新媒体时代广电记者的转型方法探讨

◎王雪珍

(嘉祥县融媒体中心，山东 济宁 272400)

新媒体时代让人们的生活变得方便快捷，微博、微信等媒体平台拓宽了人们获取信息的渠道，不再局限于从广播电视台了解新闻。这也迫使新闻记者的工作作出改变，以适应社会受众的新需求。新闻记者的转型是广播电视台保持生命力的必然途径，也是提高社会影响力和市场竞争力的必要方式。

一、新媒体时代广播电视台新闻记者工作存在的问题

(一)对新闻事实的求证和跟踪力度不够

新媒体时代新闻的一大特点便是时效性极强，事件发生时第一时间就能在网络上发现相关的描述和评论。这也是新媒体与传统媒体新闻的最大区别。广播电视台发布新闻的方式是派出新闻记者前往事件发生地进行走访调查，因此在新闻传播方面存在不可避免的延迟性。一些记者受制于采访环境、当事人的意愿、时间等因素，未能深入了解新闻事实真相，这使得呈现在受众眼前的新闻层次性和深度不够，虽然比起媒体平台存在较大可能性的虚假新闻，广播电视台提供的新闻需要经过筛选和挖掘，其可靠性更高，质量也更有保障，但对于新闻事件的后续进展缺乏有效的跟进，并且广播电视台的新闻记者是站在客观的角度对于新闻事件进行报道，并不会对事实真相进行进一步探究。

(二)新闻记者传达的新闻存在滞后性

新媒体时代催生出了很多移动客户端，信息传递的速度得到了极大提升。人们能够随时获取最新的新闻资讯，并实现与其他网民的在线互动讨论。不可否认的是，新媒体在发布和传播新闻方面的确有着得天独厚的时效优势，这也凸显出传统媒体下广播电视台新闻记者传达新闻时存在的滞后性问题。从新闻记者工作的流程来看，新闻的发布要经过实地调查、后台筛选、加工编辑等一系列步骤，这也是为了保障新闻的真实可靠性，但同时也不可避免地造成新闻的延迟性。而且还容易出现重复报道新闻事件的情况，降低了新闻记者的工作效率，也给广播电视台传播新闻带来了影响。

(三)新媒体思维观念转变不够

新媒体时代的发展给传统媒体带来了较大的冲击，一些广播电视台的新闻记者没有及时转变思想观念，对于互联网信息技术和媒体平台的认识不足，对于探索新媒体与广播电视结合的路径、提高新闻受众的参与度等问题欠缺思考，无法发挥广播电视的优势以促进自身发展，甚至难以适应新媒体时代而逐渐淡出公众视野，在市场上失去话语权。因此，新闻记者要想顺利实现转型，必须先转变思想观念，再改进工作方法，增强广播电视新闻的公信力。

(四)新闻内容模式化和同质化较严重

广播电视台由于相互之间信息传递不及时，在报道新闻时容易出现较严重的模式化和同质化问题。一般电视新闻内容在编辑和发布时都要遵循固定的方式和一定的规范，如常见的便是新闻节目以会议为开端，介绍有关的国家、省、市政策等，专业性强，但内容较为枯燥，并不直接与百姓生活相关联。因此，难以引起受众的接收兴趣。这类新闻内容没有以有趣的语言或方式来呈现，也不能直观展示对百姓生活的影响，其模式化痕迹十分明显，甚至会引起一部分受众的反感，他们会更愿意投入新媒体的怀抱。此外，广播电视台在传播新闻时还容易造成新闻的同质化。在日益激烈的市场竞争下，新闻记者为了收视率，提高本台新闻的传播率，都会选择从社会热点入手，各电视台彼此的选题和内容都十分接近，甚至有重叠的部分，受众在观看时难免会看到同类型的新闻题材或是报道同一事件的新闻内容，这会导致他们视觉疲劳，逐渐降低对广播电视台新闻的兴趣，因为相比之下新媒体新闻的内容更具趣味性和多样化。

(五)新闻报道的内容深度不够

广播电视台在报道新闻时通常有自身固定的模式，有稳定的工作体制。这种缺乏变化的工作环境，容易让不少新闻记者形成惯性思维，虽然写出的新闻在格式与体裁上不会出错，但这种固定的新闻采写与编辑套路也限制了新闻播报的更多可能性，降低了新闻活力。例如，很多新闻记者在报道与政府有关的新闻事件时，大多是沿用以前的编辑模板，不需要过多思考，而没有对事件背后可能带来的对社会生活的影响进行探究，很难引起受众的关注。一些新闻记者为了吸引受众，会特地选取较为猎奇的新闻，再冠以哗众取宠的标题，设置悬念来吸睛，将精力放在对标题的打磨上，而忽视了对新闻内容的深入探讨，重表象轻实质，新闻报道深度不足，质量也不高。

二、广播电视台电视新闻记者转型的必要性

新媒体使人们的生活变得丰富多彩，给人们提供了快捷多样的渠道获取新闻信息，且海量、及时的新闻也能满足人们关注社会事件的需求。但在以广播电视为首的传统媒体的生存空间受到压缩的当下，抖音、微博等新媒体挤压了广播电视台的受众领域，新媒体市场份额和用户数量都在短时间内得到了大幅增长，反观传统媒体行业则举步维艰。如果广播电视台不紧随时代发展，与时俱进，最终难逃被淘汰的命运。因此，新闻记者作为广播电视台的核心部分，其转型成为必然，只有通过新闻记者的工作转型促进广播电视新闻内容的革新，才能让广播电视台得以重新恢复市场地位。

新闻记者转型是必要的，理由有以下几点。一是因为新媒体为人们了解世界提供了更多的窗口，借助手中的智能设备和发达的网络，便能随时随地获取各地发生的最新事件，打破了人们获取信息的时空限制。广播电视传播新闻的方式单一，很难在与新媒体的竞争中取得优势，所以新闻记者必须创新新闻内容及传播形式，寻找广播电视新闻发展的新方向。二是因为新媒体依托强大的互联网通信技术，方便人们对新闻事件进行实时交流探讨，沟通互动性很强，每个人都能提出自己的见解，拉近了新闻媒体和受众的距离，而广播电视在报道新闻时受众只能被动地接收，互动参与感不强，在信息时代很难受到受众的青睐。因此，新闻记者必须通过转型来增强与社会受众的亲近感。

三、新媒体时代广播电视台新闻记者的转型方法

(一)打磨自身的专业能力

面对迅速发展的新媒体，广播电视台若想实现持续发展，必须依靠新闻记者的有效转型。这需要新闻记者在日常工作中打磨自身的专业能力，提高新闻专业素养，将专业能力作为竞争优势，并不断拓展其他领域和技能。新闻记者对于新闻内容的收集、采访、加工、报道等工作必须熟练且专业，并通过其能力的延伸深入挖掘新闻事件背后的真相及意义，或是探索新闻传播和运营的创新方法，赋予广播电视新闻生机与活力。新媒体有利地借助了互联网的信息优势实现了新闻的快速传播，扩大了受众范围。其高时效性的特点是广播电视台无法比拟的，所以广播电视台应找准自身定位，将专业度和高质量作为核心竞争力，新闻记者应不断学习新知识、新技能，提高新闻的专业水平。同时，在新闻内容中增添时代元素，以适应这个快速变化的媒体时代，让广播电视发布的新闻内容真正得到受众的认可和喜爱，在媒体行业上拥有一定的竞争实力，从而提高市场生存能力。

(二)变革新闻采写方式

为了应对新媒体时代快速发展带来的影响，新闻记者转型已成为必然趋势。这种转型是时代进步的要求，也是广播电视台求变的要求。新闻采写是新闻记者的重要工作，也是新闻内容的核心，所以新闻记者的转型离不开新闻采写方式的变革。在新闻记者的新闻采写工作中，要注意创新采访提问的方式，探究让受众更易接受的话术。一些采访问题较为简单或是有重复性，受众的回答也并无新意甚至较为敷衍，而一些复杂的采访问题他们又难以理解和回答，会降低采访的成功率。因此，新闻记者在设计和实施采访时应把握好提问的尺度。新闻采访工作主要是还原新闻事件，对于事件背后的原因和影响较少分析和探究，这导致了新闻的落实度和跟进度不足，所以新闻记者应创新采访方式，从受众的真实需求出发，不断挖掘采访内容，改变采访模式，可以参考新媒体的一些优质新闻内容，针对性地分析受众的兴趣所在，从而对采写方法进行科学调整，并深化采访内容，以期顺利完成转型。

(三)掌握新闻舆论

新媒体时代创造了一个自由、开放的媒体环境，使得人人都能发表自己的看法，促进了言论自由。新媒体占据了媒体行业话语的主导权，在市场上有着强大的影响力，包括报纸、广播、电视等在内的传统媒体受到影响。并且新媒体衍生出来的抖音短视频、微信公众号等平台充分发挥其优势，赋予全体网民话语权。通常只要不违反国家政策和法律法规，受众可以在新媒体平台自由发布新闻评论，上传身边发生的有趣事件，由新闻的受众转变为新闻的传播者。因此，新媒体时代呈现出了各大媒体平台和工具百花齐放的局面，影响着舆论，并调动受众共同参与。但对于广播电视而言，它主要还是作为新闻信息的发布与传播者，在舆论中的影响力较小，受众的关注度也不高。因此，新闻记者应对如今媒体行业的发展现状有正确的认识，明确自身角色定位和发展方向，其新闻内容的发布和报道应紧密结合时事，融入百姓生活，积极寻求与新媒体结合发展的平衡点。其转型应在提高专业素养的同时，坚持对新闻进行深度探究，保持职业操守，避免传播虚假新闻，始终坚持以高质量取胜，通过不断增强竞争实力来掌控新闻舆论。

(四)提高新闻报道内容的质量

在新媒体时代，传统的广播电视发展面临严峻的挑战，也给新闻记者的工作带来了较大压力。因此，新闻记者必须深入思考竞争环境下的工作方向和转型路径，对于新闻内容类型、范围、表达方式等做出改变和调整，让优质内容成为广播电视台的竞争武器。对新闻内容进行一定的创新，提供受众更愿意接受的专业新闻，将内容优势发挥到最大。所以，广播电视台的新闻记者应明确新媒体时代的特点和发展形势，借鉴新媒体的先进理念和优势技术，结合新闻工作实现创新，优化新闻传播模式。利用大数据技术对受众的喜好及兴趣点进行挖掘分析，从而调整新闻选题及传播方式，为受众精准提供更符合需求的新闻报道。在新闻的编辑与安排方面也应进行适当的调整，坚持输出优质内容，落实供给侧结构性改革，并扩大对新闻类型、新闻领域范围的研究，通过丰富的内容吸引受众，实现更高水平的新闻传播。为了确保新闻的真实有效性，新闻记者必须对新闻事件进行严格的调查和验证，以还原事件真相为主，巩固在受众心中的公信力。

(五)提升对新闻事件的敏感力

新闻记者对新闻事件的敏感力往往决定着新闻的报道质量，也从侧面反映了新闻记者的专业能力。因此，新闻记者若想成功转型，必须提高对新闻事件的敏感力，才能选择有价值的新闻进行采访报道。新闻记者应在新闻事件发生时对该事件的价值进行判断，思考事件的社会意义，进而写出优质的新闻报道。新闻记者应将目光放长远，不能只局限于眼前的某一事件，应当联系百姓实际生活和社会经济发展现状，思考和分析事件背后的价值意义。重点不应放在对事件的报道上，而是应深入探究事件发生的原因及之后的影响，使得新闻具有一定的思想深度和社会警示性，促进社会发展。这比新媒体平台只是单纯地报道某一事件要更具深度和价值，也更易留住受众。所以，新闻记者应养成良好的新闻敏感性，强化自身的判断分析能力，提高新闻工作质量，传播更具社会价值的新闻。

(六)结合新媒体技术实现转变

新媒体虽然给广播电视台的生存造成了一定的威胁，但也提供了新的发展契机。所以，广播电视台的新闻记者应摆正心态，从正确的角度去看待新媒体行业，借鉴新媒体的成功路径来帮助自身进一步提升。新闻记者应对新媒体进行深入了解和分析，认识其优势所在，思考广播电视台如何利用这种优势来突破困境。新媒体的丰富、自由、变化、包容都是广播电视台值得学习的，新闻记者应融合这些特点来创新新闻内容和传播方法，紧跟时代脚步，提高市场竞争力。广播电视台只有结合新媒体的技术和优势特征，满足受众的心理需求，制作更多受众希望看到的新闻，才能提高受众对广播电视新闻的满意度，推动广播电视台高水平发展，实现新闻记者的成功转型。

四、结语

综上所述，为了应对新媒体时代的挑战和压力，广播电视台新闻记者必须进行转型，转变思想观念，创新新闻内容和传播方式。新闻记者应不断学习，提高自身的专业能力，变革新闻采写方式，提高新闻报道内容质量及对新闻事件的敏感力，深入探究分析新闻事件，发挥优质内容的优势，并结合新媒体技术实现转变，以增强广播电视台的生命力。