新媒体环境下广播电视新闻文化的发展策略研究

明扬

关键词：新媒体；广播电视：新闻文化

随着现代移动互联网以及智能终端技术的进一步发展，许多不同类型的媒体如雨后春笋般产生，常见的有微博、微信以及短视频等，和传统报纸、广播以及电视等媒体相比较，新出现的媒体具有转载量大、传播速度快、传播范围广等特征，因此被叫做新媒体。新媒体对人们获取信息与沟通交流的方式产生了非常大的影响，使人们从单一的受体转变为拥有复杂交流的主体。广播电视作为传统媒体，其信息的权威性与及时性是推动其不断发展的关键因素，然而其不管是在信息传播效率，还是在受众面、受众关注程度上均不能够与新媒体相抗衡．从而导致广播电视新闻的文化功能越来越薄弱，“短平快”的消费类新闻在移动阅读中的占比越来越大，转变了广大人民群众以往的思维惯性，导致新闻逐渐偏向于“快餐”模式，从而造成文化沉淀不足，难以有效发挥自身在文化传播与引导方面的作用。为此，本文在全面探究与把握新媒体时代背景下广播电视新闻文化功能的基础之上，结合现阶段广播电视新闻文化功能面临的主要问题，提出了更好发挥广播电视新闻文化作用的策略，确保在新媒体环境下广播电视新闻可以获得更好的发展。

基于新媒体时代的广播电视新闻的文化功能分析

文化传承功能

通常情况下广播电视新闻在发布之后，其包含的内容或者讨论话题会在第一时间吸引大众的注意力，不仅会对后期舆论发展方向产生较大影响，同时也是实现文化传承的关键途径。—般来说，广播电视新闻选题要求严格、传递价值和现代主流文化保持高度一致，同时表达内容也是多种多样，如广泛涉及到经济、文化、环境以及党建等多个音盼，还包含了广大人民群众的平时生活和社会百态等。这部分内容原本就拥有较为丰富的文化内涵，可以在广大人民群众中产生较大的文化影响力。

随着广播电视新闻宣传力度的不断加大，文化影响力会越来越大，并在各个阶层的社会大众心中烙下难以忘怀的印记，不仅将以往历史中的重大印记深深刻画在民众内心世界中，同时也将我国漫长发展历程中各个时期人们的勤劳奋进、不畏艰难的精神充分融入到备民族人民中。

众所周知，广播电视新闻一般具有良好的立意，自身涵盖的文化思想需要进行非常严格的品质审查，从而使得广播电视新闻具备明确的立场，并在方针与价值标准等层面表现出优异的水准。在新媒体背景下，新闻传播一般建立在视频、游戏等传播方式的基础之上，并且在新闻传播过程中大众自身角色发生了较大改变，从以往的接收者慢慢发展为传播者。这样的新闻传播方式表现出显著的“平民化”特征，不利于把控新闻品质与水平。所以，广播电视新闻平台要注重对内容的筛选，借助新媒体环境下平民化新闻传播的特有优势，合理利用广大人民群众的积极性。

文化积淀功能

广播电视新闻的呈现都需要借助文字来实现，而文字是展现各类文化的重要手段。新闻依托于文字详细记载了以前的重大事件，可以将其原原本本地展现在观众面前，一方面能够形象展现出事件发生的时间、地点等信息，另一方面还很好地表达出事件中蕴含的文化现象。比如在2008年我国举办奥运会期间，世界许多国家的广播电视都对其进行了全面的新闻报道．不仅涵盖了早期的北京申奥事件，也包含了水立方与鸟巢等标志性建筑的建设，同时还涵盖了奥运火炬的传递、奥运开幕式以及正式比赛等一系列内容，许多广播电视平台在对奥运会各个方面进行详细报道的同时，也依托于新闻内容将奥林匹克精神以及包含在内部的竞技文化等传达给广大人民群众，促进其对拼搏、向上、进取与奋进等体育文化有更深刻的认知和体会。

因此，广播电视新闻拥有十分强大的文化沉淀功能。在新媒体时代背景下，新闻信息表现出内容多种多样、传播效率高、传播范围大、衍生能力强等特性，而在这些特征的作用下可以更好发挥电视新闻的文化沉淀价值。

在现代社会环境下，广播电视新闻报道的内容越来越丰富，与此同时，新闻表达手段也更加灵活，不仅能够为观众带来更好的观赏性与可读性，同时也有效改善了广播电视新闻的互动性，受众可以在视觉与听觉双重作用下获得更加丰富的感受，广播电视新闻中包含的各式各样文化一方面体现在平台上，另一方面也汇聚在广大受众的内心深处。

文化引导功能

在实际开展新闻内容播报过程中，新闻工作人员必须要严格遵守“客观、全面、公正、服务”的原则。不同于微信、微博等新媒体平台发布的新闻内容，广播电视新闻在人民群众心中有着更高的权威性，广播电视新闻发展至今始终在引导民众思想、传播文化上发挥了重要作用。

在新媒体环境下，在面对各类新闻事件时，大众往往拥有自己独立的判断，不会简单直接地认可新闻发布的备类文化，一些充满消极能量的、和事实相违背的新闻报道容易引发较大的社会舆论。另外，在新媒体环境下存在各式各样的自媒体平台，从而导致新闻内容质量总体不高，掺杂了较多不良信息。所以，在新媒體环境下，广播电视新闻必须要进一步增强自身的权威性与规范性，不断提高广播电视新闻的号召力，帮助广大人民群众建立健康的社会主义核心价值观。

新媒体时代背景下广播电视新闻文化功能存在的问题

新闻文化的传播模式陈旧

广播电视新闻文化的传播模式和新媒体平台新闻文化的传播模式存在非常大的区别。新媒体平台新闻文化能够依托于不同的社交媒体平台，从点到面在短时间内迅速扩散，从而形成较大的舆论影响力与导向性，同时通过不同受众对新闻事件的评价，也能够更加清晰了解到受众对新闻事件的不同看法，使得每一位大众都能够发表自身的诉求。

相比之下，广播电视新闻更加注重对主流文化与价值观的弘扬，既没有深入探析大众关注的核心点，也没有以此为切入点进行新闻事件报道，从而导致实际报道内容和人们实际生活的匹配度不高。另外，广播电视新闻在进行文化传递时，往往还是选择传统被动灌输式，民众只能够单方面地接受新闻文化，而不能够根据新闻报道内容提出自身的见解，导致广大民众参与到广播电视新闻报道中的积极性不高。

新闻文化传播的时效性不高

广播电视新闻与自媒体新闻有着本质上的区别，自媒体用户只需要基于相关智能设备便可将身边有趣的事件记录下来，在互联网社交平台、短视频平台上迅速地将信息发送出去，在此期间并不用经过繁琐的信息内容审查流程，极大提高了新闻传播的速度与范围。

相比较于自媒体平台较为宽松、自由与便捷的信息发布手法，广播电视在进行新闻资料的获取、制作、审查以及发表等方面都有着严格的规定，必须要经过层层审核才可以将新闻内容公之于众，与此同时，广播电视新闻的播报还需要遵守各个平台的播报时间段安排，从而导致新闻实际发生的时间和播放时间存在较大差别。受到这种新闻传播模式的影响，广播电视新闻的文化传播力不强、时效性不佳，一方面不利于提高广播电视新闻的社会形象与信任度，另一方面也很难获得理想的传播效果。

新媒体环境下广播电视新闻文化的发展策略

确定自身的文化价值

在新媒体时代背景下．广播电视新闻必须要进一步明确自身的文化定位。广播电视属于传统媒体范畴，在其长期发展过程中慢慢形成了较强的规范性和严肃性，从而使得广播电视新闻可以受到大众广泛认可，具备很高的权威性，成为了主流新闻传播的关键途径，并在推动文化传承和发展中发挥了非常重要的作用。由于新媒体平台对新闻信息的审核要求较低，受众发表信息的自由性较强，从而使得新媒体新闻的文化质量水平不高，其中不乏存在一些低劣的文化，而广播电视则于此截然不同，所以广播电视新闻必须要充分发挥自身积累的丰富资源优势以及众多的忠实观众，高度重视文化创新与创作，进一步推进广播电视新闻文化和广大人民群众生活的联系，确保自身在城市软文化发展中发挥越来越重要的作用。

重视媒体融合

在新媒体时代背景下，广播电视面临的社会环境已经发生了翻天覆地的变化，要充分认识到这点，高度重视融媒体发展，采取适宜的方式与手段将广播电视和现代社会影响力较大的网络新型媒体结合起来，依托于动画、视频等形式，主动引入现代新型传播手段，加强对目标事物以及具体现象的资源分析与整理，从而将其客观公正、生动形象地反映出来，不仅要做到内容融合、载体融合，同时还应当注重技术融合与利益融合，以此為基础充分挖掘新媒体与传统媒体各自的优势，构建与大众媒体环境相匹配、可以及时响应大众传播要求的新型媒体。比如，广播电视平台可在全面分析当下社会与市场环境的基础之上，构建专门的融媒体平台，同时将现代新型的融媒体系统引入到其中，将视频作为新闻内容传播的重要载体，提高文化的引领作用，同时注重在新闻内容编辑与报道平台中彰显一定的新闻性，进一步提升广播电视新闻内容的阅读价值与吸引力，使其具备更高的文化底蕴。

完善自身管理

在新媒体时代背景下，如若只重视加强对广播电视新闻的改革创新，必然无法有效突破传统思维模式和圈子。随着现代社会环境的改变，备广播电视平台必须要进行深入分析与探究，全面把握并正确看待现阶段我国广播电视新闻在文化功能发挥上面临的主要障碍，同时对各种问题产生的原因进行追根溯源，从而完善内部管理，进一步健全广播电视新闻创作方面的工作体制，整合与调整广播电视新闻工作流程，更好调动广播电视新闻采编工作人员的主观能动性和创造性，为不断提高广播电视新闻品质打下坚实的基础。

另外，各个广播电视平台还可以在内部定期举办大型的争当先进学习活动以及创优竞赛等，倡导每个工作人员积极参加，以此为载体不断提高广播电视新闻各个部门工作人员的综合素质和专业水平，通过自身较高的专业素养以及踏实奋进的使命担当感，不断为广播电视新闻文化产业注入新的活力，更好面对新媒体时代环境，牢牢把握新媒体时代发展机遇，积极应对各项挑战。

注重信息双向交互

广播电视新闻要想在现代社会环境下获得更好发展，必须要正视新媒体新闻的优势，主动借鉴与学习，做到以彼之长补己之短，比如注重加强与用户的实时互动。广播电视新闻能够有效推动传统媒体和新兴媒体的紧密结合，进一步拓展新闻传播的辐射范围，不管是传播者还是受众都可以不受时间与空间的限制，随时随地地进行高效、高质的信息交流互动，根据当下较为热门的话题开展激烈的讨论，使得广大人民群众的个性化表达意愿可以得到充分的发挥。

此外，当下广播电视新闻在不断发展过程中还应当要注重引入当代新型数字传播技术，在不改变原有文化底蕴的基础之上，突出新闻传播中的传统文化特色，进一步展现文化传播的视听特性，依托于虚拟现实技术、人工智能技术等营造较为真实的沉浸式传播环境，有效突破了以往文化传播过程中时间与空间的限制，为用户提供更加优异的感官感受。

新媒体背景下广播电视新闻必须要重新分析与确定自身的角色定位，正确认识到广播电视和新媒体各自的优势和价值，注重和新媒体建立紧密的联系，迸一步提高广播电视新闻的影响力和互动性，提高广播电视新闻文化传播效果，推动广播电视新闻在新媒体时代下稳步发展。