剪纸艺术在玉器包装设计中的再现研究

◇王 磊

剪纸艺术是我国传统手工艺的重要组成部分，具有非常悠久的发展历史。同时，玉文化是我国独有的，并传承至今的文化形态，见证了中华民族的文明发展与文化沉淀。在中华传统文化中，剪纸艺术与玉器同样值得关注，特别是在传统手工艺不断发展的今天，许多设计师开始尝试将剪纸艺术应用至包装设计中，促使剪纸文化得到有效推广[1]。

一、剪纸艺术与玉器的相关概念

（一）剪纸艺术

中国剪纸作为一种民间手工艺，具有风格淳朴、造型夸张、色彩明艳的艺术特征。在构图方面，剪纸强调画面内容中不同事物与形象的合理安排，将众多民间元素进行结合，从艺术层面进行呈现与表达。在剪纸题材选择方面，有现实生活题材，也有神话传说题材，选材广泛，注重对美好愿望、生活气息的表达，通过形形色色的剪纸作品，向世人展现不同风格、不同精神的艺术品。剪纸色彩讲究鲜艳夺目，用色较为明快，通常以红色为主色调，即使应用其他颜色，也需要以红色为主安排用色比例，以此来实现和谐、喜庆、热闹等效果。从整体角度来看，我国剪纸艺术与西方艺术形式存在一定差异，具备装饰性、多义性意趣，使中国剪纸作品本身的内涵更加丰富，表现形式更加灵活，极大程度地提高了中国剪纸的艺术价值，进而对人们带来艺术熏陶，提升其审美水平[2]。

（二）玉器

玉器顾名思义便是用美玉雕刻的艺术品，最早起源于新石器时期，其中玉器工艺最精湛的当属长江中下游平原的良渚文化、东北平原的红山文化等，见证了中华传统文化的传承与弘扬。在距今约一万年前的新石器时期，我国就出现了玉器，研究表明玉器在中国经历了孕育期、成长期、嬗变期、发展期、繁荣期、兴盛期六个历史发展时期。玉器的起源甚早，不但为我国史前时期的精神文化、社会物质发展做出了杰出贡献，同时为中华文明的诞生与弘扬铺下了坚固的奠基石，在经过数千年持续发展后，逐步呈现出螺旋上升的发展态势。进入21世纪后，我国迎来了玉器消费热潮。

二、剪纸艺术在玉器包装设计中的应用价值

玉器本身具有一定的特殊性，需要通过合理设计玉器包装盒，起到良好的保护效果，确保玉器在运输、保存、陈列过程中不会出现问题。伴随着社会经济的快速发展，人们对于玉器的需求量日渐提升，对包装的要求也越来越高，因此在玉器包装中引入剪纸艺术，具有一定的应用价值。

（一）符合人们的审美需求

无论是玉器还是剪纸艺术，其所具备的艺术价值、民族特性都是独一无二的，并且在几千年的历史长河发展中形成了固有的文化价值。因此，玉器与剪纸的东方文化属性，决定了它们之间存在十分紧密的关系。将剪纸艺术运用在玉器包装设计中，不仅能提升玉器本身的美观性，而且能促进剪纸艺术更好地宣传，使世人加深对这两种艺术形式的了解，在相辅相成中促进二者更好地表达，在保证艺术品本身特点与价值的同时，最大限度地迎合当下人们对于艺术品的多元化审美需求，进而形成良好的社会影响，弘扬中华传统文化，创造更多的艺术发展空间[3]。

（二）提升玉器的吸引力

在包装设计中引入剪纸艺术，能够有效增强玉器或其他商品对消费者的实际吸引力。例如，当消费者挑选同类型玉器时，尽管价格与成分相同，但消费者会更倾向于选取包装设计更具有吸引力的产品。因此，剪纸艺术能够增强玉器本身的吸引力，吸引更多消费者的目光。在以往的玉器包装设计中，许多设计师过度追求国外先进的设计思路与设计方法，往往忽视了我国消费者的现实需求。而将剪纸艺术融入其中，促使正在逐渐西方化的包装设计趋势得到有效转变，在现有包装设计理念的基础上，深度融合中华民族的文化特点，并将与时代相符的设计理念与元素加入其中，为玉器包装设计指明方向，提供更多设计思路。

（三）传达玉器自身的主题

在社会经济快速发展的今天，人们的审美理念正在发生变化，许多设计师在设计玉器包装时，不仅会考虑其美观性特征，同时还会在商品包装中做出简单提示。例如，通过折叠、刺孔、阴刻和阳刻等几种剪纸技法，真实体现出玉器和其他商品的具体形态，带给人们全新的视觉感受，使人们透过包装深入了解商品本身的内容与实际作用。通过这样简洁、直观的方式，促进玉器作品主题的深层次表达。正因如此，在现代商业不断发展的背景下，商品包装设计俨然成为最重要的板块之一，需要充分发挥剪纸艺术的优势，不断完善玉器包装设计，凸显玉器作品的艺术价值。

（四）顺应时代发展的选择

进入21世纪以来，社会各行业正在迅猛发展，经济的高速发展在极大程度上推动了包装设计的发展，这使得玉器包装不再以单一的商品保护功能为主，而是追求更加丰富的文化内涵[4]。中国剪纸艺术蕴含的文化价值与玉器包装设计相互结合，是顺应时代发展的必然选择，所以挖掘剪纸中的文化元素，既可以保留中华文化属性，同时又提升了玉器包装的价值。传统文化元素在现代设计理念的作用下，使古老手工艺呈现出多彩的时代感，这与“民族的就是世界的”发展趋势相符，为民间剪纸艺术、玉器文化传承提供传播载体。

三、剪纸艺术在玉器包装设计中的应用策略

（一）转化剪纸艺术的视觉形式

剪纸图形具有个性化的形式语言，通过更加直观、生动的方式，对人们的思维活动、心理活动进行引导。在剪纸艺术与玉器文化价值的结合过程中，往往为设计师提供了更多的创作思路。例如，通过剪纸的镂空造型，一改传统玉器包装的单一设计风格，使整个视觉形象以更新颖的形式展现出来，并借助剪纸艺术的技法特色，通过象征性手法使玉器包装显得更加别具风格，还可适当增设动植物图形，为外包装设计增添几分生命力。通过这样的设计方式，玉器包装设计得到进一步创新与升华，既能帮助设计师完成商品信息传达，丰富画面效果，又能凸显商品特点，以故事性表达形式展现出来，带给消费者视觉上的冲击，进而在情感与文化中产生碰撞[5]。如图1所示的玉器包装设计作品，包装正面图形来源于阜阳剪纸。阜阳剪纸作为2008年国务院公布的第二批国家级非物质文化遗产代表性项目，既具有南方剪纸的纤巧秀美，又具有北方剪纸的稚拙浑厚，呈现出粗犷、简约、质朴的艺术特色，具有很高的艺术价值。在包装设计过程中，通过选取剪纸局部图形元素，结合图形创意的表现方法，设计出简洁、明快、富有中国传统符号语言的图形，并将其运用在玉器包装上。在这种剪纸图形语言的提取与设计转化中，剪纸艺术在无形中得到宣传与弘扬，进一步增强社会民众对于传统文化的感知。

图1 剪纸作品中的纹样提取与设计转化 来源：作者绘制

（二）吸收剪纸艺术的色彩语言

剪纸艺术由色彩、文字、图形等共同构成，形成和谐的视觉组合，带给人们强烈的视觉冲击，既是保证包装艺术效果的关键手段，也是提升包装视觉效果、功能及审美内涵的有效路径，决定着玉器包装的最终设计效果。其中，色彩在剪纸艺术中的重要性不可忽视。红色属于剪纸艺术中创作者的常用色，也是多数剪纸作品的选用色，具有欢乐喜庆、吉祥如意之意。而在包装设计中应用这一色彩元素，需要实现灵活的现代化转向，强调玉器包装的关键搭配元素，实现与其他元素的融合，使商品本身的审美功能与特征得到突出，以此更好地满足消费群体的实际需要。鉴于此，设计师应立足于实际，科学借鉴并使用剪纸艺术色彩，重点强调其实用性、艺术性及功能性，保证玉器包装设计、产品类型、文化价值保持高度一致，最大化呈现艺术效果，提升审美价值。

（三）创新包装设计形式

在我国剪纸艺术中，填色剪纸属于彩色剪纸分类中的重要组成部分，又被称为笔彩剪纸，着色时运用笔绘。具体做法是，将黑色剪纸贴到白衬纸上，用笔在线条轮廓内涂绘。通俗来讲就是在剪好的图案孔隙中进行填色处理，允许创作者根据个人喜好，采取叠色、渐变等方式绘制出别具风格的剪纸图案。设计师可以从中汲取灵感，将填色剪纸形式运用到玉器包装中去。在具体的剪纸操作中，可事先规划好玉器外包装的剪纸图案，以聚乳酸材料为基础进行机器雕刻，逐步生成一张张雕刻好的半成品剪纸，邀请用户参与包装设计，使其根据个人喜好选择色彩，进行自由填色，在完成全部填色处理后，拼接成一幅完整的剪纸图案，或构成一个剪纸故事。通过这样的互动创新设计，赋予玉器包装设计情感性和体验感[6]。

（四）利用剪纸增添玉器包装的文化底蕴

“玉必有工、工必有意、意必吉祥”是中国人对玉器的基本认知，也是玉器文化内容的真谛。玉器雕刻题材丰富多彩，内容丰富，蕴含吉祥如意、祥瑞之意。在玉器包装设计中应用剪纸艺术，需要设计师对玉石图案有更广泛的了解。例如，吉祥瑞图是中国传统装饰艺术图形，通过人、神、圣、仙佛、动物、植物、飞禽的神话与传说，以谐音、图文等形式被赋予祥瑞寓意，代表着人们的追求、向往与寄托[7]。对此，设计师要注重剪纸艺术、玉器文化元素的深度挖掘，结合不同玉器的形态与文化含义，设计不同的剪纸造型，以此不断增添产品的文化底蕴。例如，玉器包装设计可以适当运用通过中国传统剪纸艺术呈现出的红色凤凰形象，从民间角度来看，剪纸寓意着幸福，而凤凰自古以来就象征着吉祥如意，通过二者的深度融合，促使凤凰形象更加直观、真切地表达出来，整体效果将逼真且生动，为冰冷的玉器增添屡屡生气，让人产生焕然一新的感觉，幸福祥和的氛围美感油然而生。剪纸艺术与包装设计的融合运用，使玉器变得更加灵动，在视觉层面提升了装饰效果，特别是在新年等节假日气氛的烘托下，使传统文化的美得到更好的彰显，进而为玉器外包装赋予全新的文化底蕴。值得注意的是，凤凰剪纸代表着凤凰涅槃之意，象征着百折不挠的顽强精神和勇敢奋斗的坚强意志，从视觉、文化、心灵等层面带给人们全新的体验。特别是追求极致的剪纸工艺，象征着我国玉器及其他商品在平凡中创造不凡的品牌精神，能够对人们起到一定的激励与引导作用。同时，设计师可以将传统节日作为切入点，加入相应的文化元素。例如，在端午节、中秋节、元宵节等传统节日中，设计师可以在原有外包装设计的基础上，增添与粽子、月饼、元宵等相关的剪纸纹样，使节日气息更加浓厚，也使玉器包装更加切合实际，并在多种营销与宣传手段的辅助下，逐步加深人们对剪纸艺术与玉器的了解，以此彰显中华民族文化特色，提升玉器包装设计的文化气息。

综上所述，在当前市场经济繁荣发展的背景下，要想保证玉器包装设计形式新颖，具有深厚的文化内涵，就必须借助传统文化，剪纸艺术便是可以转化应用的视觉元素来源。对于设计师来说，需要提高对玉器包装设计的认识，发掘剪纸艺术和玉器的文化融合点，进而采取有效的设计方法，创作出符合人们审美标准及时代发展需要的包装形式，进一步展现我国包装设计的传统文化魅力。