淄博烧烤VS超然楼

素材A

淄博烧烤火出圈后，“从政府到市民没有一个掉链子”

小饼烤炉加蘸料，灵魂烧烤三件套……淄博烧烤连日火爆出圈，“大学生组团到淄博吃烧烤”“淄博烧烤店老板有多拼”等关键词也频频登上热搜榜。

一支串带火一座城。淄博烧烤出圈后，当地各行业呈现火热状态。不仅烧烤店增加，烧烤师也变得重金难求，当地的住宿、交通、旅游也呈现向好势头。

游客疯狂涌入后，原本平静的小城该如何应对？为此，当地开设了烧烤专列，开展了烧烤零工季招聘活动，有地区甚至对商家开展了星级评定，通过一系列措施来接住这火爆的流量。在“烧烤专列”上为游客准备贴心小礼物、增加“淄博烧烤”定制专线公交等。“希望能够给外地游客提供更好的旅行体验，不想因为工作上的不到位或者不努力，把这个好事变成坏事。”为了留住这波来自全国各地的游客，淄博上到政府，下到每一个市民，可以说没有一个掉链子。

素材B

超然之气！大明湖超然楼火爆全网

济南大明湖东侧的超然楼，最近成为了网红景点，引发了全网热议。超然楼有“江北第一楼”之称，是“明湖新八景”之一，“超然致远”景观的核心建筑。根植于济南这座历史文化名城深厚底蕴，今年以来，超然楼亮灯瞬间、大明湖超然楼等相关视频话题在网络平台爆红出圈，其中仅抖音平台就有逾1亿次的播放量。每晚都有成百上千的游客赶来欣赏。大家看完超然楼亮灯的璀璨瞬间，附近就有民间歌舞、综艺节目可以欣赏。

素材解读

淄博烧烤因网友种草而红，并在网友持续接力打卡中爆红。烧烤到处有，淄博为什么这么火？有人说，“一桌一炉一卷饼”是灵魂；有人说，“沉浸式”的吃法太上头；有人说，小炉子代表温度、小饼代表包容、小葱代表豪爽……撇开这些外在的形式，真正令人痴迷的也许是那平易近人的烟火气。对于一座城市来说，最引人入胜的，往往就是那些琐碎而真实的生活场景。

今年以来，有“江北第一楼”美誉的大明湖超然楼，因短视频平台一段亮灯瞬间的视频而在网络平台爆红出圈，成为游客竞相打卡的网红地标和“流量担当”。作为“泉城夜宴·明湖秀”工程的一部分，超然楼不仅有700年厚重历史的加持，而且有现代灯光秀的映衬，美轮美奂的景色令人流连忘返。

从烧烤摊到超然楼，火爆的打卡队伍迅速带火了当地的旅游市场，也给其他地方带来了有益的启发——如何把流量变成“留量”，进而将旅游资源转化为“理由”经济。淄博烧烤和大明湖超然楼，虽然都是因网红经济而获得关注，真正促使其持续火爆的仍在于配套服务的迅速跟进。淄博烧烤出圈之后，当地迅速发布淄博烧烤地图，推出21条“淄博烧烤”公交专线，筹备举办首届淄博烧烤名店“金炉奖”，全方位为各地食客提供优质服务。与此相类似，济南市也趁着超然楼“亮灯”的热度，推出二十四节气系列快闪活动，发力打造济南“文艺+文化+文旅”品牌IP。

创意致胜的年代，好的营销创意往往能使人眼前一亮，而优秀的创意首先就源于清晰的定位。淄博烧烤和大明湖超然楼的走红，固然有网友打卡助力，最关键的在于两地都有精耕细作的魄力。趁着旅游业强劲复苏的春风，任何一种旅游新业态都有可能成为一个网红新IP，进而带动区域经济腾飞。城市的资源优势与文化历史不尽相同，成功的路径无法简单复制，怎样结合本地特点打造城市独特的灵魂气质与品牌优势，这是一个值得城市管理者认真思考的现实课题。

适用话题

文化、创意、资源、城市管理……