ISPO北京展重启，打造运动品牌盛宴

章佳

2月10—12日，作为北京与业内开年首个大型展览，ISPO Beijing 2023第十七届亚洲运动用品与时尚展在北京国家会议中心隆重举行。

自2005年进入中国，ISPO伴随运动生活产业经历过高歌猛进、蓬勃发展，与产业一起面对过徘徊与等待。此次ISPO北京展顺利开展重启，为这一行业注入一剂强心针。ISPO与众多运动生活方式品牌、行业从业者、爱好者们一起，共同见证了这场充斥着“重启与新生”的启航。

作为中国乃至亚洲运动行业的年度盛会，ISPO Beijing诠释出了运动产业的不同面貌，展示出了行业发展的未来契机。本届展会展示面积3万平方米，220家国内外展商带着360余个品牌集体亮相。参展企业来自中国香港、日本、俄罗斯、巴西、美国、印度、泰国、马来西亚等地区，展品范围则全方位覆盖极限运动、户外运动、滑雪和运动时尚等品类。

这一开年大展可谓拉满期待值。时隔数年前来参展的杭州体拓户外用品有限公司品牌部经理王哲强表示，这次展览借助百余平方米的展台，体拓发布了60多款今年春夏季新品，重新拉近和消费者的线下距离。

King Camp品牌创始人兼CEO徐国庆此次参展也格外用心。今年King Camp带来了帐篷、睡袋、垫子、桌椅等新潮露营装备，部分还是全球首发，还投入大量人力物力布展，专门设置互动游戏环節等。

本次 ISPO Beijing 2023展会连通产业上下游，通过充满互动性的体验展示区，全方位展示冬季运动、户外运动、露营生活、运动训练和功能性面辅料五大板块。更通过亚太山地户外可持续发展峰会、运动时尚流行趋势论坛、云端共舞“新方向，大格局”户外运动零售论坛和运动训练与康复论坛四大核心论坛聚焦行业热点，探寻发展解决发案。

慕尼黑博览集团ISPO项目组总监Tobias Gr？ber表示：“希望通过ISPO Beijing 2023展现出运动生活方式产业的多样性、包容性及可持续性，这也是ISPO想要传递给世界的理念。运动生活方式多种多样，它的目标群体正在急速扩张，企业及品牌需要在保持轻量化思考的同时满足消费者的需求多样性，则需要呈现在设计、选材、性能上更具包容性的产品，最终通过可持续的技术及运营方式，长久地保持人与自然的正向循环。”

此外，ISPO运动生活家舞台也围绕着品牌市场营销模式、小众运动或休闲项目的长线发展、公众对于可持续话题的参与方式等话题进行了20余场小规模探讨。KOL达人与粉丝的亲密互动，资深运动员、从业者精彩的案例分享，更是将现场热烈的氛围推向了高潮。

ISPO运动时尚流行趋势论坛今年重点关注色彩、材料、运动产品设计、智能化穿着等应用领域的趋势研究。与七加二户外、北京商会户外专委会联合举办的云端共舞“新方向，大格局”户外运动零售论坛，通过品牌关于经验、困惑、解决方案的分享，为行业发展总结经验教训，寻找出路。运动训练与康复论坛与运动康复产业联盟联合举办，聚焦运动损伤预防、术后康复等内容，以更科学的视角识别运动中的潜在风险。通过探讨运动健康与康复领域的技术、产业链、服务发展，为组织开展运动生活方式相关活动夯实基础。

主办方表示，未来，ISPO更加着力于行业资讯分享、品牌创新展示、行业沟通与交流，为运动产业的发展与重塑，搭建更完善的贸易洽谈平台，提供更广泛的商业机会；同时向广大运动爱好者展示前沿运动潮流与趋势，搭建更多互动体验、分享交流的舞台，一起共同推动中国运动行业和消费市场的发展壮大。

此次展会，ISPO Beijing 2023从全新品类的玩法和传统强势项目的升级角度出发，打造了三大“首秀专区”。首次设立的双板自由式滑雪专区，与双板自由式滑雪传播组织WE SAVe SKI合作，共同演绎双板自由式这个在北京冬奥会上大放异彩的项目，展示其历史、发展进程和时尚潮流；攀岩区在过往的攀岩趣味赛、公开课以外，全新打造了“攀岩支点展”专区，传递攀岩乐趣、推广攀岩运动；首次设立的骑行生活方式展区，以整车、骑行装备、配件、零部件、骑行穿搭以及骑行智能解决方案成为本届展会一大亮点。

现场最具包容性的展区当属城市运动街区，容纳了陆冲、瑜伽、搏击、滑雪模拟机等热门项目的城市运动集合体，弥合了城市行者的休闲生活需求。

“京东运动露营生活”展区展出了包含了车边帐、隧道帐、折叠靠背椅、充气床垫、充气沙发、营地灯、睡袋、收纳箱收纳篮、保温箱、户外饮水桶、蛋卷桌、毯子、组合桌、户外淋浴器以及各类钛制餐具和露营配件等产品。展区布置采用沙滩与营地相结合的方式，并融入丛林与戈壁元素，将各种型号的露营帐篷嵌入其中，真实还原野外场景。同时，复古家庭帐篷、联名类帐篷也吸引专业露营人和网红体验拍照并咨询购买方式，场景与产品十分吸睛。

2023年，京东正式发布“春晓计划”，为更多想要开店的商家提供全链条服务，实现长期稳定增长。在此政策的指引下，京东运动将在不断提升用户体验和行业影响的同时，吸引更多品牌和个体商家入驻，为消费者提供更多的专业选择。

4+2 OUTDOOR主理人王逸楠认为：“露营风格作为情绪消费的衬托，露营+咖啡的版块几乎出现在了所有新型户外装备店中，既增加了客户粘性，也可以给品牌赋能，使店铺成了一个很有生活气息的场所。”

2023 ISPO北京展上，骆驼以《沙漠艺境》为主题进行多功能展区设置。通过对沙丘、戈壁、胡杨、落日、仙人掌等核心元素的抓取，骆驼在300平方米的空间内呈现一片人造沙漠露营景观，整体架构以亚麻、实木、棉布为框架，与骆驼风格露营、IP联名、配套鞋服三大产品展示区相得益彰，呈现出沙漠现代风的大气质感。

在探路者和Jackery電小二的联合展区中，探路者推出多款精致露营装备，包括天幕、蛋卷桌、露营椅和露营车等。此外，探路者X电小二联名移动电源，北斗装置、卫星电话和夜视仪等高新产品也在现场展出，吸引众多前来了解前沿科技的户外爱好者围观。

在“2023户外展望和户外核心”圆桌访谈中，探路者集团品牌副总裁韩晔表示，探路者在疫情影响下依然能够保持增长的原因是，以跨界“芯片赛道”实现赋能创新，以“泛户外”理念拓展户外场景和签下刘昊然作为全球品牌代言人为路径切入年轻消费群体，以“无痕露营”倡议引领行业绿色可持续发展，不断解锁新的增长密码。他指出，户外消费者也逐渐形成了由重度户外向轻户外的转变。消费者行为的转变，促使探路者也进行了年轻化的布局，并持续深耕专业化自主研发科技创新的打造，双管齐下。

ISPO首次同时开辟了天猫、小红书、抖音三大战场，以差异化的视角，从专业类目联合推广、大众领域内容种草、垂类品牌场景化推荐等方向发力，为品牌及产品争取更多曝光机会，促进运动生活方式的破圈。

小红书运动户外品类商家运营负责人简言表示，户外从小部分人的兴趣爱好，如今趋于城市化和轻量化，成为一个具有社交休闲娱乐属性、低门槛的生活方式。简言通过小红书平台数据，对户外运动人群类型进行了剖析，通过视频方式分享了小红书户外类相关活动，希望能够在户外潮流趋势下给小红书的用户、商家以及消费者更多全链路的体验。

据悉，下一届ISPO Beijing将于2024年1月相约首都北京国家会议中心，与此同时ISPO Shanghai 2023将于2023年6月30日至7月2日在上海新国际博览中心举办。