当春乃发生

2023-03-22 16:46唐汉
西部皮革 2023年3期
关键词:兔年鞋服国产品牌

文/唐汉

中国人崇尚新春佳节“着新衣,穿新鞋”。2023 年是农历癸卯兔年,兔子外形可爱、性情温顺,在传统文化中素来被视为是吉祥的生肖标记。玉兔东升,银辉万里。也许是借着玉兔这一祥瑞的文化符号,今年春节期间,鞋服销售着实是火爆了一把。

据报道,春节即将到来之际,消费的气氛已是渐趋浓郁,很多鞋服厂商都推出了富含浓浓的春节元素的品牌。带有中国红等喜庆元素的服装被摆到了店铺的“C 位”,不少鞋企还推出了兔年主题系列产品,其中百丽推出的CNY 系列鞋包以生肖“兔”为出发点,将品牌图标与罗汉钱币相结合,再加上满载美好寓意的年味纹样,展现出了中国新年元素。一些鞋服商家在春节期间还推出联名产品,其中具有生肖和国潮元素的产品深受消费者的青睐。

从线上的消费趋势来看,今年带兔元素的商品也是异常火爆。淘宝天猫搜索数据显示,年货节期间淘宝天猫上对过年喜庆服饰的搜索量同比增长33 倍,可爱的兔子毛衣搜索量增长28 倍。京东数据也显示,京东2023 年货节期间,众多大牌推出的生肖兔元素、IP 联名的新年限定款销量上涨。

烟红露绿晓风香,燕舞莺啼春日长。兔年春节鞋服商品异常火爆并非卜数只偶,有资料显示,近5 年鞋服消费在整体服装行业中的渗透率也在日益提升。今年1 月以来,鞋服在市场的表现就威势初显,且在众多消费品中也是鹤立鸡群。元旦至春节期间,整体呈现恢复增长——加速增长——平稳增长趋势。

传统文化是中国特色服饰的灵魂与核心,除了生肖外,国潮元素也成为今年春节消费的关键词。国潮服饰既饱含了东方美学的韵味,又能承载各种美好的寓意,满足了年轻人彰显个性的需求。近年来,在国潮涌起的背景下,鞋服的增长势头与新冠疫情爆发前相比更加强劲,而当下的国潮趋势与2008 年北京奥运会举办前期国产品牌在低线城市大幅扩张不同。当下鞋服国产品牌的加速增长呈现量价齐升的趋势,获得的增量空间一部分来源于更高消费力的中国消费者的认同,本土品牌与国际品牌的差距在显著收窄,可以说,国产鞋服品牌迎来了历史性的黄金发展期。

好雨知时节,当春乃发生。在这个春节消费旺季,生肖国潮受热捧,鞋服消费更是亮点纷呈,政策利好也随之而来。为进一步活跃消费市场,提振消费需求,全国多地密集发放各类消费券。眼下,各大商场客流量恢复明显,市民的消费热情还在不断攀升。

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