基于经济新常态下的电子商务经济研究

颜志博

(黑龙江职业学院工商管理学院 黑龙江哈尔滨 150001)

随着科学技术的快速发展，互联网与各行各业都呈现出深度融合的发展样态。在这个过程中，电子商务产业把握住时代发展趋势和机遇不断发展，已成为强化国民经济发展、推动经济转型升级的重要产业。同时电子商务经济在“一带一路”倡议下重新焕发出新的生机与活力。这就要求电子商务经济必须转变传统的发展理念，采用多元化的发展战略，通过多样化的方式和手段实现电子商务经济的可持续发展。

1 经济新常态概述

经济新常态通常指在社会危机解除后整个经济复苏和发展的过程，在这一阶段中社会很难保持持续性提供就业的状态。我国经济新常态是指长期保持在中速乃至低速稳定增长的状态。总的来说，经济新常态具有发展性、稳定性及持续性，表示经济能够在稳定中发展、发展中持续增长。

2 经济新常态下电子商务经济发展的价值

当下我国经济发展处于持续上升的发展态势，同时步入了供给侧结构转型的关键时刻，在国民经济组织中电子商务经济的占比不断提高，各产业与电子商务呈现出深度融合的发展态势，尤其是在电子商务经济的推动下，使物流行业和农业焕发出新的发展样态，将社会产能过剩问题有效解决。而且，电子商务紧密结合现代通信技术，企业运用这些技术可以有效获取消费者的偏好并形成消费者画像，进而通过电子商务模式将现有的企业经济发展模式进行改变，强化产品的质量，使社会资源的利用效果得到进一步加强，减少出现盲目生产而导致的经济损失。总的来说，电子商务经济在经济新常态下使现有的物流行业与农业得到了快速发展，帮助我国经济进入新的发展阶段，并促进企业能够调动现有资源来有效开展生产，对市场中出现的产能过剩情况也能很好地解决。

3 我国电子商务经济发展现状

3.1 互联网上市企业的数量规模不断扩大

电子商务经济催生出一批现代化互联网企业，越来越多的企业步入互联网行业中，使该领域中的竞争呈现出愈加激烈的发展态势。如百度、腾讯、网易以及优酷等都在积极上市，并根据我国的实际情况和消费者的偏好喜好，积极推出一系列能够刺激经济发展的网络游戏和购物活动，这也给电子商务经济的快速发展和转型升级提供了许多经验和帮助。

3.2 个人付费发展，出现新的经济增长点

目前网民已成为社会群体中最为庞大的一部分，中国民众通过运用互联网平台，在网上自由发展言论并进行一系列活动，这也就为增加个人付费和企业付费提供了可能。在众多因素的共同影响下，人们越来越依赖网购，而且能够通过网络来娱乐自身，使人们在互联网上停留和开展各项活动的时间持续性增长，这也使得每一个人都成为个人付费的潜在新用户。例如，网民可以通过互联网开展网络游戏、充值会员听歌、观看电影等。这表明电子商务经济也将网络娱乐作为新的经济增长点，为经济发展提供了动力。此外，目前在广告市场中主要以网络广告为主。企业在投入广告时更加注重其本身所带来的宣传推广效应，而人们在利用高精度的搜索引擎时，会在一定程度上活跃搜索引擎市场，并在此过程中精准化推送广告，引导人们购买产品，在获得良好的宣传效果和经济效益的同时，不会引起人们的反感，进而推动电子商务经济的发展。

3.3 企业积极创新投入电子商务经济竞争

电子商务随着经济社会的持续发展对自身的服务加以改进，并希望通过多样化的手段和方法在市场竞争中能够生存和发展。这就要求电子商务经济需要积极改革创新，以此获得更多的内生发展动力，使电子商务经济的服务领域和范畴持续扩大，保障电子商务产品能够根据时代发展要求不断更新和改革，主要表现在产品的换代和更新上，例如出现了许多智能化产品，在便利人们生活的同时，也强化了企业的竞争力，如天猫精灵、小度、小爱同学等。这些智能产品的背后所搭建起来的新的网络经济生态系统让企业积极的改革现有的制度和经济活动手段，以此来适应网络经济发展的趋向与特征。

3.4 网络营销方式区域整合

当下我国社会发展朝着多元化的方向不断前进，不同产业必须有效适应时代发展潮流来获取进一步发展。电子商务经济需要使用多样化的网络工具才能获得良好的营销效果，传统单一化的网络营销方式已逐渐被淘汰。在这样的背景下，需要电子商务产业将现有的网络营销工具进行整合和创新，搭建企业线上与线下相结合的营销模式，使众多企业在从事电子商务经济过程中能够获取更多的经济效益和利润。

4 经济新常态下电子商务经济发展的特征

4.1 拥有巨大潜力

互联网信息技术改变了人们现有的生活生产方式，并与各行各业深度融合。我国电子商务经济的发展受到互联网普及率提高的影响而保持着逐年上升的发展态势，这就使得在2009年后，我国的电子商务交易额拥有较快的增长和发展速度，2021年“双11”全网交易额达到9651.2亿元，与2020年相比增长了12.22%，这表明当下人们的购物方式呈现出网络化特征，并拥有极为广阔的发展前景和发展潜力，而且拥有着非常快的发展速度。

4.2 跨境电子商务发展速度加快

在电商平台和经济全球化的共同影响下出现了跨境电子商务，其本身拥有着交易成本低和跨境贸易的特征，发展潜力巨大，而且在“一带一路”和“走出去”战略的影响下，这也就要求跨境电子商务需要把握住发展机遇，能够顺应全球经济的发展形势来不断发展自身。我国政府对于跨境电子商务的重视程度较高，并积极构建跨境电子商务发展的总体政治框架，为我国经济提供了新的发展动力。总的来说，跨境电子商务在经济新常态背景下展现出更快的发展速度。

4.3 电子商务用户结构转变

互联网信息技术的发展和智能移动终端的普及，使得我国越来越多的人能够借助手机平台在网络上开展各种各样的活动，这也使得电子商务的用户结构由以年轻人为主体的单一化消费者结构转变为不同年龄段兼备的多元化消费者结构。这也就使得商家转变了现有的营销方法，结合消费者的需求来运用多元化的手段诱导其进行消费。经济新常态下人们追求更高的生活水平，使得一批消费者在购买商品时更加追求质感和服务。因此，经济新常态下企业需要积极顺应电子商务用户结构转变形式，调整现有的产品和服务方式。

5 经济新常态下电子商务经济发展存在的问题

电子商务经济尽管在经济新常态背景下呈现出新的发展样态，但仍存在着许多问题。电子商务在传统产业消费需求饱和的情况下获得了快速发展，并作为主要动力为国家的市场经济发展起到了积极的促进作用，部分企业为了能够在市场中生存和发展，选择与电子商务相融合。但由于电子商务属于新兴产业，部分企业在融合电子商务销售渠道时缺少相应的经验，导致所采用的营销手段呈现出单一化的情况，部分企业为了能获得更多的市场份额选择“价格战”，例如参加“双11”“618”等多种活动，虽然这些“价格战”在短期内获得了许多消费者，但从电子商务活动的企业长远发展来看，其有着不良影响。此外，我国构建的电子商务贸易体系尚未完善，电子商务本身缺少与外界进行沟通和交流的可能性，使得电子商务贸易发展受到阻碍。

综上，在新常态背景下，我国发展电子商务贸易本身所采用的手段呈现出单一化，在发展过程中缺少可持续发展的动力；电子商务发展速度极快，目前现有的电子商务体系和顶层设计未能跟随电子商务发展的脚步，致使电子商务贸易发展受到阻碍，未能与国外积极的合作和交流，找到发展的新机遇。

6 经济新常态背景下电子商务经济发展的策略

6.1 根据消费者需求转变营销方式

目前我国许多电子商务企业为了获得更多的市场份额，主要依赖于一味降低价格的方式，尽管能在短期内获得一定经济效益，但不利于企业的长远发展。这就要求电子商务企业需按照自身的发展优势，将现有的营销手段积极创新和改革，同时要与时代发展机遇相适应，对消费者的偏好和需求运用大数据技术进行全面调查和分析，能够给消费者提供更多的个性化服务，适应消费者的心理预期，还要积极创新现有的产品和服务，能够对不同年龄阶段和身份的消费者在购物方面的需求进行满足；电子商务还要明确推动自身发展需要凭借创新来进行，尽可能保障自身在开展各项经济活动的过程中符合消费者的要求，并采用多元化和多样化的营销手段和方式，将其转化为发展动力，强化发展潜力。

6.2 培养高素质和综合型的电子商务人才

电子商务企业在市场中的竞争本质上是人才与人才之间的竞争。各高校应明确电子商务在未来经济中所展现出的发展潜能，并根据未来的发展趋向来培养更多的电子商务人才，有针对性的根据岗位需要制定人才的培养方案。首先，要积极与互联网相结合，随着科学技术的发展、经济现状的变化改革和创新现有的课程，保障理论与实践实现充分结合，让学生既具备扎实的理论基础，同时拥有较强的电子商务实操技能，才能让电子商务人才在经济发展中起到积极的促进作用；其次，学校还要定期开展有关于电子商务方面的竞赛，使得学生能够通过参加比赛的方式提升自身的实操水平，增强人才的培养效果；最后，学校在培养电子商务人才的过程中要与企业积极配合。学校所培养的电子商务人才最终要投放到市场中，这也就要求学校与企业积极合作，让学生能够真正接触到电子商务行业需要处理的事物，并掌握相应的技能，培养学生发现问题、分析问题及解决问题的能力，进而培养出更多全能型、综合型及高素质的电子商务人才。

6.3 积极发展国际贸易，强化国际竞争力

目前我国在对外贸易上给予了高度重视，并积极推出相应的政策来推动对外贸易的发展。在这样的背景下国内许多企业抓住发展机遇，开展更多对外投资，增加了现有的对外贸易机会。因此，要加快国内与国外电子商务经济的衔接程度，不仅把发展视角放在国内的消费群众，还要转接到国外的各个消费群体，这样能够最大化拓展消费受众；要与国外企业积极合作，获取电子商务发展的最新技术，并作用于我国电子商务经济中，提高和促进我国电子商务经济的发展程度。电子商务经济在经济新常态背景下通过走向国际的方式，持续性提升营销管理水准，并解决电子商务发展过程中存在的深层次问题，还能有效帮助我国产业结构的转型升级和快速发展；国内企业需要抓住“一带一路”发展机遇，创新现有的电子商务模式，并采用信息技术优化现有的电子商务服务和营销手段，强化电子商务给予消费者的体验感；政府也需要完善现有的顶层设计，针对电子商务的发展形势和未来的发展走向持续性的优化行业标准、体制机制及相关的制度，使得电子商务企业能够在约束中实现全面发展，增强其发展水准。

6.4 顺应“一带一路”倡议，实现均衡发展

在经济新常态下“一带一路”成为电子商务经济发展的重要领域，也是电子商务经济落实党的发展政策的重要场所。这也就要求电子商务企业要根据政策和相关法规投入“一带一路”中，既要推动“一带一路”建设发展，又要把握“一带一路”发展机遇来促进自身的发展，强化资源的利用效率，赢得更多的市场份额。

在面对西部地区这类经济发展相对落后的地区来说，需要将电子商务与各行各业相融合，并根据自身发展的主要优势，在此基础上构建具有特色化和优势化的电子商务平台，转变过去落后和传统的发展理念，并推出各项政策来引导和促进电子商务企业的快速发展，既可以满足消费者多样化和多元化的需求，也能对区域经济的发展产生积极的促进作用。避免出现与经济发达地区差距过大的情况，使当地电子商务能够对区域经济发展做出更多贡献。

7 结语

在经济新常态下，我国步入了经济发展的新阶段，同时电子商务产业成为我国发展经济的重要动力，展现出强大的影响力和重要价值。电子商务产业要积极应对经济新常态下所带来的各种影响，还要与时代发展相结合：不断完善现有的电商贸易体系，按照消费者的实际需要，对现有的营销模式和营销手段进行有效创新，积极顺应“一带一路”“走出去”，培养出更多适应电子商务和经济新常态发展形势的综合型和全面型人才，最终保障电子商务经济的可持续发展。