新媒体时代下传统广播与新媒体融合发展探究

◎程 鹰

(郑州广播电视台，河南 郑州 450016)

在新媒体时代下，媒体融合是大势所趋，许多领域都已经意识到了媒体融合的重要性，开始加强新媒体领域的探索。新媒体行业的兴起，削弱了传统广播的影响力，广播受众严重流失，成为了广播电台亟待解决的问题。因此，传统广播电台需要加强改革，只有改革创新，加强与新媒体的融合，跟上时代发展步伐，努力探索新的广播传播方式和渠道，提高广播节目的质量，才能更好地促进广播行业的发展。此外，广播从业人员还要加快转变工作理念，促进广播行业的转型和改革。目前，面对传统广播节目的发展受到新媒体的冲击，“媒体人积极寻找改革和发展完善的方法，希望能通过改革为传统广播节目的发展注入新的活力，不断提升节目质量，拓展媒体发展市场，捍卫原有的主流媒体地位。”[1]

一、传统广播媒体与新媒体融合发展现状

新媒体进入传统广播领域，不可避免地对传统广播的发展形成了冲击。从媒体市场的发展来看，新媒体正逐渐蚕食着传统广播这块“奶酪”。“传统广播要在新的形势下赢得自身的发展空间，就必须充分利用新媒体的推动作用，实现自身的优化、完善。”[2]

(一)传统广播媒体运作理念固化

随着我国信息技术的发展，尤其是网络与媒体的深度结合，一众新兴媒体崛起。手机、互联网用户越来越多，特别是5G时代，打破了人们只能被动接收电视广播信息资讯的模式，人们能够通过手机等移动端口接收到世界各地的新闻资讯，信息的方式多元化、丰富化、趣味化，极大地满足了人们对信息的需求，因而人们固守在电视广播前等待接收信息的需求不断弱化。加上当前传统媒体发展僵化，产出内容较为单一，信息传播存在一定的滞后性，人员工作观念固化，工作缺乏创新，其产出的新闻节目自然无法吸引受众的注意力。即便当前广播媒体正在不断尝试与新媒体进行融合，但其主要工作重心仍然放在新闻节目的策划、新闻事件挖掘、节目播放形式等层面上，并未真正从新媒体的角度去尝试创新，新闻节目的时效性不如手机移动端、互联网新媒体新闻，其新闻节目缺乏与受众的互动，受众在接收广播电视新闻资讯时，其表达欲、探讨欲以及认同感难以得到满足，因而传统广播媒体难以在传统运营模式下吸引新的受众。新媒体的快速发展，以及人们对信息获取方式的转变，促使传统广播开始尝试引入相关的新媒体理念、技术，开启了转型之路[3]。

(二)传统广播媒体与新媒体融合程度不够

传统广播媒体与新媒体的融合还处于探索阶段，虽有诸多成功案例，在融合过程中依然存在各种矛盾和问题。广播媒体主要依赖收音机硬件设备和第三方音频APP(如蜻蜓FM等)来传播信息，受众在接收信息的过程中，处于单向接收或者第三方音频APP无法给每家广播电台提供后台等短板。即便是传统广播与新媒体进行融合，在一定程度上推动了广播行业的发展，但在广播与新媒体融合的过程中，缺乏明确的融合发展目标，导致二者融合过程找不到明确的发力点，定位不清晰，融合并未在真正意义上促进传统广播行业的发展。定位的不清晰，究其根本原因还是传统广播行业相关人员在工作理念以及对新媒体的认知上存在一定的局限性，思维方式较为传统。传统广播媒体与新媒体的融合程度不够，在很大程度上影响了广播媒体行业的转型和发展。

(三)传统广播节目创新程度较低

新媒体行业发展迅猛，虽然在很大程度上冲击了传播媒体行业，但也给传统媒体行业带来了较大的发展机遇。通过引进新媒体相关新兴技术，能够为传统广播媒体的发展和转型提供相应的技术支撑。在现代网络环境中，各种网络节目不断涌现，新媒体行业的发展催生了各种新节目，其创新度和娱乐性都值得参考，网络新兴媒体行业之间的竞争也越来越激烈。相对而言，传统广播节目中所展现出来的创新驱动力较低，缺乏现代化特色，节目难以吸引新的受众。具体而言，从传统广播节目的形式、节目内容以及节目播放、宣传、运营思路中，都难以看出其创新性。广播节目缺乏创新性，主要还是受其广播媒体发展客观性因素限制，难以真正效仿网络媒体去开展一些创新和营销活动，从而使其在新媒体行业的冲击下逐渐被边缘化。

二、新媒体时代下传统广播与新媒体融合发展的策略建议

体制改革滞后于传播途径的创新，将很难发挥新媒体的潜在价值，导致融合之路缺乏动力。针对此类问题，广播电台“相关责任人应当贯彻中央深化改革思想，积极打造能够适应新环境的广播制作团队与管理团队，重视产品生产过程的管理方案、人力资源的管理策略等的优化、调整”[4]。

(一)在传统广播行业中引进现代化创新理念

创新是第一生产力，尤其是媒体行业。想要不被时代所淘汰，获得长远发展，就需要不断更新理念，引进现代化创新理念，跟上时代发展步伐。以广播媒体行业而言，需要跟上媒体融合趋势，打破传统固化的工作观念和工作模式，加深与新媒体的融合，转变自身发展方式。传统广播媒体发展受到限制，主要还是相关岗位人员对新媒体的理解存在偏差和误解，并不重视新媒体行业的相关媒体技术和发展创新理念。

此外，由于部分广播媒体在发展中缺乏明确的定位和规划，在与新媒体融合过程中难以真正发挥作用。因此，要想真正促进广播媒体的发展，使其跟上时代发展步伐，需要引进现代化媒体创新理念，改变广播节目的策划与管理方式。在市场经济下，受众的需求是非常重要的，传统广播行业在策划节目时，首先需要立足于受众的信息需求，根据受众的需求来调整广播节目策划和发展模式，创作出更鲜明、更具特色、更符合受众需求的现代化节目。同时，相关广播策划人员还要积极转变工作理念，主动地接纳当代新技术和新观念，以开放和发展的角度来更新自身的理念，促进传统广播行业与新媒体行业的融合发展。而要促进传统广播媒体行业与新媒体行业的发展，跨媒体运营是广播媒体行业发展的必经之路。因此，传统广播媒体在加深与新媒体融合的过程中，要积极地引进新媒体技术，促进广播行业的资源整合，优化广播行业的运作模式。传统广播媒体更应正确认知新媒体所具备的便捷性特征，并在传统广播发展中有效融合新媒体，将其作用与价值充分发挥出来，通过信息传播嫁接的作用，不断创新传统广播节目，尽量集中时段且参考受众收听喜好，保证广播节目针对性更强，创作具有特色的广播节目[5]。

(二)创新传统广播节目发展路径

在传统广播行业与新媒体融合的过程中，其转型趋势也越来越明显。其转型主要体现在新媒体技术的引进带动了传统广播媒体节目制作形式、节目内容等层面上的转变。在融合过程中，为了保证传统广播媒体的节目质量和权威性，需要对广播节目的品牌定位进行调整，不能过于效仿新媒体节目单纯为了娱乐吸引流量的模式，需要加强广播节目的质量把关，立足于受众对信息的需求，制作出更多符合受众需求的高质量广播节目。

此外，为了保证广播节目的权威性和社会公信力，传统广播在与新媒体融合的过程中，要加强整合新媒体信息资源，结合受众需求，从中筛选出真实有效的信息，将其应用到节目中去，提高广播节目内容的真实性，从而在保证节目质量和广播品牌的同时，增强节目对受众的吸引力。此外，要创新传统广播节目的发展路径，还要加强与受众的互动。当前手机移动端、互联网信息发达，人们已经渐渐习惯了在新媒体平台对新闻资讯和节目进行实时点评和讨论。因此，传统广播媒体要创新发展路径，还要加强与受众的互动，让受众在接收新闻资讯的过程中，能够获得更多互动感和认同感。对于当下时事热点事件的广播报道，需要从多个视角进行解读，增强社会热点事件解读的准确性，从而真正提高广播媒体的影响力，传递社会正能量。通过加强与受众的互动，提高广播节目的质量与社会影响力，能够帮助其更好地打造出有特色的广播节目品牌，增强核心竞争力，拓宽发展路径。

(三)提高相关人员专业水准

传统广播媒体的发展、与新媒体的融合、节目的创新和转型，都离不开相关岗位人员的工作。传统广播媒体要转型发展，需要提高相关人员的专业水准，确保相关人员对现代化新知识、新技能有足够的了解和掌握，能够在媒体融合过程中掌握新媒体相关操作技术，能够结合新技术来优化传统广播节目制作，切实将新技术应用到工作中。此外，相关广播媒体人要在日常工作中有意识地培养自身对新闻的敏感度，提升思想品德和政治修养，精准把握民生痛点问题，提高媒体人的自我修养。除了新闻的敏感度，广播媒体人还要具备相应的感知力与感染力，能够换位思考，了解受众收听节目时的感受和想法，从而更加深入了解受众，掌握受众需求，根据受众需求来调整节目内容。为了提高传统广播与新媒体的融合度，相关节目主持人也要积极主动地提高自身的专业素养，不断学习新媒体知识，从而确保在节目转型、加强节目与受众互动的过程中，主持人能够具备更强的临场反应能力，能够适应节目的新节奏。

除了广播节目的主持人外，编辑在节目的设计制作播放等一系列工作中也有着非常重要的作用。因此，还需要加强对编辑素养的培养。编辑需要具备敏锐的信息感知能力以及文字把控能力，在撰写广播节目文稿时，坚守原则，实事求是，不能为了博眼球而扭曲新闻事件原本的真相，在撰写文本的过程中还要秉持客观公正的心态，不能带有强烈的个人情绪色彩。在此基础上，“广播节目制作工作人员与主播要具备较强的感知能力，使受众能够听到感染力较强的节目，增加受众数量，尽可能选择听众认可和喜爱的节目。”[6]

(四)提高广播节目宣传水平

传统广播节目在制作完成后，其宣传工作也是非常重要的，节目缺乏宣传，不但会影响其自身的知名度，而且还会影响节目传播效果。一个好的节目宣传，不但能够帮助广播节目更好地在受众面前树立良好的形象，而且还能促进节目的对外发展和交流。传统广播节目的宣传对于中小城市的广播电台而言尤其重要。中小城市受到地域环境的影响，相对封闭，人流量较小，广播节目的受众覆盖面也小，因此更需要加强对外宣传，提高节目的知名度和影响力，以此来提高相关广播节目的竞争力，吸引更多受众的关注。在大数据环境下，媒体只有具备更多的流量和关注度，才能有更大的发展空间。传统广播节目的宣传要与时俱进，跟上时代发展。在与新媒体融合的过程中，可以学习新媒体的信息传播方式，引入新的节目宣传方式，拓宽宣传途径。只有广播节目的知名度提高了，重新赢回了广大受众的关注，才能吸引更多的人才，增强其市场综合竞争力，促进广播媒体行业的良性发展。

(五)更新传统广播媒体相关技术

媒体的发展离不开技术，各种卫星、互联网数字网络技术的发展能在很大程度上优化媒体的发展。因此，广播媒体要加快转型，获得创新发展，首先要不断更新相关技术，以技术为支撑来落实发展计划。计算机与互联网信息技术和移动通信技术的发展，为广播媒体的发展提供了强有力的技术支撑。因此，相关人员要加强对信息技术的引进和使用，利用现代化先进技术来优化和充实节目内容，增强节目效果，精简节目的制作过程，提高制作质量和工作效率。

(六)优化传统广播媒体生产线

加强传统广播与新媒体的融合，需要对传播媒体的生产线进行优化。相关人员可以通过引进新媒体的先进技术来提高广播节目录制的效率。比如，可以将制作和播放分开来，统筹规划，更新相关录音设备，提高录音质量，丰富录音内容和音效。在与新媒体融合的过程中，传统媒体要积极主动地打破传统固化的工作模式，吸收手机客户端、互联网新兴知识和技能，利用先进的现代化技术来优化广播媒体生产线，从广播节目内容制作、播出、宣传等多个渠道进行优化，从整体上提高工作效率和质量。

(七)构建媒体融合矩阵平台

要加强传统广播媒体与新媒体的融合，需要借助第三方平台构建一定数量的矩阵平台，推动传统广播节目策划、播出的视频化，积极应对当下“短视频”传播发展需求。广播媒体除传统“两微一端”外，还可以在抖音、视频号、西瓜视频、快手视频申请官方号，形成官方短视频矩阵平台，并且入驻今日头条、网易号、腾讯企鹅号、百度百家号等商业新媒体平台，全力构筑“音(频)、视(频)、图(片)、文(字)”四位一体的新媒体矩阵平台，提高媒体融合度。同时，广播节目还可以利用节目主题海报在媒体融合矩阵平台和朋友圈等社交平台发布，拓宽宣传渠道，有效避免广播节目的单一渠道发行的情况。同时，积极构建广播数字化平台，将互联网信息资源共享到广播节目制作中，丰富广播制作中可使用的信息资源库存。

三、结语

综上所述，传统广播媒体是我国重要的媒体组成部分之一，在过去一直占据着重要的地位，对传递信息有着重要的作用。即便是当前新媒体行业崛起，传统广播媒体也有其存在的意义和优势。因此，在新媒体时代下，需要加强传统广播媒体与新媒体的融合，利用新媒体技术和平台来帮助传统广播媒体进行转型和改革，使其更好地适应新媒体时代的发展，跟上时代发展潮流。