从“重营销”到“重研发”拼多多持续加码技术创新

陈晴

近日，拼多多集团发布了截至2022年12月31日的2022年第四季度及全年财报。财报显示，拼多多集团2022年第四季度收入为398亿元，同比增长46%；全年营收为1306亿元，同比增长39%。值得关注的是，拼多多2022年全年总研发费用首次超过100亿元。

拼多多集团董事长、首席执行官陈磊表示：“我们将继续加大投入，提升技术能力，将数字化的益处带给用户与合作伙伴，助力创造更多新增长点，更好地服务社会。”

全年投入超百亿元

“2022年第四季度，国内消费信心持续回暖。我们优选商品、严抓品控，加大平台资源投入，从‘多实惠、多乐趣的需求出发，充分激发消费潜能，助力市场复苏。”拼多多集团董事长、首席执行官陈磊表示。

从细分业务来看，2022年，拼多多在线营销服务及其他收入为1027.22亿元，同比增长42%。交易服务收入涨幅明显，同比上涨95%，达到276.27亿元。

值得关注的是，2022年，拼多多坚持“重研发”战略，持续加码技术创新投入。全年总研发费用首次超过100亿元，同比增长15%，其中第四季度研发费用同比增长19%。

“加强科技能力、提升农业和制造业的供应链效率，是拼多多明确的长期战略。”在财报电话会议上，陈磊表示，在这个方向上，拼多多的投入力度不会受到短期的外界因素影响，而是持之以恒地加大投入。

“我们将进一步投资关键领域，提升公司的研发能力及效率，通过科技手段为农业、制造业提供支持，为消费者提供更优质的服务。”拼多多财务副总裁刘珺表示，从现阶段来看，利润并不是拼多多的首要考虑因素。

从关注产品“有没有”到“好不好”，从吸引“流量”到服务好“留量”，持续的研发投入让拼多多的高质量发展成为可能。

“看得见”的成效

去年是拼多多从“重营销”向“重研发”战略转型的第二年，拼多多毫不吝惜对农业和科技的投入。

在农业方面，拼多多通过技術背景对整个产业链中不同的环节进行投入，带动更多农产品上行，同时发挥拼多多的整体平台优势，让更多的农业研究成果更快走向市场。比如，拼多多发起的“农云行动”，优化大规模、精准、高效的供需匹配，引导农产区加速“数实融合”；提升前沿科技在农业转型升级中的支撑能力，助力科技转化；加大新农人扶持力度，让乡土风物特产持续出村进城。

作为国内最大的农产品上行平台，拼多多2022年年底在全国20多个省份发起“暖冬行动”，帮助解决各地农产品面临的存储、流通等问题，累计收购农产品近3000万斤，推动应季农货在线上加速销售，助力农户增产增收。

2022年第四季度，拼多多还落地了“第三届全球农创客大赛”“第三届多多农研科技大赛”等全球性、高水平的农业赛事活动，鼓励青年科研人员走进山林大棚，把论文“写”在田间地头，将研究成果最终落脚在乡村振兴上。

推动制造业提档升级、助力数实融合，是拼多多业务布局的另一大重点。去年以来，拼多多先后推出“多多新国潮”“多多新匠造”“多多出海扶持计划”等多个专项活动，深入百余个制造产业带，助力国货品牌、乡村好物直连国内外市场，并从产品结构、设计研发、生产制造、品牌打造等方面为制造业品牌提供全链路的数字化服务，助力传统企业和制造工厂转型升级。

据了解，“多多新匠造”专项活动走进各地，对湘西凤凰蒲编、河北藁城宫灯、安徽榔桥木梳、山东章丘铁锅、广东潮州陶瓷、山西祁县玻璃等一批优质产品进行专项扶持。受益于此，去年，拼多多平台传统手工艺品的商家规模增幅翻倍，相关品类普遍实现翻倍增长。

从“百亿补贴”到“百亿研发”，拼多多在研发费用上的投入取得了看得见的成效。中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉表示，以低价的方式发展电子商务，是平台打击竞争对手的短期策略，电子商务发展到最后，应该回归本质，通过买卖实现可持续发展，短期的大量补贴是不可持续的。唯有创新，即技术创新和模式创新双轮驱动才能共建健康、融合、共赢的数字生态。

仍处于“投入期”

2022年，拼多多研发费用首次超过100亿元，重投研发扎根实业的拼多多更有“品质”了。不过，拼多多财务副总裁刘珺认为，公司仍处于“投入期”，技术创新是业务高质量发展的风向标与动力源，未来将继续加大投入，助力供应链提效、消费体验升级。

“未来，我们将继续以用户需求为研发投入的出发点与落脚点，加大投入，提升技术能力，将数字化的益处带给用户与合作伙伴，助力创造更多新增长点，更好地服务整个社会。”陈磊说。

除了继续助推农业和制造业的数实融合外，拼多多还大力发展跨境电商业务。

拼多多旗下跨境电商平台Temu，于去年9月在海外应用商店正式上线。平台沿袭拼多多“拼得多，省得多”的经典打法，夏季女装价格多在10美元以下，很多饰品、日用品的价格甚至不超过1美元。

互联网大数据服务商点点数据显示，自2022年11月以来， Temu下载量始终位于美国iOS总榜Top10。从2022年9月上线至今，其双端下载量已累计超2500万。

近期，Temu即将进军欧洲市场，这是继美国、加拿大、新西兰、澳大利亚之后，Temu进入的又一个市场，被视为国际B2C快时尚电子商务公司SHEIN的最有力竞争者。

在财报发布之后的电话会议上，陈磊回应跨境业务（即Temu）的进展时表示：“这项业务自去年9月推出至今仅半年左右时间，目前仍处于早期阶段。我们会保持耐心，不断提升自身能力，努力创造长期价值。”

刘珺表示，Temu仍处于早期发展阶段，刚刚开始进入新市场，更关注长期构建拼多多的价值观，未来将科学评估该业务对不同板块的影响。

数据

财报显示，拼多多集团2022年第四季度收入为398亿元，同比增长46%；全年营收为1306亿元，同比增长39%。归属于普通股股东的净利润为315.38亿元，2021年同期为77.69亿元，同比增长306%。

声音

未来，我们将继续以用户需求为研发投入的出发点与落脚点，加大投入，提升技术能力，将数字化的益处带给用户与合作伙伴，助力创造更多新增长点，更好地服务整个社会。

——拼多多集团董事长、首席执行官陈磊