大连海洋旅游发展优化策略研究

常改欣 宋明轩

1.辽宁对外经贸学院管理学院，辽宁 大连 116052

2.辽宁对外经贸学院外国语学院，辽宁 大连 116052

在海洋强国战略背景推动下，海洋产业成为沿海城市经济增长的重要组成部分，海洋产业的发展推动了海洋旅游业的兴起与繁荣。《2021 年中国海洋经济统计公报》表明，我国海洋旅游业呈现恢复性增长，滨海旅游业发展在我国主要海洋产业增加值中占比44.9%，远超海洋交通运输业和海洋渔业，居海洋产业首位，海洋旅游业发展潜力巨大。大连作为东北地区重要的沿海港口城市，拥有丰富的海洋旅游资源和良好的地理位置，也是东亚文化之都的重要城市之一，凭借海洋旅游业吸引了国内外众多旅游者，也带动了当地城市就业和经济社会发展。因此本研究对大连海洋旅游市场存在的问题进行分析，发现海洋旅游发展中存在网络知名度低、资源整合不足等问题，提出发展海洋旅游的优化策略，以期为大连海洋旅游的繁荣发展提供参考。

1 国内外海洋旅游研究

海洋旅游是指依托海洋资源开展的海洋游览、海洋观光、海洋娱乐等满足人们精神需求的各种活动与关系的总和。海洋旅游最早可追溯到9 世纪地理学家的游历活动以及19 世纪航海家的航海探险活动[1]。早期的航海活动虽不是正式的海洋旅游活动，却是海洋旅游发展的雏形。进入20 世纪以后，海洋旅游发展迅速，大西洋沿岸和地中海地区成为海洋旅游的知名旅游地。海洋旅游实践活动的发展也推动了海洋旅游学术理论的发展。

国外海洋旅游的研究起步较早，研究方向侧重于对海洋旅游整体规划、海洋旅游市场开发和海洋旅游产品开发等宏观方面[2]，学者重视海洋旅游的整体发展，理论研究紧跟社会发展。如随着可持续概念的提出，海洋旅游的可持续发展研究成为关注的话题。国外关于海洋旅游理论研究基础雄厚，但是也存在海洋旅游相关概念界定尚未统一、理论研究落后于海洋旅游发展实践等问题。相较于国外，国内海洋旅游理论研究起步较晚，研究主题集中在海洋旅游资源[3]、海洋旅游文化、海洋旅游经济、海洋旅游竞争力[4]和海洋旅游产品等方面[5]，海洋旅游研究趋向于经济化、盈利化、项目化。国内海洋旅游研究侧重于海洋旅游本身的微观部分。国内外学者对海洋旅游的研究也存在共同点，如海洋旅游理论研究落后于海洋旅游实践，海洋旅游理论类别模糊，海洋旅游理论体系不完善等。海洋旅游实践活动形式多样，但理论研究还需进一步深入和细化。

2 大连海洋旅游发展优势

2.1 独特的地理位置

大连是辽宁省较为发达的城市，别称滨城、浪漫之都，是中国东北地区重要的对外开放窗口。大连位于辽宁省最南端，三面环海，西滨渤海，东靠黄海，南与山东半岛隔海相望，是东北三省地区重要的港口、旅游城市。优越的地理位置为大连海洋旅游的发展奠定了良好基础。

2.2 丰富的海洋旅游资源

大连下辖7 个区、1 个县（长海县）、2 个县级市（瓦房店市和庄河市），所辖区域均临海，行政管辖海域面积3.01 平方公里，海岸线长2 211 公里，海岛数量达538 个，沙滩浴场有60 多处，海洋资源丰富。目前大连有两家5A 级旅游景区（大连老虎滩海洋公园、金石滩国家旅游度假区）以及4A 级旅游景区（圣亚海洋世界、大连西郊国家森林公园，以及星海广场、大连滨海国家地质公园、大连海王九岛海洋景观市级自然保护区等）。这些旅游景区依靠海洋资源发展旅游业，已形成了特色海洋旅游名片。

2.3 政府政策支持

自1994 年《联合国海洋法公约》生效以来，海洋产业不断发展，在全球的战略性地位日益突出。中国海岸线绵长，沿海城市众多，为了更好地发展海洋旅游。大连海洋旅游资源丰富，海洋旅游是旅游行业发展的重要组成部分，政府出台了一系列相关措施保证海洋旅游工作的顺利开展。如在大连市政协十四届一次会议《关于以产业为引领，推动大连东北亚海洋强市建设的提案》答复中，提出要加快产业引领，推动大连海洋城市建设。在大连市十七届人民代表大会一次会议《关于充分发挥海洋优势，打造海洋城市的建议》答复中，提出要大力推动海洋观光项目，加大海洋旅游观光开发力度，海陆统筹打造海洋游大连文化旅游新品牌，充分发挥海洋优势，打造海洋城市名片。政府的政策支持也是推动大连海洋旅游发展的必要条件。

3 大连海洋旅游发展存在问题分析

3.1 游客辐射范围有限，网络关注度较低

大连海洋旅游的游客多来自辽宁本省和周边地区，对于广大的中西部和西南部地区游客吸引力有限，游客数量少。海洋旅游产业本身对游客群体年龄限制小，自由度大，但现实中，大连海洋旅游游客主要为中青年人，应该结合不同年龄群体提供与其相适应的个性化旅游产品，满足旅游者多样化的需求。在海洋旅游的宣传方面，也存在网络宣传渠道不足，宣传方式多依赖官方平台、地方文化和旅游局公众号、电视媒体等官方账号等问题，仅对关注大连旅游产业发展的群体起到强烈宣传作用，但是对外省游客，或者不了解大连旅游产业的游客宣传力度不够。大连海洋旅游在省内具有高知名度，但是对于中国其他省份以及国外游客吸引力有限，导致大连海洋旅游的网络关注度较低。

3.2 产品类型单一，同类产品竞争激烈

大连位于中国东北地区，冬季寒冷漫长，夏季温暖湿润，海洋旅游季节性明显，淡旺季游客数量差别大。大连海洋旅游活动多以观光型的旅游活动为主，游客大多是通过岸边观赏的方式感受海洋文化，缺乏深入性的海洋旅游体验活动。海洋旅游纪念品多为贝壳、海螺等海产品制作而成的简单工艺品，缺乏创新性，不能体现大连本地海洋旅游特色。同时，中国海洋旅游城市众多，大连与同类型临海城市相比，在经济发展水平、季节气候等方面存在劣势，若不以特色化的旅游活动、多样化的旅游形式吸引游客，很容易被同类型海洋城市取代，对城市经济发展带来不利影响。

3.3 海洋文化内涵不突出，特色产品不突出

文化是旅游活动长久发展的灵魂，也是海洋旅游活动中不能或缺的一部分。因此在海洋旅游中要体现海洋文化的内涵，彰显海洋文化的魅力。大连在海洋旅游发展过程中对海洋文化内涵挖掘不足。目前在大连海洋旅游发展中重视对海洋旅游观光的开发，但开发的旅游产品与其他沿海地区基本类似，缺乏创新性和特色化，海洋旅游活动未体现当地文化内涵，不能给游客留下深刻的旅游印象。同时海洋旅游产品未形成自己的特色。例如，大连建筑物形式多样，蕴含着丰富的历史文化内涵，但是在海洋旅游活动或旅游产品宣传上，未能将建筑物及文化内涵融入旅游产品。

3.4 海洋旅游资源分散，缺乏资源间互动联合

首先，大连海洋旅游资源分布较为分散，缺乏明确的市内海洋旅游规划路线，景区之间相互关联带动作用弱。其次，景区之间的合作仅停留在简单的价格捆绑方面，在景区内容、景区产品之间缺乏深入合作。最后，大连海洋旅游产业缺乏与周边地区或者沿海地区的互动联合[6]，未与周围其他城市合作共赢，不能满足旅游者复杂多样的旅游需求。

4 大连海洋旅游发展优化策略

4.1 多维度营销，提高海洋旅游知名度

多维度的宣传是旅游业发展的重要前提，应该建立多样化的宣传渠道提高大连海洋旅游产业的知名度。一是依托官方平台宣传。在大连各大旅游景区现有微信公众号等官方平台上，推送大连海洋旅游路线图及海洋旅游基本信息，让网络用户及时了解大连海洋旅游宣传信息。二是拓宽网络宣传渠道。可以以视频、文本等形式，依托线上旅游平台进行国内外网络营销。借助国内外会议，大型体育互动、国际比赛、国际旅游活动等形式发布大连海洋旅游宣传视频、宣传条幅或广告，推动大连海洋旅游的国际知名度，吸引更多游客。同时借助百度、搜狗等搜索引擎，根据用户的检索内容推送大连海洋旅游相关信息，提高大连海洋旅游的曝光度。

在旅游宣传内容上，应细分海洋旅游市场。可以针对青少年推出海洋+研学旅行活动，突出海洋旅游活动的教育功能；中青年市场需求面广，应体现海洋旅游活动的观光和休闲性；老年人容易受身体条件限制，应加大对海洋康养活动的宣传。根据不同年龄阶段人群推出适合的海洋旅游产品，扩大海洋旅游的受众人群。

4.2 开发多样化旅游产品，提高旅游竞争力

丰富多样的旅游产品是吸引游客的关键。

首先，大连海洋旅游受季节影响较大，应结合季节特征推出相应产品，保持海洋旅游的游客稳定性。例如，春季可以推出渤海湾海洋航行旅游活动，夏季可以宣传大连避暑旅游产品，如邮轮旅行、海边特色烧烤等活动，秋季可以推出海产品捕捞体验活动，冬季可以以海边雪景为主题设计海洋旅游产品。

其次，海洋旅游活动不能仅限观光形式，还可以开发海底潜水、海洋生物观光、短程海洋捕捞、海上垂钓等形式，满足游客近距离感受海洋文化的心理。

再次，在旅游产品设计上，可以通过特色旅游纪念品拉近旅游者与海洋的距离，使其充分享受海洋旅游活动带来的乐趣。设计与景区文化相关的特色旅游产品，如具有景区特色建筑的冰箱贴、乐高，或者将该海域的海洋生物做成手办盲盒，吸引旅游者购买。在旅游产品质量上要严格把关，完善设计渠道链。同时旅游产品的价格也要控制在合理范围之内，严防对游客漫天要价，扰乱市场秩序，影响城市美好形象。

最后，大连要根据本地文化特色开发能体现大连文化的旅游产品。发挥各个景区之间的协同带动作用，打造滨海路、老虎滩海洋公园和金石滩国家旅游度假区等滨海休闲观光产品，完善旅顺口到东营、大连到烟台的海上航行路线。大连作为研学实践教育服务标准化试点，可以推出适合中小学海洋研学旅游活动，普及海洋知识，丰富海洋旅游形式。大连还可以借助东北亚文化圈，与周围沿海城市实现联动合作，提高大连海洋旅游的知名度。

4.3 结合当地特色文化，深入挖掘海洋文化内涵

独具特色的文化内涵是吸引游客的重要手段。大连海洋旅游景区众多，但海洋旅游文化不够。应在海洋旅游产品的开发设计上凸显当地文化内涵。大连有丰富的历史文化和民俗文化等[7]，可以将这些文化与城市建设和发展相融合，打造大连舞台历史剧或宣传短片，让游客在感受海洋文化的同时体会大连文化魅力。

在旅游产品开发设计过程中，要将海洋文化元素融入旅游活动中。例如，大连圣亚海洋世界是依靠丰富的海洋动物而发展起来的主题景区，可以在景区内部以画报的形式举办海洋动物科普展，定期开展海洋奥秘主题宣讲活动，让旅游者了解海洋生物，增强海洋旅游资源保护意识。还可以结合邮轮旅游方式，培育邮轮经济文化新亮点，加强与企业合作，打造海港、海城一体化邮轮经济，开发大连面向东北亚市场的国际邮轮航线，打造大连海洋旅游新名片。

4.4 整合海洋旅游资源，提高同类资源关联性

大连海洋旅游资源丰富，但是景区之间联动性较差。首先，为了更好地推动大连海洋旅游的整体发展，可以整合同类型旅游资源，在不同区域旅游景区之间设立旅游交通专线，方便游客参观游览，也能实现不同旅游景区在交通上的联动。其次，针对旅游企业之间合作表面化的问题，可以联合成立相关旅游管理部门，集中营销具有差异化的旅游产品，发挥旅游产品的关联带动作用，实现景区间的互利共赢。最后，大连发展旅游不能仅依靠自身的海洋旅游资源，还应与周围城市相融合，形成资源互补。例如，在旅游线路设计上，大连以海洋资源为主，可以加强大连与沈阳、丹东、营口等周围城市的合作，形成资源互补，为旅游者提供多样化的旅游体验。除了与本省其他城市的互动合作外，大连还可以依靠环渤海经济圈，大力发展周边游。例如，可以借助大连到烟台、威海等城市的游轮，发展海上旅游活动，实现与山东半岛城市之间的客源互补。此外，大连可以学习南方沿海地区海洋旅游的发展经验，取长补短，结合大连海洋旅游地方特色进行改进，丰富海洋旅游形式，完善海洋旅游发展体系。

5 结论

大连海洋旅游发展具有优越的政策环境、地理位置和丰富的海洋资源，因此，大连海洋旅游发展前景广阔。本研究选取大连海洋旅游产业为研究对象，分析大连海洋旅游产业发展中存在的问题，希望通过开发旅游产品、挖掘海洋文化、整合旅游资源等措施推动大连海洋旅游发展，促进海洋旅游经济的繁荣。