融媒体时代新闻直播发展困境与策略

◎宗 超

(中国互联网新闻中心，北京 100089)

现如今互联网技术的发展，丰富了人们日常获取新闻的途径，这就使得大量的移动信息客户端迅速进入市场，占据了大量的市场份额，人们可以通过手机移动端来实现随时随地的新闻信息获取，短视频与直播也正逐渐地成为人们日常生活中不可分割的一部分，新闻直播在这种情况下应依靠融媒体技术来实现创新，增强自身在市场中的竞争能力。

一、融媒体时代新闻直播的特点

(一)实时性强

新媒体与传统媒体最大的区别，就是具有极高的实时性，而在新闻市场中，时效性是新闻媒体之间竞争的焦点。融媒体下的新闻直播能够借助移动互联网实现对新闻的现采现发，实现新闻的采集、制作与传播，省去了传统的新闻播报中，新闻拍摄采集、编辑、审核、再播报这样一个漫长的过程，让整个新闻的播报更加快捷。并且新媒体的技术手段，能够使新闻直播实时播放新闻画面，让受众在第一时间就能够了解到现场情况，在新闻信息的传播上占据先机。新闻直播也能够更快地发挥出自身作为传统媒体的权威性，保证新闻的质量。

(二)现场感强

融媒体新闻直播不再是单纯在演播室内的直播，更多的现场的移动新闻直播。媒体工作人员通过移动新闻客户端，能够第一时间利用直播的形式带领受众获得现场的新闻，省去了后期的制作环节，带给受众更加直观的新闻体验。以这种方式进行直播，能够有效地增强新闻的真实性以及受众的现场感受，增强新闻现场播报对受众的冲击力，形成良好的直播观看体验，增强新闻直播对受众的吸引力。

(三)互动性强

融媒体时代新闻直播能够对重大的新闻事件进行及时推送，满足受众对于新闻信息的个性化需求，并且直播的形式令受众能够在收看新闻信息播报时，可以通过网络媒体直播中的评论、点赞等形式，在直播间内发表自己的观点，主持人也可以与直播间的受众进行互动，打破了传统新闻播报模式的单向输出，通过融媒体实现了双向的新闻互动，增强了新闻直播的趣味性和对受众的吸引力，能够有效地调动受众参与节目的积极性，拉近了新闻节目与受众之间的距离，能够更好地发挥出新闻宣传的效果[1]。

二、融媒体时代下新闻直播发展的困境

(一)直播技术有待提高

目前，在融媒体技术的支持下，新闻直播方式的转变已经普遍得到了重视，传统媒体的硬件设备已经基本能够满足现场新闻直播的需要，但是直播软件水平仍然需要进一步提高。对于直播来说，最重要的是信号质量。在直播过程中，信号的优劣直接影响直播的流畅程度，但在不同的地区，信息技术水平与基础设施建设的差异性，使得在进行直播时很容易会发生信号丢失的问题，导致新闻直播断开，新闻直播可能会丢失掉部分有效的信息内容，导致整个新闻的观看效果不佳，影响受众的观看体验。例如，在对突发的大雪或是火灾进行直播时，受环境条件的影响，经常会出现直播断线或是画面卡顿的情况，影响直播质量。另外，直播使用设备的局限性也会对直播效果造成一定的影响。目前在移动直播中主要使用的直播设备是手机，手机在一些极端的新闻直播条件下，很可能会出现自动关机或是没电的情况，会影响到直播的正常进行。

目前，应用较为广泛的有4G直播背包、5G直播背包等较为轻便的移动直播信号传输设备。通过与前方拍摄人员的摄像机、相机链接，将信号实时传回后方，进行直播工作。在减少了人力物力的同时，极大地增强了视频直播信号的稳定性，为直播的顺利进行提供了强有力的支持。

(二)媒体人理念亟须转变

媒体工作人员的思维观念，往往影响着整个新闻直播工作的开展。而在现实工作中，随着融媒体时代的到来，部分媒体工作者的思维观念还没有转变，对融媒体新闻直播以及相关工作方式的了解仍停留在表面，对于新媒体工具以及移动直播平台的认知不够深入。因此，在工作中就可能出现直接将直播内容搬运到移动平台上的情况，而并没有对新闻内容进行一定的剪辑或是创新处理，导致直播视频内容过长，与移动平台的碎片化、快捷化的需求并不适配，影响到受众的观看体验。并且在直播中，对于一些比较严肃的内容可能会存在长时间画面都没有变化的情况，长时间下来，对于受众的观看体验会产生影响，受众会对直播内容产生枯燥的感觉，影响直播效果。

(三)融媒体新闻直播人员稀缺

在融媒体时代，更加快捷的新闻直播方式对于直播业相关人员提出了新的工作能力要求。并且融媒体进入到新闻播报业的时间尚短，这就导致缺少具有全面的融媒体知识的新闻工作人员。一方面，传统的新闻主播工作人员观念仍停留在传统的直播模式上，不能适应融媒体模式下的新闻现场直播方式。另一方面，融媒体直播模式下，不仅考验的是新闻直播人员的直播能力，同时也考验着直播人员对于新闻采编、摄像、播报等方面的综合新闻素质能力。在传统的新闻直播方式下，不同人员有着不同的分工，因而融媒体模式下的全方位能力是一个巨大的考验。

(四)内容可控性较差

在融媒体背景下，新闻直播常常是现场连续的大段直播，没有后期剪辑对内容进行处理加工，因此很难对出镜画面进行控制，这对于新闻主播的素养是一个严峻的考验，当面对突发事件时，很可能会出现直播场面失控的情况，导致直播被迫中断。并且融媒体下的新闻直播选材很容易出现同质化问题，大多数使用融媒体技术来加快对热点事件的搜集，很容易导致新闻内容出现重复，受众在进行直播的观看时，获取的信息雷同，很容易影响直播的质量和效果[2]。

三、融媒体时代新闻直播发展的策略

(一)新闻节目直播间进行融媒体化改造

在社会不断向前发展的过程中，传统新闻节目因为自身的局限性，不能很好地履行职责。因此，通过将新闻节目直播间进行融媒体化改造，激发传统新闻自身的能量，以更符合当下社会发展过程中广大受众的需求作为改变的出发点和落脚点，使新闻节目重新焕发生机。在信息化技术高速发展的当今时代，网络信息技术与互联网技术一直是保证信息传递有效性与实时性的重要助力方式，因此，通过对新闻节目直播间进行融媒体化改造，可以更大程度上拓展整体新闻节目收集信息的渠道，便于更好地抢占新闻播报先机。而且因为融媒体时代的影响，信息传递的渠道逐渐从单一转向多元，信息传递的时间被极大地缩短，为后续检验信息的真实性和可靠性提供了充足的时间。随着融媒体时代的到来，媒体的发展面临更多的机遇和挑战，而在这一过程中，信息和数据的传递依旧主要通过移动终端例如手机、电脑等方式，而新闻直播间同样是借助平板电脑、手机等移动终端来发挥其自身传递、扩散信息的作用。因此，新闻节目直播间的融媒体化改造，可以更好地为新闻节目的直播提供更多的形式，让受众在阅览的过程中，可以保持高度的放松和舒适的感官体验，以身临其境的方式走进新闻内部，实现与受众面对面交流的目标。社会在不断发展，科技水平也在不断提高，因此将新闻节目的直播以融媒体改造的方式，提高新闻直播的整体技术水平和能力，在一定程度上满足了受众的要求，扩展其认知的广度和深度，调动受众参与新闻直播的积极性和好奇心，让新闻直播节目从严肃冷漠向温柔亲和方向转变，促进与受众之间的交流和互动，让受众更愿意主动投入到新闻直播节目中，实现新闻直播节目收益的显著提升，带动新闻直播节目的创新高效发展[3]。

(二)加强信息传输技术研发

众所周知，科技是社会发展的第一生产力。因此，要想实现新闻直播在融媒体时代的高速发展，重焕生机，不仅需要对新闻直播节目进行融媒体化改造，而且还需要硬件设施的有力支持，需要对信号传输技术进行一定程度的研发和改造，突破传统技术的限制，实现新闻传输效率的有效提升。而加强信息传输技术研发的首要一点，在于提高整体信号的传输质量和水平，避免信息在传递和接收过程中出现缺失或者有误等情况，稳定并提高新闻直播节目在录制过程中的信息传递效率。针对新闻直播中经常出现画面卡顿或者直播中断等现象，需要加强与相关技术产业的联合，优化新闻信息在传输过程中的信号环境，保障新闻传输信号的平稳接续和折损减少，保持新闻节目在直播过程中的整体状态，实现新闻直播的有效进行。同时还要不断加强对信息传输技术的研究，通过创新和钻研，实现全新的信息传输方式在新闻直播中的有效应用，保证整体信息传输的稳定性和敏捷性。借助融媒体的影响，以网络大数据信息技术对当下社会发生的时事热点进行第一时间的获取，并展开对受众喜好的分析和讨论，使用先进的信息传输技术为受众带来其更感兴趣的新闻直播内容，调动受众的参与度和参与热情，帮助新闻直播节目在融媒体时代也能同样大放光彩。通过提高整体信息传输技术的科研水平，可以进一步减少整体成本的损耗和支出，并减少空间与时间的限制和影响，为受众带来感受度更高的新闻直播节目。以5G技术为跳板，抓住其不断发展带来的机遇，完成新闻的一系列流程。同时，借助当下人工智能的发展，通过AI的后期合成等操作，帮助新闻直播节目的现场突破时空限制，让受众在观看新闻直播的过程中，可以更直观地感受来自新闻现场的冲击感，为受众带来沉浸式的感官体验。

(三)拓宽内容选题范围，提高平台适配度

目前在新闻直播中，内容是吸引受众的重点。因此，融媒体时代下新闻直播应当拓宽内容选题范围，增强竞争力。一方面，网络新闻媒体应当发挥出自身的新闻优势，依托自身大量的专业性人才，以及在新闻方面过硬的专业性，在直播内容的制作中，加强内容建设，深入新闻实际，将新闻的内容不断做精、做细。应当发挥自身新闻媒体的权威性，将新闻报道深入民生领域，拓宽选题范围。受众通常是有选择地观看新闻直播，更多的是对自己感兴趣或是涉及自身生活的新闻内容进行观看。而新闻直播内容一旦脱离实际，很容易会失去对受众的吸引力。因此，新闻媒体的产品内容应当扎根于民生，做出能够吸引受众的内容。

另一方面，新闻直播的表现形式也是内容的一部分，在进行直播时，应当对画面进行调整，避免长时间保持一个画面或是几个画面来回切换，以更加丰富的直播表现形式来实现新闻直播方式的变化。另外，网络媒体还应当深入分析用户的观看需求，避免将直播内容的大段录播直接搬到视频平台上，应针对不同视频平台的受众群体需求来对录播内容进行调整和剪辑。媒体可以使用大数据对抖音、快手、哔哩哔哩等主流视频网站的用户群体进行分析，再通过个性化的剪辑方式，实现有针对性的视频内容投放，并对内容进行经济、政治、文化等方面的分类，用户可以根据不同的分类标签，来对自己感兴趣的内容进行点击观看，满足受众在信息时代的个性化需求，节约搜索时间，提高用户的使用满意度。后续媒体也可以根据录播视频的点击量及评论导向，对直播方向以及内容选题进行调整，创新选题角度和素材渠道，提升受众对融媒体时代新闻直播的认可度[4]。

(四)加强新闻团队素质培养

在融媒体时代下，新闻直播想要实现新的发展，必须要提升新闻团队的人员素质水平。因此，新闻媒体需要加强自身媒体队伍的能力建设，提高新媒体新闻主播的工作能力。首先，媒体人应革新自身的思维观念。新闻媒体应积极开展思想建设活动，来帮助传统的媒体人员建立起融媒体思维，加强直播队伍对直播模式创新的理解，同时摒弃传统的单向输出思维，建立起以受众为本位的新闻直播理念，进一步地满足受众对信息获取的实际需要，通过这种方式建立起新型的双向互动模式。在融媒体形势下的新闻直播已经体现了一定的社交性，通过直播间发言和连麦可以实现现场对新闻内容的咨询，能够满足受众的多样化互动需求。

其次，新闻媒体工作人员应加强自身的信息筛选与加工能力。在融媒体发展背景下，新闻采编的速度在不断加快，这对于新闻工作人员的采编能力提出了更高的要求。因此，新闻工作人员应当增强自身的新闻敏锐性，在海量的素材信息中寻找到能够让受众感兴趣的新闻内容，并在初步加工以后，在后续的新闻直播中进行播报。另外，媒体人员还应当加强对新媒体设备的使用，在发生直播中断等情况时，能及时地发现设备问题并进行调整，从而顺利地完成直播[5]。

最后，新闻直播人员还应当具备一定的表述能力，通过对新闻事件的叙述调动直播间内的气氛。在融媒体形势下的新闻直播，单一的画面展示已经不能够完全地满足受众的需要，通过新闻主播对新闻内容的解说，对直播间内的受众进行引导，并对受众提出的疑问进行解答。另外，直播人员还应当增强对直播的把控能力，以控制新闻播报的时长，缓解受众的视觉疲劳。

四、结语

在现如今的融媒体形势下，网络新闻媒体应当转变传统的媒体观念，提高媒体人员的融媒体技术与直播能力水平，对原有的新闻播报方式进行改造，通过前期调查和逐渐调整的方式，不断加深对融媒体的理解，促进两者的融合。在融媒体时代真正地实现传统新闻直播方式的创新发展，为传统新闻媒体注入新的活力，顺应时代发展，形成全新的现代化新闻播报模式。