安徽：砀山县亮出四张牌打响酥梨品牌

近年来，安徽省砀山县大力实施“三品一标”提升行动，聚力打造酥梨品牌、讲好酥梨故事，不断提升酥梨品质效益，加快推动酥梨一二三产融合发展，持续打响“世界梨都”。

一是做活文旅品牌。以梨为媒，创新举办春季“梨花节”和秋季“采梨节”，通过线上“种草”、线下“引流”，打造砀山酥梨产业IP。加快“梨树王”景区改造提升，开发“云上梨园”、生态采摘、民宿体验等特色项目，拓宽农民增收致富渠道。2023年，成功举办首届酥梨音乐节，吸引观众超3 万人；“采梨节”期间，视频号、抖音等自媒体关联“砀山”“酥梨” 话题覆盖1.2 亿余次；“梨花节”和“采梨节”共吸引游客267.6 万人次，实现旅游综合收入6.47 亿元。

二是做强电商品牌。抢抓“国家电子商务进农村综合示范县” 创建机遇，大力实施品牌战略，通过“电商+直播”的方式，打好“互联网+水果”特色牌，全面做好“梨文章”。大力扶持本土电商品牌，持续推动水果“触网”发展，组织培训农村电商人才2 万余人次，全县注册电商企业3 200 多家，电商品牌2 100 多个，培育网店、微商6 万多家，有10 多万人从事相关行业，2022年电商交易额超66 亿元；2023年1—9月，电商交易额51.6 亿元，其中，砀山梨销售10.8 亿元。

三是擦亮公共品牌。大力实施品牌培强行动，完善水果品牌授权许可制度，砀山酥梨地理标志授权使用面积1 万hm2，产量达37.5 万t。同时，引导鼓励企业实施品牌战略，成功打造“龙润堂记”“梨花猫”“九月礼”“极梨膏”等知名品牌商标，“小吊梨汤”“秋梨膏”“酥梨汁” 等30余款酥梨深加工产品畅销全国。砀山酥梨获评全国百强农产品区域公用品牌、全国互联网地标产品50 强等荣誉，品牌价值达190.64 亿元。

四是打响“砀”字招牌。制定《“世界梨都”行动方案》，小切口突破、全链条提升，集聚资源要素、强化数字赋能，全力推动酥梨全产业链高质量发展，促进果业更强、果乡更美、果农更富，奋力打造彰显果园林海特色的宜居宜业宜游和美乡村的“砀山样板”。与2022年相比，2023年砀山县梨产量从91 万t 增长到100.86 万t，效益从28.6 亿元增长到32.2 亿元；酥梨优质果率从75%提升到85%，含糖量从11.8%提升到12.3%，果农平均每公顷增收1.8 万元。