涌入KTV 的老年人

说起KTV，人们曾经的印象一般都是年轻人在包厢里载歌载舞的样子，很少会把它和老年人联系在一起。但随着时代的变化和发展，当年轻人投身剧本杀、密室逃脱、桌游等新兴娱乐形式时，KTV逐渐成为老年人的聚集地。

近日，网友纷纷为“大爷大妈‘占领’KTV”的帖子点赞。报道描述的是，武汉、郑州等地的下午场KTV 包房聚集着大批中老年人，他们以认识朋友、联络感情为目的，唱老歌追忆峥嵘岁月。

说起KTV，人们曾经的印象一般都是年轻人在包厢里载歌载舞的样子，很少会把它和老年人联系在一起。但随着时代的变化和发展，当年轻人投身剧本杀、密室逃脱、桌游等新兴娱乐形式时，KTV 逐渐成为老年人的聚集地。涌向KTV 的老年人有何特征？

老年人正在涌入KTV

日前，记者来到位于青岛市辽阳西路的大家乐量贩式KTV。店内环境整洁，价位适中，很适合老年人群的长期消费。时间正值下午3 点，不少顾客陆陆续续走进了大厅，其中有许多都是老年人。

该KTV 的工作人员表示，白天场营业时间内，每天都有老年人到店消费，“白天能有十来桌，一般从下午1 点呆到四五点钟左右”。

老年人K 歌，也可以很潮

59 岁的苗巍是KTV 的常客。“我们经常约朋友去KTV练歌、聚会，大家轮流点歌，互相欣赏。有时候，我们带些吃的东西，工作人员也不会阻挠。”她说。

“我去KTV 唱歌已经有20多年了。”74 岁的付义盛是一名资深“K 歌人”。直到现在，他也还保持着一周去一次KTV 练歌的习惯，“闲来无事叫上朋友，一展歌喉，愉悦身心”。

“我和朋友差不多一周约一次，每次唱上两三个小时。”谈及到KTV 唱歌的原因，65 岁的林国栋说，现在KTV 里的音响设备比较专业，在里面唱歌，现场氛围好，也不用担心打扰到邻居。

被年轻人遗忘的KTV

在娱乐活动有限的年代里，去KTV 飙歌可以说是年轻人排遣寂寞、获得快乐的最佳选择。

但是，随着80 后、90 后步入社会，曾经的KTV 主力消费人群逐渐淡出，紧跟其后的00后们却没有接上茬。而移动互联网的飞速发展和智能手机的出现与普及，各类线上K 歌软件，如唱吧、全民K 歌等的兴起，线上K 歌既满足了消费者酣畅需求，还能避免当代人的社交恐惧，并且降低消费，一下子成为了年轻人消遣的心头好。

无独有偶，近年越来越多的线下新型娱乐活动的出现，也在不停地吸引着年轻人去打卡。如户外的烧烤、滑雪、飞盘、露营、游乐场、剧本杀、夜店、密室逃脱等，已经慢慢成为了当下年轻人的新选择。

对年轻人逐渐失去吸引力，加上新冠肺炎疫情的影响，KTV 行业开始重视起老年客群。

喜欢去KTV 唱歌的宁女士表示，年轻时觉得KTV 价格比较贵，经常去很奢侈。现在不一样了，每个KTV 都有团购，价格实惠，想唱就唱。

有些KTV 还针对60 岁以上老年人推出了专属月卡和季卡。有工作人员表示，现在白天场次主要是老年顾客，为了回馈和吸引更多消费者，所以推出了一系列优惠措施，“办卡的顾客每次来唱歌，我们还免费提供茶水一壶”。

还有KTV 则推荐来唱歌的老年顾客参与团购网站的团购活动。“老年顾客也非常喜欢，对他们来说性价比高。”工作人员说。

老年文娱市场大有可为

据前瞻产业研究院发布的《2022 年KTV 行业发展蓝皮书》数据显示，2022 年上半年，全国量贩式KTV 中，60 至70岁年龄段的用户数同比增长29.6%，订单量同比增长24.1%。70 至80 岁年龄段的用户数、订单量同比增速则高达100%。

随着我国老龄化速度的加快，使得“银发一族”这个群体的消费力不断释放。老年人给了KTV 行业市场更多的想象空间，这个群体引发的“银发经济”也日益引起社会各界的重视。

根据调研，日本不少KTV公司都推出了鼓励中老年人消费的精细化服务创新措施，例如套餐折扣、专车接送等。

艾媒咨询CEO 兼首席分析师张毅提出，国内KTV 可以借鉴国外产品升级案例，调研中老年群体消费偏好，在选址、包间风格设计、曲库、附加服务等方面进行调整。老年文娱市场大有可为。老模式、新玩法将会是老年文娱市场未来重要的发力点。