融媒体时代下新闻标题制作规制与技巧

宫奇

（大兴安岭广播电视台 黑龙江 加格达奇 165000）

网络和融合技术的迅猛发展给受众提供了多种新的传播渠道，融合传媒给传统传媒的发展带来巨大挑战，也提供了新的机遇。由于各种新兴传媒都在飞速发展，传统媒体如果不能抓住发展机遇进行改革创新，则会被市场大环境所淘汰。面对日益激烈的媒体竞争环境，传统的新闻舆论导向必须面对现实，在新的传播模式和经营模式上进行革新，本文就融媒体新闻标题的制作进行探讨，以期提高传统媒体的吸引力和传播力。

一、融媒体概述

融媒体是指通过资讯共享和按照媒介属性实现讯息传递的全新媒介。突破了新旧传统媒介的传播壁垒与“边界”，从而达到信息内容资源利用的最优化。融媒体平台将传统媒体和新型传播载体的消息资源加以有效整合，从而达到渠道通融、资源共享、宣传互融、效果共融。换一个观点来说，“融媒体”是21世纪的必然产物，也是当前第媒体时代演变的必然方向。融媒体也是全新时期下不同媒介之间互相融合的产物，将媒介与媒体的优点融合，是当下新时期的重要传播理念。在共融媒介语境下，不但打破了传统传播媒介间的屏障，同时也在极大程度上给了传统传播媒介和以网络为代表的新兴媒介提供了全新的发展机会，进而产生了一种良性的竞争[1]。而当下受青年人欢迎的短视频APP正是共融媒介语境下的最佳表现，比如抖音、快手以及西瓜视频等，借助人和媒体的融合，普通老百姓很快就能够在互联网平台共享自己的趣味生活，甚至是通过才艺表现来赢得他人的注意。所以传统媒体为了更好地发展必须进一步提升自己的节目制作的品质，不断对已有的节目加以革新，为广大观众提供不一样的视觉效果。

二、新闻标题的作用

（一）概括新闻主要内容

报道的文章标题可以最直观、最宏观地归纳出报道的重要内容，具有一定汇总性和关联性，因此对报道文章标题的拟写也是非常关键的。由于报道文章标题高度浓缩了报道中的重点事件及内容，这些宏观层面的词汇是容易被受众所记忆的，因此新闻报道的文章标题在整个采访报道的流程中和受众观看后的回忆中都是非常关键的，此外，新闻报道的文章标题中也有突出某些细节，或者强调词汇的，通过新闻报道的文章标题可以将这些较低层面的信息通过文章标题化，从而实现话语意义的升华，所以这种新闻报道的文字题目大多存在着告诫和警醒的意义，具有多重的话语功用。因此新闻报道标题对媒体而言是非常关键的。

（二）扩大新闻的受众面

现如今的人们，日常生活节奏异常快速，可以说新闻报道的标题直接决定着受众对一篇新闻报道内容阅读的取舍，新闻报道的标题起的好坏与否对于能否引起受众的阅读兴趣有着重要的意义。一篇好的报道稿，如果可以起一个人物形象生动活泼、个性创新、幽默有趣的标题，就可以直接进入受众的内心，生动把握受众的阅览视线，从而引起了受众的阅览趣味，这样就可以使新闻媒体传播效果达到最好状态。在新闻报道的标题中巧妙植入了修辞格，主要是希望可以让更多的人了解报道内涵，而并非通过强行引入修辞技巧改变新闻报道的真实性、准确性。修辞格使用得巧妙恰当，就能够取得事半功倍的宣传效果，反之，一旦使用不善，就会和原来的宣传理念相悖，让新闻在人们心中产生负面的印象，出现错误的舆论引导，最终只能是被遗弃，甚至从大众的视野中消失。因此，新闻报道当中标题的撰写是非常关键的，适当的措辞可以起到事半功倍的作用，但若不加修饰就会使新闻的题目变得庸俗、乏味、缺乏魅力。同样的一个新闻内容，在不同的传播平台，它的标题也会出现不同，并不是完全一样的。一般来说，一个生动有趣的新闻标题，可以让新媒体机构在激烈的市场中脱颖而出，赢得最终的胜利。

（三）提高新闻的潜在价值

新闻报道的标题是整篇报道中最关键的组成部分，是吸引受众能否点击阅读的重要途径，也是受众在新闻报道中获取信息的重要环节[2]。新闻标题的质量是影响新闻的水准和价值取向的，所以在新闻标题的写作中，要合理地使用修辞手法，要生动、形象、准确地表达新闻的内容要义。在新闻报道中增加一个具有吸引力的新闻标题，对于新闻报道内容而言，就能够得到言有尽而意无限的效果，在当今这样生活节奏日益加快的城市日常生活里，通过一条生动形象的新闻报道标题，就能够在极大程度中提升报道的潜在价值，新闻报道的标题越是精彩，修辞格越是合理，越能吸引受众并让其产生阅读兴趣。而新闻标题名称能否吸引人，反映的不仅是报道编辑的水平，在整个报道中也是很重要的存在。

（四）提高新闻的美感

随着艺术的发展越来越深入人心，人们开始对艺术有了进一步的追求，艺术不但可以反映到日常生活消费品的制造与创作中，更可以从电视媒体、互联网媒体中反映出艺术。人通过这一美学艺术形式，不但可以表现在构建的个人身份上，更可以表现出自己的独特性。新闻在当今社会中已不仅是一种信息产品，转而已成为一种文化艺术品，同时还因为其特殊的魅力，创造了属于自己独特的美学。新闻报道的标题特点是新闻的点睛之笔，不仅可以让受众直观感受到新闻发布的内容，还可以用新闻标题语言表达，传达新闻的审美观，而新闻语言的出现与受众审美心理高度契合，从而展现出最完整的新闻审美，通过视觉艺术和听觉艺术也可以体现新闻的美感。在视觉效果方面，人们可以使用通过互联网平台提供的版面进行合理的规划设计，制作具有美学相关的图片海报，抓住阅读吸引力，从而提升受众的阅读兴趣；内容上完成新闻内容编辑工作，合理设计插画、边花等辅助设计，形成视觉审美体验。此外，由于在视听编辑效果中可以运用节奏旋律等有效元素，在受众阅读新闻的过程中，可以使用更富有表现力的有声语言，内容排版的设计上添加经典、成语、诗句等，使得新闻内容可以在更广泛的融媒体背景下引起受众的阅读兴趣，产生相应的思考，让受众乐于通过阅读新闻，自行研究新闻报道的内容，所以整体来说，在新闻报道的标题拟写、新闻标题海报的设计上，增加互联网媒体思维，融入新媒体审美效果就变成了一个非常关键的原因。

三、新闻标题制作的方法与技巧

（一）追求形式对仗

在融媒体时代，记者应更加重视对标题语言的关注，以文字对仗的形式增强新闻报道工作的协调性。正如人民网一篇著名的《三更大风行，英雄扶摇去》，这篇报道以极端对仗和诗歌的表现方式，将新闻标题的豪迈情绪表现出来，使报道的整体格局更加宏伟，大大增加了新闻报道的整体气魄。而对仗的形式则和党建工作的主题紧紧融合，从而更好地在报道中突出了核心价值观，增加报道总体社会影响[3]。

1）讲究对称，注重形式对仗

为了进一步表达新闻报道文章标题的和谐美感、对称美，新闻报道文章标题还可以恰当运用于对仗。如一篇获奖新闻题目为《（肩）各方帮扶下，陕西二位残疾人脱贫解困——（主）眼中有光脚下有路》，这篇新闻的标题就详细说明了这篇报道的主角，同时介绍了一些基本的事情和背景，让人一眼就能看懂。虽然题材内容较为传统，但标题意蕴深远，“光”“路”两个字指明了主人公心中的殷殷期望，以及未来辉煌的前景，使其情感更加充实；传递温馨的讯息，升华思想，震慑心灵，句式对称，平仄有韵致。

2）巧施对比，凸显新闻要义

以小见大，通过对比突出报道的要义，往往能很快捕获读者的眼睛，一探到底。如2021年《人民日报》获奖题目《（肩）多政府部门发起倡导，有关专家学者提议——（主）保健加油饮食减油》,“减油”倡议是国家卫健委、疾控中心、中华厨艺协会等相关部门联合发起的，多名专家、学者呼吁大家节食节油，树立健康社会发展理念，促进健康中国建设。主题充分体现了编辑的创意，以“加油”来衬托“减油”的说法，可谓是神来之笔，令人看了会心一笑。报道刊发后，读者们纷纷给这篇文章题目点赞。而这篇报道能够在平面媒体、互联网媒体中广泛流传，与标题的成功有着很重要的关联。

3）强调押韵，展现韵律美感

新闻标题可以通过调和搭配、细心研磨、细心处理汉字的押韵音调，或者通过运用押韵的方式，逐步提高文字题词的押韵美，并做到抑扬顿挫，使阅读听起来朗朗上口，既亲切又生动。例如，以《“指尖技术”到“指尖经济”》的题目，这是《脱贫故事》栏目的一篇漫画题目，以插图形式，以青海海东市的土族盘绣传统技艺，转变成了一项收入来源。标题围着“指尖”做文章，用“从”和“到”展现过程，用“技术”到“经济”呈现了转化发展成果，创作匠心独运，精妙传神。

4）灵活引用，追求意境表达

新闻的标题除了要在语句结构表述上讲究对仗美之外，还可以引经据典，寻求对意象的具体表现，使情与景融合、意与境统一。通过引经据典，用生动活泼的语句向受众传递新闻报道内容，不但能够让读者透过语句体会到新闻艺术之美，也同时能够启发读者的想象力。就像得奖题目《“云”解塬上渴》一样，举世闻名的宁夏西海固，在固原市彭阳县得到彻底解决，成为全国人民学习考察的样本。这样的奇迹，又该如何发生？题目提示：“云”这个词是点睛之笔，不但恰如其分地使用了“大旱望云霞”这一意象，更是借指“水利云”这个解决饮水困难的平台，意义深远，富有诗意。

（二）巧用网络热词

在新兴媒介网络时代，传统的严肃标题很难再得到受众的接受和认可，互联网热词具备较强的亲和性，也具备较强的辨识率。如果科学、有效地利用网络热词进行编排，则能很好地吸引受众的眼球，提高新媒体的宣传力度[4]。

随着互联网媒体平台的普及，网络热话也已经成为年轻一代阅读所追求的潮流，如果在一篇新闻报道的标题中运用一些贴切的网络热词，就能够在瞬间缩小编辑和受众双方的时空距离，使新闻报道更加接地气。例如：因为近几年针对新冠肺炎疫情，全国各地的新闻媒体都在做着大量的新闻，有为疫情暴发地捐款捐物的新闻，也有描写身处防疫一线的各行业工作人员在为抗击疫情而努力的新闻报道，还有疫情当下那些英勇冲锋在前、英勇无畏的白衣战士的新闻。这些新闻的头条大多以“硬核”和“云诊疗”两个词出现，让观众们眼前一亮。而宁夏回族自治区某新闻中心所报道的《战“疫”一线，“宁”来“襄”助》新闻标题中，则利用谐音达到了吸睛效应。

（三）凸显新闻价值和报道主题

标题中必须提取出报道事实，而这个提取又不能是大众化的抽象定义，只有选择的角度正确而创新，才能使新闻标题生动活泼地反映出报道内容，给新闻报道增光添彩。为了能在第一时间吸引受众的眼球，新闻报道的标题必须要从主体信息内容、新闻报道的主题等方面继续加强。

新闻报道中的标题是一篇新闻的点睛之笔，笔墨不需太多，但要言简意赅，并以尽量少的文字表达尽量多的信息内容，尤其作为电视新闻标题不可过长[5]。同时，新闻报道的标题还要有清晰的主题，尤其是要有一个明确且鲜明的主题；第一个主题就是要坚持自己的看法是对的；态度明确，价值观正向。比如，2021年的人民日报获奖标题：以《“两脚泥”跑出真信任》为题，题目精练而精确地概括了这篇报道的主要内容：“驻村干部深入农村实际工作，通过自身主动地跑家串户、主动地帮百姓解决实际问题，才实实在在地获得他们的认同和信赖。”“两脚泥”是对驻村工作状况的描绘，“真信任”是对人民利益真诚的肯定，借代精确、生动、明确。

结语

一篇优秀的新闻报道，结合个性、新奇、生动有趣的文章标题，则可以很轻松地抓住受众的阅读心理，从而充分调动受众的阅读兴趣，并引发受众阅读的新思考，也因此可以取得不错的传播效果。而合理使用修辞，则能够取得事半功倍的传播效果。所以说一个好的报道，如果加上一个性情新奇、生动有趣的报道题目，则会把新闻报道的传播力度推上了一种全新的高度；相反，失败的报道标题则不容易让受众产生阅读兴趣，也会让一个好的报道稿受到人们的冷漠和遗忘。所以，在新闻报道中，新闻报道的标题是非常关键的。在融媒体时代，以及快餐化的新闻报道工作模式下，新闻报道的标题重要性就显得更加突出了。为更好地适应新媒体采编工作的发展需要，应该更加强化对新闻标题撰写的关注和研究，通过形式多样的表现方式，增加对新闻报道文章标题的凝练度和魅力，并以此提升新媒介产品的吸引力和传播力。■