媒介生态理论下的自媒体短视频治理策略研究

王彬荣

（作者单位：抖音有限公司）

在媒介生态理论发展、丰富的过程中，其理论特质和理论内涵也不断丰富起来。当前，我国自媒体短视频的发展正处于日新月异的状态，如何让媒介生态理论为我国自媒体短视频的发展贡献更多的实践推动力是极为重要的。因而，真正将媒介生态理论与我国自媒体短视频的发展相互契合起来，让我国自媒体短视频真正在媒介生态理论的指导之下不断发展和完善，这是我们认知媒介生态理论及我国自媒体短视频发展的重要维度。

1 媒介生态理论的基本理论特质

1.1 强调媒体与社会环境之关系

媒体与社会环境有着这样或者那样的联系。从媒体诞生之日起就可以发现，媒体总是融于一定的社会环境之中，任何媒体的丰富发展，都势必要在特定的社会环境下进行，因而如何更为有效地让媒体与社会环境进行有效互动和交流，往往为特定社会中的媒体的发展，提供了不少具有科学性和实效性的要求。因此，在媒介生态理论下，特别强调媒体与社会环境之间的关系的处理，有效地和有效率性地处理媒体与社会环境的关系，才能够使得媒体的发展与社会环境相互契合，并且在很大程度上满足社会环境向良好的方向发展的需求，因而应当充分认识到媒体和社会环境之间的关系，特别是在媒介生态理论之下，更应当认清这一关系。

1.2 追求诸要素的平衡结构

媒介生态理论特别追求媒体内部和媒体与外部之间的一种结构的平衡。从一定程度上来说，媒介生态理论是借鉴生态学的理论基础来发展自身的，因此，在媒介生态理论之下，往往要求媒体内部和媒体外部的诸要素之间要保持一个动态的平衡结构。无论在媒体具体的实践之中，还是在媒体较为抽象的理论的研究之中，我们都可以发现，媒介生态理论往往强调和突出结构的平衡性和稳定性，这些具有平衡性和稳定性的结构贯穿于媒体的可持续发展，是媒介生态理论具备的理论特质。

1.3 践行媒体与社会的良性互动

媒体与社会要进行良性的互动，社会为媒体的发展提供了一定的平台和基础，而媒体，则要进行良好的自我发展，并能够真正为社会的良性发展提供推动性的力量。因此，媒介生态理论，特别强调媒体与社会之间的这种良性的互动，因而在媒体发展丰富和其形式不断变化的过程之中，要特别注重媒体与社会之间的这种互动关系，将这种互动关系提升到良性的标准上，使媒体的存在为社会的良性发展提供推动性的力量和内在的精神动力，这是媒介生态理论应当追求的一种实践目标。因而，我们也可以说，在媒介生态理论的指导之下，尤其应当注重媒体与社会的这种良性互动的关系的实现，如何让媒体与社会之间形成这种良性互动的关系，使媒体对于社会的良性发展提供更加具有充足性的力量，这是媒介生态理论对媒体的实践提出的要求和标准。

1.4 秉持媒介生态的平衡观

媒介生态理论也有一定的价值追求，这种价值追求着重地体现于其对人文性的实现，这种人文性的实现指的是，媒体在进行其自身的发展提升的过程中，能够真正地将人文性体现在媒体与社会、团体、个人等之间的关系上。追求人文性价值是媒介生态理论本身的一个重要的内涵，因此，从一定意义上来说，人文性的实现，就是以真正的人文内涵、真正的人文外在表现、真正的人文形式作为重要的实现目标，因而，在一定意义上来说，媒介生态理论对于媒体的实践的指导，以及对媒体的实践目标的期望，其总的价值追求就是实现人文性，让人文性能够成为媒介生态理论一个重要的价值欲求和价值目标。总之，追求人文性和践行人文性是媒介生态理论一个重要的价值内涵，也是其一个重要的价值主张。

2 媒介生态理论下自媒体短视频治理原则分析

2.1 应当以人本性为原则

媒介生态理论借鉴的是生态学上的概念和生态学上的理论背景，因此，媒介生态理论在治理我国自媒体短视频的过程中，应当特别地注意与人的关系。任何媒介的发展丰富，都是以人为中心，以人为根本的出发点和落脚点的。因而，运用媒介生态理论来治理我国自媒体短视频的过程中，也要特别注重与人的关系的妥当处理。人本性作为媒介生态理论治理我国自媒体短视频的重要的核心要义，是极为重要的。因此，在我国自媒体短视频治理的过程中，应当特别注重人本性的治理原则，坚持这样的治理原则，更加有助于媒介生态理论对实践的优化性指导。

2.2 以尊重常识为原则

媒介生态理论对我国自媒体短视频的发展应当发挥出更为重要的作用。实际上，对于媒体的发展来说，媒体的百年发展历史已证明，媒体都是在尊重常识、尊重事实以及尊重人们的认知规律的基础上，不断进行螺旋式成长和提高的。尊重常识，在本质上就是倡导媒体能够尊重人们的认知规律和信息的传播规律。因而，尊重常识的治理原则，在很大程度上，就是尊重媒介生态理论与我国自媒体短视频发展规律的典型体现。因此，运用媒介生态理论来治理我国自媒体短视频的过程中，必须坚持尊重常识的治理原则。尊重常识要求媒体人能够重视事实，在重视事实的基础上，阐发自己的观点或展现自己的作品，只有这样才能够使媒介生态理论的实践的内涵更加丰富。实际上，这也是尊重媒介生态理论的基本理论内涵和我国自媒体短视频在当前发展的一个必由之路。

2.3 以坚持新闻良知为原则

新闻良知强调的是新闻工作者自身的职业良心、职业感受，在很大程度上也是自媒体工作者的必备素质。媒介生态理论下的我国自媒体短视频的发展应当坚持以新闻良知为原则，所谓的新闻良知，指的就是新闻工作者或自媒体拍摄者，应当坚持实事求是、客观公正的态度进行短视频的设计和发布。实际上，对于整个社会或某些团体、个体来说，媒介生态理论所坚持的是能够真正促进社会的进步，并与社会形成良好的互动，因此在媒介生态理论下，我国自媒体短视频的发展必须要坚持新闻良知的原则，以真正的有良知的姿态来发展自媒体短视频，这对于发展我国短视频和良性地促进我国自媒体的发展都具有重要的意义和价值。因此，坚持新闻良知的原则有助于在整体上改进我国自媒体发展的路径、优化短视频的发展质量，进一步凸显自媒体短视频对于我国社会进步的推动价值和作用。

2.4 以尊重作品的原创性为原则

媒介生态理论强调的就是一种新闻媒体在社会当中发挥积极作用的过程，在这个过程中，应当尊重新闻作品或其他视频作品的知识产权。尊重新闻媒体的知识产权（即它的原创性），有助于媒体工作者投身于好作品的创作的热情和动力之中，这在本质上也有助于新闻媒体的良性发展。同时，这也符合媒介生态理论的理论特质。因此，在实际发展的过程中要特别注重对于自媒体作者的原创性的尊重，更好地保护他们的原创性的完整度，实际上也是回应媒介生态理论的一个重要的实践方面，只有尊重原创性才能够让作者更加具有期待性，也更加具有创作的动力。因此，在我国自媒体短视频发展的过程中，要特别注重对于作者的原创性的尊重，只有真正地尊重其原创性，才能够真正实现作品的广泛化、良性化、深刻化发展，并真正地促进社会的进步。

3 媒介生态理论下自媒体短视频治理路径分析

3.1 应当以维护和提升社会公共利益为治理路径

在媒介生态理论之下，我国自媒体短视频的发展应当以社会公共利益的维护和提升作为其发展的路径。媒介生态理论强调的一个总的原则就是媒体与社会之间的关系的处理，因此，在我国自媒体短视频发展的过程中，必须要真正实现对社会公共利益的维护和提升。自媒体短视频在很大程度上也构成了社会的一分子，让自媒体短视频的发展过程符合社会公共利益，并且能够对社会公共利益的提升和进一步改善提供助力是十分重要的。因此，在很大程度上来说，自媒体短视频的发展必须要以维护和提升社会公共利益为治理路径，不能够提升和维护社会公共利益的自媒体短视频的发展过程，也不符合媒介生态理论及自媒体短视频本身的特质与特点。

3.2 应当以进一步增强自媒体短视频创作者的创造力为路径

对于自媒体短视频的发展来说，创造力是必不可少的，只有强劲的创造力，才能够使媒介生态理论下的短视频的发展，更加具有可持续性。因此，从一定意义上来说，应当让我国自媒体短视频展现较高的创造力，不断展现出短视频的各个样态和各个新鲜的发展方向，这也能够让自媒体短视频的发展具有健康性。自媒体短视频也是一种创作的作品，也需要得到创造力的进一步激发，因此，在我国自媒体短视频发展的过程中，应当特别注重进一步激发自媒体短视频作者的创造力，使得自媒体短视频的作者具有良好的创造力。这对于维护和保障自媒体作品源源不断地产生是极为关键的。因此，在媒介生态理论的指导之下，应当进一步完善我国自媒体短视频作者的创造力的激发机制，更好地激发出自媒体短视频作者的创造潜力是极为关键的，这既符合媒介生态理论，也符合我国自媒体的本质特点和本质规律。

3.3 应当以创造性地满足人们对美的体验和感受为治理路径

媒介生态理论也强调一种对美的体验感，这种对美的体验感，既体现在自媒体短视频本身的内容和形式的创造之中，也体现在人们对于美的感受和追求之中。因而应当更好地让人们感受到美、领略到美，以能够真正以美的真实感受和酝酿作为自媒体短视频发展的一个重要的内涵，从一定意义上来说，自媒体短视频发展的过程应当是以能够更好满足人们对于美的需求和美的体验的过程。对于自媒体短视频的发展来说，其最终的目标是让人们对短视频以及其背后的生活有美的体验和感受，因此，在媒介生态理论之下，我国自媒体的治理应当坚持以让人们感受到美和体验到美为治理路径，感受到美和体验到美，方能让人们真正的以一种积极性的状态进行短视频的创造，并且在很大程度上，这也能够让人们体验到短视频美的背后的价值。因而，在媒介生态理论之下，我们应当充分注意到，让人们真实地和能动性地感受到美与体验到美应当是媒介生态理论之下，治理我国自媒体短视频的应有路径。坚持这样的路径，既符合媒介生态理论的内涵，也符合短视频创造的本身的媒体特质。

3.4 以丰富人们的现实生活为治理路径

媒介生态理论强调的是一种生态上的平衡观和生态上的诸要素的稳定观。因此，在媒介生态理论之下，我国自媒体短视频的发展，也应当紧紧围绕着人们的现实生活的不断丰富，作为其发展的治理的路径。这就要求在媒介生态理论之下，我国自媒体短视频的治理，应当结合人们的现实生活来进行，不断满足人们现实生活的各种需求。媒介生态理论重在强调能够让媒体为人们的现实生活所服务，因此，从一定意义上来说，丰富人们的现实生活是媒介生态理论治理我国自媒体短视频必须要遵循的一个路径，让人们的生活真正丰富起来，在不同维度、不同角度、不同层次体现出自媒体短视频对人们的现实生活的尊重和包容，让人们真正实现对于现实生活的丰富性的渴望和期待，这是自媒体短视频发展的一个必由之路。因而在运用媒介生态理论治理我国自媒体短视频的时候，要特别注重以丰富人们的现实生活作为治理路径，反过来说，凡是阻碍人们对于现实生活丰富性的期待的短视频治理路径都应当受到媒介生态理论的批判。

4 结语

媒介生态理论蕴含着丰富的理论内涵和实践价值，必须让媒介生态理论发挥其价值指向作用和实践指向作用。因此，我们应当充分将媒介生态理论对于我国自媒体短视频的治理提升到更高的层次上来，使得我国自媒体短视频的治理也能够显现出更多的、更丰富的治理路径和治理能力，以此来发挥我国自媒体短视频的媒体价值和新闻价值，从而实现自媒体短视频的升级换代，真正使其服务于我国社会和人民。