新闻短视频的发展思考

钟 宣

新媒体时代，新闻类短视频传播范围逐步扩大，传播主体也逐步多元化，传播时效性逐步提升。为拓宽发展路径，主流媒体逐步开拓了新闻与短视频相融合的发展形式。因短视频短小精悍、交互性强，与受众碎片化阅读喜好相契合，受到了受众广泛追捧。然而，新闻类短视频传播平台如雨后春笋般出现，想要提升市场竞争力、赚取更多的点击量，就要紧密结合新闻短视频传播特点、传播中尚存在的问题制定针对性解决路径。

一、新闻类短视频特点

（一）时效性强

新闻类短视频传播操作便捷，可凭借当下拍摄的新闻视频，搭配简短的文案，即可将视频放置到新闻类短视频平台进行传播。受众在短时间内即可了解到某时、某地点发生了何种事件。受众只需持续性关注新闻类传播主体，即可动态化掌握新闻事件进展情况。

（二）交互性强

新闻类短视频平台具有较强的交互性。受众在阅览新闻类信息的同时，亦可通过点赞、评论发表自己的观点。将新闻类短视频转发、分享到微信、微博等多元化信息传播平台，拓宽了信息传播范围，提升了影响力。此外，在转发、分享视频的过程中，受众亦可对新闻短视频进行二次加工与创作。在短视频二次加工创作过程中，还可反映个人的主观情感。

（三）传播碎片化

与传统新闻媒体传播相比，新闻类短视频在信息摄取、信息编辑与信息传播等方面突破了时空限制，可实现即拍即传，大幅度提高了信息传播时效性。在保证信息真实性的基础上，使得新闻受众可在最短时间内了解最新的新闻动态。此外，新闻类短视频平台容量大，可实现非线性传播。受众或传播主体在网络状态下，即可突破时空限制，零距离、全天候、动态化、全视角地了解新闻内容、跟进新闻事件发展进程。与此同时，受众可结合自身信息涉猎需求，针对性地阅览新闻类短视频，满足了其碎片化阅读需求。新媒体时代，受众越来越沉浸于碎片化阅读方式。新闻类短视频刚好契合受众阅读习惯，尤其受到年轻人的追捧。

（四）视角平民化

与传统新闻传播相比，新闻短视频趋向灵活性与亲民性，基调较为轻松，使得新闻类短视频成为受众了解新闻热点事件的重要途径。新闻类短视频传播具有亲民性，可结合传播内容、受众喜好等，插入背景音乐、文案等，实现了新闻类短视频传播的平民化。通过用老百姓听得懂的语言对新闻事件进行报道与解析，有利于拉近短视频传播主体与受众间的距离，调动起受众信息阅览与传播的积极性。

二、新闻类短视频发展中须注意的问题

（一）素养不够高，监管机制不够健全

内容真实、用词严谨、制作精良等是传统新闻媒体的重要特征与发展优势。新闻类短视频则不同，囿于传播主体不一、综合素养参差不齐，致使新闻类短视频质量得不到保障。因缺乏专业素养人才、先进设备等，致使短视频新闻发展受到阻碍。

此外，短视频传播平台的迅猛发展，致使假新闻、“标题党”出现，甚至侵权事件时有发生。因此，监管机制的建立与完善迫在眉睫。

（二）创新意识不强，核心竞争力不够

为享受新媒体发展利好、有效扩大受众覆盖面、提高市场效益、减少运营成本等，诸多新闻媒体选择合作与入驻各大短视频平台。目前炙手可热的快手、抖音等短视频平台，成为各大新闻媒体争相合作的对象。尽管新闻媒体强化了自身资源与短视频平台间的融合，但因缺乏短视频平台自建动力，致使其与受众间的联系受限于平台，无法全方位、立体化挖掘用户资源潜在价值，反而降低了新闻媒体的核心竞争力。

新媒体时代，传统媒体为实现持续良性发展，积极尝试媒体融合发展路径。一方面传统新闻媒体在制作流程、报道形式、内容质量等方面富有严谨性与规范性，另一方面受限于传统思维无法从以往的传统形式中跳脱出来。比如：有些电视台为契合新闻类短视频传播所需，将电视新闻节目拆分为单个新闻放置到短视频传播平台，看似实现了传统新闻传播向新闻类短视频传播的转变，但重复性的内容，不仅易让受众出现审美疲劳，甚至会降低新闻媒体的影响力。

三、新闻类短视频创新发展策略

（一）加强业务建设，坚持“内容为王”

新闻类短视频传播内容建设上应向传统媒体学习，坚持“内容为王”。在保障新闻内容真实性的基础上，注重深度挖掘新闻内容，以多元化视角剖析新闻内容，启迪受众深度思考。通过强化内容建设，向受众传播有价值的信息，以此提升新闻类短视频市场影响力，充分发挥新闻媒体的舆论导向作用。从新闻把关角度看，为杜绝新闻类短视频出现同质化、低俗化问题，新闻短视频平台须加大内容审查力度，严防内容虚假、格调低俗的短视频流入市场。

诸多媒体新闻短视频在拓宽新闻路径的过程中，曾一度面临诸多问题。在深耕内容时，需从价值取向等多个角度挖掘内容价值，这就对受众的理解能力、文化水平等提出了较高要求，但过于理性的文章，不利于调动受众的互动、分享、转发等积极性，影响到新闻类短视频的市场竞争力。若过于注重娱乐化，则难免会导致落于俗套，继而出现内容同质化、格调庸俗化等问题。为此，在深耕内容时，要合理把握文娱与理性的“度”，既要格调高雅，又要防止曲高和寡。

（二）注重引流作用，提高受众黏性

为扩大新闻类短视频传播效果，新闻媒体应注重建立完善的传播链，强化与受众间的互动与交流，吸引更多受众关注新闻类短视频，使得受众成为流动的传播主体。比如，央视网原创视频栏目“小央视频”2021 年年初上线。为吸引更多的年轻受众关注平台，在运用微博引流时，将年轻受众的碎片化阅读习惯与阅读兴趣等考虑进去，科学合理选题并推出《青年说》《“00后”谈“90后”，他们已经开始养生了》等话题类板块，将镜头对准年轻群体，以路采形式收集年轻群体对社会、对人生的观点与思考，以此在年轻群体中产生话题效应，吸引更多乐于自我展示、关注社会的年轻受众关注平台，继而实现平台引流的目标。

同时，新闻类短视频还要注意与受众间的双向互动与交流。生产精品新闻内容，亦需结合受众留言情况，了解受众心声，与受众积极互动与交流，拉近与受众间的距离，增强与受众间的交互性。新闻媒体可开发互动模块，吸引更多受众参与到互动环节，循序渐进增加受众黏性。在与受众积极互动过程中形成普通用户、金牌点评用户与新闻媒体间的良性互动生态圈。“主播说联播”是以央视新闻联播为基础推出的新闻类短视频。通过将平民化的叙事风格与主播熟悉的播音腔、当下流行且受众熟知的流行语相融合，有效地拉近了新闻类短视频与受众间的距离。还可以在短视频新闻下方配置与话题相关的链接，便于丰富新闻内容、拓宽受众眼界，且受众在观看新闻内容过程中可实时进行评论，发表自身的观点，有效增强了受众对短视频平台的黏性。

（三）注重人才培养，打造传播品牌

相较于普通的新闻类短视频传播主体，新闻媒体往往拥有成熟的新闻制作团队。无论从内容采编、内容生产等方面均具有较高专业性。为全面提升新闻类短视频传播质量，新闻媒体应强化职业担当、坚守行业操守，实事求是、求真务实，将新闻内容全面立体地呈现给受众，积极挖掘新闻事件背后的价值，继而引领社会舆论导向，向受众传播正向价值理念。由此，新闻媒体亦应建立完善的人才培养机制，从新闻类短视频策划、内容剪辑、交互与运营等环节入手，储备具有专业素养的人才，才能生产出高质量、有品位、社会效益和经济效益俱佳的新闻短视频。

品牌化建设是新闻媒体提升短视频传播市场竞争力的重要路径。通过强化品牌意识，积极扩大新闻短视频市场影响力，有利于在受众心中树立良好的品牌形象。在品牌意识引领下，找准品牌定位，结合受众需求科学合理选择新闻题材，并突出短视频制作的特征，赋予作品以独特性，并以独特的分析视角来吸引受众，提升新闻内容传播价值，提高媒体短视频传播辨识度，继而提高市场竞争力。在品牌化建设中，新闻媒体亦应注重新闻内容质量，深入实际、脚行万里、用功挖掘新闻素材，努力寻找新闻亮点，全方位提升新闻短视频作品质量与传播效果。