动漫IP形象在家居装饰设计中的运用研究

吴婕（广西演艺职业学院）

一、动漫IP形象

（一）动漫IP 形象

IP 是知识产权（Intellectual Property）的英文缩写，现在特指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营。一个名字、一部电影、一篇文章、一个设计、一尊雕像等都可以成为一个IP。动漫IP 是动漫形象的知识产权，是动漫作品中的形象、人物或概念，它的造型、服饰、表情等具有明显的和专属于自己的符号特征，而且它具有长久的生命力和感染力，围绕这个IP 形象可以在周边不同的媒介中进行二次甚至多次开发，实现其最大化价值。例如，我国动画片《大闹天宫》的经典角色“孙悟空”，它是我国动漫中最具代表性的形象之一。孙悟空的形象深入人心，它借用中国戏剧脸谱的形式来表达孙悟空的面部特点，着虎皮裙，穿靴子，四肢柔软，有着似人非人的面部表情，生动地刻画了“猴性”特点，表现出了其与常人具有的共同点，又突出其不凡的神性，同时融入了京剧程式化的动作，更具东方人文特色的文化内涵，使得观众感到艺术化的同时又觉得很亲切。这一IP 形象一直在延续着它的生命力，它经过人们的再利用并重新创造，衍生出众多产品。动漫IP 形象，它不仅在外形上塑造出人们喜欢的造型，而更多的是赋予其文化内涵，使其满足人们对此形象在精神上的追求。它可以通过故事的形式进行阐述，将故事背后所蕴含的价值观和世界观充分体现出来。它不受时间、地域的特定限制，它可以以不同的形式进行跨界、改变，从而获得人们的认可和产生情感上的共鸣，具有较高的知名度，并且有强的传播效应和广阔的衍生空间。

（二）家居装饰中的动漫IP 形象特征

1.人物原型化特征

以人物为原型是动漫IP 形象设计中的一种表现形式，它通过对客观现实的人物形象通过夸张、变形等艺术手法凸显角色的性格特征，这类IP 形象比现实的形象更亲切可爱。如国产动画《哪吒之魔童降世》中的哪吒形象，将青少年喜欢的朋克风与哪吒传统形象相结合，画粗黑眼线的大眼睛、一口鲨鱼牙，身穿红马甲，头上扎着丸子头，情态夸张丰富，把孩童时期哪吒桀骜不驯、潇洒的性格表现得淋漓尽致，这与一些现代年轻人身上的特质相同，都具有反叛、追求自我的精神。还有一种写实风格，它的造型设计的处理、比例关系等基本以自然中的人物形象为基准，这类IP 形象比较贴近生活，容易让观众产生共鸣。如迪士尼动画中花木兰、迪士尼公主，漫威影业的钢铁侠、蜘蛛侠等。

2.拟人化特征

拟人化的动漫IP 形象，是形象创作中最常用的一种方式，它的角色造型，主要是动物和植物。通过充分发挥想象力，赋予非生命物体以生命和人的特征，使他们的形象介于模糊动植物与人之间。如《功夫熊猫》中的主人公熊猫阿宝，它憨厚老实，尊重长辈、懂礼貌，谦虚好学，并且身上有一股不服输的精神。还有国产动画片《雪孩子》，雪孩子有一颗善良勇敢的心，与人为善，喜欢帮助别人。这些形象赋予了人的性格与特征，形象更具亲和力。

3.抽象化特征

抽象化的动漫IP 形象，其特点是简单、无拘束、造型抽象、符号化、随意性比较强，它形态多变，不受自然界的形象所约束。如，《超级陆战队》中被大家称为“暖男”的“大白”，一个体型胖嘟嘟的充气型医疗智能机器人，它是由人们想象出来的理想性的形象。它是自然界中不存在，是人们通过角色性格或者特征所想象出来的造型。

二、动漫IP形象在家居装饰中的应用解析

（一）动漫IP 形象在家居装饰中的应用模式

1.家居品牌与知名的动漫IP 形象授权

IP 授权是指IP 方将自己拥有或代理的品牌以合同的形式授予被授权者，被授权商按照合同规定从事经营活动，并向版权方支付相应的费用，同时授权者给予被授权商相应的培训、图库、经营建议、协助营销推广等工作。

目前很多行业都面临同质化竞争的问题，“产品+文化主题”是未来发展的趋势之一，与动漫IP 形象的结合能帮助企业打造差异化的产品和竞争力，通过授权商完善的授权服务打造出真正满足消费需求的产品，在激烈的市场竞争中快速脱颖而出。现代年轻人作为动漫衍生品的主要受众，对IP 授权产品的认可度较高。并且通过IP 授权方式形成跨界合作的商业模式，对促进产品高质量发展大有裨益，同时可以树立和提高企业的正面形象。如家居品牌“非同家居”与风靡社交媒体的动漫IP 形象“吾皇猫”的IP 授权合作（如图1）。近年来，“吾皇万睡”凭借持续的原创能力与精准的流量传播能力，拥有广泛且扎实的粉丝基础，并逐步发展成为中国领先的动漫IP 品牌之一。“非同家居”作为年轻人的潮流集聚地，基于“年轻，就是非要不同”的品牌定位，其充满活力、趣味、年轻时尚的品牌形象与“吾皇猫”年轻化的IP 形象不谋而合，进而促成了这次跨界合作。这一次合作进一步拉近了品牌与消费者之间的距离，推动了品牌在“年轻化时尚化”的战略上持续前进。同时，也成功吸引到了更多年轻人对非同家居的关注。

图1 “吾皇猫”与“非同家居”合作（图片来源：百度图库）

2.品牌原创动漫IP 形象

品牌动漫IP 形象是原创动漫作品中的经典形象，一个成功的品牌原创动漫IP形象可以在众多动漫形象中脱颖而出，成为动漫中的明星。一个品牌动漫IP 形象，因它具备文化内涵和审美价值，可以使消费者产生文化认同和价值认同，为消费者提供情感寄托，帮助消费者了解品牌想要传达的精神和个性特征，从而使消费者对这一品牌认同和喜爱。品牌原创动漫IP 形象具有符号化特征，延展性强，赋以独特内涵的IP 形象可以衍生出更多的内容，在体现其文化价值的同时还可以帮助创造巨大的商业价值。纵观动漫界，成功的品牌动漫IP 形象有很多，比如，美国迪士尼公主、日本的哆啦A 梦和kitty 猫、韩国的布朗熊和可妮兔，中国的孙悟空等。

随着我国经济高速发展，国产动漫的崛起，年轻人的民族自豪感显著增强，在新消费时代，蕴含民族传统文化元素的IP 触发了新消费者的新共情。近年来动漫作品《西游记之大圣归来》 《哪吒之魔童降世》 《姜子牙》和《大鱼海棠》等，此类富有民族传统文化故事的作品越来越多，年轻对国产动漫的关注度在不断上升。众所周知，我国民族传统文化博大精深，有神话传说、古典名著、民间故事等不计其数，它们有着悠久的历史，极具中华民族特色和文化内涵，是我们民族理想信仰和价值观念的浓缩。我们将塑造出具有中华民族文化底蕴的品牌动漫IP 形象运用到在家居装饰设计中，充分利用民族智慧的结晶，通过将蕴含民族传统文化品牌动漫IP 形象与现代生活结合，碰撞出别具一格的造型，引起了消费者的文化认同和情感共鸣，同时通过创意激发人们对民族传统文化的好奇心，使消费者进一步探索民族传统文化故事（如图2）。

图2 《大鱼海棠》装饰摆件（图片来源：百度图库）

（二）动漫IP 形象在家居装饰的运用表现案例分析

（1）动漫IP 场景化。家居装饰中动漫IP 形象以场景形式展现成为一种趋势。它将一个角色或多个角色结合动漫中的使用的道具以场景的形式进行展示，注重细节，这样相比单一的角色形象更加具有视觉冲击力和感染力，使人仿佛置身其中，令人感同身受。Line Friends卡通角色系列布朗熊、可妮兔等形象，因其造型简单亲切可爱，受到年轻人的喜爱和追捧。家居装饰运用布朗熊和可妮兔形象进行场景式展示，通过它们的动作、神态，可以直观感受他们的情绪，场景描述的故事及氛围，使场景生动有趣。

（2）个性潮玩为主。新一代的年轻消费者热衷创新，追赶潮流。新潮的设计感、独一无二的动漫IP 潮玩更符合他们的个性化追求和精神文化的满足。POP MART（泡泡玛特）拥有独立的审美和判断，没有在IP 形象上注入价值观和故事，而是留给消费者想象的空间。如Molly 的形象是个噘嘴的小姑娘，它有一张无表情的脸，人们无法分辨它的喜怒哀乐，这样就可以让消费者自己去充分发挥想象，赋予此IP 形象情感。

三、动漫IP形象在家居装饰设计中的应用方法

（一）形象直接应用法

将原著动漫中的角色形象特征、故事场景、道具、图形原有的感情色彩直接运用到家居装饰设计中去，比如抱枕，地垫、门帘、屏风、工艺品等，其忠实于保留动漫IP 形象的原型。满足人们对动漫IP 形象原型的直观体验的感受。如迪士尼代表形象米奇同款的主题椅子（如图3），既有图形装饰又兼备椅子功能。将这样一张椅子布置到自己的家里，在视觉上更具趣味性。这种将动漫IP 形象通过具象图形直接在物品上再现，是动漫IP 形象在家居装饰设计和运用上常见的方法。

图3 米奇同款椅子（图片来源：百度图库）

（二）形象系列化设计

将动漫IP 形象围绕某一主题或者风格形式，按照一定的组合规律构成完成多款式、成系列的设计，具有相似性、连贯性和延续性，强调艺术风格的整体和统一性。它可以是单个角色的排列变形，也可以是系列角色的故事性表现，它是一种直观的表达，同时这样能体现出动漫IP 形象的品牌效应。

（三）形象改良法

将形象的象征性元素，形态或形象的局部，提炼出相关的设计元素或者截取有趣部分的元素进行改良优化设计，使其恰到好处地融入家居装饰设计创作中。

四、结语

经济的快速发展，改变着我们的生活方式，我们从物质需求转变为精神文化和情感需求，家居作为人们物质生活的重要组成部分，家居装饰就是人们享受精神世界不可缺少的部分。将动漫IP形象作为一种元素运用到家居装饰设计中，提炼出具有代表性的设计方法，可以更好地从细节上和家居装饰设计进行结合，对掌握家居装饰设计有一定的帮助作用。同时将国产品牌动漫IP 形象运用到家居装饰设计中，是传播动漫文化和民族传统文化的一种方式，经典的国产动漫IP 形象通过家居装饰设计新的演绎也将促进我国动漫文化的发展，两者的结合互助已成为一种发展趋势。