天猫三月有新事

又是一年春暖花开时，天猫别出心裁以“新”为题，以生活中每个人都经历过的小事为突破口，以见证过无数变化的路牌为承载物，记录平凡人的生活，在扩大人群覆盖面的同时也满足了人们渴望新生活新气象的社会情緒。

不同于线上营销，线下营销更能感受到人与人之间的互动，更能寻到每个人的情感锚点。天猫所选取的路牌不在耳熟能详的商圈，而是在你我生活中的一条条不起眼的小街。或许这里没有张灯结彩与人流涌动，但能唤起你路过时的真实回忆。灯牌还运用了光栅效果，受众从不同的角度观看，文案将会有所改变，这也再次表明了“上新”的主题。此外，天猫还利用“伤心”与“上新”的谐音梗，发布了一系列预热海报，收获了大批关注。

疫情的阴霾已经散去，但社会压力与生活节奏也报复性加大与加快。在个人被严重忽略与裹挟的今天，天猫瞄准了每个平凡人的生活瞬间，让更多用户感受到品牌的人文关怀。

—袁溢廷