兰州黄河文化旅游发展策略研究

潘 侠

兰州作为中国西北的一座历史文化名城，具有独特的区位禀赋和依山傍水的自然环境，文化旅游资源丰富，发展文化旅游产业先决条件成熟，已成功创建成为“国家园林城市”“全国文明城市”。作为“联络四域，襟带万里”的丝路枢纽和商埠重镇，黄河文化、丝路文化和民族文化在这里交融共生，不同的文化碰撞和独特的自然风貌使这座丝绸之路核心节点城市的文化底蕴越发厚重，独具魅力经久弥香。

一、兰州黄河文化旅游发展现状

(一)旅游业快速发展

近年来，兰州旅游依托国家战略，抢抓机遇，以黄河文化为根脉，依托得天独厚的黄河资源，全力叫响“千里之游、始于兰州”旅游品牌。统筹全域、打造亮点、深度推进多元旅游业态协同发展，构建形成“点、线、面”结合，网状辐射的文化旅游发展新局面。同时，优化旅游服务内容，以“旅游+”和“+旅游”等多种产业融合发展为关键点，推动旅游与文化、教育、商业、体育、互联网与数字技术等产业资源的整合，全力办好办优兰州国际马拉松赛、黄河之滨音乐节等重大赛事节会，不断延伸和丰富文化旅游产业内容，持续增强文化旅游的创新性和舒适度，着力打造黄河之滨“中国西北游，出发在兰州”旅游名城。

(二)文化与旅游不断融合

兰州作为黄河唯一穿城而过的省会城市，是丝绸之路上的经济文化重镇和黄河文化发源地之一。从色香味俱全的清汤牛肉面，到滋养心灵的《读者》杂志；从雄浑壮阔的《丝路花雨》，到凄美动人的《大梦敦煌》……这座城市的内涵、自信和活力，给所有到过这里的人都留下了深刻的印象。

据相关文旅指数显示，2019年，兰州市旅游人次与收入实现了“双增长”，兰州黄河区域月接待客流量最高可达70万人。2020年二季度，指数值较2017年增长3倍多，兰州黄河生态文化旅游总体发展势头强劲，“城河相融”新局面正在逐步实现。

(三)文化旅游行业规模不断扩大

据相关资料显示，近几年来兰州市文旅行业每年在接待游客人数、旅游收入和旅游人均花费都呈现出逐年上升趋势。随着交通条件、接待能力的逐步提高，行业规模不断扩大，文旅营销成效明显。目前，结合兰州市的交通优势，充分发挥航空、高铁、铁路、高速公路等综合交通体系的优势，初步形成了以兰州为旅游中心，辐射周边景点的交通网络。近几年来，逐步开发的文旅项目和完成的文旅投资近千亿元，已完成对兰州老街、兰州树屏丹霞、河口古镇、华夏文化展示中心、兰州创意文化产业园“A9创意国际”、长城西部影视城、兰州西部恐龙园等文旅项目的投资建设。与此同时，兰州创意文化产业园国家级示范园区、岚沐文体旅创意产业园、爱立方民族文化婚庆创意产业园、西部创客“文创+”创新创业生态综合体等多文创园区建设正逐步推进。

二、兰州黄河文化旅游发展的价值和意义

建立黄河文化旅游带，促进文旅融合发展，把文化旅游产业建设成支柱产业，这是中共中央和国务院印发《黄河流域生态保护和高质发展规划纲要》的要求；同时，也提出了下一步工作的明确任务，以资源禀赋为基础在黄河中下游分区域实现发展定位和建设规划[1]。文化旅游相关部门认真贯彻落实党中央和国务院决策部署，在推动黄河文化旅游带的建设过程中打造了一批以黄河为主题的旅游精品线路。要强化沿黄各地规划，明确发展定位，深入挖掘黄河的文化内涵，生动地阐释黄河故事，建设具有特色的旅游业态及品牌。黄河流域生态保护和高质量发展战略是习近平总书记亲自部署的国家重大发展战略，甘肃省是黄河流域生态保护和高质量发展战略的首倡之地，责任重大，当担首倡之责，应有首倡之为。

甘肃省在“一带一路”、西部大开发、黄河流域生态保护和高质量发展等国家战略决策中处于重要位置。挖掘黄河文化内涵的时代价值，保护和传承黄河文化遗产，充分结合地方文化特色用身边人、身边事讲好“黄河故事”，延续黄河精神、坚定文化自信、汇聚精神力量。使得全省文化和旅游基础设施得到不断完善，人民群众的获得感、幸福感、安全感指数不断提升，到甘肃旅游的国内外游客人次和旅游综合收入大幅增加，文化旅游业已成为甘肃省绿色发展支柱产业。

兰州市作为甘肃省省会，是集政治、经济、文化为中心的城市。在长久的历史发展过程中融合了黄河文化、丝路文化和民族文化。佛教文化、道教文化和伊斯兰教文化也在此交汇[2]。此外，兰州独特的地理位置造就了其在促进中西方经济文化交流中的重要的作用。全面推进甘肃省“文化强省”战略，兰州有着独特的优势和使命感。以黄河文化、彩陶文化、民族文化为核心，建设黄河两岸风情线为特色的区域品牌文化，首先积极推进传统文化、地域文化、都市文化产业基地建设。要谋划实施一批重要文化产业项目、文化产业园区，加速建设一批标志性文化设施，打造品牌，促进兰州创意文化产业园区建设。同时，对特色文化资源如甘南藏族风情及佛教文化、天水伏羲文化、庆阳红色文化等文化资源[3]进行进一步开发，加大对太平鼓、“花儿”、皮影等非物质文化遗产的保护力度，打造兰州百合文化旅游节、中国·兰州大众美食文化节、中国·兰州国际牛肉拉面文化博览会、兰州苦水玫瑰节等文化品牌。

兰州在建设成为丝绸之路经济带黄河文化旅游名城的过程中，还面临一些融合发展的瓶颈问题，本文尝试分析并提出相应的对策和建议，为助力实现黄河流域生态保护和高质量发展提供理论支撑和决策参考。

创新程度：目前，关于研究兰州旅游现状和发展路径的相关资料较多，且政府层面的规划也相继出台，随着习近平总书记多次考察黄河沿线城市，提出了关于黄河流域生态保护和高质量发展的国家战略，对着眼全局发展，大力推动黄河文化旅游产业发展，不断创新发展理念，进一步挖掘黄河文化资源[4]，促进黄河文化的保护和利用有较多的文献研究。同时，对于开辟黄河文化旅游业发展新途径、文旅深度融合的研究相对较少，本文是在已有基础上的尝试性建议。

理论意义：整合现有的研究资料，对目前影响兰州旅游竞争力存在的主要问题进行梳理，提出发展路径——弘扬黄河文化，宣传黄河文化的当代价值，打造黄河流域旅游名城，擦亮兰州“黄河之滨也很美”的文旅名片，提升这座历史文化名城的影响力和美誉度。

应用价值：推广和传播黄河文化，抢抓机遇，把握好国家对于黄河流域发展的重大历史发展机遇，主动作为、发挥优势、奋勇争先，推动文化旅游高质量发展，加快建设文化旅游强市名城[5]。一定程度上对黄河元素、黄河文化的文创产品设计提供参考。

三、兰州黄河文化旅游发展存在的问题

将黄河文化和旅游发展深度融合，并作为促进黄河流域高质量发展的带动力。通过整理文献资料，分析现状并尝试性地提出对策和建议，以期为黄河流域旅游高质量发展提供决策依据。

兰州“两山夹一河”的独特地理位置、悠久的历史文化、众多的民族文化等形式，融山水、自然、饮食、民俗、文化于一体，生态、文化、休闲、康养等旅游文化相关产业初步形成。“百里黄河风情线” 是展示黄河文化的标志性工程，已成为代表兰州城市形象的名片之一；兰州民俗风情融“丝路文化、黄河文化、民族文化、特色餐饮文化”为一体，已逐渐成为体现兰州特色和代表城市形象的重要标志、旅游热点和特色文化；以“幸福美丽新黄河”为新使命，讲好“黄河故事”，把黄河之滨建设成更具人文、时代之美的文化名片，做大做强兰州黄河文化旅游，深入黄河文化资源研究、打造黄河文化品牌、加大宣传力度、培养黄河文化产业集群、黄河文化与其他产业深度融合。

目前存在的主要问题有：缺少有竞争力的旅游产品；旅游与文化融合不足；特色文化旅游产品开发欠缺；没有形成旅游产业发展合力。

提升旅游竞争力的对策和建议：全面开启旅游产业发展的“黄河时代”；以城市主题形象为引领，聚焦独特旅游景点；完善制度体系，科学制定规划；树立黄河流域高质量发展新理念；加强对黄河文化遗产的深度研究和大力宣传，讲好“黄河故事”；大力提升兰州黄河文化旅游营销影响力。

四、兰州黄河文化旅游发展策略

(一)大力整合红色文化资源与黄河文化

整合兰州红色文化资源并进行优化配置，促使其融入红色文化资源开发利用大潮。建立兰州红色文化资源数据库并明确其具体类别、现存情况、开发利用程度及发展前景等多方面情况；整合物质形态和非物质性态的红色文化资源依照历史线索系统串联；用融合发展的理念引领本地红色文化资源与其他文化资源进行融合利用，整体开发[6]；树立“创意引领、融合发展”的理念，把红色景点、文化遗址、遗迹与自然风景相结合，打造红色文化产业链，形成具有兰州特色的红色文化品牌，让游客在欣赏兰州自然风光的同时又能体验到兰州的宗教文化、民俗风情、红色历史和红色精神的深度融合。

积极开发体验性的红色文创产品，让游客、消费者参与其中，并与时代元素相融合、与兰州传统文化相结合，例如用扫“二维码”展示文创产品承载的历史文化、典籍故事、相关视频链接等；以兰州太平鼓、刻葫芦、泥塑、剪纸等地方特色文化为载体，讲好红色故事。

(二)打造黄河文化旅游品牌演艺产品提升营销影响力

国务院办公厅在2018 年 7 月印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，做好文化传承已经提升到国家策略的高度，也是坚定文化自信的有力表现。随着传统文化类节目《我在故宫修文物》《国家宝藏》《中国诗词大会》等引起的热情关注，标志着人民群众对传统文化市场的需求逐步提升。相比游客对“宋城千古情”“印象”系列演艺品牌的熟知，甘肃的“丝路花雨”“大梦敦煌”等品牌也得到了大众的认可，但仍有可发掘、推广的空间。

兰州市旅游演艺品牌产品的开发应立足于本土文化，深挖文化元素，为游客提供旅游体验的同时，将兰州市优秀的地域文化广泛传播。兰州拥有黄河穿城而过的自然景观、水域风光、生物景观、遗址遗迹和厚重的文化底蕴，在开发演艺品牌产品方面有可深挖的宝贵资源[7]。

(三)推动黄河文化与文创产品开发产业深度融合

文化创意产业的快速发展使相关的文创产品如雨后春笋般出现在大众视野，兰州作为丝绸之路重镇，历史悠久，城市文化底蕴深厚、形式多样，发展文化创意产业以多元的区域文化为基点，将本土文化与新兴产业有机结合，大力弘扬文化精髓，是双赢之举。把“一带一路”的地域优势和兰州黄河文化历史资源相融合，深入挖掘本土文化并与现代创意设计相结合，衍生出具有极强的辨识度、表现力和文化传播力的文创产品。

故宫画册盖章吸引一部分游客群体“打卡”络绎不绝；河南卫视春晚节目《唐宫夜宴》上演了穿越戏份，一度走红上热搜；央视春晚节目《只此青绿》用舞蹈打开了一幅古画《千里江山图》致敬传统文化……新时代应充分运用互联网络、人工智能、大数据等技术，推进黄河文化+科技融合发展，创新黄河文化旅游产品创作、生产和营销、传播的方式，打造多种形式的创意产品，提升兰州黄河文化旅游产品的附加值[8]。

综上，兰州发展文化旅游产业，推动城市内涵式发展，开启“黄河时代”的旅游产业发展新时代，要以城市主题形象为引领，聚焦独特旅游景点；加强对黄河文化遗产的深度研究和广泛宣传，用身边人和事讲好“黄河故事”；用现代数字技术联动，打造文旅品牌，大力提升兰州黄河旅游营销影响力。