烟火气回归

方舟重洋　王剑英

2月，沈阳老北市，晚上8 时华灯初上，人们纷纷来打卡游玩（沈阳市委宣传部供图）

3月3日上午11时，沈阳西塔步行街。打糕、米肠、各式风味烤串汇聚一堂，摩肩接踵的人流中弥漫着美食的香味。初春乍寒，丝毫不影响商贩小苏的热情叫卖：“好嘞，给您发顺丰。”开市不久，这已经是他卖出的第32瓶自酿米酒；晚上8时，广州一大排档店主强哥正同时烹饪两锅“生滚猪杂粥”，尽管开足马力，客人的催单依旧接踵而至；凌晨3时，长沙网约车司机拉上乘客准备出发，前方五一广场人声沸腾，夜生活才刚刚开始……

3月5日，2023年政府工作报告提出，着力扩大国内需求。把恢复和扩大消费摆在优先位置。多渠道增加城乡居民收入。稳定大宗消费，推动生活服务消费恢复。

随着一系列着力扩大需求的举措共同发力，全国各地商圈人潮涌动、公路川流不息、景区游人如织……大众消费市场出现诸多积极变化，“烟火气”正稳步回归。

华灯初上的沈阳，在西塔街一家烤肉店里，服务员黄大妈忙得满头大汗，她拿着餐牌熟练地向顾客推荐食材，转身又给旁边的顾客麻利地换了烤肉用的盘子。“现在生意好了，虽说营业时间是到晚上10点，但真正打烊可能得到11点。翻台率也不错。”黄大妈一边快速翻动烤肉，一边向《瞭望东方周刊》说道。

1月28日，国家电影局发布数据：我国2023 年春节档电影票房达67.58 亿元， 取得影史春节档票房第二的成绩。

午夜的长沙，张斌走入电影院，他将观看正在热映的《交换人生》。虽几近午夜，但电影院里仍坐满观众。1月28日，国家电影局发布数据：我国2023年春节档电影票房达67.58亿元，取得影史春节档票房第二的成绩。

电影市场的快速复苏让人们观影热情持续高涨，家庭客厅成为另一个“影院”，春节档期间，爱奇艺电影频道用户观看时长较节前一周增长23%。“用户依然对市场充满信心，对好内容的热情依然还在。”爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群总裁王晓晖表示。

伴随经济复苏和消费回暖，快递物流行业包裹量稳步增长。孟祥杰是2022年12月末新入职北京中通的分拣员，他告诉《瞭望东方周刊》：“年前我刚入职的时候，每天分拣量在2000至3000件。开年后，日分拣量到了3000至4000件。”

国家邮政局监测数据显示，截至3月8日，我国快递业务量已达到200.9亿件，比2019年达到200亿件提前了72天，比2022年提前了6天。“这充分彰显了我国快递业的蓬勃活力、发展韧性和增长潜力，从一个侧面折射出当前我国居民消费信心正在增强，消费市场活力正在恢复，经济稳步回升步伐正在加快。”国家邮政局发展研究中心业务研究三部副主任王岳含表示。

消费提质升级现象也频频出现。露营、剧本杀、围炉煮茶等新兴消费热点层出不穷，多样化、新颖化、个性化、健康化趋势明显。中国宏观经济研究院对外经济研究所副所长、研究员王蕴说：“伴随消费提质升级，越来越多消费者更加关注产品本身的价值和文化属性，对一些国产品牌的认可度不断提高，以新国货为代表的国货消费全面崛起。”

今年春节，方萌买了一款融合中国传统文化元素的兔年生肖款手绳新品。设计精巧，让人爱不释手，她拿到后马上在朋友圈展示。据得物App数据，该款新品春节期间在平台销量环比增长超80%，带动品牌整体销售环比增长超30%。

以体育、文化、科技为代表的行业消费表现也可圈可点。“体育消费市场潜力巨大，其消费价值链不断延长，渗透率不断提高，而且有力拉动了周边行业，产生出新应用并衍生出新业态。”厦门大学经济学院教授孙传旺说。

北京冬奥会的成功举办，让冰雪运动成为众人休闲娱乐的新选择。“滑雪衣套装在2023年1月销售环比2022年11月增长2.5倍，滑雪裤销售增长超2倍，连体滑雪服销售增长超1倍。”得物App副总裁陈颖告诉《瞭望东方周刊》。

“能帮我再找找这个型号的卫衣吗？”中山沙溪镇，杨建东看中一件时髦的卫衣，但稍不合身，只好向导购求助。导购小哥手里拿着数件衣服答道，“这个号您穿可能有点紧，再试试这件。”

这是“乐购沙溪”消费节的活动现场，人头攒动，热闹非凡。

像杨建东来此“狂欢”的年轻人不在少数，如何激发当地消费活力，中山出了新招。“中山在今年消费活动的策划上，为避免‘小、零、散’情况，提倡集中举办活动，同时政府以统筹为出发点，对消费活动进行补贴，活动所在镇和街道、金融系统以及商家企业也分别做出补贴，‘一分钱就会变成四分钱’，消费者也就能享受到更多的實惠。”中山市商务局局长黄识航向《瞭望东方周刊》表示。

“快来。这个景忒好！”沈阳老北市街区内，天津姑娘汤媛选定好场景，摆好姿势，让朋友拍了一张打卡照，在她身后，沈阳老北市街区华光溢彩。

汤媛打卡的老北市是沈阳日前为提振消费，推出的“十大城市消费场景”之一，这里有锡伯族家庙、实胜寺、老字号博物馆、特色民宿等，能给游客与以往不一样的深度体验。

下一步，沈阳还将全面落实省市助企纾困、促进消费和首店经济等政策措施。“全面开展消费促进活动，引导支持商业街区、夜经济街区改造升级，加快品牌首店、老字号企业和便民商业发展，促进城市消费场景健康运行。”沈阳市商务局局长赵戈表示。

近期，各地提振消费信心消息频出。

广东将今年全省社会消费品零售总额增长目标设定为6％；辽宁为推动消费复苏回暖，提出多元化提供消费补贴、着力打造消费新场景；北京围绕“国际消费有魅力、城市消费有实力、地区消费有活力、社区消费有便利”，引导市场主体创新开展促消费活动，活跃市场氛围……

广东将今年全省社会消费品零售总额增长目标设定为6 ％ ；辽宁为推动消费复苏回暖，提出多元化提供消费补贴、着力打造消费新场景……

2023年全国两会期间，全国政协经济委员会副主任、国务院发展研究中心原党组书记马建堂表示：“扩内需促消费需长短并举、统筹兼顾，打一套‘组合拳’。”

全国人大代表，上海市政府副秘书长、市发改委主任顾军表示，今年上海消费市场呈现快速回暖态势。“一方面，城市人口汇聚、流动趋于常态化，2月份上海地铁日客流量最高峰达到1200万人次，基本恢复到疫情前水平；另一方面，餐饮、住宿、文旅等线下场景的流量型经济，呈现出非常好的增长势头，这是上海经济活力和消费信心迅速复苏的体现。”

顾军提出，要发挥“政策+活动”双轮驱动作用，一方面激发各大经营主体的创新活力，另一方面，激发消费群体的消费潜力。

“消费政策提出的初衷要与人民群众所喜闻乐见的内容相匹配协调，与时俱进，不仅要了解消费者偏好，只有瞄准需求，才能更好达到政策效果。”孙传旺说。

2月15日，游客在上海衡山路8号特色街区休闲观光

北京西单大悦城，3月8日中午12时，白领黄薇来到了费大厨辣椒炒肉门口，取号后，她看着手中“仍需等位38桌”的号码单有些发愁：“我一下班就过来了，没想到人还是这么多。”终于等到用餐时，黄薇兴致勃勃地在小红书上写下“打卡拔草成功”。图文发布不久，收获不少点赞转发。有评论写道：“看起来很不错，等会就去尝尝。”

费大厨辣椒炒肉店店长刘金林向《瞭望东方周刊》表示：“现在人流量和翻台率都不错，3月8日单日销售环比上月增加超20%”

北京西单大悦城近来动作频频。趁着情人节这一关键时间节点，商圈联动场内40家商户做了阶梯式满返活动，“周末两日销售近5000万元，同比增幅近30个百分点。”西单大悦城相关负责人告诉《瞭望东方周刊》。在三八节，大悦城联动场内化妆品品牌围绕大规模上新、“VIP DAY”等内容进行营销活动。

“3月8日当天客流环同比2019年提升超30% ；销售量同比2019年提升超160%。从客流数据来看，西单大悦城周末日均客流量已经超8万人次，基本恢复到疫情前的水平。”西单大悦城相关负责人说道。

像黄薇一般来到商场进行消费的年轻人不在少数，而另一方面，也有人选择将大量资金放到银行，这也是近段时间以来屡屡被提起的“超额储蓄”。

孙传旺认为，超额储蓄并不代表消费者没有消费潜力，“人们进行儲蓄，从实质是不确定自己当下的钱应该花在哪里，应该怎么花才值。”

“储蓄向投资和消费的转化，需要找到切实可行的路径。”中国政策科学研究会经济政策委员会副主任徐洪才表示，近期旅游、餐饮市场消费旺盛，促进了交通运输、仓储物流、文化等产业的发展，这些都是很好的路径。

“如何真正让财富流动起来，不仅要有良好的消费场景，更要有市场乐观的氛围，也就是对未来收入稳定增长的预测，有这些向好的预期，大家才更愿意花，更敢于花。另外，也需要注重新消费习惯的培养以及引导消费产业的再升级，以期塑造新的、可持续的、健康的消费热点。”孙传旺强调。