融媒体时代新闻播音主持发展的思路与策略

靳蓥壕 李思凡

（作者单位：四川传媒学院）

融媒体是传统媒体与新媒体相互渗透而形成的产物，不仅有传统媒体的特性，还有新媒体的特性，能够为建设现代化国家注入新活力。在融媒体时代，广大人民群众有了更多娱乐消遣的渠道，如通过微信、快手、抖音等平台观看视频，扮演受众角色；与此同时，还能扮演信息传播者角色，将自己精心拍摄、剪辑的视频上传到这些平台上，分享给其他受众。总之，人们的学习、工作、生活方式发生了翻天覆地的变化，新闻播音主持要想获得稳定且持久的发展，也需要与时俱进，及时创新，不能满足于现状。故本文就融媒体时代新闻播音主持发展策略展开讨论。

1 融媒体时代的变化

新闻播音主持要想适应融媒体环境，获得可持续发展，就必须深入、全面了解融媒体环境，比较它与传统媒体环境的不同，这样才能找到突破口，快速适应。与传统媒体时代相比，融媒体时代有如下变化：

首先是受众思维发生变化。传统媒体环境下，信息传播方式是单向的，正因为这样，受众接收信息时比较被动，不能按照自己的方式、需求去选择，甚至完全处于“被牵着鼻子走”的状态。而新媒体的崛起与发展，让信息传播方式发生了改变，双向互动代替了单向传播，受众不再被动，他们拥有了“用户”这一新身份，在获取信息上掌握了一定的主动权[1]。这种形势下，受众的思维也逐渐发生变化，不仅可以通过搜索的方式主动选择信息，还会有意识地去反馈。

其次是信息趋于个性化。新媒体时代的到来让信息传播速度、范围等均发生了变化，相较于传统媒体时代，信息传播速度更快、范围更广，而且具有更强的互动性。这样一来，用户获取信息的渠道越来越宽阔，速度也有了质的飞跃[2]。在这个基础上，媒体可以细分用户群体，通过大数据等技术了解用户感兴趣的、所需要的内容，再通过精准导向给予针对性的推送，从而满足用户个性化需求。

再次是媒体与受众之间的互动更强。传统媒体时代，掌握话语权的是传统媒体，受众发表自身观点的渠道较少，彼此之间缺乏深度互动。融媒体时代则不同，用户与媒体之间可以实现随时随地互动，不仅更加便捷，而且开放性更强，可实现深度互动。

2 融媒体时代新闻播音主持的发展思路

穷则变，变则通。融媒体时代的到来对新闻播音主持造成了巨大的冲击，这里既有机遇也有挑战，新闻播音主持必须顺应时势，及时创新，寻找新的出路。正如前文所说，融媒体时代，受众接收信息不再被动，而是有了自主选择的意愿与需求。所以，新闻播音主持需要加强与受众的互动、交流，及时了解受众的想法、需求，比如受众对节目的哪些内容不满意，要及时获取这些信息并用最快的速度调整节目内容。从某种程度上说，只有满足了用户需求，才能在市场上站稳脚跟。也正是因为受众群体拥有自主选择权，有更多的选择空间，他们会甄别和选择节目，所以如果节目内容缺乏新意、千篇一律，受众就会一扫而过，不会有太多留恋。而实际上，有些电视新闻节目经过长久的运营已经形成固定的生产模式，如编排固化、语言固化等，这样的新闻节目缺乏看点、亮点，难以吸引受众，更无法占领市场。因而融媒体时代，新闻播音主持必须适时创新、改进，要更讲求时代性、贴近性、时效性。在实际工作中，受节目制播流程等因素的限制，新闻播音主持的业务发展有一定的局限性，没有突出的优势，展现出来的特色和创新性不足，在发展过程中逐渐趋于边缘化，导致受众无法获得良好的收视体验，并逐渐产生审美疲劳，继而出现收视率下滑的问题。因此，新闻播音主持要善于抓住时代赋予的机遇，加强创新，让节目给受众眼前一亮的感觉，让他们形成深刻的记忆，这样才能一直发展下去[3]。总而言之，受众对节目品位要求越来越高，对新闻播音主持要求也越来越严格，受众与时代都在呼唤具有突出风格且具有更多创新特色的主持人。新闻播音主持需要反思如何跟上时代发展的步伐，最大限度满足受众的需求。

3 融媒体时代新闻播音主持的发展策略

3.1 丰富知识储备，提高专业素养

不论在传统媒体时代还是融媒体时代，要想成为合格的新闻播音主持，就必须有扎实的专业基础。尤其在融媒体时代，人们获取信息的渠道更多，受众拥有自主选择权，辨别信息、筛选信息的能力更强，更加考验新闻播音主持的业务能力。因此，新闻播音主持要不断丰富知识储备，提升自身的专业素养。尤其要主动去了解新兴事物，增强接受新事物的能力。在实际生活中，很多新闻播音主持囿于多年积累的经验，抱着稳中求胜的心理，不敢轻易创新，新闻播音主持风格多年不变，无法给受众新鲜感，这样很容易被淘汰。创新是前进的动力，在这个快速发展的时代，新闻播音主持必须要有与时俱进的意识，只有这样才能跟上时代的脚步，获得可持续发展。因此，新闻播音主持要强化自主学习意识，主动去认识和了解不同的新兴媒体，熟悉并掌握新兴媒体的特征，充分发挥自身优势，使新兴媒体成为自己工作中的有力工具。这样才能凸显出新闻播音主持的时代性、先进性，进而更容易获得广大人民群众的认可与喜爱，节目收视率自然就实现了质的提升[4]。通过观察那些优秀的节目以及优秀的新闻播音主持人可以看出，关注度较高的新闻播音主持无一例外都有着开阔的知识视野、良好的理论知识基础等，如主持《新闻直播间》《新闻30分》的播音主持人朱广权，不管面对的新闻信息多复杂，他总能用简单明了的语言表达出来，既保证新闻内容的准确性，又保证了通俗易懂。这样的新闻播音主持能使受众更好地理解新闻内容，满足受众对新闻信息的需求。广大新闻播音主持应积极借鉴，树立终身学习理念，不断丰富知识储备，提升专业素养。只有打好根基，才能走得更远、更稳，才有更强的适应新环境的能力。

3.2 坚守语言规范，树立良好形象

语言能力是衡量新闻播音主持综合素质的一个重要指标，而融媒体时代对新闻播音主持的语言能力有更高的要求。要想在新的时代实现更快更好的发展，新闻播音主持除了在节目中控制好节奏、高度集中注意力外，还要坚守语言规范。纵观很多优秀的新闻播音主持，在情感的传递与语言的表达方面都把握得非常好。我国有几千年的文化历史，深厚的文化底蕴从某种程度上说是民族文化历久弥新的原因之一。尤其是语言文化，同样一句话，用不同的语言去表达，传递给受众的信息是不一样的，而且同样一句话甚至一个词语，放在不同的情境中所表达的意思也是不一样的。如果新闻播音主持没有良好的语言基础，在选词方面不够严谨、细致，新闻信息的准确性、完整性就难以得到保障，很可能会影响受众的体验，进而影响节目效果[5]。特别在当前这个多种媒体并存的时代，很多人为了获取流量而使用一些不规范甚至可以说是低俗的网络语言。对此，新闻播音主持要学会辨别，在工作中做好语言质量的把关工作，不能因为专业水平不够或粗心大意等误用敏感词汇甚至低俗词汇，这样会给受众带来不好的印象，也会让自己的形象受损。特别是近些年，网络语言急速发展，新闻播音主持要在这方面投入足够的时间与精力，坚守语言规范，在选词方面要保持严谨的态度，运用自身的专业知识作出合理的判断，平时也要注重专业词汇的积累，不断提升语言表达能力，这可以帮助自己树立良好的形象，对于提升节目收视率有积极作用。

3.3 展示个性风格，留下深刻印象

与其他形式的播音主持不同，新闻播音主持有更多的约束，需要遵循的规则更多，要保证整体风格与节目风格一致。很多新闻播音主持也因此受到限制，风格呆板，难以给受众留下深刻的印象，甚至完全没有自己的风格，如同念台词的机器人。实际上，新闻播音主持可以在节目与自身之间寻找合适的平衡点，在遵循新闻播音主持工作要求与相关原则的基础上适当地转变播放方式与风格，给观众留下深刻的印象，这对提升新闻收视率及自身知名度都有一定的作用。一些央视主持人，如郭志坚、康辉、海霞等，他们有扎实的主持功底，还有独特的主持风格，在播音主持工作中能够感染受众。以新闻播音主持人康辉为例，他除了吐字清楚、气息控制平稳以外，共鸣控制也恰到好处。不论是主持《新闻联播》还是《世界周刊》，我们都可以发现康辉很擅长控制声道各腔体的共鸣，这让他的音色柔美，语音圆润且清晰，给人一种美感。尤其是胸腔共鸣，把握得非常到位，使声音听起来浑厚、洪亮且有力度，给人一种信任感、稳重感。另外，虽然融媒体时代信息传播速度更快而且有更强的互动性，但是无论怎么变，受众都是最终的服务对象。所以，新闻播音主持要始终明白，自己的职责并不仅仅是将重要的新鲜资讯传递给受众，还要站在受众的角度去考虑其需求，注重与受众的沟通、互动等。

3.4 拓宽传播渠道，实现全面开花

随着时代的快速发展，各种智能设备与社交软件如雨后春笋般出现，每个人既是受众也是信息的传播者。特别是近几年，抖音、微视、快手等短视频软件迅速兴起并广泛应用，拥有数量庞大的用户，有很高的活跃度，其影响程度、影响范围并不低于部分权威媒体，这给传统电视媒体带来了极大的冲击。因此，新闻播音主持应不断创新思维，敢于去突破，去挑战，打破传统电视新闻界限，了解更多传播信息的渠道，借此提升个人知名度与影响力的同时，还能扩大信息传播范围[6]。除此之外，新闻播音主持要凸显出新媒体与传统媒体的融合特征，加强线上线下互动交流。在线下互动交流时，新闻播音主持人要鼓励受众围绕新闻节目核心内容提出问题，而自己则针对问题进行现场解答，对于有价值的问题还可以与受众深度探讨，甚至邀请受众上台回答问题。线上互动则可以充分利用微信、微博等平台回答相关问题，比如在评论区和后台留言区互动，这可以让新闻节目有更高的热度，有助于传播新闻内容。

3.5 坚守审美底线，强化责任意识

满足受众需求是新闻播音主持适应融媒体时代的基础，但是受众的性格、认知不尽相同，所以审美意识、鉴赏水平也参差不齐。而且我国地大物博，生活在不同自然地理环境和历史人文条件下的人们，有不同的生活背景、人生阅历。在这些因素的综合作用下，不同受众对于美的鉴别能力、判断能力也不一样，这对新闻播音主持人而言是巨大的挑战。因此，新闻播音主持应熟悉我国国情，尽可能多地、深入地去了解各民族审美观念，在播音主持的过程中尊重不同文化，尤其在播报涉及民族性的新闻内容时，不要掺杂主观意识。除此之外，社交软件上的虚假信息层出不穷，新闻播音主持要学会筛选信息，去伪存真，要将及时传递给受众真实的信息视为自己的使命，并且要不断增强这种使命感。而要想保证信息的真实性，就要从源头抓住，把握好舆论导向，通过新闻节目去宣传社会主义核心价值观。总而言之，新闻播音主持需要坚守审美底线，更要强化责任意识，做一名有责任感、正义感、使命感的传播者。

4 结语

对新闻播音主持来说，融媒体时代的到来既是挑战也是机遇，要想实现可持续发展，必须正视挑战，克服困难，但同时要抓住时代所赋予的机遇，在工作中既要守正，也要创新。新闻播音主持要有与时俱进的创新意识，积极借鉴优秀的播音主持经验，不断提升自身综合素养，从而做出符合受众兴趣与时代发展特点的，有温度、有品质、有深度的新闻节目，进一步推动新闻行业的繁荣与稳定发展。