农村数字化公益电影服务体系构建中的问题与对策研究

庄欧阳 肖 菊

（作者单位：1.贵州财经大学工商管理学院；2.贵州财经大学外语学院）

数字化公益电影是具有社会关注度的公益项目形式。在农村地区，数字化公益电影的发展和普及也得到了越来越多的关注和重视。数字化公益电影通过数字化技术的应用，为农村地区群众提供了更多元和高品质的电影资源与服务，满足了人们对于电影文化和艺术教育的需求，可以通过传递文化、科学、经济和生活等方面的信息，帮助农民增强文化意识、提高科学素养和生活质量，促进乡村发展，增进民生福祉。但是，农村地区数字化公益电影服务体系构建仍然存在很多问题和挑战。因此，本文旨在针对农村地区数字化电影服务的推广和应用的问题，探讨构建数字化公益电影服务体系的重要性，并提出相应的构建方法和策略。

1 农村数字化公益电影服务体系构建的重要性

数字化公益电影服务体系是指在数字化技术的支持下，通过网络和其他数字化平台为目标受众提供具有教育、文化、社会价值的公益电影资源和服务。数字化公益电影服务体系的构建对于农村地区电影文化和艺术教育的发展与普及有着非常重要的意义和作用。

首先，数字化公益电影服务在促进农村电影文化的发展和普及方面具有显著作用。在农村地区或山区，由于经济条件等因素的限制，电影文化的普及与发展较为缓慢。然而，数字化公益电影服务的出现为电影文化的发展提供了新的契机。通过数字化平台和网络等多种渠道，数字化公益电影服务为农村地区的群众提供了更为便捷的观影体验，而且电影的数量与种类也更丰富，满足了不同人群的需求。这种服务不仅丰富了农村地区的文化生活，还为电影文化的普及和发展提供了新的思路与途径。

其次，数字化公益电影服务有助于具有社会价值和意义的电影的传播。电影作为一种特殊的文化载体，不仅能够传递美学和艺术价值，还能够承载社会发展和历史进程的精神内核。许多公益电影通过深入反映社会状况，体现了一种公共价值和使命，有助于推动社会进步。这些电影关注社会热点问题，倡导积极的社会价值观，激发人们的共鸣和思考。数字化公益电影服务的出现为这些具有社会价值和意义的电影提供了更广泛的传播渠道，进一步扩大了其影响力和作用。

再次，农村公益电影服务体系建设能够助力乡村振兴和新农村建设。通过提供丰富多彩的精神文化食粮，丰富农民群众的文化生活，为社会主义新农村建设提供支持，实现“村村挂银幕、人人看电影”[1]，进而可以激发农民群众的创造力和积极性，为新农村建设注入更多的活力。同时，这种服务方式也能将国家的政策和方针宣传到基层，增强农民群众的国家认同感和归属感。此外，公益电影的播放也可以让更多的人，尤其是农村地区的居民，免费体验高品质的文化，提高他们的文化生活水平。

最后，数字化公益电影服务有助于推进农村地区的精神文明建设。电影作为一种具有广泛影响力的文化产品，承载着道德、伦理、价值观等方面的内容。通过观看公益电影，农民群众可以接受先进文化的熏陶，提高自身道德素质，促进农村社会的和谐稳定。此外，公益电影还可以强化农民群众的民族认同感和自豪感，增强国家凝聚力。

总之，数字化公益电影服务在促进农村电影文化的发展和普及方面具有积极作用，同时也能反映社会价值，促进精神文明建设。我国应加大对数字化公益电影服务体系建设的投入和支持，为农村地区的群众提供更为丰富多样的文化产品，从而推动农村地区全面发展。

2 农村数字化公益电影服务体系的现状

公益电影在我国农村数字化公益服务中占据了举足轻重的地位，它以传播正能量、提高农村居民的文化素质和生活品质为目标，通过传播优质影片，为广大农村居民带来丰富的精神食粮。但是，在对安徽省宿州市砀山县赵屯镇赵楼村进行深入研究的过程中，通过与政府工作人员、农民、留守老人等不同群体的沟通交流，并参考相关文献资料以及探访其他地区的实际情况，笔者发现存在以下几个方面的不足：

第一，基础设施建设水平参差不齐。当前，国内农村地区的网络基础设施建设水平仍然存在较大差异，多数村庄并未设立数字化公益电影服务相关的基础设施，影响了数字化公益电影服务的推广与普及。为此，相关部门需要加大投资力度，进一步加强数字基础设施建设，积极推进数字开放式课程的普及，加强普及教育，推广数字服务。

第二，公益电影资源不足，影片内容相对单一。不同年龄阶段与文化层次的人对影片的需求不同[2]，在诸多农村地区，公益电影播放的影片种类较为单一，导致不同年龄层与文化程度的观众对影片的需求难以得到满足。影片的综合性不足，无法兼顾农村群众多样化的需求，从而导致观影人数有限。

第三，志愿者队伍建设有待加强。农村地区缺乏专业的数字化公益电影服务提供者，数字化公益电影的制作和传播难以展开。志愿者是支持农村数字化公益电影服务的中坚力量，但目前志愿者队伍建设还存在很大的空间，需要通过积极的宣传活动，促进更多专业人员加入公益电影志愿服务队伍，进一步推进农村数字化公益电影事业的发展。

第四，宣传推广不足，传播渠道狭窄。农村数字化公益电影的普及、发展、宣传推广环节至关重要。然而在现实中，此项工作的实施尚存不足，传播渠道亟待拓宽，受众范围有限，以致未能充分发挥其社会效益。为此，相关部门有必要积极弥补这一短板，推动宣传推广活动全方位、多角度地展开，以更有效地传播公益电影事业的理念，为农村数字化公益电影的蓬勃发展创造有利条件。

第五，观念固化，筛选目标受众困难。由于农村地区群众整体受教育程度不高、文化观念固化，很多人对数字化电影服务存在疑问和误解，而且不认为数字化电影能够对生活造成任何实际帮助。当前，在互联网时代，家家户户都有手机、电视，广场电影已不再适应现代农村家庭。在农村地区，数字化公益电影需要针对不同的农民群体，提供不同的、精准的服务，除了中年人，还有留守老人和儿童需要考虑，但是如何确定目标受众和精准定位是一个重要的问题。

第六，缺乏有效的管理体制。数字化公益电影的服务规模较大，且具有一定的地域分布特点。然而，部分地方电影放映负责部门对农民群众缺乏深入了解，对待农村电影放映工作态度敷衍，管理不善，这导致放映计划执行不力，补贴发放不及时，配套设施不足。因此，在原本交通便利、人口相对集中、适合开展农村电影放映的地区，长期缺乏放映活动，使农民们对数字化公益电影的兴趣减弱，电影与农村文化生活脱节。为此，有必要构建规范且有效的管理体制和机制，确保服务的一致性和持续性。

第七，由于设备老旧、观影条件不足，农村地区的农民群众在观影方面面临困难。随着我国城乡一体化进程的加速，广大农民的生活水平得以提升。在此背景下，农民对文化消费的需求与要求不断提升，对露天观影的满足程度有所降低。同时，天气变化与观影场地的影响也局限了露天电影放映。

3 农村数字化公益电影服务体系的构建策略

3.1 数字基础设施建设

数字化公益电影服务体系的建设离不开健全的基础设施，如宽带网络、数字化播放设备以及智能终端设备等。为了紧跟信息化、网络化和智能化的发展步伐，我国应致力于搭建完善的数字电影信息化管理与服务体系，从而提升乡村电影领域的智能化管理品质与网络服务能力，全面推进数字电影的升级转型与高质量发展。

在基础设施建设方面，政府与社会资本应携手共进，致力于推动数字基础设施建设，提升农村居民的数字化素养与能力为关键目标。政府可投资建设数字化公益电影中心或基站，进行资源统筹管理，为社会资本参与创造良好条件。与此同时，鼓励社会资本投资兴建公共场所，如电影院、学校播放室等，助力数字化公益电影服务体系深入发展，为农村地区数字化公益电影服务的推广奠定坚实基础。

3.2 公益电影资源建设

农村数字化公益电影服务体系的构建涉及多个方面，如数字化公益电影资源的整合、管理等。为建立全面、系统、协同的数字化公益电影服务体系，社会各界应共同努力，整合各类社会资源，积极推进数字化公益电影服务的发展。农村题材的电影市场潜力巨大，相关部门应加大对农村电影事业的支持力度，制定切实可行的政策措施，为农村题材电影创造广阔市场。同时，鼓励农村题材电影创作，提升电影市场的亲和力和贴近性。通过政府和社会机构的引导与支持，整合优质公益电影资源，打造数字化公益电影库和品牌，以推动农村数字化公益电影服务体系的发展，实现从被动应对到主动发展的转变，为农村居民提供更优质的公益电影服务。

3.3 志愿者人才队伍建设

放映人员的工作对于农村电影数字化放映工程是不可或缺的，这是一项基础性的工作。因此，建立一支高素质的放映队伍显得尤为重要。农村数字电影放映工作人员要有较强的责任心和吃苦耐劳的精神，也要具备较高的综合素质，使其可以通过研究数字电影放映技术，提高掌握专业知识的能力[2]。在这个方面，农村地区应该采取积极的措施，以吸引数字技术人才和文化创意人才，开展志愿者招募活动，吸引社会各界的优秀青年加入数字化公益电影志愿服务队伍。这样不仅可以为公益电影服务提供人才支撑，还能确保农村数字化公益电影服务的持续运营。

3.4 加大对数字化公益电影推广力度

为了充分发挥数字化公益电影在农村地区的价值和作用，拓宽其传播渠道至关重要。通过农民广场、村级文化广场、乡镇文化站、农村公交以及微信等渠道，让更多的农民能够接触并了解数字化公益电影。在农村地区推广数字化公益电影，需高度重视宣传工作。农村地区应提升群众的文化意识，加大公益电影的推广力度，通过多种宣传手段，使农村群众认识到数字化公益电影的重要性和作用。同时，加强与媒体的合作，将调研材料、相关工作情况等积极宣传出去，提高农民对数字化公益电影服务建设的认识和支持。可以通过组织影片展映、开展宣传活动等多种形式，全面宣传农村数字化公益电影服务事业的理念，推动数字化公益电影服务在农村地区的普及和发展。

3.5 提高对农村公益电影放映工作重要性的认识

农村电影放映工程不仅是一项惠民工程，更是筑牢农村文化宣传阵地的长期工程。各级政府和组织机构应深入理解农村公益电影放映工作的实质与价值，意识到其在满足农民精神文化需求、弘扬农村文化、推进农村经济发展及增进社会和谐稳定方面的关键作用[3]。同时，关注农民实际需求，了解他们对电影放映工作的期许与要求。通过与农民的沟通交流，掌握其文化需求与娱乐需求，进而更好地引导农村公益电影放映工作的实施。此外，制定相关政策举措，为农村公益电影放映工作提供资金、技术与人才等方面的保障，推动农村公益电影放映事业健康、稳定地发展。

3.6 建立专业服务机构，精准定位目标受众

为解决公益电影服务提供者不足的问题，有必要构建专业化、数字化的公益电影服务机构。此类机构应推动当地公益电影产业的数字化转型，力求制作与传播高品质的数字公益电影。针对目标受众筛选困难的问题，可通过市场调研等途径，深入了解农村市场需求，创作符合农民实际需求的数字公益电影。同时，建立精准的数字公益电影推广机制，实现数字公益电影的精细化管理和服务。

3.7 借助政府和社会力量开展公益行动

在构建农村数字化公益电影服务体系过程中，政策支持起到了重要作用。政策能够为数字化公益电影服务的稳定发展提供支持，同时为数字化公益电影产业的发展创造良好环境。政府可以通过出台税收优惠政策、提供扶持基金等措施，支持电影产业技术改造和数字化建设，制定和完善与数字化公益电影相关的规章制度和管理措施，引导社会资本参与数字化公益电影服务体系的建设和运营，为各类数字化公益电影平台提供必要的保障。政府和社会力量的参与可以为数字化公益电影服务的推广和发展提供更好的支持和保障。因此，相关部门需要积极寻求政府和社会力量的支持，协同开展公益行动，促进数字化公益电影服务在农村的发展。

3.8 建立科学化的放映管理体制

任何一个行业的发展都离不开规范的管理体制，对于农村电影数字化放映工程，同样需要建立一个科学的管理体制，以增强制度的规范性[4]。为了加强规范性，建立科学的管理体制显得至关重要。首先，实施目标责任制和领导责任制是必要的措施。目标责任制能够明确各个部门和人员的职责，确保他们能够按照既定的目标开展工作。其次，合理统筹规划电影放映工程也是不可或缺的一环，这需要工作人员对放映工程进行全面、系统的分析，明确资源分配、设备更新、人员培训等方面的需求。

4 结语

数字化电影服务是推动我国文化发展的新选择，农村地区要想发展数字化电影服务必须建立数字化公益电影服务体系，在提高居民精神文化生活质量的同时推进农村地区的现代化发展。通过构建数字化公益电影服务体系，能够实现数字化电影服务在农村地区的全面推广，提升农村地区的数字化服务水平，不断提高农村公益电影放映质量和惠民效益，更加有效地发挥电影文化传播对于促进农村经济发展、社会和谐、文化繁荣的重要作用，为社会主义新农村建设贡献应有的力量，为农村地区的经济、文化、社会发展作出积极贡献[5]。