乡村振兴战略下的非遗砖雕文创产业发展研究

袁菁菁

(太原学院 艺术设计系,山西 太原 030000)

非遗砖雕文创是一项富有创新性的文化产业,将非物质文化遗产——砖雕工艺与文化创意产业有机结合。通过创新设计,提升产品价值,该产业旨在促进砖雕艺术的传承与发展,同时为非遗事业助力精准扶贫和乡村振兴工作。非遗砖雕文创的产品范围广泛,包括传统工艺品、文创旅游商品、家居装饰品等。这些产品既秉承了传统砖雕的质朴和简约特点,又巧妙地融入了现代审美和多样化的艺术元素,满足了现代人对传统文化的追求和对高品质生活的向往。

乡村振兴战略是我国政府为促进农村经济发展和提升农村生活质量而制定的战略计划。在这一战略的推动下,非遗砖雕文创产业因其具备文化传承和创意设计的双重特性而崭露头角,展现着巨大的发展潜力。本文旨在深入探讨如何充分发挥非遗砖雕文化的独特魅力,巧妙融入文创设计理念,为乡村振兴战略的实施提供有力支持。

一、非遗砖雕文创对乡村振兴的作用

(一)传承乡土文化与激活乡村经济

非遗砖雕文创在乡村振兴中发挥了重要作用,其中之一就是通过传承乡土文化与激活乡村经济,为乡村注入了新的文化生机和经济动力。传承乡土文化是非遗砖雕文创产业的核心使命之一。这项工艺自古以来就扎根于乡村,承载着丰富的历史与传统,因而具有深厚的乡土文化内涵。通过文创设计的创新,非遗砖雕在传承中焕发新的生命力,成为乡村文化的有机组成部分。

非遗砖雕文创以其独特的艺术语言,传达了乡村深厚的历史记忆。这些砖雕作品往往融入了乡土文化的元素,通过对当地传统故事、习俗和风土人情的刻画,使得这些文创作品成为了一种历史的延续和再现。这不仅让乡村居民在艺术品中找到了对家乡的认同感,也吸引了更多游客和文化爱好者前来欣赏,从而推动了乡村旅游的繁荣。

非遗砖雕文创通过植根于乡土文化的设计,赋予了乡村经济新的发展动力。传统砖雕工艺的注入现代设计理念,创造出更具市场竞争力的文创产品。这些产品不仅在艺术性上具备了更广泛的吸引力,同时也适应了当代消费者对文化品味的追求[1]。因此,非遗砖雕文创成为了乡村经济多元化发展的有力推手,带动了乡村手工艺产业的复兴和壮大。

(二)提升农民收入与实现精准扶贫

非遗砖雕文创在乡村振兴中发挥了关键作用,其中之一就是通过提升农民收入与实现精准扶贫,为乡村经济的可持续发展提供了实质性的支持。传统上,许多农村地区一直面临着经济发展滞后和农民收入不高的问题,而非遗砖雕文创的引入为改善这一状况提供了新的途径。

非遗砖雕文创可以通过培训农民成为技艺传承者,提升其就业技能,创造更多的就业机会。通过传承非遗技艺,农民可以参与到非遗砖雕文创产业链中,成为从事设计、制作、销售等环节的从业人员。这为农民提供了一个全新的职业出路,不仅提高了他们的就业技能水平,也扩大了他们的就业机会,从而增加了农民的收入来源。

非遗砖雕文创产业的兴起带动了乡村旅游的发展,为农民提供了额外的收入途径。许多非遗砖雕文创作品都融入了当地特色和文化元素,吸引了大量游客前来参观和购买。农民通过在乡村旅游中提供导游、民宿、特色餐饮等服务,不仅增加了自身的经济收入,同时也促进了当地乡村旅游业的繁荣。

最重要的是,非遗砖雕文创产业的兴盛为乡村实现精准扶贫提供了具体的路径。通过培训、创业支持等方式,使农民能够更好地参与到非遗砖雕文创产业中,实现自身收入的提升。这种通过文化创意产业助力精准扶贫的模式,不仅提高了农民的收入水平,还为乡村振兴提供了可持续的经济支撑。

(三)增加文化自信与推动乡村品牌建设

非遗砖雕文创在乡村振兴中扮演着重要的角色,其作用体现在增加文化自信与推动乡村品牌建设方面。在乡村振兴战略的背景下,非遗砖雕文创产业通过弘扬传统文化,塑造乡村独特的文化品牌形象,为乡村注入新的文化活力,推动了乡村品牌建设。

非遗砖雕文创通过传承优秀的传统文化,弘扬民族精神,有助于塑造乡村的文化形象。非遗砖雕作为承载着历史记忆和文化符号的传统工艺,其在文创产业中的创新应用既保留了传统的文化特色,又融入了现代审美和创意设计,使得这一传统工艺焕发出新的生机。通过展示非遗砖雕文创作品,乡村得以展示其深厚的历史文化底蕴,提升了自身的文化自信心,塑造了独特的乡村形象。

非遗砖雕文创作为一种具有文化内涵的产品,能够成为推动乡村品牌建设的有力工具。在全球化的今天,建设乡村品牌是提升乡村竞争力的重要途径。非遗砖雕文创通过挖掘当地的历史文化元素,将其巧妙融入产品设计中,形成独具特色的文创产品线,并通过文创产品的推广和营销,使乡村品牌得以扩大知名度[2]。这不仅有助于推动乡村特色产业的发展,还为乡村吸引更多的游客和投资提供了有效手段。

此外,非遗砖雕文创作为一种文化创意产品,其背后蕴含着独特的文化故事,有助于让乡村品牌更富有故事性和传奇性。这种故事性的品牌建设有助于激发顾客的情感共鸣,提高品牌的影响力和认知度,形成具有传承性和可持续性的品牌效应。

二、非遗砖雕产业现状与问题

(一)非遗砖雕产业的历史和现状

非遗砖雕产业具有悠久的历史传承,作为中国传统建筑的重要装饰元素,具有深厚的文化底蕴。然而,在历史的发展过程中,该产业曾受到“文化大革命”等冲击,导致衰退和损失。改革开放以来,非遗砖雕产业迎来了复苏和快速发展的新机遇。

目前,中国非遗砖雕产业呈现出以下几个现状特点:首先,砖雕作为一门非物质文化遗产,得到了国家政策的高度支持和重视。许多非遗传承人得到了政府的资金支持和项目资助,有力地推动了砖雕技艺的传承。

其次,随着国内外文化交流的增加,非遗砖雕产品的市场需求不断上升。在城乡环境美化、旅游建设、文化创意产业等领域,非遗砖雕装饰的应用逐渐增多,市场前景广阔。

然而,非遗砖雕产业也面临一些问题。一是传承困难,年轻一代不愿从事这一艰苦的工作,导致技艺传承受到威胁。二是市场竞争激烈,传统手工制作方式与现代工业生产相比成本较高,价格竞争力不足。三是保护工作亟待加强,一些历史建筑中的原始砖雕装饰已经破损严重,需要专业的修复和保护[3]。

(二)非遗砖雕产业面临的挑战

非遗砖雕产业面临一系列挑战。首先,技艺传承和人才培养是一大挑战。传统的砖雕技艺需要细致入微的雕刻技能,而年轻一代对于这一领域的兴趣逐渐减弱,导致技艺传承面临断层。缺乏合格的继承人和雕刻工匠将对行业的发展构成威胁。

其次,市场竞争和产品质量问题是非遗砖雕产业的另一个挑战。现代工业制品和其他建筑装饰方式的竞争加剧,要求砖雕产品在质量和创意方面有更高水平,以满足不断增长的市场需求。同时,一些小作坊生产的砖雕产品质量不一,存在质量问题,损害了整个行业的声誉。

第三,原材料供应问题也困扰着非遗砖雕产业。尽管当地拥有丰富的青砖资源,但供应链管理方面可能存在不稳定性。青砖的价格波动可能会影响砖雕产业的成本和竞争力,因此需要谨慎管理原材料供应。

最后,文化保护与修复的紧迫性是非遗砖雕产业的问题之一。历史建筑中的原始砖雕装饰需要得到有效的保护与修复,以维护文化遗产的完整性和原汁原味。这需要专业人才的参与和政府的支持。

三、乡村振兴背景下的非遗砖雕文创产业

(一)乡村振兴政策对文创产业的影响

乡村振兴政策对文创产业的影响是显著的。首先,乡村振兴政策为文创产业提供了更广阔的发展空间。政府在乡村振兴中注重文化传承与创新,鼓励非遗文化的保护和传承,同时支持文化创意产业的发展。非遗砖雕文创正是这一政策的受益者。政策的推动下,非遗砖雕得以在乡村振兴中焕发新活力,成为吸引游客、带动乡村旅游业的亮点。

其次,乡村振兴政策提供了更多的财政支持和优惠政策。为了鼓励文创产业的发展,政府提供了各种财政资金支持、税收减免和融资便利等政策。这对于文创产业来说,尤其是小微企业,具有重要意义[4]。而非遗砖雕文创企业可以受益于这些政策,用以扩大生产规模、提高产品质量,以及开展市场营销。

再次,乡村振兴政策也促进了非遗文化和文创产业的融合发展。政府鼓励将传统文化资源与现代产业相结合,推动非遗项目向市场转化。非遗砖雕通过创意设计和技艺传承,融入了现代审美和市场需求,成为文创产业的一部分。政策的支持使这一融合更加顺畅,为非遗砖雕在市场中的表现创造了更多机会。

最后,乡村振兴政策鼓励了乡村旅游业的发展,而文创产业在其中扮演了重要的角色。非遗砖雕作为乡村文化的代表,成为吸引游客的亮点之一。政府支持乡村旅游业的发展,提供了基础设施建设、宣传推广等方面的支持,这也为非遗砖雕文创产业的发展提供了更广阔的市场。

文创产业与乡村振兴政策相辅相成。在乡村振兴的背景下,文创产业可以将传统文化和乡村资源与现代产业相结合,为乡村带来新的经济增长点。它有助于推动农村产业升级、增加农民收入,同时也有利于传承和保护乡村的非物质文化遗产,实现文化传统与现代发展的有机融合[5]。

(二)非遗砖雕产业的核心要素

文创产业,即文化创意产业,是指以文化和创意为核心,以知识产权为支撑,以文化产品和创意服务为内容,以市场为导向,以创新创意为动力,通过文化创意与产业融合,创造经济价值的产业形态。它具有以下几个鲜明特点:首先,文创产业强调文化的内涵和创意的创新。它以传统文化、艺术、历史等为基础,通过赋予其新的表达方式和创新元素,提供出独特的文化产品和服务,从而满足人们日益增长的文化需求。其次,文创产业具有较高的市场竞争力。由于文创产品具有独特性和个性化,能够吸引更广泛的受众,形成市场的差异化竞争优势。同时,它还能够融入市场营销策略,通过数字化、社交媒体等手段,提高产品的曝光度和市场知名度。另外,文创产业强调产业链的全面发展。它不仅包括文化产品的设计、制作和销售,还包括相关产业的支撑,如文化旅游、文化创意园区、文化教育等,形成了一个完整的产业生态系统。

1.品牌建设与市场营销

非遗砖雕文创设计的成功与否往往取决于品牌建设与市场营销这两个关键因素的协同作用。首先,品牌建设对于非遗砖雕至关重要。一个强大的品牌能够赋予产品独特的身份和价值,吸引更多的消费者和收藏者。在这一过程中,文创设计必须注重传承与创新的平衡,保持对传统非遗砖雕技艺的尊重,同时注入现代元素,创造出具有独特魅力的产品。品牌建设还需要注重包装和宣传,通过精美的包装和富有创意的故事,将非遗砖雕打造成令人向往的文化品牌。

其次,市场营销是将非遗砖雕文创产品推向市场的关键。针对不同的市场需求,必须制定相应的营销策略。这包括定位目标受众,选择合适的销售渠道,制定价格策略以及展开促销活动。与此同时,市场调研也是不可或缺的,了解竞争对手和市场趋势,能够更好地制定战略。特别是在数字化时代,互联网平台和社交媒体成为强大的营销工具,文创设计需要结合在线传播,提高产品的曝光度和知名度。

对于非遗砖雕文创设计来说,品牌建设与市场营销需要相互配合,形成一个有机的整体。品牌建设为市场营销提供了有力的支持,赋予产品独特的竞争力,而市场营销则将产品推向更广泛的受众,实现商业化的价值[6]。这一过程中,文创设计的创新与精湛技艺是不可或缺的要素,只有将传统非遗砖雕与现代文创设计相结合,才能在市场竞争中脱颖而出。因此,品牌建设和市场营销应该在非遗砖雕文创设计的每一个环节中有机融合,以实现非遗砖雕的传承与发展。

2.创意设计与技艺传承

非遗砖雕文创设计的成功关键因素之一在于创意设计与技艺传承的有机结合。创意设计作为将传统非遗砖雕与现代审美相融合的核心环节,设计师可以深入砖雕的历史文化,汲取元代杂剧砖雕的灵感,以创作出富有当代艺术感的砖雕作品为目标。例如,可以巧妙地将元代戏曲人物和乐器的形象与现代风格相融合,创造出充满创意和新意的设计。这种创意设计不仅能够吸引更广泛的受众,同时也有助于保持非遗砖雕的传统特色。

技艺传承被认为是非遗砖雕产业的生命线。为了实现技艺的传承,需要重点关注培养年轻一代的砖雕匠人,通过与老一辈匠人的学习和实践,使他们能够掌握非遗技艺的精髓。传统工艺的传承需要付出耐心和时间,而建立专门的砖雕技艺学校或培训中心则能够提供系统的培训和教育,以培养更多的技艺传承者。

此外,为了更好地保持砖雕的精细度和一致性,并提高生产效率,技艺传承还需要结合现代科技和工具。数字化技术和现代雕刻设备可以为匠人提供有力的支持,但引入这些技术必须谨慎,以确保它们不会破坏传统工艺的本质。这样的结合有助于实现非遗砖雕的创新发展,同时保持着传统工艺的珍贵传统。

四、结语

非遗砖雕文创产业在乡村振兴战略下展现了强大的发展潜力,作为传统文化的珍贵遗产,它不仅承载着历史记忆,还为乡村振兴注入了新的活力。它具有独特的文化内涵和创意潜力,为乡村振兴提供了新的发展路径。非遗砖雕不仅是文化传承的载体,还是吸引游客和推动地方经济增长的亮点。而乡村振兴战略也为非遗砖雕文创产业提供了广阔的发展空间。政策的支持、市场需求的增长以及文创设计的创新,都为非遗砖雕带来了新的机遇。这一传统与现代相结合的产业发展模式将在乡村振兴中发挥越来越重要的作用。综上所述,在乡村振兴的道路上,需要继续关注非遗砖雕的发展,为其提供更多的支持和机会,以实现文化传承与经济繁荣的双赢局面。