传统文化与科技艺术融合——“新g年味”主题文创产品设计研究

文 杨辰妍 卢翼

一、“新g年味”主题文创产品设计的目的和意义

文化的传承与发展离不开优秀的载体，随着社会发展的加快，人民物质生活水平的提高，传统的消费模式逐渐被体验式消费所取代。消费大军逐渐转向90后、00后一代，面对如此庞大的年轻用户群体，尤其是在互联网高速发展的背景下，如何平衡传统文化与现代科技成为我们所关注的一个热门话题。与此同时，文创产品作为能够满足物质需求和精神需求的载体，深受广大年轻人的喜爱。

在中国传统年文化的大背景下，融入现代科技的元素，对于当今社会具有不可忽视的作用。首先，随着时代的发展，春节的年味已经越来越淡，并且许多需要传承的，带有中国味道的过年习俗被遗忘。此时就需要一个强有力的物质载体来对年文化进行传承与发展，而不仅仅是让年文化停留在老一辈人们的口中。进入21世纪之后，科学技术、新媒体的快速发展引起了人们的注意，现代科技的多元融合发展使得传统的中国年文化被赋予了仪式感，也更加容易引起人们的精神共鸣。这对于推动年文化的传承与创新起到了至关重要的作用。其次，首创传统文化与现代科技融合的“新g年味”主题文创产品设计，强调了中国传统的年文化、现代科学技术、艺术创意、社会发展等方面的积极融合，这是设计研究领域的一个新课题，有利于中国传统文化的传播，进一步扩大中国传统文化的影响力。

二、“新g年味”主题文创产品所面临的问题

中国的文创产业起步较晚，随着改革开放后中国经济发展而取得了较好的成绩，获得了更多的机遇，并且随着20世纪60年代欧美国家主导的“文化全球化”潮流的影响，中国的文创事业也面临着极大的挑战。就目前国内市场而言，关于中国年文化主题的文创产品还略显不足，缺乏被广大专业人士认可的优秀作品。并且相关的文创产品在市场上还比较少见，通过常用网络购物平台搜索“中国年文化文创产品”等关键词，结果大多是国风、国潮类别的产品，与中国传统年文化的内容虽然有关但是关联度并不大，缺乏具有代表性的特色产品。

三、“新g年味”主题文创产品的市场需求

我国现阶段处于经济快速发展的时期，人民的物质生活水平在全国经济发展的带动下不断提高，在满足物质需求的情况下，精神生活方面的需求也得到了重视，文创产品能够通过人们的智慧、技能和创意，借助现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造、整合与提升，给传统文化赋予新的生机和活力。因此，各类文创产业展现出前所未有的蓬勃生机。

作为中国的传统节日，春节一直被赋予一种特殊的情感。到了春节，在异地他乡游学的学子返回家中，与家人团聚；忙碌的上班族有了难得的休息时间。春节里，人们庆祝的方式多种多样，如贴年红、守岁、拜年、放鞭炮、吃年夜饭等都是中国人不可缺少的过年习俗。春节也是走亲访友的一大契机，特别是在外务工人员，可以借春节之际联络与亲朋好友之间的情感。此时，一些优质的新年礼品就成为了寄托感情的载体。并且相比工作日的休息时间而言，春节假期更具有仪式感，春节期间的走亲访友也会更加注重社交礼仪。

当前，随着互联网的发展，人们的消费习惯逐渐转移到追求个性、创新、独特上，消费的主力军也从70、80一代转向90、00后为主的年轻一代。这批消费者思想活跃、理念超前，接受新鲜事物的能力较强，喜欢追求当下流行元素，在文创产品上也喜欢创新的、个性的、有趣的。例如用猫狗门神代替传统的门神图案，寓意着现在年轻人所追求的“猫狗双全”。再如故宫博物院开发的“朕亦甚想你”折扇等，都代表了现在年轻人的审美趋向。

传统文化与科技艺术融合——“新g年味”主题文创产品设计以“中国年”为项目研究依据，借助现代科学的手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，将传统的文化赋予新鲜的时代气息，以“新”作为产品设计的切入点，能更好地满足消费者的心理需求，从而使产品受到更多人的青睐。

四、“新g年味”主题文创产品需要遵循的设计理念

（一）将传统文化与现代科技相结合

传统文化既需要保留传承，同时也需要发展与创新，将传统文化与现代科技相结合主要体现在以下两个方面：首先是设计阶段，在进行文创产品设计的过程中，除了要深刻了解中国传统文化的内涵和精神之外，还要与现代科技相结合，重点研究如何把传统的变成新潮的，把陈旧的变成时尚的，从而使年文化产品推陈出新，重新迸发出新的生机与活力，让更多的年轻人接受并且喜爱中国的年文化，从而更好地弘扬中国传统文化。其次，还应该体现在产品的宣传途径当中，传统的宣传途径主要是以线下门店为主，虽然能起到一定的营销宣传作用，但是影响的范围较小，主要是依靠当地居民和游客购买为主，对于较远地区以及不爱出门的年轻人来说，其影响力就微乎其微了。而在与现代科技结合的当下，我们可以以互联网为载体，增加新的营销模式，例如依靠抖音、微博、小红书等网络平台进行宣传，再结合淘宝、天猫等网络销售平台进行售卖等，这样的线上营销手段对于广大的年轻人，特别是网上购物爱好者极为友好，不仅能扩大文创产品的传播范围，还打破了原有销售方式的局限性，从另一种角度来说对中国年文化的传播也起到了积极正面的作用。

（二）将民族特色与国际化有机结合

自改革开放以来，中国的国际地位以及综合国力都不断提高，经济总量已位居世界前列。此时，中国的崛起给西方传统发达国家带来了一定的压力，在国际社会的重重压力下，打造良好的大国形象对于当下的中国来说尤为重要。中国的传统文化是一个强有力的载体，而年文化作为中国传统文化的代表内容之一，不仅要在国内传承与发展，更应该走向世界。因此，在进行相关的文创产品设计时，我们要充分将中国的民族特色与国际化进行有机地结合，挖掘中国年文化的深厚底蕴和内涵，收集相关的设计元素，向国际展示中国年文化中积极乐观、历久弥新的精神，并借此提升中国在国际上的影响力，提升中国人民的文化自信和民族自信。

五、“新g年味”主题文创产品需要遵循的设计法则

（一）形的套用设计法

形的套用是一种常见的设计方法，可以直观地将自己灵感来源物的外形套用在设计产品的外形上。比如SONY的一款主打“永远都不会死的机器狗”——AIBO机械狗，设计原型套用的就是宠物狗，这款机器狗在1999年首次发布时，就被抢购一空，并且在接下来的几年里，索尼又卖出了近15万只不同的机器狗模型。这种设计手法虽然常见，但是需要注意的是，运用得当可以达到较为理想的效果，但如果运用不当就会给人造成较为低端的视觉效果。

（二）抽象化设计法

抽象化是一种涉及范围广泛的设计方法，它不仅适用于文创产品设计，同样也适用于平面设计、建筑设计、工业产品设计等领域。既是一种优良的设计方法，也是一种设计师思维提升的途径。抽象化设计法是对设计对象进行创造再加工的一种方式。比如设计师邱丰顺及其团队设计的太极公仔，就采用了抽象化的设计方法，设计师深刻学习研究了太极十三式拳法，并对其动作造型进行归纳总结，加之抽象化，就形成了我们今天所看到的太极公仔玩偶摆件。

（三）转化改良设计法

转换改良的实质是将一种观念或者一种形式转换加工为我所用。在转换设计中，往往以自然和生活为导师，来观察世间万物，体味人生。比如Herman Miller 设计的一款办公椅，原型就是来自于自然界的螳螂，设计师将螳螂的手背设计到椅子当中，符合人体工程学的设计让使用者的体验达到极致化。

（四）隐喻法设计法

隐喻法是指设计师利用形体或者细节的隐喻来表达我们对于文化的认识与记忆，设计师可以借助一些图案或者符号传达出其他的含义。比如说一款“子在川上”的手表，设计师就采用了隐喻法，将“子在川上”四个大字刻于手表之上，代替3、6、9、12几个时刻的数字，通过孔子的劝诫来警告消费者要珍惜时间，切莫虚度光阴。

六、“新g年味”主题文创产品设计拟解决问题

（一）推动中国传统文化繁荣发展

文化全球化已成为21世纪人类文化发展的大趋势，其产生的文化冲击给中国传统文化的创新和发展造成了一定的困难。并且随着经济全球化的发展，国际竞争的日益激烈，传统文化在社会发展中的地位和作用比以往任何时候都显得更加重要。

弘扬和传承中国传统文化，既是提升国家文化软实力的必要前提，也是增强文化自信的重要途径。传统艺术与现代科技相结合的文创产品，将中国传统年文化的精神内涵与现代科技创新理念相结合，设计具有新时代特色和精神的文创产品，将中国精神、中国文化通过我们的文创产品传递给世界，为传承中华民族的优秀传统文化，推动社会主义文化的繁荣发展做出贡献，也能给海外华人带来的自豪感和亲切感，有利于提高民族的文化自信和国家的文化软实力。

（二）发展文创产品产业规模

在社会不断进步发展的时代背景下，文化创意产业的规模不断扩展，因其具有融合性高的特质，可以与旅游业、制造业、农业、工业等行业相结合，开发出多重发展路径，文化创意产业将有无限发展的可能。而文创产品作为文化创意产业的核心，为经济带来了新的增长点，对国内的产业结构调整也起到了较为积极的作用。

传统艺术与现代科技相结合的文创产品，兼顾实用和美观，运用新材料、新技术将传统变为新潮时尚，将提取、精炼的中国年文化元素融入到产品外观设计、包装设计以及产品IP形象设计中。为文创产品开辟出一条新的道路，使文创产品受到大众的喜爱，推动中国文创事业的发展。

七、结语

文创产品作为一种物质载体，能够很好地将传统文化与现代科技有机地结合在一起，在传播中华优秀传统文化的同时，推进中国文创事业的繁荣发展。想要做出优秀的文创产品并非是一件容易的事，除了需要了解消费者的需求之外，还需要发掘传统文化的深厚底蕴，并与现代的新材料、新技术相结合，不断进行创新研究，让大众感受到中国传统文化的独特魅力，更好地推动中国文创事业的繁荣发展，推动中华优秀传统文化的传播。