基于SWOT分析的幼儿体适能产业发展策略研究

张修望滕育松金昱唐长坤

（1.辽宁师范大学体育学院 辽宁 大连 116029；2.湖北文理学院体育学院 湖北 襄阳 441053）

1、前言

“健康中国”和“体育强国”国家战略建设都对儿童体质方面提出重视，认为儿童是民族发展的希望，儿童体质健康的保障也是当下发展的重点。要发挥出体育锻炼对儿童身心健康的促进作用，不仅要强化身体素质方面，还要对心理方面进行提高。体适能的概念，起源于美国，美国总统体育与竞技委员会于1971年给出的体适能定义被普遍接受，它是指个人能力足以胜任日常工作以外还能有余力享受休闲，及能够应付突如其来的变化及压力的身体适应能力。随着我国经济的不断发展，国家和家庭对幼儿的身体素质和思想培养越来越重视，由此产生了许多针对幼儿培训的产业。儿童体适能培训产业是儿童进行校外体育锻炼的重要途径，在锻炼过程中不但可以学习运动技能，而且对于提高少年儿童的身体素质方面也有着明显的作用。21世纪以来，我国儿童体适能培训市场发展取得了巨大进步，家长和学员对儿童体适能培训产业的认可不断提高。因此加快推动幼儿体适能产业的发展不仅有利于儿童身体素质水平的提高，而且对中国梦的实现也具有重要意义。

2、幼儿体适能产业发展现状的SWOT分析

2.1、发展幼儿体适能产业的优势

（1）儿童体适能教育属于朝阳行业。

幼儿体适能的教育对象主要是以儿童为主，其在中国存在着巨大的发展空间。我国儿童每年参加各类培训的次数超一亿次，在经济发达的城市中，几乎每一个孩子都参与过各种各样的培训。随着人们运动观念的改变、运动基础设施的建新和体育氛围的优化，体育教育培训已经占据了巨大的市场。其中，儿童体适能培训在体育教育培训市场中更是最为重要的一部分。目前我国接受过专业的体育教育培训的幼儿仅有7%，同国外相比还远远不如。增加我国幼儿接受专业的体育教育培训的人数也是实现体育强国的重要一环，因此儿童体适能行业将会有着良好的发展前景。

（2）市场潜力巨大。

中国是世界上第一人口大国，教育在我国一直是块巨大且稳定的市场。目前我国3-6岁的幼儿大约有1.1亿之多，每年新出生的人口可达2100多万。而且随着三胎政策的颁发，新生幼儿的人数将会越来越多。在经过疫情之后，人们对于健康更加重视起来，对于儿童的教育有了更全面和更科学的认识和要求，对孩子的关注重心逐渐由“学习第一”向“身体第一”转变。现如今家长对孩子健康问题越来越重视，但家长对于如何增强幼儿的身体健康没有一个明确的方向，所以这就需要更加专业的机构来解决这一问题。据国家统计局统计数据显示，我国城市家庭把近六成的消费花在了对孩子的教育上。庞大的幼儿数量和家庭对幼儿健康的重视，给儿童体适能产业的发展奠定了稳定的基础。

（3）健康问题推动产业发展。

近年来，我国儿童的肥胖率越来越高，2021年《儿童蓝皮书：中国儿童发展报告（2021）》公布的数据显示，2010年中国中小学生超重肥胖率为15.5%，2014年上升到20.4%，2019年又继续上升至24.2%，2010-2019年中小学生超重肥胖率上升了8.7%。2010-2019年青少年和儿童超重肥胖率均呈现出增长的趋势，如果不加以控制，预计到2030年我国7岁以下儿童肥胖率将达6%，7岁及以上的肥胖儿童人数将达4900万左右。儿童的肥胖与遗传因素和饮食有着一定的关系，但更为关键的因素就是缺乏运动，因肥胖所产生的危害可能会影响孩子的一生。当今社会家庭，学校和社会都对肥胖有着更多的关注，因此儿童健康问题的产生或将成为推动幼儿体适能产业发展的重要因素。

（4）专业的团队已经形成。

我国对于体适能人才的培养已经逐渐重视起来，从业人员需要掌握的不仅仅是运动技能，还包括幼儿生理和心理方面的知识。体适能教练员大多都是各院校体育专业毕业的学生，他们基本上都有着各自的特长，如球类、舞蹈、武术等。儿童体适能教练资格证的考核也开始设立，不仅给幼儿体适能专业人才的培养奠定了良好的基础，同时也给体适能教育市场输送了大量人才。随着参加教练资格考核的人数越来越多，市场上的体适能人才和专业技术水平也呈现逐渐增长的趋势。

2.2、发展幼儿体适能产业的劣势

（1）经费投入不足，场地设施受限。

2019年全国教育经费总投入为50178.12亿元，比2018年增长8.74%；国家财政性教育经费为40046.55亿元，比2018增长8.25%，占GDP比例为4.04%。教育经费的投入是保障我国教育事业发展的重中之重，虽然教育经费的投入逐年增加，但我国幼儿教师的待遇依然普遍较低，各地公立幼儿园办园环境仍旧不容乐观。随着入园幼儿数量的增多，教室内显得愈加拥挤，在运动场地设施方面更是存在诸多问题，部分幼儿园连跑道、小操场都没有，更别说篮球场、足球场，多功能教室等场地。一系列问题的产生或将导致教师队伍的流失，同时可能也对儿童体适能体育教育培训造成严重的影响。因此加大经费投入，改善办园环境是发展幼儿教育事业的保障。

（2）缺乏市场准入机制和监管机制。

体适能培产行业是体育产业中的新兴产业，发展体适能产业对于提高青少年的身体素质有着重要作用。由于行业的门槛较低，缺乏行业的准入机制，大量兴起的体适能培训机构一方面促进了体适能产业的发展，但另一方面也容易造成培训过程的教育水平参差不齐。同时，由于政府的监管力度不够，缺乏体适能行业方面较规范和较完善的法律法制体系，没有对体适能行业的入门门槛、经营制度形成完善的标准，这也会影响体适能产业的长远发展。

（3）经营项目单一。

经营项目开设的是否合理是影响体适能培训机构经营效益和持续发展的重要因素。部分体适能培训机构经营项目比较单一，只能提供体适能培训方面的服务，对其他培训项目很少涉及。随着消费者对体育培训需求的增加，如何实现培训项目的多元化和个性化是机构发展所要关注的重点。体育培训的服务产品的使用寿命在不断缩短，如果机构不能在产品的更新换代重做出创新，那么或将会丧失市场竞争的优先权。

（4）机构从业人员综合素质、团队建设有待提高。

幼儿体适能培训由于目标的特殊性，所以成人体适能的锻炼方式和手段就并不适用。体适能教育行业的教练员多为幼教和体育专业的学生，他们基本都具有良好的专业素质，但是缺乏既懂教学技术，同时又懂幼儿生理和心理特点和一人多精的复合型人才。此外市场人才考核和评价机制管理也不完善。

（5）信用问题障碍。

信用是企业发展的根本，是管理者经营机构的底线。当今市场竞争越来越激烈，这就造成了一部分企业做出一些有损健康体适能产业长久发展的行为，如虚假宣传、服务欺诈、卷钱跑路等一系列问题。这给消费者产生了极其恶劣的影响，以至于让消费者对整个行业产生质疑，这对于初始阶段的体适能培训机构和消费市场都是致命的，如何让消费者的消费权益得到保证，如何减少消费者风险的承担，这是培训机构所要考虑的，也是消费者想看到的。因此，信用问题已经成为影响体育健身娱乐行业的重要障碍。

2.3、发展幼儿体适能产业的机遇

（1）国家政策的支持，促进体适能产业发展。

2014年10月，《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的出台对体育产业的发展具有重要意义。意见指出要推动体育与养老、文娱、教育等融合，提倡全民健身，引导广大群众积极参与体育，加强民众的体育观念，加快体育产业的发展。对学于科类培训而言，双减政策的出台堪称一场业内大变革——限制课外培训的时间、价格。而对于儿童体育教育培训来说却是一次重大机遇。2021年8月3日，国务院印发 《全民健身计划（2021-2025年）》，计划提到推进全民健身融合发展，深化体教融合，这给体适能培训行业发展提供了巨大的政策支持，预计到2025年全国体育产业规模将达到5万亿。在“双减政策”和“全民健身计划”的双重刺激下，体育培训有望成为国内体育产业发展的主要增长点。

（2）“三胎”政策带来的生育高峰为行业提供新的人口红利。

体适能培训行业的消费对象主要是儿童，因此儿童的数量决定了幼儿体适能市场发展的空间。据国家统计局第七次全国人口普查数据显示，2021年我国0-14岁儿童人口的数量约为25338万，占全国总人口的17.95%，对比第六次全国人口普查数据中的16.6%已经有了明显回升，可见我国的儿童人口规模巨大，市场需求潜力无限。虽然目前中国幼儿体适能教育市场的渗透率和消费水平处于较低的水平，但是随着“三胎政策的开放”，儿童的数量将会越来越多，那么对体适能教育的需求将会更大，体适能教育培训市场将在未来迎来爆发式的发展。

（3）体教融合为行业巩固发展基础。

在当前形势下，体育与教育高度融合的趋势是势不可挡的。2020年8月国家体育总局和教育部印发了《关于深化体教融合促进青少年健康发展的意见》，文件明确提出：“鼓励青少年体育俱乐部发展，建立衔接有序的社会体育俱乐部竞赛、训练和培训体系，落实相关税收政策，在场地等方面提供政策支持。教育部、体育总局共同制定社会体育俱乐部进入校园的准入标准，由学校自主选择合作俱乐部”。体适能培训作为提高儿童身心健康和培养体育技能的产业和学校教育进行融合，那么不仅会收获诸多的生源，而且也在很大程度上提升了机构的知名度。在教育体系的改革中，体育的重要性也越来越明显。教育部发布《义务教育体育与健康课程标准（2022年版）》，文件指出“体育与健康”课占课时比例10%-11%，超越外语成为小、初阶段第三大主科。这一文件的颁布又一次加深了大众对体育的重视度，体育成绩越来越重要，这使得不少家长也早早对孩子进行了规划。目前参加体育培训的热度越来越高，把握好体教融合发展的趋势，这是体适能产业发展道路上的重大机遇。

3、发展幼儿体适能产业的挑战

3.1、国内竞争市场的崛起

家长对孩子的教育方面的投入越来越大，由于儿童体适能培训相较于学科培训的特殊性，家长对于孩子教育培训方向的选择上多倾向于学科培训，因此在儿童教育培训时间的占比上，体育教育培训则处于劣势。儿童体适能行业的竞争还表现在内部市场的竞争，全国拥有儿童体能培训课程的机构从2015年仅仅只有几百家增长到2022年的3000多家，并且增长的速度还在呈上升的趋势。由于培训机构的数量快速增加，导致市场竞争日益激烈，在服务、产品、价格、生源等方面不断竞争。因此在未来市场中，儿童体适能行业不仅要和学科培训竞争市场，还要应对行业市场内部的竞争。

3.2、新冠疫情的影响

疫情不仅对企业的收入影响极大，还影响着企业的经营成本。当前体适能培训对儿童来说还是一种消费行为，在经济影响的情况下，由于消费者的信心不足，必将会对儿童体适能培训行业产生一定的影响。此外，由于新冠病毒传染性相对较强，人们对病毒的害怕仍然存在，致使解除管控后许多家长仍然选择非必要情况下不带孩子出去。而当前培训机构销售成交主要依靠家长带孩子来俱乐部试听课，绝大多数家长疫情后不愿意带孩子出门，因此无法到店体验，也就无法报课，给机构的招生方面造成了困扰。根据北京师范大学、首都体育学院联合调研的数据显示，57.14%的中国体育培训企业的人员工资总额在2020年预计占比26%-50%之间，接近总成本的30%-50%，而61.9%的中国体育培训企业的场地租赁费用占比在11%-30%之间。由此可见，如果遇到因疫情停工时，在经营成本不变的情况下，企业将会面临成本大幅度增加且没有盈利的困境。

3.3、行业服务与产品质量将受到更加严苛的检验

儿童体适能教育培训的教学对象和消费对象是分开的，不仅要对教学对象进行服务保障，同时也要得到家长们的信任。随着体育产业的快速发展，大众对体育的认知度越来越高，家长们对体育教育培训的了解也在不断加深。在这样的环境下，儿童体育教育培训的专业性和有效性将会面临更加严格的考验。

3.4、行政管理体制不完善

虽然幼儿体适能产业正在发展，但由于目前我国没有专门的体适能产业的主管部门，导致发展过程中存在诸多问题。现如今主要是由体育行政部门负责管理，我国有关体育方面的法律法规还不完善，造成体育企业发展道路坎坷，使企业的发展遇到人治和法治的多种矛盾冲突。此外，在我国的管理体制和机构主要是围绕竞技体育来开展，从而忽视了社会群体进行体育运动消费的需求，这对体适能产业的发展有着不利的影响。

4、幼儿体适能产业发展对策

4.1、加强机构定位，完善设施设备

地方政府部门应根据地区自身发展的特点给予政策上的支持，鼓励个人和集体投资开办培训机构。同时政府要发挥桥梁作用，积极引导机构与学校进行对接，实现合作共赢。在基础设备的引进与维护上培训机构应加大资金投入，保证设备使用的安全和完整。

4.2、成立行业协会，优化行业环境

成立儿童体适能协会，制定行业的规章制度。协会牵头管理，对入行机构进行严重审核，同时优化市场竞争环境，保证良性竞争。

4.3、拓展业务链条，延伸盈利空间

儿童体适能机构在积累一定数量的学员时，可以开展一些儿童户外活动、体育比赛、游戏大会等活动。在活动重展现学员的成果，同时多进行交流，提升客户黏性。延长行业的价值链，使儿童体适能培训机构除了给学员培训盈利以外，还能有赛事活动、产品销售、赞助等收入，进一步强化体适能行业的盈利能力。

4.4、加强人才储备，完善团队建设

吸引优秀人才进入本行业，鼓励员工进行知识交流学习，加强岗位上的能力。定期组织员工参加辅导培训，进行交流学习。成立研发部门，不断完善团队成员培训系统，提高教练授课水平。

4.5、完善市场规范化建设，加强市场监管力度

制定相关方面的法制法规，扩大政府部门的监管范围。对经营者恶意坑骗消费者的行为要登记在案，可以建立相关资金保障平台，保证消费权益。同时相关部门要联合执法，加大失信惩治力度。

5、结论

随着我国体育行业的快速发展，我国幼儿体适能行业需要发挥自身优势，克服一些不利因素，以此来推动幼儿体适能产业的发展。同时应该抓住每一次体适能产业发展的机遇，制定完善的法律法规，加强人才储备，充分发挥体适能教育市场资源，从而推动幼儿体适能产业的发展。