红色文化视域下“毛体书法”在文创设计中的应用与研究——以毛泽东同志纪念馆为例

□李正庚 王镓豪 邰媛媛

韶山毛泽东同志纪念馆是中国国内唯一完整介绍毛泽东生平事迹、学说思想和人格风范的纪念性专题博物馆，其文化创意产品的应用和设计虽种类数量繁多，但仍然存在同质化严重的现象。韶山毛泽东同志纪念馆文化产业开发虽在稳中谋求发展，但是相较于国内同类型纪念馆来讲，开发力度依然有所欠缺。本文拟以纪念馆馆藏“毛体书法”为对象，结合“毛体书法”的艺术特点，对目前的毛体书法文创发展现状进行问题分析，并从设计理论的角度将毛体书法艺术合理、巧妙地应用在纪念馆的文创设计中。

从韶山毛泽东同志纪念馆层面来看，作为典型的红色博物馆，在满足其“公益性”“大众性”“科普性”的同时，也可以运用新的设计理念将博物馆藏品的内涵和文化进行适当性延伸。优秀的文创作品是美术馆和游客沟通的纽带，也能有效帮助博物馆呈现历史，不但可以给纪念馆带来一定的经济效益，还有利于树立纪念馆的整体形象。

身为新时期的艺术创作人员，必须利用优秀的艺术设计理念，把学习到的知识运用于发展中华优秀传统文化。毛泽东辉煌的人生给予了人们许多珍贵的文化财富，除了那些广为人们所赞颂的政治、军事及哲学思想外，其充满豪迈之气的诗词、书法作品也给人留下了深刻的印象。特别是毛泽东的书法，包含着革命乐观主义精神和民族英雄主义内涵，是鼓舞后人前进的伟大精神动力，值得我们推崇并将其发扬光大。

一、“毛体书法”的形成及其艺术特点

毛泽东的书法，气贯长虹，奇伟磅礴，有万马奔腾之势。其作品总是充满着一股激越的生命力和强烈的感染力。在毛泽东同志的一生当中，书法虽为“兴致”，但其用心耕耘几十年，创作出了流芳百世的佳作，并形成了自己的书法艺术风格——“毛体书法”。

（一）“毛体书法”的形成过程

毛泽东书法风格的形成并不是一蹴而就的，通过分析其学书之路的各个阶段可知，毛泽东的书法风格有较明显的变化及发展轨迹。通过对目前比较权威材料的收集、整理，大多数学者认为“毛体书法”的发展可分成四个种时期。《毛泽东与舒同谈书法》一文介绍：“毛主席自以为的书法作品发展有四种时期，即第一阶段是在一九二一年之前，奠定了楷书基石；而第二阶段则是在建党以后和抗日战争时期开始，但因为当时流动性的残酷战争条件，所产生的优秀作品并不多；第三个时期则是从一九三八年至一九四九年期间，他以文房四宝打倒了国民政府的四大世家；而第四个时期则是在北平城时，中国百姓兴高采烈，他的中国书法也开始欢快飞动起来。”笔者以为，毛泽东自己的分期相当合适，是毛泽东对自己书法的理性总结。

1921 年以前，学生时代的毛泽东书法多体现在手信上，多以楷书为主，字体工整浑厚，多有欧阳询楷书之意，师生们赞誉其文和字为“两绝”。但1921 到1938 年，在时局动荡、战争环境恶劣的情况下，留下来的著作相对较少。这个时期，因为时间战况紧，所起草的电文大多以行草字体为主。这一时期的书法作品，相较于以前有了更明显凌厉险绝的字势特点，也开始有了脱离古人蹊径的趋向。从1938 年至1949 年，革命形式趋于明朗的同时，毛泽东同志的生活相较于之前也趋于稳定。在闲暇之余的书法练习过程中，其书法逐渐形成了较稳定的向右倾斜的体式，相较于之前的“筋骨外露”多了一些“绵里藏针”的韧性之美。1945 年所书的《沁园春·雪》体现出了气宇轩昂的气势和巨大磅礴的审美力量，为该时期的典范之作。1949 年之后，毛泽东通览历代名家法帖并开始系统地研究草书，大草和狂草已经成为其书法主攻方向，“毛体书法”达到了艺术创作的最高峰。

（二）“毛体书法”的艺术特色

纵观毛泽东不同时期的书法作品，我们不难看出，无论壮年时期的行草书还是登峰造极的大草或狂草，在字形、用笔和章法的处理上都具有以下几个特点：（1）字形欹侧。换言之，就是所有字形都向右上方偏斜。但是细细揣摩，每个字形也都维护着它自身内部的重力平衡。（2）字形较长。在行书作品中，大部分字都有刻意拉长，视觉效果为长方形。（3）用笔以露锋为主。毛主席的行草书作品，大多数字露锋用笔，尤其在入纸起笔的时候最显著。（4）横画向右上方的方向倾斜较大。人们一般写横画，通常较平，或稍微向右上方倾斜。而毛泽东写横画，向右上方的倾斜度尤为突出。（5）在章法处理上浑然一体。从整体来看毛泽东的书法艺术创作，能感受到气贯长虹之势。

毛泽东同志所书甚多，笔者虽不能将毛泽东同志的书法特点及艺术特色总结得面面俱到，但是依据以上较为有代表性的五个特点，将韶山毛泽东同志纪念馆所藏“毛体书法”作品应用于文创之中也是足矣。

二、韶山毛泽东同志纪念馆文创创意思路

（一）毛泽东同志纪念馆文创概述

在2008 年前后，韶山毛泽东同志纪念馆和社会公司联合，组建了自己的文化企业，以当今中国社会游客逐渐提高的对红色文化和革命精神体验为引导，努力为游客创造出富有文化性、艺术性、纪念性、趣味性和实用价值的“红色”文创作品。

（二）毛泽东同志纪念馆文创分析

根据纪念馆官网中“产业开发”一栏所显示的资料，笔者发现，文具系列、日用品系列数量占到了文创产品的大多数，价格都集中在几十元到二百元之间。相较于其中少部分价格上千或是几千的“精品系列”文创，文具、日用品无论是在价格还是实用性上，都是绝大多数游客更倾向于去购买的文创类别。但这一销售的“主力军”，却与其他纪念馆文创店所销售商品差异不大，原因是没有自身的地域内涵和历史人文特征。

通过对韶山毛泽东同志纪念馆的展区构成分析可知，在所开放的展区中，《大笔乾坤——毛泽东诗文书法》作为四大展区之一，从“壮丽史诗”“光辉著述”“不朽题注”“书古寄情”四个方面展示毛主席在诗词、文章、书法等方面的精深造诣。纪念馆中的毛泽东书法作品的数量多，内容丰富，形式多样。而纪念馆内为数不多的文创制品，并非完全以馆藏的书法作品为基础，从而赋予了文化与艺术作品差异化的内涵。

把“毛体书法”和文创产业充分融合，既是对纪念馆人文物化的一个表现，又是对纪念馆人文内容的有机补充与进一步拓展。另外，非同质化的文学作品也能让我们进一步认识毛泽东同志书法中所蕴含的伟大民族精神，在潜移默化中增进我们对毛泽东同志的印象和认识，同时也会强化人们对红色文化的认同感。所以，将“毛体书法”与文创产品有机结合变得更加意义非凡。

三、“毛体书法”在韶山毛泽东同志纪念馆文化创意产品的设计应对措施

在文创产品载体的选择上，笔者选择的是目前市面上较少见的香炉形式。香文化在中国有着几千年的发展历史，古代文人墨客常有“焚香习书”的习惯。随着时代的发展，除了用于宗教祭祀活动，香炉逐渐成为追求品质生活必不可少的一部分。所以笔者大胆地将香炉与“毛体书法”相结合，设计了“岿然不动”香炉系列文创产品。并以此为例，阐述“毛体书法”与文创产品结合时应遵循的原则及设计融合方式，为“毛体书法”更好地融入文创产品提供了参考范式。

（一）实用性设计

纪念馆的文化创意商品虽然听起来很“高大上”，但其本质上仍是有使用价值的文化产品。艺术源于生活，又高于生活，最终还要回归生活。所以实用性才是任何产品最重要、最原始的属性，而背离了这一属性的产品，大多数都会丧失存在的价值。所以，把“毛体书法”应用在文创产品的过程中，要牢牢树立“人本主义”的产品设计理念，强调商品的实用价值，使人们在享受设计之美的同时也体会到产品的实用性。毛泽东同志曾称自己的书法没有什么“花架子”，是让人民大众都可以看得懂并接受的书法，所以“毛体书法”文创产品在创作过程中也要根植于人民群众所需、所想，让文创产品不再是“昂贵的摆件”，而是“物美价廉的实用产品”。

“岿然不动”系列香炉在设计上采用复合型结构设计，兼容立香和盘香两种香型，能够适用市面上绝大多数的香料（如图1）。同时，香台采用端石材质，可以单独作为书法砚台使用，在美观性的同时更具实用性。

图1 使用方式演示

（二）创新型设计

直接仿制或直接照搬，无法得到顾客和消费者的青睐。在对韶山毛泽东同志纪念馆的文化创意生产设计工作中，我们的重点应该在“毛体书法”艺术特征及文化隐喻的挖掘与思考。如将馆藏毛泽东同志书法作品进行串联，在分析书法艺术特点的同时结合其创作背景以及创作内容，选取最具有代表性的书法元素。唯有如此，才能够与其他博物院或纪念馆的书法作品文创作品进行区别，凸显作品的创新性与唯一性，为韶山毛泽东同志纪念馆的艺术生产带来全新的精神内容，使其焕发活力。

“岿然不动”香炉系列在形式上舍弃了传统香炉较烦琐的造型，选取正方体造型并在四周和上面进行镂空处理，降低了成本。其中，香托设计源自“毛体书法”中“人”字的捺画。在毛泽东主席的书法作品中，经常出现“人民”二字，并肯定了人民是中国革命、建设的基础。“人”字因为有了捺画所以重心稳定，在设计中把“人”字的捺画作为香托具有“稳定”“倚靠”的隐喻内涵，立意深远，具有一定的创新性。

（三）情感化设计

从设计心理学的角度讲，情感化设计可以理解为带有感情的设计，作为“工业化产物”的文创产品，当其与蕴含强烈情感的“毛体书法”相结合，会更容易受到参观者的喜爱。文创产品能够通过纪念馆文化创意产业这个载体讲好一个故事、传达一种情感，同时表达内在情感，把情感因素融合在文化创意产业中。毛泽东写作内容的现实意义是前无古者的，从他的诗歌文稿到题字墨迹无不充分体现出鲜明的社会主义现实主义精神状态，它并不同于那些无疾呻吟的花前月下之作，亦非脱离实际的故作玄虚之举，其内涵往往是唤人醒悟、催人奋进的当代最强音。

香炉在内容上选择的“岿然不动”主题，出自毛泽东主席自作词《西江月·井冈山》中的“敌军围困万千重，我自岿然不动”。岿然不动本身就有“稳定坚固”“不可动摇”之意，和香炉本身的特征不谋而合。将毛泽东主席赞颂井冈山战士坚守根据地的英勇斗争精神融入其中，并以“毛体书法”的形式巧妙体现出来，能够使人们在欣赏“毛体书法”的同时产生发自内心的爱国主义情怀。

在将“毛体书法”与文创产品结合的过程中，设计者应运用实用性、创新型、情感化等设计理论，在抓住“毛体书法”艺术特点的同时以一些书法元素为设计辅助，把提取的文化元素和日常生活中人们的必备品巧妙结合，让伟人文化、伟人精神融入现代生活中并被人们了解熟知。