汉中市体育旅游发展的SWOT分析

齐佳琳

（西安建筑科技大学 陕西 西安 710055）

1、前言

体育旅游核心在于人们在进行旅游或者观光时是通过体育活动的形式进行的，这是一种健身享受方式，可以让游客体验到丰富趣味的健身形式，将普通的体育活动和旅游活动结合起来。当二者发展到一定程度时，进行深度的融合。汉中市作为旅游城市有非常丰富的旅游资源，从旅游生活的角度可以使民众体验非常丰富，同时通过体育活动的形式能够增强人们对体育的认识和意识，还能进一步锻炼人们的身体。目前汉中旅游处于转型升级时期，要推动高质量的体育旅游发展，会为汉中市体育旅游从经济和社会方面带来巨大的效益。通过与体育活动的结合，可以在新兴业态上获取新的发展机遇。如何将目前汉中市的旅游资源与体育运动相融合，从而得到更好的发展，将是摆在我们面前需要亟待解决的问题。

本文将采用文献资料法和逻辑分析法，运用SWOT（优势、劣势、机遇、挑战）分析方法来分析汉中市目前的体育旅游产业。找出目前存在问题，并从人才培养、体育宣传、十四运机遇、特色体育赛事四个方面提出针对汉中市体育旅游发展的对策，旨在为进一步推动汉中市体育旅游产业的更好、更快的发展提供参考。

2、汉中市体育旅游的SWOT分析

2.1、优势

（1）丰富的体育旅游资源。

汉中市旅游资源丰富，十分有利于开展体育旅游活动。汉中位于陕西南部，历史文化极其悠久，旅游资源也极其丰富，其中汉江是长江第一大支流。丰富的水资源环境是发展水上体育项目的前提，对于发展赛艇、滑水、皮划艇和户外游泳等水上运动项目具有天然优势。汉中的位置也极其重要，它是关中天水经济区和巴渝重要的纽带，成都到西安必须要经过这地方，同时这里也包含两汉三国的重要文化，是汉家文化的发祥地，聚集了大量的中华文化历史。汉中龙头山景区为国家4A级旅游景区，位于汉中市南郑区的一个小镇境内，自然资源十分丰富，山形地貌非常奇特，而且气候很温润。所以在每一个季节都是旅游胜地，这是一个综合性的精品旅游区，无论是在生态、运动、科普还是山地度假方面都有着丰富的旅游资源。国家AAAA级旅游景区汉江有着原始森林的风貌，景色十分秀丽，同时植被覆盖率非常高在这里能享受到城市没有的宁静与悠然，是户外登山旅行的绝佳地方，丰富的体育旅游资源使汉中非常适合森林冒险、山地攀爬、马拉松、山地骑行等各种体育旅游活动的举行。

（2）便捷的交通。

目前，汉中已形成由铁路、公路、航空、等运输方式的综合交通运输网络。汉中市航空数量9条，通航城市达12个，包括北京、上海、南京、杭州、厦门、银川等。汉中机场的设立对于提升知名度，扩大对外的交流和开放，推动汉中的发展有着重大的影响，同时汉中对于各高铁项目和通道也在积极地推进，包括进入到巴渝、北上，同时充分利用各铁路主骨架的作用，从而全面提升汉中的铁路运输能力。汉中市现有汉中站、宁强南站、洋县西站、佛坪站等多个火车站。汉中市公路建设贯穿陕西省、四川省等周边地区，有多条国道干线通过，特别是京昆、十天等高速公路的快速发展，为汉中市体育旅游奠定了坚实基础。2020年5月13日，汉中市针对高铁方案展开了研究会。路段包括兰州，到汉中再到十堰，主要从甘肃东南部到陕西南部和湖北的西北部，这是一条从西北到华东的新通道，对于我国的战略发展有着重要作用，包括一带一路、长江经济带、西部大开发等，是我国陆桥通道和沿江通道之间，平行于陇海铁路的东西向重要大通道。便捷的交通网络为体育旅游的发展奠定了坚实的基础。汉中市拥有良好交通基础建设，为汉中发展大型体育赛事旅游提供了有力的保证。

（3）高等级体育赛事。

对于城市的发展来说，如果能够承办高等级的体育赛事，会极大推动城市形象的发展。以城市为主要载体举办高等级体育赛事，对于城市旅游业、消费产业、体育产业的发展极具深远的高质量发展意义。2021年3月20日上午，在汉台区老君镇黄塘举办了第七届运动会半程马拉松，同时也是最美油菜花海汉中旅游文化节，来自省内外的3000余名马拉松爱好者满怀激情参加比赛。2021年5月9日“一带一路”陕西2021年汉中国际铁人三项赛在汉中市天汉文化公园、天汉湿地公园举办来自国内外近500名选手在美丽汉中开启极限挑战之旅。既有如诗如画的自然风景，又有健身休闲的运动氛围。2021年第十四届全国运动会是国家举办的重大标志性活动，是新中国成立以来陕西承办的规格最高、规模最大、竞技水平最高的综合性运动会。将在汉中体育馆举办跆拳道和“一江两岸”风景区举办铁人三项两项全运会项目。借着承办全运会的契机，汉中市可以加大投入，增加基础设施建设，必将促进汉中市体育旅游的发展。各种大型体育赛事的成功举办可以有效拉动汉中经济发展，刺激消费、带动体育产业的发展，加快推动城市的基础设施、完善自身公共服务能力，展现城市精神风貌。

2.2、劣势

（1）人才缺乏。

对于体育旅游发展来说，目前专业人才有很大的缺乏，特别是关于体育和旅游两方面的复合型人才极度缺乏，所以在设计和开发体育旅游产品时，整体的质量不高。虽然体育旅游市场获得了良好的发展，面临着巨大的发展机会，但由于在旅游人才培养方面不匹配，所以在市场需求上难以满足，主要有以下三点原因。第一是体育旅游专业，很多院校并没有开设体育旅游专业；第二，就算开设了相应的专业，但是教材已经不满足现在的市场发展；第三，关于体育旅游专业的设施方面也需要较大的改变，所以自然体育旅游目前在市场上有着巨大的发展机会。由于专业人才培养不够，所以并不能完全的给予强有力的支持，所以对于我国体育旅游可持续发展来说，由于专业人才的限制，我国体育旅游目前面临着比较大的问题。汉中目前仅有三所汉中市高等院校，陕西理工大学、陕西航空职业技术学院和汉中职业技术学院，三所高等院校并未开设相应的体育旅游相关专业，对于当地体育旅游产业的人才储备亟需进一步发展。

（2）大型赛事数量较少，特色赛事活动影响力不足。

针对于大型体育赛事的承办地来说，对于当地的旅游业就是一次非常重要的机遇，会明显改善当地的旅游业，首先可以推动当地旅游体育设施的建设，同时也能增强旅游形象，能吸引更多的旅游者到访，而且对当地的经济发展来说也有着巨大的作用，通过大型体育赛事的举办实现城市的现代化、促进城市发展或转型、提高城市的地位与形象。目前，汉中市大型赛事数量较少，难以形成持续且强有力的吸引，无法对汉中体育旅游发展带来巨大的促进作用。与相邻城市西安、成都等相比相差甚远，国内国际赛事未能获得巨大影响，仍处于发展初期阶段。汉中较为人熟知的活动仅油菜花海汉中旅游文化节、春季旅游的绝佳圣地。其所举办的马拉松参赛人数、举办规模、宣传力度也远远不及西安国际马拉松。

（3）疫情对体育带来了冲击。

2020年全球肆虐的新冠肺炎疫情，按下了世界体育的暂停键。新冠肺炎疫情暴发以来，给经济活动、人员流动造成了巨大影响，体育场馆纷纷停滞，人们外出参与体育锻炼的时间减少、可选择的体育活动范围缩小。疫情防控常态化给体育旅游产业带来了新的挑战与机遇，对于体育旅游产业的变革与发展提出更高的要求。新冠疫情也影响着人民的生活观念、对体育锻炼、身体活动的迫切要求，由于人民的生活水平越来越高，所以对体育的需求也越来越大，同时呈现多样化，全民健身有着巨大的热情。群众体育中也包含着非常多的亮点，民众在提升自我健康水平方面认识到体育是非常重要的手段，群众生活已经无法与体育运动相分离。特别是本次疫情，人们更认识到了身体健康、健身的重要程度，应该抓住人民群众观念改变的这一时机，从而大力发展体育旅游产业，能迎来新的经济增长点。体育旅游产业如何在严峻的疫情防控常态化形势下，摆脱体育赛事的停摆与延期、体育旅游企业受损等众多困境中不断发展已然成为首要问题。

2.3、机遇

（1）政策下的发展机遇。

国家推行西部大开发战略，汉中应该充分借助国家的政策优势，进一步的扩大市场，增强影响力，争取更多的政策优势。汉中在西部大开发的指引下优化基础设施促进城市群高质量发展，推动文化旅游产业，提升旅游服务水平。依托风景名胜古迹，大力发展体育旅游、体育休闲、健康养生等服务业。2021年，汉中市上下坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻落实习近平总书记来陕考察重要讲话重要指示，高质量发展迈向新台阶，汉中针对国民经济和社会的发展，根据第十四个五年规划和2035年的远景目标，提出了相应的纲要。提出支持符合条件的小镇纳入全省特色小镇建设清单，因地制宜打造一批文化旅游类、健康养老类、研学教育类、体育休闲类特色小镇。坚持“1251”发展思路，大力实施公共体育设施补短板，着力推动群众体育、竞技体育，体育产业快速发展以及打造特色的体育品牌。2035年基本实现远景目标，既立足近期，又谋划长远，为推进汉中各项目标提供了清晰可行的线路图。这些将成为汉中市体育旅游发展的大机遇，为体育旅游发展提供更大的空间。

（2）第十四届全国运动会带来的发展机遇。

2021年第十四届全国运动会将在陕西举办，而汉中市承担的赛事包括铁人三项和跆拳道。这是一次巨大的挑战，同时也是一次发展的机遇，可以快速地提升城市的品位，从而加快城市的体育建设。铁人三项场地位于汉江畔的“一江两岸”风景区，该景区景色十分优美，整体地形十分开阔，铁人三项包括1.5km游泳，40km自行车和10km的长跑。汉中市将以“运动汉中 喜迎全运”为主题举办各类赛事活动。例如，“我要上全运”汉中市第七届运动会雪地拔河比赛，该主题还举办了百场的马拉松活动和第七届运动会，瑜伽比赛等多项竞技比赛。汉中借此机会加快体育基础设施建设，推动全民健身运动的普及，为汉中带来更多的发展机遇。

2.4、挑战

（1）体育与旅游的结合。

体育旅游产业的发展，必须要使体育和旅游两大产业进行深度的融合，从这两个产业分开来看，目前汉中市发展这两个产业都到了一定的程度，但两个产业之间的交融不够，所以没有充分发挥作用，而目前在体育旅游市场上的需求很巨大，所以两个产业之间应该积极合作，加强各方面的联系，共同促进发展。汉中体育局和旅游局在此过程如何应对新时代高速发展的今天，摆在眼前是实实在在的具体问题。不能有效把握信息的时代，必将在实践中被时代所抛弃。中国正进入大众旅游时代，旅行者不只走马观花的传统旅游，如今更愿意参加身体锻炼、掌握体育基础技能的体育旅游方式，如何让大众主动积极地参与进来，也是一份不小的挑战。

（2）汉中周边市旅游业的迅速崛起。

随着体育旅游的不断发展，各个地区的竞争也越发的激烈，而汉中市在这一部分的发展才处于刚起步的阶段，首先在产品开发上不足，而且数量也不够多，不能引来大量消费体验者从而形成良性循环。由于国内经济近年来的高速发展，汉中一直在受到其他城市的挑战。例如，西安、广元、安康等城市。所以汉中发展所面临的外部环境也发生了重大改变，但从总体上来说，仍然处于战略的机遇期，但同时面临的风险和挑战也更大了，这对于汉中体育旅游发展有着较大的影响。

（3）宣传促销力度不够。

汉中市在体育旅游方面宣传需要进一步加强，所以这也是制约汉中体育旅游发展的重要因素，目前汉中市一些地区或景区已经开始尝试，通过体育旅游来增加一些新的旅游项目。例如，汉中市近几年在旅游黄金期间举办油菜花马拉松等等。但无法做到很有效的宣传，以至于未能在国内产生强烈特色的吸引力。在微博、小红书、抖音等网络热门APP中很少出现汉中热门景点与赛事活动，未能引起流量的关注，不能真真切切吸引到大众，以至于无法打造出优质的体育旅游产业链。

3、汉中市体育旅游发展的对策

3.1、积极培训体育旅游专业人才，满足汉中市体育发展需求

体育旅游的发展必须要有相应的人才，首先应该具备两方面的能力，第一方面是了解体育方面的科学训练；另一方面是具备旅游服务能力。要将这两大产业融合在一起，必须要有相关的人才出现，这是非常重要的因素，国外一些发达国家关于体育旅游方面早就开设了专业，而汉中市的高校在这一方面还未设立相应的专业，所以为了进一步推动体育旅游产业的发展，汉中市在相应的体育院系、旅游院系应该开设相应的专业。这样才能培养出符合产业发展的人才，才能快速地推动体育旅游产业的发展。只有大力培养出复合型的人才，才会使得旅游体系不断的创新，才会使更多不同的部门和企业能够密切联系在一起，让体育和旅游行业能够更加深入的交流和融合，同时要发挥市场的作用，扩大体育旅游产业的规模。只有注重专业人才的培养，实施相应的培养人才专项计划，才能够培养出符合产业发展的复合型人才，既能够了解体育领域，同时又非常熟悉旅游市场。

3.2、加强宣传，使体育旅游深入人心

首先，政府应看到体育旅游的巨大商业机会，为汉中体育旅游发展寻求前进的台阶。使用网络媒体、新闻传播、文化产品对汉中体育旅游进行宣传并开发发展文化产品逐步形成产业链。实施大规模的宣传和推广，这样会有更多的资本投入进来；其次，要注重体育基础设施方面的发展，让公众进行体育健身时可以更加方便，成为他们的日常生活；最后要充分利用2021年全运会的热潮，从而推动体育旅游发展进入新的阶段。鼓励和支持各旅游、体育部门举办体育赛事、体育休闲活动，加大对体育旅游线路、产品的投入与宣传。

3.3、把握十四运发展机遇，开展系列体育活动

全运盛会，万众瞩目。今年是建党100周年，更是开启全面建社会主义现代化国家新征程的重要历史节点。汉中作为十四运的分会场之一为了进一步展现汉中活力，第一，要集结全市力量，筹备工作要保证高质量，高效率快速推进，确保全运会可以取得圆满成功；第二，全面提升城市管理、服务体育盛会，以承办全运会为契机，向外界充分展示汉中独特的生态，历史和人文魅力，从而提升汉中国内国外的整体影响力。十四运的举办必将在城市建设方面发挥至关重要的促进和推动作用，为未来汉中发展奠定坚实基础。积极推进体育场馆、综合性全面建设区域、大型运动赛事场地建设，满足群众多元健身需求，助力十四运。

3.4、打造当地特色的体育赛事，形成体育旅游品牌

特色体育赛事的成功举办必将使城市在众多竞争城市中脱颖而出，所带来的经济、文化、财富也将反馈于举办地区和人民。目前已有紫柏山国家滑雪场、留坝青少年足球研修基地、滨江体育公园等设施建设。汉中市可根据现有特色设施开展环江马拉松、公开水域游泳、垂钓、赛龙舟、雪地足球、等国内影响力赛事，着力打造特色体育旅游品牌，不断释放体育旅游消费潜力，带动旅游产业转型升级和汉中经济高质量发展。