零时差工作室：打开国际传播新格局 用心用情讲好中国故事

张若涵

2022年，北京冬奥会、全国两会和党的二十大等重大热点事件得到了海内外众多网友的关注。如何向世界讲好中国故事、传播好中国声音？人民日报社零时差工作室交上了一份优秀答卷，通过创新报道模式打开了国际传播新格局。工作室推出的时政外宣微视频《三十七年的友谊，暖到你了吗？》获得人民日报融媒体工作室优秀产品7—8月特等奖；聚焦冬奥的多语种MV《一朵茉莉花 一起向未来》获得人民日报社1—2月融媒体工作室优秀产品一等奖。此外，时政微视频《50年了，看中国交出的答卷》获得第32届中国新闻奖融合创新三等奖。

创新表达重大主题，系列产品爆款迭出

2022年，零时差工作室紧密结合《人民日报》重大主题报道，深度整合优质报道资源，推出一系列创意独特、设计精巧、制作精良的融媒体产品。7月，工作室开始推出《习近平和他的外国友人们》系列外宣微视频，开篇之作《三十七年的友谊，暖到你了吗？》于7月5日在人民日报客户端首发，英文版于7月16日发布。视频以习近平主席给美国友人兰蒂的复信为切入点，讲述了一段习主席与美国艾奥瓦州的老朋友们长达37年的跨国情谊，温馨的故事感动了众多网友。“学习强国”学习平台、人民网、百度、腾讯、凤凰网等都在首页推广，覆盖受众超3亿，成为爆款产品。人民日报微博话题“跨越三十七年的友谊”阅读次数超9600万。

党的二十大期间，经过充分考虑外宣特点和多次打磨修改，零时差工作室发布《回声》《秒懂党代会》等系列融媒体产品以及展现中国发展成就的系列海报《辉煌这十年》与同名视频等。这些产品在美国、意大利、葡萄牙、西班牙、巴基斯坦、柬埔寨、加纳等国几十家主流媒体落地，海内外覆盖受众超过12.5亿人次。

《回声》系列产品包括一部主片——《微视频|回声》（共陆续发布包括中英文双语、俄语、日语、德语、西班牙语等在内的15个语种版本）及三部人物小片。该融媒体产品精选与习近平主席有过深刻交集的外交人物，把大主题和小切口、微刻画相融合，全面展现中国为人类谋进步、为世界谋大同，致力于推动和平发展、和谐相处的大国担当。人民日报社国际部新媒体主编、零时差工作室负责人孟祥麟介绍，这些系列产品发布当天即被全网推送，“中国声音世界倾听”“菌草是中国给世界的礼物”“你好二十大”“党的二十大”等多个相关话题登上社交媒体平台的热搜，海内外全网覆盖受众超过6亿人次。

微视频 | 回声

2022年全国两会期间，零时差工作室推出《两会零时差》系列融媒体产品，聚焦“社会保障”“文化自信”“体育强国”“中国外交”等热词回应舆论关切。《两会零时差》共发布33个融媒体产品，其中包括5期正片、1期《印象·中国》短片、16个拆条视频、8张海报、3个英文短视频。据介绍，《两会零时差》系列产品海内外覆盖受众超过5.1亿人次，相关话题词登上多个社交媒体平台热搜榜单，成为海内外传播成效显著的又一现象级融媒体产品。

在北京冬奥会倒计时1天之际，零时差工作室联合哨声体育工作室和人民视频共同推出融媒体产品——多语种视频《一朵茉莉花 一起向未来》，邀请可爱的中国萌娃和曾经坚守在武汉抗疫的外国友人一起唱响《好一朵茉莉花》《一起向未来》等歌曲，共同迎接北京冬奥会，有力回击了美西方对冬奥会的不和谐声音。

2022年，零时差工作室在重要主场外交活动和重大事件期间打造了《我在博鳌》《金砖峰会VLOG》《服贸零时差》《进博零时差》《世界杯零时差》等系列融媒体产品。在国家领导人重大出访外交活动，如上合组织峰会、G20峰会和APEC领导人非正式会议、中东之行等期间，零时差工作室打造“零时差·第一现场”重磅融媒体时政栏目，充分发挥了人民日报记者在现场的重要作用。

从无声到有声，讲述中国故事更精彩

为适应媒体融合带来的挑战，常年致力于文字表达的文字记者纷纷转型成全媒体人。这对于肩负国际传播重任的人民日报社国际部记者是不小的挑战。国际部记者、零时差工作室主创王海林表示，从撰写无声新闻，到讲述有声故事，两者的角色转变并不容易：“与传统的文字表达不同，视频语言整体来说更加鲜活，表达方式也更加多样。比如在我负责的《零时差Talk》栏目中，我们就通过脱口秀配合漫画及动画等百姓喜闻乐见的形式拉近了与观众的距离。”2022年3月21日至4月2日，《零时差Talk》推出《美国如何在俄乌冲突中疯狂“吸血”敛财》《美在乌生物实验室究竟隐藏着多少秘密？》等原创中英文双语短视频，从不同角度揭批美在俄乌冲突中“火上浇油”、大发战争财的卑鄙行径，用美西方能够听得懂的语言，进行揭批。其中，“起底美在乌生物实验”“美在俄乌冲突中疯狂吸血敛财”等多个话题登上微博、B站等社交平台热搜。相关视频还被巴基斯坦《每日邮报》等多家海外主流媒体转载，起到了较好的传播效果。

2022年3月，由王海林主创制作的《两会零时差》栏目采访了全国政协委员及旁听2022年全国两会的驻华大使等，充分将“自己讲”和“别人讲”有机结合，讲述全球视野下的中国智慧、中国担当。她认为，在融媒体产品的制作过程中，面对面是必须的：“传统文字稿件的撰写，有时囿于时间地点等因素的限制，不一定能够面对面见到采访对象。面对面能够捕捉到对方的微妙情绪变化，能激发出采访对象的表达潜力，从而帮助记者从多个角度呈现出采访对象的状态。栏目中的《解码驻华大使眼中的中国》就是通过与巴基斯坦和卢旺达两国驻华大使面对面，进行了非常详尽的采访和交流，才挖掘出背后生动的故事。”对于融媒体时代带来的机遇和挑战，王海林直言，无论新闻传播的形态如何变化，好的内容依然是最打动人心的：“对人民日报记者来说，好的文字功底和策划能力是先天优势。我们要进一步运用这种优势，发掘精彩的故事，让世界看到可信、可爱、可敬的中国。”

为实现更好的国际传播效果，零时差工作室主要从两方面着手：一是提高产品国际传播内容质量、打造更方便海外观众观看的视频产品，二是利用人民日报驻外记者优势拓宽国际传播渠道。据不完全统计，国际部和零时差工作室2022年制作的视频产品已经在海内外百余个主流媒体平台实现落地。展望2023年，孟祥麟表示，国际部新媒体团队将用好用足融媒体传播平台，打造《习近平和他的外国友人们》等精品栏目，深挖时政新闻背后的故事，推出更多打动人心的内外宣融媒体精品。通过群众喜闻乐见的宣传报道方式，向国际社会讲深、讲透、讲实中国共产党的故事、新时代中国和中国人民的故事，为加强国际传播能力建设做出积极有效的探索。