乡村振兴，常山在行动

邓华东

常山在浙江省内属于山区26县之一。2022年，常山多项乡村振兴关键指标位居衢州市前列。其中，农林牧渔业产值14.375亿元，增速6.7%，增幅排名衢州市第一；村集体经济总收入2.2亿元，增幅35.72%，增幅排名衢州市第一。这份含金量十足的乡村振兴成绩单，是常山人埋头苦干、敢想敢闯的坚定与执着的写证。

高质量发展：“柚”见常山定终生

“可口可乐创造了可乐这一新的品类，而且向全世界输出了美国生活方式；我们的‘双柚汁和‘香柚海盐味苏打汽水，也是新创造的品类，我们希望能卖到世界各地。”浙江柚香谷投资管理股份有限公司（简称柚香谷）董事长宋伟的这一番话，令“《中国名牌》·中国行”采访组一行印象深刻。柚香谷虽然2022年销售额仅数亿元，但是已经定下了2027年做到年销售额100亿元的目标。

宋伟透露，十多年前，国内市场上第一款蜂蜜柚子茶就是他自己公司生产的，但该产品是他赴韩国、日本市场考察后回国模仿出来的。随着市场上仿品增多，蜂蜜柚子茶市场变成了“红海”。

破局必先研局，谋定而后动。宋伟来到常山再次创业，进行育苗，并高薪聘请人才进行产品研发，终于创新推出了“双柚汁”产品。目前，该公司的“双柚汁”已形成“现象级产品”的发展势头，前不久还新推出了“香柚海盐味苏打汽水”。宋伟预计，这款苏打汽水的市场表现可能不输于“双柚汁”。“双柚汁”等产品的热销，带火了常山胡柚的种植与销售，带动了当地旅游，促进了一、二、三产业的协同发展。

党的二十大报告指出，高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村。

近年来，常山坚持抓改革、打品牌，打造新昌丝瓜络、白石“小辣椒”、何家“四片绿叶”等精品共富果园30个，累计带动农户增收1490.6万元，村集体经营性收入平均增收54.6万元。依托“一份常礼”区域品牌，引导种植户按照精品包裝销售、“一份常礼”“柚见80+”高端销售、深加工企业销售等方式，2022季产胡柚鲜果销售价格达8元/公斤，“双柚汁”单品销售额4亿元。

共同富裕：交出“两山合作社”新答卷

“您好！”蒙蒙细雨中，一位衣着朴素的农妇向采访组一行略显生涩地主动打招呼。常山“父亲的水稻田”项目相关负责人告诉记者，这是项目聘请的当地村民。据悉，当地村民的收入包括三部分，一是村民的田地流转给企业，村民收租金；二是村集体入股企业，村民得分红；三是企业提供打零工的岗位，村民拿工钱。这位负责人表示，这种合作模式在常山当地已趋于普及。

“给农民的钱要及时付，我们从不打白条。”浙江艾佳果蔬开发有限责任公司董事长钦韩芬自小生活在常山，后来移居北京，前些年回到常山，投入大量资金开发自建原产地标准化生产基地，引进了先进的技术、装备、人才，全产业链打造一系列高质量产品。胡柚是钦韩芬自小爱吃的水果，如今，艾佳果蔬不仅带火了胡柚，还带动了农民就业，富了一方百姓。公司拥有果蔬速冻生产线和果蔬榨汁生产线，果蔬标准化示范基地3.8万亩；提供上千个就业岗位，让老百姓在家门口就业。

数据显示，2022年，常山县农村居民人均可支配收入28999元，增幅7.8%，排名衢州市第二；低收入农户人均可支配收入17326元，增幅17.1%，排名衢州市第二。

党的二十大报告明确，中国式现代化是全体人民共同富裕的现代化。南开大学经济学院教授何自力曾撰文表示，要实现共同富裕，乡村振兴是必经之路。立足新发展阶段，有关各方要把促进农民增收、提升农业供给质量、提高城乡一体化水平作为重点来抓。

“常山这样的山区县，要走在共同富裕的道路上，一定要做改革的探路先锋。”衢州市人大常委会副主任、中共常山县委书记潘晓辉说。据悉，常山“两山合作社”改革入选浙江省乡村振兴十佳创新实践、首批共富最佳实践名单，获省改革突破奖；强村富民集成改革成为全省试点，“扩中”“提低”改革、“共富果园”模式全县推广。

其中，常山以“两山合作社”的改革模式书写了共同富裕“新答卷”。“两山合作社”借鉴商业银行零存整取的逻辑，有效破解了生态资源资产管理和转化的“闲置低效、支农无奈、增收乏力、招商不足”四大困惑以及生态产品“难度量、难抵押、难交易、难变现”等系列问题，累计实现交易转化资源总量1.05亿元，为988户主体授信4.48亿元，发放生态贷款4.39亿元，促进176个村集体经济增收3350万元。

品牌振兴：一切为了U

在常山的大街小巷、高速路上，人们不时可以看到醒目的“一切为了U”广告标识，这是常山推出的城市品牌。

2022年，我国第一个《乡村振兴战略规划》收官，经过五年实践，对乡村振兴事业中“产业振兴是关键，品牌化是抓手，金融是工具”的认知逐渐深入人心。目前，我国省级重点培育的区域公用品牌有3000多个，脱贫地区品牌农产品平均溢价超过20%。但我国农业品牌多而不精、大而不强的问题依然存在。

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长胡晓云表示，欧美等发达国家的农业竞争，早已进入品牌化时代。在产品品牌层面，有美国的“艾大华土豆”、日本的“神户牛肉”等品牌；在国家与产业品牌层面，有日本精致农业、法国地标产品管理、新西兰以国家力量成就的“佳沛”奇异果品牌，这些品牌在国际、国内市场均得到了消费者首肯。

“农业强，品牌必须强。”农业农村部市场与信息化司司长唐珂近日在接受媒体采访时表示，品牌贯穿农业生产、加工、流通、消费全过程，引领着农业产业全链条升级。加快推进品牌强农，有利于引领优质资源向农业集聚，优化生产要素配置，催生新业态、发展新模式、拓展新领域，推动农业向价值链中高端跃升，为农业全产业链条升级提供战略支点；有助于增强广大小农户对接大市场的能力，使其更多分享品牌溢价收益，持续拓宽农民增收致富渠道，为促进农村消费、畅通国内大循环提供动力源泉。

潘晓辉认为，要让乡村在共富路上走得更扎实，一定要建设好品牌。品牌是品质、形象、文化的聚合物。乡村振兴的过程也是乡村品牌化的过程。品牌化不只是乡村实现振兴的路径，更是驱动力所在。

近年来，常山把品牌建设作为引领产业发展“牛鼻子”的“一把手工程”强力推进，品牌引领产业、助力乡村振兴的理念贯穿发展始终，而且具有系统性，定位精准、措施有力、覆盖全面。

通过锚定“两柚一茶”县域品牌主导产业，常山推出城市品牌“一切为了U”，其中的“U”代表“胡柚”“香柚”“茶油”“旅游”“YOU”，还推出了区域公用品牌“一份常礼”，建成“共富果园”30个，开发饮、食、健、美、药、香、料、茶等U系列产品近100个，拍摄《胡柚娃》动漫电影，举办“赏花问柚”“万人UU音乐节”等活动。截至目前，常山县胡柚、香柚、油茶产业总产值已突破40亿元。

融合发展：品牌风云际会

2014年，原本在杭州工作的常山籍知名作家周华诚回到家乡常山，发起了“父亲的水稻田”众筹项目，邀请城市人和他一起到父親的水稻田里体验插秧，感受春种秋收的农耕文化。很快，“父亲的水稻田”就从3亩“长”到500亩。

现在，位于常山县天马街道天安村“父亲的水稻田”项目基地里，不但有水稻田，还有可供种植农作物的研学基地、可供品尝的葛根酒，也有包括瓦房、土泥巴房在内的民宿，还曾举办“艺术乡建”活动，在稻田里开展了摄影展、绘画展、音乐会等活动，实现了文艺、旅游、农业的良性互动式发展，逐渐成长为文、旅、农融合发展的乡村振兴品牌。

唐珂认为，当前我国农业品牌发展处于一个分水岭，一批品牌尚在蓄势发展，一批品牌已脱颖而出。下一步，要继续完善品牌目录体系建设，加强部省联动，推动建立全国农业品牌权威索引；加快实施农业品牌精品培育计划，2022年发布了首批75个精品培育品牌，重点在渠道对接、媒体宣传、海外推广、金融扶持等方面提供支撑。

胡晓云认为，处于全球竞争时代的中国农业，必须面对国际竞争中的“3B”（品牌消费、品牌竞争、品牌经济）时代所带来的市场竞争局势，应对日益发展的国际、国内消费者的品牌消费需求。

需要注意的是，乡村振兴品牌不仅包括农业品牌，而且包括加工制造、乡村治理、乡村文旅、智慧乡村等多个领域的品牌。

潘晓辉表示，常山在乡村振兴领域着力打造四大特色品牌。乡村要振兴，第一要务是产业要先行，“五个一”产业品牌稳步崛起；文化是乡村振兴的旗帜和灵魂，“宋诗之河”文化品牌顺势而长；乡村振兴离不开良好生态的支撑，“山水公园”生态品牌善作善成；党建引领为乡村振兴注入强大动力，“早上好”党建品牌应运而生。

知常明变者赢，守正出新者进。在新发展阶段，常山形成了一批具有辨识度的标志性品牌。为进一步推进优秀品牌示范实践在乡村振兴事业中的引领作用，经多方努力，4月11日，首届中国乡村振兴品牌大会落户常山。数百名来自全国各地的乡村振兴领域的有识之士、实干者等嘉宾齐聚常山，现场还将展示并直播带货各地知名农产品，将品牌理念融入“农”领域，助力乡村振兴及品牌价值提升，以各方资源锻造乡村振兴新动力、赋予乡村振兴新价值、展现乡村振兴新魅力，为2035年基本实现社会主义现代化贡献“三农”力量。

链接 首届中国乡村振兴品牌大会亮点纷呈

2023年4月11日，首届中国乡村振兴品牌大会在常山县举行。大会由新华社民族品牌工程办公室主办，《中国名牌》杂志社有限公司和常山县人民政府联合主办。

本次大会主论坛以“加快品牌化升级 助力高质量发展”为主题，并分设“三农品牌”“区域品牌”“乡村治理”“乡村文旅”“智慧乡村”等领域的平行论坛、乡村夜话。

大会系首届聚焦品牌振兴的全国性乡村振兴会议，首次发布《中国乡村振兴年度品牌报告（2022）》蓝皮书，旨在借助国内权威的智库专家团队的研究力量，积极探索助力乡村振兴品牌建设、品牌示范引领、推动县域经济发展等方面的有效路径。该书面向全国征集案例，由新华出版社出版。

大会进行了乡村振兴品牌调研，首次对乡村振兴品牌进行科学定义与分类，从“三农”拓展到相关的非“三农”领域，还按资产规模、纳税额、网络正声量与网上投票数等分别推选出多个领域若干品类中的优秀品牌案例、成长性品牌案例，并进行展示与培育。

为实实在在地帮助参会企业提高产品销量，大会组织一批千万粉丝数的带货达人，在大会期间掀起一波现场直播带货的热潮。

大会还搭建起产融投资、营销对接、品牌提升等平台与对接机制，深度赋能乡村振兴事业。