平面海报设计中的图形符号视觉传达研究

◇陶 婧

视觉传达更偏向交互设计，即Communication design，注重的是交互体验和交互感受，但也强调平面设计图形和颜色的搭配，重视视觉美学。在平面海报设计活动中，图形符号属于视觉传达理念的客观体现。深入探究相关设计方式，可以为平面海报设计质量、视觉感染力的提升夯实基础。

一、图形符号简述

（一）概念定义

图形符号是指以图形为主要特征，用以传递某种信息的视觉符号，其能够向观众展示直观的设计理念与信息，最终达到宣传的视觉效果。常规条件下，图形符号不仅需要承载设计信息，还需要客观表现宣传内容，确保所有元素均能够服务于主体信息对象。在这种情况下，图形符号与海报设计的应用关系逐渐展现，其能够通过特殊应用方式，满足大部分群众的基础需求，最终实现理想的设计规划目标[1]。从定义层面分析，图形符号包含三个基础特性，如表1所示。通过建立三合一的特性关系，充分发挥符号本身的功能，有利于转变传统感性思维的设计理念，使设计内容向理性方向转变，为视觉传达效果的提升打下坚实基础。

表1 图形符号三合一关系

（二）常见组成

图形符号的组成较为复杂，但其仍然存在数个特定的常见设计元素。例如，图形本身以及相对应的符号信息等，同时还可以包含少量文字内容，使信息传递效果得以进一步增强。可以认为，图形属于图形符号的组成基础，其能够利用点线面变化，展现不同的信息内容。同时，图形符号还可以与色彩设计相结合，从而进一步提高宣传质量，让海报的视觉媒介得到有效强化，从根源层面增强展示效果，与观众产生共鸣。

（三）主要特征

与经典的设计元素相比，图形符号具有明显的差异化特征。通过简单的图形组合与形变设计，图形能够在第一时间将信息传递给观众，使他们进一步融入其他元素组成的观感氛围，最终实现理想的视觉展现效果。同时，图形符号还具有普适性特征，其可以摆脱传统文化差异以及语言障碍限制，使信息实现广泛传递[2]。图形与文字等信息内容不同，其可以最大限度地被世界各地的人们快速理解，因此在信息传递方面具有明显的先天优势。设计师在应用图形符号进行设计的过程中，应当加大对相关特征的重视程度，从实践层面出发，探索科学有效的设计方式，为达到理想的图形符号应用效果夯实基础。除此之外，图形符号的设计还必须符合时代特征。例如在视觉传达载体中进行应用时，若图形符号本身与时代背景存在冲突，则其原有信息无法得到有效传递，同时也会阻碍观众的理解，可能会导致认知偏差的情况产生。时代的变化会促使部分文化元素转变，在元素已经转变的状态下，随意应用图形符号设计可能会导致信息脱离原本语境，最终造成不必要的误解。

因此，在对图形元素进行设计应用时，其应当符合时代要求，在充分把握符号含义的情况下，完成视觉传达内容的合理规划，为增强图形符号信息传递效果提供支持。在以上特征基础上，图形符号还必须具备良好的逻辑性特征。这一特征可以解释为在不改变原有表达含义的基础上，采用夸张、独特、新鲜的设计方式，强化符号所具有的基本逻辑。与其他符号内容不同，图形符号需要良好的视觉层次感与深层内涵，才能够达到吸引观众注意力的效果。二者相互结合，便成为符号外在逻辑性。积极发掘逻辑层面具有的感染力，可以使图形符号的应用价值得到充分发挥，有利于在有限的空间内传递丰富的信息内容，达到理想的应用效果。因此，需要重视图形符号的逻辑性特征，确保该特征能够与其他特征融合，为视觉信息的呈现提供稳定条件。

二、视觉传达与图形符号的基础关系探究

图形符号与视觉传达存在较为紧密的关系，二者相辅相成，能够共享信息传递效果，快速构建稳定的信息传播体系。因此，平面海报设计的工作者需要深入探究视觉传达与图形符号的基础关系，为图形符号传播功能的充分应用做好准备。综合分析，图形符号可以有效提高视觉信息传递效率，同时也能够增强整体视觉感受，使观众在第一时间接收到信息。通过应用图形符号，设计人员也可以有效落实视觉传达设计需求，从整体层面做好图形与色彩的搭配工作，确保快速吸引观众的注意力，同时完善图形、色彩的搭配流程，为强化信息可接受性提供有力支持[3]。可以认为，视觉传达与图形符号具有极为紧密的联系，二者缺一不可。若脱离图形符号进行视觉传达设计，便会导致实际展示效果不明确、不清晰等问题产生；若脱离视觉传达进行图形符号设计，也容易引发符号概念混淆、图形表现力下降等问题。因此，需要重视图形符号与视觉传达的结合需求，从整体层面着手，强化设计优势与统一性，增强视觉传达表现力。

除此之外，图形符号与视觉传达之间存在的协同效应也属于主要关系之一。在观众观察视觉内容的过程中，其注意力会非常集中。这种状态主要与客体的心理、意识活动相关联，能够有效帮助个体指向特定的符号目标，促使个体快速理解相关信息。可以认为，“注意”从其产生方式上说是一种定向反射，在大脑皮层区域产生兴奋中心的情况下，其他相邻的皮层区域会受到抑制，最终产生“注意”这一表现。在“注意”状态下，主体对于设计目标的内涵信息会进行二次心理加工。这能够有效提高信息传递与理解的质量，实现理想的视觉传达效果。在视觉信息或刺激发生改变的情况下，大脑皮层的兴奋区域也会向另一个方向迁移，体现在客观层面，便是注意力的转移。这种皮层兴奋现象能够充分证明视觉刺激的信息传递作用，即通过合理应用图形符号进行设计，可以有效增强视觉刺激，使信息内容得到合理传递，而受众在处于高度集中状态时，完成内容的整合与分析流程，最终实现理想的信息发展、变化效果。相关研究显示，客体大脑优势兴奋中心的维持时间根据个体差异而有所不同，总体统计占比如表2所示[4]。为尽可能延长视觉注意力集中时间，设计主体需要积极利用图形符号，强化视觉传达效果，使客体在第一时间被吸引，产生大脑皮层优势兴奋中心，最终有效延长注意力集中时间，为信息的高质量传递创造理想条件。

表2 观众对海报设计的注意力集中时间统计占比

三、平面海报设计增强图形符号视觉传达效果的策略

（一）合理优化创作思路并注重增强视觉观感

在平面海报设计工作开展过程中，为增强图形符号的视觉传达效果，应当从工作思路优化层面着手，积极提高基础设计质量，确保图形符号的创作与应用能够达到理想标准。增强图形符号基础层次感，有利于降低视觉干扰等问题出现的可能性。在设计过程中，应当合理使用图形符号元素，尽可能增强点线面的搭配科学性，并做好色彩与设计方式的选择，避免出现图形与色彩相互影响的问题。设计具有主题特征的图形符号，可以有效增强平面海报的视觉表现力，为观众产生深刻印象铺垫。在实际工作中，设计人员可以采用如表3所示的创作方式，尽可能优化图形符号的基础内容，避免陷入同质化设计的困境。积极应用相关创作方法，可以有效增强图形符号的简洁性与明快性，有利于提高平面海报设计质量，进一步提高基础视觉观感。在设计阶段，还需要注重平面海报的张贴方式、张贴位置，选择恰当的图形符号，规避海报张贴劣势，进一步增强主题表达作用，让观众注意力能够在第一时间被吸引，从而快速理解图形符号中蕴含的信息内容，为视觉传达作用的充分发挥夯实基础。优化工作思路可以有效提高海报设计质量，提升图形符号的应用价值，有利于视觉传达拓展工作的进一步展开。

表3 图形符号常用创作方法

（二）增强搭配合理性并贯彻科学原则

在设计平面海报的过程中，为进一步发挥图形符号的信息传递作用，应当从搭配层面着手，探索强化视觉表达含义的主要途径。将符号与图形进行合理搭配，可以使需要表达的信息内容与点线面相互融合，并通过色彩形式展现充足的表现力。为尽可能提高视觉传达表现质量，设计人员还应当尽可能采用通俗化图形符号元素，避免因过于复杂或整体结构混乱而导致受众认知障碍，最终降低视觉传达的实际质量。平面海报设计与常规视觉传达设计需求存在差异，其要求必须尽可能增强内容表达的形象性与生动性。合理利用视觉传达设计原则进行图形符号规划，可以有效展现艺术多元化特征，使相关概念得到合理应用，进一步增强视觉感染力与影响力，让观众快速理解图形符号的基础结构，并深入了解其中蕴含的信息内容。为尽可能增强视觉表现力，设计人员还需要从搭配原则层面着手，深入探究组合效果理想的图形内容。将特定符号与图形相结合，同时有效贯彻搭配原则，可以使整体设计效果得到显著增强，进一步降低观众的理解难度。

（三）落实标志化处理方案并综合考量社会影响

在平面海报设计工作中，为提高图形符号的标志性程度，应当从时代需求层面着手，探究社会大众所喜爱的视觉展现方式，从而使得设计的海报融入视觉传达体系，形成独特的视觉化图形符号体系。如表4所示，图形符号的标志化提炼方式分为平面、立体两种。这两种方式的提炼对象也存在显著差异，需要根据实际情况确定。但是，图形符号本身结构较为简单，同时信息传递任务也相对简单。因此，在进行图形符号标志化提炼的过程中，可以简单提炼视觉化对象，确保实现理想目标，以有效增强整体视觉表现力。例如，平面提炼可以针对图形的点线面以及空间肌理进行处理。通过此类方式，尽可能增强图形符号的视觉表现力，为增强信息传递的时代性特征做好准备。除此之外，设计人员还需要综合考量社会发展对图形符号的概念影响，避免出现信息传递歧义等问题出现。例如，一部分图形符号在现代社会已经产生了特殊的含义，如果采用敏感图形符号，容易导致争议问题出现，降低观众的主观认同感。因此，在采用图形符号进行平面海报设计的过程中，应当从时代特性与社会变化层面着手，选择恰当的图形符号进行视觉效果设计，为实现理想的信息传递提供有力支持。

表4 图形符号标志化提炼方式与对象

四、结语

图形符号与视觉传达相辅相成。在平面海报设计过程中，应当注重图形符号的应用价值，并采取有效的措施，以确保视觉传达效果的理想，为增强海报表现力打下坚实基础。