市级融媒体中心如何有效抓住短视频风口提升影响力

◎莫翠菁

(南宁广播电视台，广西 南宁 530000)

短视频是现阶段的一种新型信息传播方式，在融媒体时代背景下获得了前所未有的发展，吸引了一大批受众。在5G网络布局逐步完善的背景下，短视频的发展即将面临新的风口。市级融媒体在近年来不断深入进行短视频制作的研究，获取了较为良好的成果，然而因为其在短视频内容的制作方面缺乏创新性和垂直性，因此，很难吸引更多的受众。针对此种情况，加强市级融媒体短视频运营方案和运营策略的调整和优化是非常有必要的，从而充分把握短视频风口，抓住机遇，实现自身短视频内容质量的进一步提升，在此基础上加大传播力度，这对于推动市级融媒体的持续稳定发展来说意义重大。

一、短视频的特征分析

针对短视频而言，其最为明显的特点是“短”。首先，视频长度相对较短，大部分短视频的时间都不超过1分钟，所以短视频传播速度相对较快，对其观看可以不受地域和时间的限制。其次，短视频的生产流程比较方便，制作不需投入过多的成本。而针对传统视频而言，其拍摄在人员的专业性方面有着较为严格的要求，并且对拍摄设备的精度要求较高，而短视频的拍摄以及发布仅依靠一部手机便可以完成，尤其是在我国信息技术快速发展的背景下，智能手机的功能越来越丰富，用户在实践中仅需使用一部手机进行录制，便能够进行短视频的拍摄、制作和发布。最后，短视频的形式具有较强的灵活性和包容性，可以有效增强用户的体验，短视频既可以是用户的随手录制，也可以为多人员参与对其进行精细的策划以及制作。通过短视频形式进行的新闻叙述能够掌握自主权，在信息的整合方面具有较强的快捷性和便利性，更有利于突出视频所表达的主题，为受众带来更为良好的观看体验。

二、市级融媒体短视频发展的必要性

近些年来，我国的通信技术获得了前所未有的发展，互联网在人们的生产生活中的应用越来越广泛，已经基本实现了普及。在互联网的影响下，除了信息传播内容和传播方式发生了很大程度的变化之外，也对舆论生态以及媒体格局产生了较为深远的影响。在这样的背景下，国家从更广远的角度出发，充分认知和把握移动媒体具备的功能和作用，并在市级融媒体建设方面给予足够的重视，积极进行战略部署。并且在近年来5G技术和AI技术快速发展的背景下，短视频也呈现出了良好的发展态势。截至目前，短视频内容数据在互联网宽带中的占比已经超过了七成，由此可见，视频化表达已经基本覆盖了媒体行业。针对现阶段的媒体传播规律进行深入分析和探究之后能够发现，市级融媒体短视频新闻传播已经是其后续发展的必然趋势。迎合时代发展步伐，通过对短视频传播方式的合理应用，促进新闻媒体影响力得到进一步提升，在媒体行业内部已经达成了共识。

三、短视频对市级融媒体的影响

(一)积极影响

社会经济的高速发展大幅度提高了人们的生活质量，智能手机在人们生活中已经基本实现了普及，其照相机和摄像机功能得到了广泛应用。在这样的背景下，人人都可以是新闻的发布者和传播者，人们可以通过短视频平台记录生活或者展示才艺，或者是利用直播平台进行带货，短视频对人们生活的影响越来越大，并且短视频制作也在不断创新和优化，形态更加丰富和多样，发展态势迅猛。

基于短视频平台，人们可以实现随拍随发，对视频制作人员并没有较高的要求，人人都可以是“自媒体”。截至目前，短视频创作吸引了大批受众。以短视频形式的信息传播，在实际中的应用虽然有很强的便捷性，但参与其中的创作者自身素养却良莠不齐，这难免会降低短视频内容的质量，同时存在较为严重的抄袭情况，一些法律意识较低的创作者经常套用热门视频在短视频平台进行发布，从而获取利益，严重损害了短视频原制作者的合法权益，并且部分短视频内容较为低俗，给社会带来了一定的负面影响。

针对市级融媒体而言，其基础通常是市级广播电视台，因此在短视频内容领域的生产制作有一定的优势，短视频制作相关工作的开展要比较容易。同时，市级融媒体中心新闻工作者通常拥有较为丰富的实践经验和较为全面的新闻资源储备，因此融媒体中心在短视频方面通常具有较大的潜力，值得进行深入开发和挖掘。在这样的情况下，抓住短视频风口，对于提高市级融媒体中心在媒体行业中的核心竞争力来说意义重大。

(二)消极影响

从现阶段的总体情况来看，各地区市级融媒体中心发展和建设的时间相对较晚，部分融媒体中心工作人员主要由其他媒体机构转岗而来，在推动市级融媒体发展期间，有可能受传统媒体发展思想的限制，无法保障对当前时代背景下融媒体发展环境的适应性，很难迎合时代发展步伐，同时融媒体中心的工作强度与之前相比也得到了相应的提升。与自媒体平台进行对比，融媒体中心的发展途径和形式具有较强的单一性特点，所拥有的先进资源储备不够，并且融媒体中心原有的一些工作人员自身不具备良好的互联网思维，在实践工作中所采用的报道模式仍需要进行进一步优化和完善，同时还存在较为明显的同质化问题。在进行短视频制作的过程中，缺乏具有互联网思维的短视频创作者，难以实现对网络语言的灵活应用，最终所制作的短视频从整体上来看仍然受到传统电视新闻的影响，短视频制作未注重对细节的优化，同时不具备较强的时效性和创新性，因此难以吸引更多的受众，对市级融媒体中心影响力的提高造成严重的限制。

四、市级融媒体中心抓住短视频风口提升影响力的建议

(一)以内容为核心进行短视频的制作

市级融媒体中心为了保证所制作短视频作品的质量，在实践工作中就应该在保证短视频内容真实性的前提下，增强短视频内容的创新性和丰富性。市级融媒体中心应结合内容对短视频进行合理化的规划和设计。因为短视频在时长方面有着专门的要求，因此应该注重对短视频细节的打磨，集聚视频内容的精华，保证最终制作完成的短视频内容能够与受众产生共鸣，或者是让受众感到惊艳，以获得受众的支持和鼓励。市级融媒体中心在进行短视频制作的过程中，应对当前社会热点内容与短视频制作的融合给予足够的重视。例如，市级融媒体中心应该注重地区的热点视频新闻，在短视频制作中融入地区的新鲜新闻事件，使最终所完成的短视频作品更具特色性。在市级融媒体中心发展运营期间，应积极总结以往的短视频制作实践经验，并且学习其他融媒体短视频制作的成熟经验，在此基础上积极实现短视频细节的优化，从而吸引更多的受众，提高市级融媒体中心在短视频平台发布的作品的播放量和转播量。需要注意的是，市级融媒体中心在进行短视频制作的过程中，对于便民类服务新闻的发布，可转变为老百姓接受度更高的口语化表述，使用接地气的语言和语调，保证所选用的表达方式的适宜性，这样更容易引发受众的共鸣，实现与受众之间的互动。

(二)注重与受众之间的互动

市级融媒体中心要想更好地把握短视频风口，在实践工作中应积极与政府服务热线以及服务窗口等进行协调运作，安排专业人员与受众之间积极开展互动与交流，及时回答受众提出的问题。该举措的落实，有利于有效拉近与受众之间的距离，调动受众与市级融媒体中心在短视频平台沟通的积极性，这对于提高融媒体视频传播效率和传播水平来说是非常有利的。另外，为了进一步提高受众对市级融媒体中心所制作短视频作品的喜爱程度，市级融媒体中心在实践工作中还可以采用设置议题的方式，与基层的生活建立紧密的联系。例如，以“地区贫困户补助”“老人养老”等作为议题，便很容易引起地区居民对市级融媒体中心短视频的关注，从而促使受众之间积极进行讨论和研究。市级融媒体中心在实践工作中，通过合理设置与民生相关的议题，将其合理融入到短视频制作工作中，所获取的效果要比政策的普及以及法律讲解等更为显著，受众参与短视频内容的讨论，便达到了与受众之间互动和沟通的目的，有利于发挥市级融媒体中心为当地居民的服务作用。

(三)加强视频内容的研究，提高短视频质量

市级融媒体中心为了提高所制作短视频的质量，在实际工作中还可以积极组织相应的培训或者指导活动，不断提高自身的短视频制作能力和水平。当前时代背景下的市级融媒体中心，为了实现自身的可持续发展，在平时应该多组织工作人员参加短视频制作相关实践活动，不断提高专业技能，丰富专业知识储备，在此基础上创作出更多符合民生的短视频作品，为地区的受众提供更为优质的服务。对于短视频的制作，除了应该保证短视频内容的原创性外，还应该具有足够的权威性，打造更具特色性的市级融媒体中心官方短视频账号，提高受众对市级融媒体中心的认可度。同时，还应积极创新并完善短视频传播形式，在保证短视频内容丰富性的同时，为受众带来更具有创新性的短视频观看体验。

(四)实现短视频发布时间的合理把控

近些年来，我国的互联网技术呈现出了良好的发展态势，在这样的背景下，互联网技术在人们生产生活中得到了广泛应用，极大地增强了相关工作开展的便利性。互联网在时效性方面的特征表现较为突出，因此市级融媒体中心在进行短视频制作的过程中，应该围绕互联网的时效性特点进行综合性考虑。实际工作中，在完成短视频的制作之后，短时间内便可以进行视频的发布。同时，互联网时代下的短视频传播范围非常广，全国各地的受众都可以对市级融媒体中心所发布的短视频作品进行观看。在这样的情况下，市级融媒体中心所制作的短视频作品将会成为受众关注的重点，但同时也可能会因为互联网新闻内容的更替导致市级融媒体中心短视频的热度快速下降。针对此种情况，市级融媒体中心进行短视频制作的过程中，应该在视频发布时间的把控方面给予足够的重视，充分保障短视频的时效性，从而更好地提高短视频的曝光率，实现市级融媒体中心社会影响力的提高。在市级融媒体中心发展运营的过程中，对于地区的突发事件，应该及时安排记者以及编辑人员深入到事件发现场进行新闻素材的收集，为后续对素材的整合以及处理争取更多的时间，保证所制作的短视频内容的时效性，对突发事件的真相进行深入挖掘，以此来实现新闻广度和深度的进一步延伸。通过对该举措的落实，有利于扩大市级融媒体中心短视频作品的影响力，这对于推动市级融媒体中心的可持续发展来说意义重大。

(五)保证短视频的原创性，彰显视频特点

市级融媒体中心在实际短视频制作过程中，保证短视频内容的创新性，是提高短视频影响力的重要途径之一。但需要注意的是，市级融媒体中心应避免因为过于注重短视频的创新性而忽略了短视频的原创性。因此，短视频的原创性是市级融媒体中心短视频作品创作相关工作开展的重要前提。在实际开展短视频制作的过程中，市级融媒体中心应避免使用营销号素材，保证对短视频内容规划的合理性和原创性，才有利于保证短视频作品传播效果达到预期。在实践工作中，市级融媒体中心应该注重自身特色原创品牌的打造，跟随时代发展步伐及时更新短视频创作理念，保证短视频制作内容足够新颖，同时围绕此方面工作制定更具合理性与可行性的管理制度，将该制度充分贯彻和落实到实践工作中。市级融媒体中心记者在现场收集新闻素材的过程中，应该保证所使用的音频设备以及视频素材足够齐全，使新闻内容能够采用同期声或现场声方式进行展现，针对部分照片以及静态视频来说，由于其缺少音效的融合，所以可以在短视频后期制作过程中为其搭配合适的音乐或字幕，使新闻更好地呈现在受众眼前。市级融媒体中心应该保证短视频制作内容的优质性，使短视频能够给受众带来更为良好的视觉效果，在短视频制作过程中充分融入创新理念和思路，促使短视频能够吸引更多的受众，在网络平台上的传播更具影响力，这不仅有利于大幅度提升短视频作品的播放量，而且还可以促使受众在观看视频后，发挥自身主观能动性对视频进行点赞和转发，这对于进一步提高市级融媒体中心短视频作品的影响力来说是非常有利的。

五、结语

总而言之，市级融媒体中心要想在当前时代背景下充分把握短视频风口，就一定要跟随时代发展步伐，摒弃传统的新闻拍摄手法，及时实现自身新闻传播理念的更新，加强新时代先进技术和创作方法的应用。市级融媒体中心是时代发展的新生事物，为了实现自身基层传播整合能力的提升，还需要展开不断深入的探索，实现对短视频新闻传播方式的合理有效应用，从而不断增强自身在市场中的竞争实力。