数据赋能 融合传播

钟茜

3月30日，以“数据赋能 融合传播”为主题的第十届中国网络视听大会视听新媒体融合传播论坛在成都举行。国家广播电视总局媒体融合发展司司长韩冬、传媒机构管理司副司长曾世峰、广播电视规划院院长袁敏、广播影视信息网络中心副主任邓向冬、新浪微博运营副总裁、新浪影视董事长陈春出席论坛，各省市广播电视主管部门、播出机构、视听平台等相关负责人及行业专家学者等120余人共话数据赋能视听媒体融合传播。

国家广播电视总局广播电视规划院院长袁敏在致辞中表示，面对进一步加快推进广电视听媒体深度融合，构建大视听传播新格局的迫切需求，大数据、区块链、人工智能等新技术必将成为助力媒体创新升级、融合发展的新动能。规划院和信息网络中心积极围绕中心工作，服务大局，有序推进“广播电视和网络视听节目收视综合评价大数据系统扩容”和“广电视听融合传播基础信息平台”两个国家“十四五”重点项目建设，全力开展未来电视、超高清、广电5G网络传输覆盖研究，做好广播电视和网络视听相关标准研制工作，强化科技支撑，有力赋能行业发展。

融合传播新趋势

在论坛主题演讲环节，多位行业人士发表主题演讲，聚焦融合传播的大背景和大趋势，探讨数据在融合传播领域的理论研究及应用实践，分享数据共享融合、开发应用的新做法与新经验。

广播电视规划院党委委员、广播影视信息网络中心副主任邓向冬发表《发挥数据价值引领作用 助力开启视听融合传播新视界》主题演讲。他介绍，目前“中国视听大数据”已接入有线电视和IPTV的2亿直播电视用户，并基于新闻学、传播学、统计学等理论支撑，从节目跨平台融合传播效果、用户反馈、主题立意等多维度研究提出量化评价指标，形成视听节目量化综合评价体系。

芒果TV党委委员、湖南卫视副总监方菲带来的由ChatGPT完成的《融合芒果的青春π魔法》演讲文本受到参会人士关注，方菲接着从组织融合、数据融合、技术融合三方面分享了湖南广电双平台的融合实践经验。组织融合方面，湖南卫视、芒果TV双平台管理团队实现了交叉任职，统一价值观和管理架构，实现了从创意源头到生产资料的全链路贯穿。数据融合方面，从去年3月起，双平台打通数据体系。技术融合方面，在虚拟现实技术、区块链技术、人工智能等内容领域广泛布局。“在视听媒体领域，人工智能辅助创作会在三年内成为创作主流。”方菲表示。

央视网用户数据中心总监李义彪发表《央视网新媒体大数据赋能融合传播创新实践》主题演讲，从央视网大数据平台基础情况、数据化产品实践及应用落地几个方面，分享了央视网新媒体在大数据赋能融合传播方面的创新實践。他表示，央视网将深耕数据价值最大化，推进媒体融合纵深发展。

河南卫视频道总监王春阳分享了近年来河南卫视在视听传播领域创作系列“出圈”作品的“河南经验”。河南卫视多层次挖掘中华传统文化内涵，助力河南文化强省建设、促进河南文旅产业融合，正不断朝着媒体平台化、平台媒体化发展前进。

云南省广播电视局科技处（媒体融合发展处）处长、一级调研员熊吕剑以“融媒体中心融合传播综合评价创新探索实践”为题，细致介绍了“建强”云南省融媒体中心的几种做法，一是强化组织领导，二是深入学习研究调研，三是加强顶层设计，四是科学组织实施。谈及如何“用好”融媒体中心，他表示，应重点抓好两方面的工作。一是科学开展评价，以评促建，以评促改，推进媒体深度融合发展，走深走实。二是典型引领发展，选出先进，以点带面，推动工作水平整体提升。

中国传媒大学新闻学院教授、博士生导师，媒体融合与传播国家重点实验室大数据中心首席科学家沈浩的演讲主题是“计算：重塑媒介的延伸”。他认为，未来的社会一定是以“智能+区块链”为基础，计算赋能媒体不仅仅应视为技术，还应该视为人类意识、认知的延伸。

新浪微博运营副总裁、新浪影视董事长陈春发表《以微博之力，焕发文娱行业新活力》主题演讲，“我们永远做好剧综行业守护者，从策略咨询、作品保护、多元讨论和行业共创四个方向出发，和行业伙伴共创新价值。”

大数据、人工智能将成媒体融合新引擎、新动能

圆桌对话环节由中国传媒大学本科生院院长、中国网络视频研究中心主任王晓红主持，北京卫视频道中心副主任张震、江苏卫视副总监兼综合管理中心主任张烨镝、广东卫视频道副总监何伟、四川卫视频道副总监周天舒、新浪微博台网运营高级总监伯莉作为嘉宾出席，围绕“数据赋能下的视听新媒体融合传播新赛道”主题，嘉宾就“技术加持、数据赋能与节目生产、内容创新之间如何协作配合”“内容‘可及性’在传统媒体和新兴媒体传播渠道间如何协同布局”“面向大视听发展新格局融媒体人才队伍如何协力构建”三个话题展开讨论。

与会者一致认为，视听新媒体融合传播是数字化、数据化时代中，广电视听媒体正在经历的一场深度变革。大数据、人工智能等新技术应用，融合传播效果综合评价等新数据思维，将成为视听新媒体融合传播赛道上的新引擎、新动能。作为广电视听行业融合发展进程的见证者和参与者，全行业共同期待着未来技术助力、数据赋能视听新媒体融合传播的更多可能。

论坛上，国家广播电视总局广播电视规划院、广播影视信息网络中心与新浪微博签署战略合作协议。双方将依据战略合作协议，共同推动大数据在视听内容创作、制作播出等产业链条全过程、各环节的深度应用。

本次论坛由国家广播电视总局媒体融合发展司和传媒机构管理司共同指导，国家广播电视总局广播电视规划院和广播影视信息网络中心承办，中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室协办。