浅析大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展的路径

谢惠瑜

关键词：大数据；传统媒体；新媒体；融合发展；路径

传统媒体主要表现为单向性的信息生产与信息传播过程，传统媒体目前已经突显出信息资源传播中的技术实施弊端。新媒体主要建立在网络大数据的传播媒介驱动促进前提下，能够容纳数目庞大的网络传播信息资源，确保运用互动性的渠道方法来构建新媒体的全新资源共享机制。由此可见，新媒体和传统的媒体信息资源传播平台不能够呈现相互割裂的情形，而是应当运用合理方式来推动两种媒体平台的相互融合。在此过程中，大数据的技术创新发展应当构成媒体融合发展创新的关键前提，确保实现对媒体平台资源整合利用的目标。

新媒体概述

新媒体的内涵

新媒体的本质体现在创新信息传播中的传统媒介载体，确保网络媒介载体能够达到全面支撑信息数据交流共享的目标。新媒体能够承载海量的网络数据资源，设置了信息传播共享的多元化渠道。现阶段的新媒体传播技术平台正在被普遍运用于各产业发展的创新实施过程中，展现了本身具备的互动性以及共享性优势。群众日常生活以及产业发展过程由于新媒体带来的强烈影响，在客观上显示出媒体信息共享的实时性，对于网络媒体资源也实现了最优化的整合配置。

新媒体的特征

新媒体的显著技术优势包含交互性、参与性与时效性等。以大数据技术作为必要支撑的新媒体更加能够严格保障信息传播的良好质量，对于大规模的信息资源能够做到具有实时性的传播效果。一是新媒体允许了网络传播媒介的受众群体全面融入到信息共享的过程，促进受众形成良好的互动参与的信息传播体验；二是新媒体对于信息数据的传播规模以及传播速度进行了全面的改进，运用动态化的交互传播形式来展现动态化的信息传播场景；三是新媒体对于信息资源的共享范围实现了必要的延伸，确保各个媒体终端的信息接收者能够同时成为信息资源的生产、传播主体，对于原有的媒体传播技术弊端进行了有效的弥补。

笔者认为，新媒体并不局限于某个特定类型的网络传播载体，而是应当融合多个不同类型的网络信息传播媒介和终端载体。新媒体对于信息数据资源的全面交互传播过程应当能够给予显著的促进，结合数据化与信息化的媒体传播技术来支撑实时性的网络数据资源以实现充分的共享。新媒体的信息资源交互共享过程能够防止信息滞后性导致的缺陷弊端，构建了体验式的生动场景。

大数据背景对传统媒体的影响

媒体信息传播模式的转变

传统媒体的常见表现形式就是广播电视和纸质媒体。过去，传统媒体在传播新闻数据信息的全面实施过程中起到了非常关键的作用。但在新形势下，传统媒体在信息交互传播和零距离实时传播方面表现出明显的缺陷，进而失去传播优势，尤其是电视。第一传媒的优势早已被甩出几百条街了——这就直接导致了新媒体在信息传播实践中占据了主导地位。媒体信息传播的多元化渠道目前已经得到了全面完善，切实转变了媒体信息数据的传统传播实践模式。由于大数据的信息化传播渠道已经全面融入现阶段的信息传播过程，从而导致传统媒体受众被动接收信息传播模式将会有根本上的转变。

例如，在传统媒体的组成部分中，具有较强穿透力以及跨时空传播特征的广播电台应当占据信息传播中的关键地位，并且发挥出信息传播的积极作用。广播电台的媒介传播方式具有良好的传播实时性，不会频繁受到外界条件以及人为操作等因素的干扰。现阶段的广播电台媒体传播技术正在趋向于全面得到合理的优化完善，避免了受到媒介信息传播中的外界环境影响。广播电台对于数据信息资源在实施全面传播的情况下，通常不会受到空间以及时间因素的局限，确保了传播媒体的受众能够选择在不同空间以及不同时间段来进行新闻信息资源的获取。

信息资源的共享规模扩展

信息资源的共享传播范围将会在根本上关系到信息传播的效果，传统媒体在信息传播以及资源共享的实践领域局限在狭隘的范围。传统媒体能够覆盖的信息传播范围存在静态的特征，因此很难达到实时性的信息交互传播效果。与之相比，新媒体的信息共享以及资源传播渠道更加具有广泛覆盖的显著实践优势，从而决定了网络信息资源能够获得更加普遍与深入的共享。通過以上分析可见，新媒体与大数据的信息传播支撑平台使更大范围领域的信息资源充分共享，搭建了广大受众的交互参与平台。

例如，广播电台的新闻传播内容普遍使用通俗易懂的语言来表达，从而容易得到广大受众的接受和认可。广播电台的对外传播业务重点体现在信息数据传播，新闻传播是广播电台非常关键的职能组成部分。广播电台的媒体传播资源来自于群众的日常生活，很容易和广大受众形成情感共鸣，让受众感到很亲切，因此表现为良好的传播亲民性优势。亲民的传播方式让广播电台普遍受到受众的欢迎，也是其能够在新闻媒体传播中始终稳坐第二把交椅、立于不败之地的原因。在新媒体的强大冲击下，广播电台应当能够正确应对新媒体转型环境中的信息传播挑战，充分展现出自身具备的文化传播媒介优势，增强对于传播弘扬优秀文化的吸引力。在新媒体时代的环境氛围影响作用下，广播电台原有的信息传播方式亟待获得必要的优化创新，促使广播电台在实施信息传播过程中的显著优势得到发挥。

以广州市花都区广播电台为例，通过汽车、手机（主要以花都+APP、微信公众号为传播平台）等载体，实时的新闻数据资源能够实现较大范围的扩散传播，确保了传播媒体数据资源的实时共享。听众还可以通过网络和节目主持人隔空互动，发表自己的意见、分享自己的感受。

媒体平台的互动性增强

新媒体旨在实现信息数据动态传播的目标，新媒体的新闻传播终端受众不再仅仅具有被动接收信息数据的权利，受众在大数据技术的驱动下已经能够自主融入到网络终端的信息生产传播环节。新媒体平台具有良好的参与性以及交互传播的特征，保证了网络媒体覆盖范围内的新闻信息接收者能够同时具备发布信息以及传递信息资源的权利。具有参与性以及互动性的大数据平台有效保障了受众都能享有互动参与的基本权利。在实时性新闻传播过程中，受众能在媒体终端发表自己的见解和看法，从而提供了整合新闻信息资源的重要决策支撑。新媒体平台为了吸引更大范围的信息传播终端受众，对原有的新闻信息传播获取渠道进行了必要的更新完善。

由此可见，传统媒体以及网络传播媒体具备内在的关联性，各种不同类型的信息资源传播载体都表现为一定程度上的共性特征。現阶段的各个行业实践领域都不能缺少新媒体以及大数据技术的发展作为保障，运用大数据作为技术支撑平台构建全新的交互式信息传播体验。对于传统媒体和新媒体融合全面发展，基本思路应当落实在严格开展媒体信息传播中的监督管理工作，净化现阶段的网络信息资源传播空间环境。

大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展策略

新媒体以及传统媒体表现出各自的技术运用优势，新媒体在当前的发展进程中仍然无法彻底取代传统的信息传播载体。尽管新媒体具备了实时传播以及交互传播的优势，但是媒体平台的数据传播过程如果未能得到必要的全面监管，那么负面信息就会对广大受众产生明显的消极作用。因此，为了实现新媒体与传统媒体的有机融合发展，现阶段的重要举措分析如下：

构建新媒体的互动参与体验模式

加快建立互动体验的新闻信息与数据资源传播模式，对新媒体的全面互动参与共享保障机制应当贯穿落实在网络资源传播的备环节。在此前提下，新媒体的动态与交互式信息资源传播过程必须有全方位的严格监督，有效阻断负面网络信息的扩散而引发舆情。媒体从业人员对新闻资讯以及各种类型的信息资源都要进行谨慎的分析判断，切实提高分辨能力。与此同时，新媒体以及原有的传统媒介传播方式应当融合，构建多渠道的受众自主参与平台，创新信息交互传播过程中受众的体验，并引导群众理性参与公共传播，传播正能量。

新媒体平台的技术人员必须致力于构建动态化的用户参与体验模式。例如近几年以来，具有交互融合技术特性的全新媒体传播渠道已经全面建立完善，客观上表现为媒体传播信息资源的丰富发展趋势。因此，媒体传播平台的管理人员针对实时性的受众反馈信息应当给予重点考虑，切实维护新媒体平台广大受众的权益。因此，动态化媒体传播场景应当得到全面构建。

健全传统媒体与新媒体融合的运行保障机制

网络媒体以及传统媒体并不是相互排斥与孤立的，而是具有深度融合的发展目标。因此融合网络媒体与传统信息传播媒介的实践要点应当体现在健全现有的媒体融合运行保障机制，通过设立规章制度来促使不同类型的媒体实现更加紧密的融合。网络媒体与传统媒体的信息交互共享技术都要得到合理的优化创新，通过实施综合性以及全方位的信息传输保障机制来节约现有的资源传播成本，促进达到实时性的信息传播的良好效果。立法管理部门针对现阶段的网络安全监管立法亟待实现必要的更新，有效维护新媒体平台网络信息数据的完整性。

现阶段的网络安全监管立法规范有待实现必要的更新完善，确保按照严格监管来约束网络信息的交互传播。我国目前现行的《网络安全法》以及相关的立法规范制度都应当侧重体现在严格监督交互性的网络数据资源传播过程中，确保建立完整的网络信息安全监督管理体系。新媒体受众群体应当自觉提升现有的信息安全维护意识，自觉抵制存在负面影响因素的新媒体传播信息。广大网络用户对于存在安全隐患的网络链接以及网站地址应当避免随意查看，定期展开网络系统的病毒检测查杀工作。

严格监管新媒体平台的信息传输过程

截至目前，政府监管部门正在加大对新闻数据的融媒体传播过程的约束监督力度。按照目前现有的立法规范机制来约束网络新闻的采编刊播全过程，运用多种保障机制来净化网络传播的环境，如民办媒体不能采发新闻资讯、官办媒体的发布严格落实“三审三校”制度等。官方新媒体平台应当进一步巩固树立主流媒体的正确舆论导向，避免发布不良的信息造成不良的影响。具体在新闻传播以及网络信息互动交流的工作实践中，要合理完善现有的网络资源传播监管体系制度，确保将制度化以及规范化的实践思路贯穿在新媒体的实践监管领域中。

新媒体平台具有信息广泛传播的优势，但是同时也埋下了网络信息数据被盗取以及冒用的潜在风险。因此目前对新闻资讯传播过程必须要给予严格的控制监督，让传统媒体具有更高的公信力。新闻信息的审核应当确保规范性，对于主流舆论价值予以全方位的扩展宣传，巩固正确舆论价值理念占据信息传播主导地位。新媒体的信息传播载体应当不断扩充，依靠多样化的传播载体来扩大信息传播的原有范围。智能化的传播载体平台更加能够紧密联系不同的新闻媒体受众，有助于主流的正确舆论得到更大范围受众的认同。

综上所述，大数据信息共享模式客观上决定了传统媒体与新媒体平台将实现更加紧密的融合发展。在当前形势下，融合传统媒体与网络新媒体的关键路径首先是要健全媒体融合的实践保障机制，同时还要继续强化媒体信息传播的监管力度，此外还要继续拓宽受众参与互动体验的渠道。在大数据时代，受众是信息的接收者，又是传播者。在新媒体与传统媒体各自发挥信息传播优势的环境下，广大受众将会有更丰富的信息资源。