“骆越花山岩画文化”在文创设计中的运用

李桂兰 韦萍 潘杰安

【摘 要】花山巖画的来源岩画定位提供了艺术起源问题探讨的重要对象和途径，基于艺术发生学研究，及其“艺术前的艺术”理念花山岩画不仅具有“前艺术”的性质特征，而且具有艺术发生过程中“前艺术”与艺术交叉、交界、交接的特殊性，是“前艺术”向艺术过渡的重要发生点，承上启下地链接了骆越文化的发生和发展过程，形成了骆越先民发明精神的骆越文明形成，提供了艺术生成的基因和基础，具有艺术发生学意义和其研究价值。该研究旨在通过将“骆越文化”的精髓融入现代高科技手段，将其包装设计运用到文化创意产品中，进一步挖掘和展示内涵，促进提供应用价值，同时也构成一种传承与传承相结合、薪火相传的民族文明传统，这也是一种演绎古老文化、提升“骆越文化”活力和魅力的现代应用设计，打造本土文化创意产品精品，推动广西与东盟各国的文化交流，传递积极向上的正能量，弘扬社会主义核心价值观。

【关键词】花山岩画；文化传统传承；工艺品；文创设计

【中图分类号】J205；TB472 【文献标识码】A 【文章编号】1007—4198（2023）24—178—03

一、发展趋势分析

现今，随着我市广西景区旅游业规划的编制工作不断稳步向前纵深推进，来到花山旅游景区旅游观光的海内外游客量也有取得了一次很大一个程度上的显著增加，来访参观的海内外名家朋友也在越来越多，但是旅游总量规模上也还会相对增长不那么多。因此，为了进一步有效的提高接待游客量和收藏名家收藏的文物总量水平和旅游来往的次数，必须通过加大对外宣传促销力度，采用一些新兴数字媒体技术方式进行对外宣传，深度去挖掘花山岩画的民族文化内涵，抓住一切机遇。民族文化传统历史文化的知识积淀是指作为对一个特定国家民族历史发展共有历史价值积累的传统历史精神记忆，是国家作为另一个传统民族求得生存和得以持续传承与发展保留下来文化的最后一项的重要思想物质基础。因此，在深刻系统深入了解中华古代骆越文化原始形态内涵特点及其人类原始物质生存物质文化状况快速变化中的演变规律基础研究之上，处理如何协调统筹好古代文物发掘保护、传承及利用过程与人类促进其可持续稳定健康协调发展三者中存在的一个重大战略关系，是目前中国文物当前和亟需引起学术界和共同关注研究与关注探讨的这一重大课题。

二、研究的目的

花山岩画原始岩画提供艺术起源问题研究的重要对象和路径基于艺术具有艺术发生过程中“前艺术”与艺术交叉、交界、交接的特殊性，是“前艺术”向艺术过渡的重要发生点承上启下链接骆越文明发生发展历程形成骆越文化构成系统体现骆越先民创造精神提供艺术生成及其形成的基因和基础，具有艺术发生学及其研究意义。

优秀的文创产品，既首先要具备有一个很好的产品实用性功能和良好用户体验，有很强的创造力和审美观，又要有很深的文化底蕴。设计师也需要能够通过创作丰富出自己作品本身蕴藏的内涵丰富设计学识，在通过跨界创作融合出创意产品文化元素之后，实现对产品本身设计艺术形式内涵的再创新，让自己设计出来产品真正的变得与众不同，这本身也就是文创类产品设计师真正体现的价值魅力。

三、研究的意义

花山岩画的原始岩画定位，提供了艺术起源问题研究的重要对象和路径，基于艺术发生学研究的视角及其“艺术前的艺术”观念花山岩画不仅具有“前艺术”的性质特征，而且具有艺术发生过程中“前艺术”与艺术交叉、交界、交接的特殊性，是“前艺术”向艺术过渡的重要发生点，因此，花山岩画在艺术起源问题的链接上启动了骆越文明的发生与发展历程，形成了骆越文化构成系统地反映了骆越先民的创造精神，为具有艺术发生学意义和研究价值的艺术生成提供了基因和基础。

四、花山岩画图案的设计理念与方法

花山对岩画图案元素文化的深入研究，不仅单是针对其图案内涵文化意蕴的直观展示，更重要意义的应该是其体现在对艺术表现形式与社会美学价值层面的深刻挖掘探索上。文创产品瞄准以现代年轻人消费为主目标的高端消费阶层人群，传统产品雷同化的产品形态，无法直接吸引当代年轻文化消费阶层群体消费者的强烈关注。在文创类产品的包装设计制作上除了注重文化创意，应该是更加地注重对产品使用本身产生的用户互动体验，赋予消费者更多的使用本身的文化仪式感，这既会更加让对产品本身的使用更加充满一种乐趣，同时也是会更让消费者可以与对产品使用本身的产生有着更多深层次的交流互动，甚至是更多的热爱。

文创产品的设计创作的设计核心应当是创作产品的本身，而对于产品的本身形态的再设计更要同时注重于使用过程的实用性，携带方式的便捷性，因此我们在对文创产品造型的重新设计基础上既必须要高度注重产品设计创新，又要特别注重产品文化艺术价值本身的充分挖掘，还要能够在其实用性价值和使用便捷性基础上努力寻求着三者价值之间合理的平衡点。

当今现代社会，人们往往对花山品牌形象建设的问题关注度已经越来越过高，花山品牌作为广西的最后一张红色历史文化名片，设计师也可以借此机会通过其对花山产品文化设计内涵的再创意与创新，让众多消费者得以在深刻了解花山和全面感知花山历史品牌文化特色的同时，也能购买到文创产品。

文创产品的创意设计，对象是产品自身，但满足人们需要，构成感知和评估品牌才是最终的设计目标。好的创意能激起采购行为，促进产品销量的提高，而品牌知名度的树立也能提升消费者对产品的喜爱和信赖度，直接推动花山文化的传承与发扬。

本次主题研究目的是探索运用花山岩画元素与中国民族传统元素的融合运用在文创产品造型设计研究中，中华民族由众多民族共同组成，每一个民族都有着各具特征的传统文明，均属于文化的一分子。文创产品的设计理念中注重传统的文明元素的运用。也同样要十分注重民族特色产品设计与各差异民族文明产品的有机相融，体现出该产品代表民族特色的各自不同艺术文化特点。比如在一些大型现代少数民族服饰装饰品造型设计工作中，可尽量将其民族特色图案纹样与青海花山的岩画符号融合到其中，提升民族群众对产品的认同感。

五、研究结果分析

花山岩画是此次研究中的重要对象，研究将花山岩画应用到文创产品包装设计中的方案，并探索在数字技术支持下加速花山岩画文化艺术传承的方案，为地区推广花山岩画这类非物质文化遗产、打造花山岩画文创品牌提供思路和参考。要想将传承非遗文化和传播花山岩画精神结合起来，将花山岩画元素应用到相关文创产品包装设计中，必须要有创新的设计理念，还要有现代化设计思维，有对优秀传统文化学习和发展的眼光。整体创意以广西宁明左江流域花山岩画景观为基础，相关产品包含了地方特色美食、文化性用品两类。其中的食品包装和文创包装是设计的主要方向，结合这两类文创产品包装设计，研究花山岩画的有效应用和设计思路。在相关文创产品包装设计中，以花山岩画中的蛙形人物形态动作的重新组合为切入点，将古代密集、热闹的古骆越人祭祀场景绘制出来，画面的主色调以岩画固有的红色为主，或者是颜色相近的红色。具体图案设计上，体现以形绘神的原则，探索花山岩画元素在现代文创产品包装设计中的创新和发展。此外，基于非遗传承理念，结合网络媒体、数字化技术等应用来对其进行传播，探索虚拟现实的花山岩画传承路径，给游客以视觉的无限冲击，以此来打造花山岩画旅游品牌形象，吸引更多旅游爱好者，做好花山文化的推广和传承工作。本次设计中以“花山友礼”文创品牌为例，探究这类品牌产品包装设计中的花山岩画元素应用策略。

花山岩画距今有着漫长的发展历史，留给人们的只是一面壮观的峭壁岩画，带来震撼的视觉效果。但是，这类岩画是谁创作的，怎样创作的，岩画中的人物形态代表了什么，这些都是游客所好奇的。在新时代的文创产品设计中，要保护非遗文化，强化非遗文化传承效果，可以借助现代数字技术来构建虚拟场景，打造三维动态的花山岩画创作过程，展示3D岩画效果，增强消费者的文化感知和体验。这里需要设计者在设计中应用到虚拟仿真技术、3D技术等。

对此，需要把握以下几点关键设计技术和步骤。

第一，数据采集。VR技术在文化古迹修缮中的运用，主要是通过在虚拟现实中运用模拟技术，收集相关数据，创建模拟场景，在此基础上还可以打印3D模拟。改造文物遗址的场景，还可以还原部分文物，让观者充分感受文物和文化场景。看来花山岩画文创产品设计中使用VR技术需要收集相应的资料和信息数据。重点搜集以花山岩画遗址为代表的文物、建筑结构、风貌、装饰肌理等信息，将涉及的岩画和文字作为VR复现的依据，为更全面地还原花山岩画旧貌做准备。

第二，整合资源，实施技术开发。通过科技手段，整合开发花山岩画文化遗址重要文化资源，深度保存花山岩画历史文化遗产、时代变迁和网络空间，让花山岩画文化遗址充满新文化气息。在此过程中，要做好密保和数字检索工作，深入挖掘花山岩画文化遗址重要文化信息资源，整合输送纸质、口述、有形和无形文化资源。花山岩画文化网是一个综合性的文化信息集锦。例如，利用大数据技术对历史文化山区进行功能研究，整合花山岩画节历史文化花山信息，挖掘整合相关文化资料和文化等数字资产。创新发展花山岩画的重要借鉴和引领，为新时期花山岩画历史文化的传承发展提供了强有力的历史支撑，使相关民族特色文化与优秀传统文化元素的传承发展更加融合，体现新颖性和文化内涵。

第三，设置虚拟场景和框架。VR语言在3D建模中的应用是利用语言标签构建逼真的环境，可以满足复杂、大规模、精致场景构建的技术要求。在自定义虚拟废墟场景构建中，首先使用3DMax建模软件创建一个静态虚拟场景，然后将其导入到VR编辑器中，通过动态效果设计和交互控制设置来构建虚拟场景。对此，需要系统优化来解决传输问题。设计可以通过VR 中的细节级别进行优化。创建具有视觉效果的相似模型，根据真实距离标注不同模型，避免对模型进行复杂和不必要的干预，加快模型构建并优化设计流程。二是USE模式下的优化。对于经常使用的对象，可以在第一次使用对象时设置名称，避免重复使用，减少文件大小，提高场景创建速度。此外，复杂模型的简单拼装方式，可以用BOX/CONE等简单模型简化设计，节省网络传输时间。也可以使用VRML压缩工具对文件进行压缩，去除场景结构中不需要的数据，降低系统负载。

第四，虚拟现实系统的制作。3D模型的构建仅靠虚拟现实软件是无法完成的，因此在开发特定平台时，必须在文环3DMax建模软件中实现相应的模型，并最终由软件转换为可接受的文件。在此阶段，有关单元的大量信息连同动画脚本被输入到 VR 软件中。其次，用户界面的设计对于保证系统界面开发的交互性非常重要。有效的界面设计可以让用户快速了解相关软件的功能和操作，更好地理解开发者的意图。在构建虚拟现实系统的界面时，应注意保证控制面板、按钮、导航等信息模块的可访问性。然后做交互设计，通过交互设计，在产品界面和行为之间架起一座桥梁，让产品和用户连接起来，达到用户的目的。通常默认系统已经具有用于交互功能的操作按钮。系统的交互功能要适应不同节点用户的不同反应。因此，很难用预定义的模式来实现，必须用更复杂的软件代码来处理。 JavaScript是 VRML 的通用脚本语言。此外，Java 小程序还可以用于处理某些需要通过网站传输数据的场景。最后，保存项目。系统开发完成后，需要及时保存，目前有两种保存方式可以选择，一种是保存成虚拟现实软件可以读取的文件格式，另一种是放下并保存。将整个 VR 场景文件另存为一个单独的程序文件中。

六、结语

花山岩画的原始岩画方向为研究艺术起源提供了重要的对象和途径。有“前艺术”，也有艺术，“前艺术”与艺术在创作过程中的交汇、相会、转换的特殊性，是“前艺术”向艺术过渡的一个重要节点。花山岩画开启了骆越文明的产生和发展，联系着艺术的起源，发展过程形成了骆越文化的构成，系统地反映了骆越先民的创造精神，为后人提供了基因和基础。具有艺术遗传意义和研究价值的艺术。在文创产品包装设计中，强调文化内涵应该是设计师在文创产品设计理念上大胆创新的前提。当前广西本土文创产品设计呈现多方位发展和趋势，市場日趋明朗。滔滔不绝的左江，巍峨的花山，精美绝伦的岩画，是他艺术几千年的历史发展和沉淀，是我们民族艺术宝库的文化精髓，也是我们深厚的民族底蕴。对地方历史资源的深度整合和挖掘，融合各地珍稀优秀传统文化创意，是整体增加地方文创产品丰富文化内涵，提升作品艺术价值的最重要环节，共同的审美价值和品味，以及在我市积极推广广西项目文化，最重要的工作是打造产品设计开发和目的地旅游商品市场的深度开发与合作。花山中国岩画技法传统博大精深，今天我们要多继承，多创新，让我们古老的民族文化传承更丰富，让我们的民族文化更强大。目前，广西与东盟国家的产品、文化交流促进交流，传递艰苦奋斗的正能量，是弘扬社会主义核心价值观的实践，对于地区的传统非遗文化传承、发展和创新有重要推动作用，对于地区旅游文化产业的可持续发展也有重要意义。

基金项目：本文系2020年度广西城市职业大学校级一般科研项目；项目名称：“骆越花山岩画文化”在文创设计中的运用（项目编号：城职大科字〔2020〕59 号）。

作者简介：李桂兰（1994—），女，汉族，广西梧州人，本科，助理工程师，研究方向为艺术设计、平面设计。