元宇宙与未来视听媒体发展路径研究

于英杰

（集宁师范学院 ，内蒙古 乌兰察布 012000）

1 元宇宙的概念

元宇宙（Metaverse）是一个虚拟时空间的集合，由一系列的增强现实（Augmented Reality，AR）、虚拟现实（Virtual Reality，VR）及互联网（Internet）所组成，表示“超越宇宙”的概念，即一个平行于现实世界运行的虚拟空间。对于元宇宙的起源，有迹可考的元宇宙的起源，人们比较公认的是1992年，科幻作家尼尔·斯蒂芬森在其小说《雪崩》里，最早使用了这个词，当时被翻译成“超元域”。小说将元宇宙描写成一个与真实世界平行的虚拟空间。在这个虚拟空间中，每个人都可以拥有自己的另一个分身。

2 元宇宙与视听媒体概述

2.1 元宇宙与视听媒体的联系

在元宇宙与未来视听媒体的发展过程中，除了对声、光等技术进行研究外，还需要注意到“人”这一重要角色。声是指声音和图像所构成的一种自然现象，而视觉则为人们通过眼睛来获取信息并做出决策提供了最直观、最直接、最有效的途径之一。在元宇宙与未来视听媒体中，除了听觉之外，还有丰富多彩、绚丽色彩以及具有很强感染力等特点。这些特点都将对元宇宙与未来视听媒体的发展产生重要影响。

2.2 元宇宙对视听媒体的作用

2.2.1 元宇宙助力视听媒体新发展

从目前的发展现状看，以网络传播技术为支撑，以声画合一、瞬间到达、互动性强、沉浸式体验等作为特点的视听媒体，已成为当今社会信息传播的主要形式。从视听媒体的功能、形态、技术含量上讲，其优势是以往任何一种传播媒体都不可超越的。

2.2.2 内容制作方式多元化

从“集视听于一体”到“无场景不新闻”，元宇宙已经将视听媒体转向更加多样化的内容。元宇宙技术的支撑，使得信息传播内容制作方式不再局限于原有的文字、图片、声音和视频的简单结合，专业的传播机构开始探索各种视听元素融合的新的内容制作方式。

2017年12月26日，新华社官方正式宣布上线“媒体大脑”。该平台的建立，标志着国内媒体智能平台的出台，使得信息智能化技术融入新闻媒体中，通过智能化技术的传感器、图像识别以及信息搜集等技术促使新闻媒体的现代化发展，能够通过大数据捕捉到人们的新闻兴趣爱好，提升新闻信息的个性化服务质量。利用大数据技术的“媒体大脑”，将其理解的信息与现有的信息加以关联，并对语义信息进行搜索与排序，以智能化的方式产出讯息。同时，人工智能还可以根据文字原稿和所收集的图文材料，通过现代化视频的合成技术将碎片化的视频或者图片融合成一个完整的、能够将事件来龙去脉讲清楚的视频，让广大受众通过观看视频就能够了解社会发展的情况。

2.2.3 传播形态多样化

视听媒体发展到今天，信息传播市场竞争愈演愈烈，迫使媒介技术手段不断进步。元宇宙、数字技术、人工智能、5G通信等技术的推广，助力视听媒体传输方式呈多样化发展趋势。这其中，移动终端成为信息传播的主渠道，并且各种信息传播渠道在视听内容方面呈现互补形态。2021年10月31日，抖音官方短视频平台首次播出创壹科技制造的虚拟人柳夜熙的视频。该视频一发布就迅速获得超300万的点赞量。柳夜熙视频的火爆，无论在内容本身还是在运营方式上都有很多值得借鉴和学习的地方。从其传播策略上讲，与其他短视频大号相比，柳夜熙视频采用多账号、多平台联动发展的方式作为传播策略，在抖音、小红书、快手、哔哩哔哩（以下简称B站）等视频平台，柳夜熙视频采用多平台错位运行的方式进行传播。

《中国传媒产业发展报告（2021）》课题组统计，2020年，中国传媒产业总产值25 229.7亿元，是国民经济的重要组成部分[3]。借助元宇宙技术，视听媒体通过5G直播、VR新闻、虚拟主持人、创意短视频等形式满足受众差异化的需求。新的传播渠道如门户、搜索引擎、微博、博客、播客、移动设备、微信、App等成为视听媒体传播主战场。各种视听媒体在元宇宙的加持下，在信息传播过程中各自发挥着自身的特性，集中体现在跨媒介融合，传播符合多元化；智能化、数字化趋势明显；传播过程、传播方式的立体化、个性化和去中心化；传播途径的网状化和裂变化。这一系列传播特性都在说明视听媒体的传播渠道多样化，并且相互补充、相互竞争。

2.2.4 受众互动沉浸常态化

元宇宙的发展是社会进步使然。在2019年新冠疫情爆发之后，线下生活逐渐向线上生活转变，无论是日常生活、交际还是教育，都在线上进行，也说明社会的发展逐渐走向数字化。Facebook的创始人扎克伯格认为，元宇宙不仅仅是人们日常生活中的互联网信息技术，更是一个全球互联网，人们在互联网中的生活可以与实际生活隔离开[4]。受新冠疫情影响，网络用户上网时长增加，“宅经济”快速发展，线上经济由原有的“偶发性”变为现在的“常态性”，畅游虚拟世界从原来的“锦上添花”变为现在的“雪中送炭”，虚与实变为“并驾齐驱”的平行世界。线上与线下的打通，促使人类不再满足于现实生活带来的体验，更多地希望从虚拟世界中获取相关的信息，满足自身对于虚拟世界的需求。

3 元宇宙带给视听媒体带来的挑战与机遇

元宇宙的发展要不断融入受众的实际生活，在社交、工作及教育等方面为人们提供便利，使人们利用信息化技术全面地看待世界的发展。人们在抖音、快手、B站、西瓜视频等各种短视频平台中既充当观众，又充当作者。虚拟与现实、线上与线下，沉浸式体验使视听媒体给人们带来新的便利。人们使用并享受着视听媒体带来的便利，在“去中心化”和“又中心化”中体验着媒介带来的快乐。元宇宙给视听媒体发展带来的挑战和机遇，是一个值得思考的问题。

3.1 视听媒体面临的新挑战

人类社会的每一次进步，都催生着行业形态的新发展。元宇宙技术在激发视听媒体发展新形态的基础上，也面临着传媒行业复合型人才的匮乏、应用场景式的传播方式挤压原有传媒行业生存和发展空间以及地域发展差异使元宇宙技术无法普及等问题。有关数据显示，在随后5年的发展过程中，我国在新闻媒体融合发展方面的人才非常缺乏，目前我国人才市场上新闻媒体的专业人才严重不足，懂媒体运营的人才更少[3]。传媒行业想要发展，就必须跨界融合元宇宙相关技术领域，培养具备思考、判断、使用元宇宙技术服务的新型复合型应用人才，用以锤炼视听媒体未来发展的基本功。

基于视听媒体发展现状，5G通信技术的普及，信息传播实现实时直播、转播，在视听媒体用户的认知中，如果想要把自己的所见、所思“广而告之”，需要借助微信朋友圈、微博发布、抖音短视频等平台进行传播，而信息接收者只有浏览相关平台才能获取到信息内容。但是，在元宇宙虚拟空间里，用户将以“第二身份”在任何时间、任何地点，即刻查收发生的任何事件，不存在信息接收过程中的时间差或地域差。未来，人们获取新闻信息十分方便，只需要通过信息化的技术和移动端就能够随时随地接收到社会各界的信息。

同时，不同地域受经济发展水平及经济技术实力的限制，元宇宙技术的普及应用也存在严重的问题。例如，新华社“新小微”、中央广播电视总台“央小天”、湖南卫视“小漾”等虚拟主持人都出现在资金和技术实力相对雄厚的媒介集团中。

3.2 视听媒体面临的新机遇

元宇宙的提出与多样化发展，对于媒体行业发展同样也带来新的机遇。在元宇宙的发展趋势下，VR技术、人工智能技术以及5G信号技术等都在不断发展，传统媒体已经逐渐被淘汰，或者向新媒体方向发展。在信息技术的支持下，新闻媒体已经呈现出全方位的发展，形成了一个复杂的信息传播系统[4]。元宇宙所带来的媒介变革将是继口语传播、文字传播、印刷传播、广播电视传播等传播技术的新一轮媒介变革，元宇宙技术同样也将是推动社会发展的必然因素。

2022年7月，中国信息通信研究院发布《中国数字经济发展报告（2022年）》。报告指出，我国在数字经济的发展方面取得了非常不错的成绩，与以往的发展情况相比，已经取得了突破[5]。经济发展是推动社会进步的主要动力，技术进步是整合社会资源的有效手段。以数字化、虚拟身份认同、强社交性、沉浸式体验为特性的元宇宙技术，助力视听媒体融合发展，将是传媒产业未来发展的必由之路。

4 结 语

当下，元宇宙的概念还是一个不断发展的命题。如何让其发展为视听媒体更好地服务，将是学界与业界共同探索和研究的问题。无论怎样，坚持中国特色社会主义传媒产业发展之路，以用户为核心、实事求是，培养符合元宇宙时代的复合型应用人才，促使传媒产业发展符合社会发展伦理道德，创新传媒产业运行机制，将是元宇宙与未来视听媒体发展的必由之路。