一年一度的北京图订会火爆回归

魏铭

1987年创办的北京图书订货会被誉为中国出版业的“风向标”，受疫情影响阔别两年、延期三次，2月24日，第35届北京图书订货会终于伴着2023年的春风回到人们的身边，曾经的行业盛会火爆“出圈”，衍生成一场“书业狂欢”。

据组委会统计，展示图书40万余种、参展参观人数超10万人次、举办文化活动300余场，规模创历届之最。主题图书、少儿读物、人文历史等各类新书集中亮相，新书发布、全民阅读“红沙发”访谈、直播带货等活动人气火热。

本届图书订货会是由中国出版协会、中国书刊发行业协会主管主办，设置14个出版物展区，分别是：省团、集团、港澳台、社科、科技、少儿、经济、法律、文教、古籍、美术、数字出版、馆配馆和相关产业等，展示出版业的活力韧性与发展前景。

订货会现场展示图书40余万种，展览面积5万平方米，展台数量2729个，展商数量710家，成为历届之最。全国新华书店、民营书店、图书馆、馆配商3000余家单位参会。

在馆配馆，共设有图书展架645个，现场展示12万余种馆配图书，本届订货会上的馆配图书成交额达9600万元。

展会上，图书集中上新，参展单位拿出自己的看家品种、镇社之宝，集中宣传展示新时代文化成果。作为出版业全产业链的欢聚，搭建产学研交流合作平台，众多知名作家和行业大咖也来到现场，助力全民阅读。

订货会论坛主题为“学习贯彻二十大精神 奋力推进出版强国建设”，聚焦业界关切和社会热点，围绕宣传阐释党的二十大精神，以主题出版、重点出版物奏响时代强音，突出展示重大出版工程、精品学术出版，重点展示满足人民文化需求、增强人民精神力量的时代精品。

本届北京图书订货会上，一大批主题出版物占据了各大展区显要位置。在北京出版集团展区，《“纪录小康工程”地方丛书·北京卷》《北京“一城三带”历史丛书》《新征程：从全面建成小康社会迈向全面建设社会主义现代化国家》《尖锐对话》等，备受读者关注。

本届订货会首次针对出版版权保护“发声”。中国出版协会、中国版权保护中心和中国版权协会联合举办2023出版版权保护论坛，共邀出版业和互联网企业管理者、专家及学者共同探讨我国版权保护的话题，聚焦因通信技术高速发展带来的出版业版权乱象等突出问题。

在图书订货会现场，各类直播随处可见，主办方和不少参展的出版单位专门开辟了直播间，通过网络社交平台，将最新好书和相关信息传递给了成千上万的场外读者。

此外，订货会现场随处可见主播们在大声卖力“吆喝”，让订货会本身成为最大的直播间。

本届订货会首次开通“社长荐书”直播间，各大出版社社长、总编、专家等走进直播间，为线上线下读者“种草”，荐读好书；一批出版集团的自播直播间也渐成规模，如中信出版集团、中南出版传媒集团等，甚至每家设置两个直播间进行不间断直播。王芳、周洲等高人气图书主播首次设置了专属直播间，小小玻璃屋内外挤满了工作人员和观摩学习的观众。据第三方数据平台显示，光是王芳直播间开播5小时销售额即破1000万元，数据远超上届订货会。

“中国出版市场经过连锁时代、电商时代，已经到达流量时代。品牌建设和私域流量集聚日益显示出重大价值。兴趣引导比搜索引导更为重要，销售商须建立起特色和私域流量才能生存。”上海译文出版社社长韩卫东透露，强化优质版权资源积累、开发电声数字产品和特色文创的同时，需进一步搭建自营销售体系，开辟直播和吸引博主达人推荐带货的渠道。

订货会上的直播热，正是当下出版业积极投身新媒介渠道的生动缩影。包括上海译文出版社在内，多家参展的出版机构近年来纷纷在天猫、京东、抖音、小红书、B站等布局自营店铺，运营编辑荐书账号。其中，译文社旗舰店抖音号通过“编辑工位tour”“逛书店”“这个书单不太冷”等主题原创短视频，每周以内容讲解为特色的图书直播，迅速跻身“被催更的热门社”。

各大出版集团的自播直播间也渐成规模，如北京出版集团、中信出版集团、中南出版传媒集团等设置两个直播间不间断直播。

例如北京出版集团冠名直播间，邀请头部主播主持人周洲在书展现场连续3天为全国读者推荐京版好书。周洲团队负责人透露，这3天她们大概卖出200多万册书。这里面既有9.9元的福利书，也有5980元一大套的英文学习书，其中解决孩子问题的图书最受读者青睐，比如，熊津数学、情商绘本卡蜜儿系列图书、小熊宝宝入园绘本等。“订货会本身给用户带来了很大的实惠，所以销售额超出预期，大部分产品目前处于断货状态。”

北京美术摄影出版社副总经理李颖坦言：“这次订货会，我們不仅在现场和网上销售方面达到了参与订货会以来的新高，更加振奋的是，在会上打通了很多知识类KOL、新媒体大号等新合作渠道。其中不少是我们以往通过线上联系很难‘够着’的。”

“书业要顺应信息传播移动化、碎片化、可视化、智能化、社交化等新趋势，精准匹配用户需求和应用场景，进行生产流程、产品形态、服务方式、营销手段等全面创新；同时深化跨界融合，在电竞、文旅、元宇宙、剧本杀等新业态领域中寻找着力点和突破口。”中国新闻出版研究院数字出版研究所所长王飚认为，推动数字出版与经济社会各领域相加相融，才能激发新增量新动能，构建附加值高、功能多样的新型“出版+”业态。

展会期间，京开卷信息技术有限公司总裁蒋艳平现场发布了《全国新书首发中心2022年度全国新书市场报告》，从大数据的视角回顾了全国新书的出版发行概况。这份报告显示，2022年，全国上市新书共17万余种，占整个图书市场总品种7.32%。17万多个新书品种中，销售获得码洋收入最高的是少儿读物新书，在整个市场新书码洋占比超1/4，达到了25.25%。这也意味着，图书市场上所有的新书销售中，超过1/4来自少儿读物。

报告同时显示，高居新书销售第二的是教辅读物，占整个新书销售收入的18%；第三是文学，占11.2%；随后是学术文化，占比8.63%。

数据显示，中国图书零售市场中，超过50%的图书是原创图书。其中，少儿读物新书在整个原创图书中占70%左右，大众认可度高。另外，短视频带动了部分书籍成为爆款。一些用通俗手法创作的知识漫画，也受到读者追捧。

这份报告同时提到，从阅读内容来看，近10年来，我国的大众阅读趋势发生了一些明显的改变。以销售最好的少儿图书市场为例，虽然套系书和经典少儿图书始终是关注热点，但是细分来看，近年来，家长普遍愈发重视孩子的知识启蒙，少儿科普百科类、知识绘本类读物成为新的畅销热点。

再看大众阅读基础最广的文学市场中，自2012年来，陆续出现过“治愈系小短文热”“东野圭吾小说热”“网文纸书热”等阅读热，但近两年来，经典作品和现实主义文学阅读风气开始回归，其中，梁晓声的《人世间》等作品关注度非常高。

其他大众阅读领域里，孕产育儿图书2014年至2016年销售较好，2019年起知识漫画类图书持续走高。

订货会只有3天时间，出版业内人士们的拜访日程却排得满满当当，只恨分身乏术。其实早在会前一周甚至更长时间，很多京外出版社和书店就以订货会为契机，来到北京谈项目、促合作、论证选题等，社与社、店与社、店与店之间，面对面交流迫切又热烈。

北京图书订货会组委会表示，订货会期间出版业所展示的成果和韧性，让大家更加从容自信，看到了书业希望。“我们将继续秉承專业精神，保持开放心态，适应市场需求，跟随中国出版业改革发展的步伐，进一步深化北京图书订货会体制机制改革，不断提升服务质量和水平，提升综合办展实力，健全现代文化产业体系，以高质量出版助力全民小康社会可持续发展。”组委会负责人表示。