碰碰词儿工作室：与时代同行，为中国留影

本刊记者 武凤珠

0.0001毫米，是诺贝尔奖得主屠呦呦发现的青蒿素分子最大直径；120厘米，是“全面二孩”政策后家里再添一张婴儿床的长度；500米，是世界最大单口径射电望远镜“中国天眼”的口径；380000千米，是嫦娥三号探测器从地球飞向月球的距离……从纳米之微到万里之遥，从党的十八大到十九大，5年间的发展奇迹就这样被刻度清晰“丈量”——这是第二十八届中国新闻奖获奖作品《刻度上的五年》做出的创新探索。

时长3分钟的短视频《刻度上的五年》，由人民日报中央厨房碰碰词儿融媒体工作室和半亩方塘融媒体工作室合作推出。两个工作室合作的另一部作品——纪念恢复高考40年的微电影《高考40年，有努力就有远方》也在同一年获中国新闻奖。

谈及工作室的创立，人民日报社总编室报网互动室主编、碰碰词儿融媒体工作室牵头人刘莉莉感到幸运：受益于报社推出的融媒体工作室机制，2016年10月碰碰词儿工作室成立，同年12月推出首条街采短视频；至今，工作室参与策划制作的融媒体产品数以百计，短视频、动画、微电影、微综艺、H5、MV、手游、长图……工作室不断探索新鲜表达，尝试过多种形态的创作。

使用融合传播方式展现时代面貌、表现国人情感、记录中国成就、弘扬中国精神，全方位地呈现日新月异的中国，刘莉莉说，“这是央媒从业者的职责，无论是用传统图文报道方式还是多媒体手段，媒体人的立场和立意是相通的。”

重大主题，让“正能量”有“高流量”

上线24小时内播放量突破千万、300多万网友转评赞互动、总曝光量超13亿，这组成绩斐然的作品《初心心愿：你为什么入党》是2021年7月庆祝建党百年之际，由碰碰词儿工作室与人民日报要闻七版、人民网社交媒体部共同策划推出的，涵盖主题宣传片、系列短视频、创意MV、整版图文报道等多种形态，获全网置顶推荐，入选中国记协“庆祝建党百年融创报道”十大精品案例，并入选《中国新媒体年鉴2021》。

中国新闻奖获奖作品《刻度上的五年》

碰碰词儿工作室参与策划制作的诸多融媒体产品都获得全网推送，作品相关话题多次冲上微博热搜前10名，曝光量常以亿计。得到业内普遍认可的作品还有很多：2022年9月23日，第五个中国农民丰收节到来之际，工作室与人民日报要闻七版、人民网社交媒体部合作，推出关注中国种业安全的“中国种子”系列融合报道，“摄制组花了整整3天，用水稻、小麦、大豆等种子精心搭建出一个童话世界，在微缩摄影镜头下，这个美妙神奇的世界带来人间烟火气和满满幸福感”；2022年11月29日，时值习近平总书记阐释“中国梦”十周年，工作室与人民日报要闻七版、人民网强国论坛部、人民日报传媒广告公司合作，推出“中国梦 我的梦”系列融媒体报道，5条人物短片均获全网转发，微博话题连续5天登上微博要闻榜前10名……

高流量的背后，是重大主题报道带来的澎湃正能量。成立6年多来，工作室积极探索能体现时代特征、主流立场、党报态度的影像新叙事，尽力展现一个既昂扬向上、又温暖人心的中国。

“如果没有报社编委会、总编室领导的大力支持，这些成绩就无从谈起。媒体融合是大潮，我们都是赶海人。报社的媒体融合工作机制为工作室保驾护航，新闻协调部、新媒体中心、人民网、人民日报媒体技术公司等部门给予的资金、技术、平台支撑也至关重要。一路走来，得到这么多关爱支持，我们深感幸运。”刘莉莉说。

优秀作品，在受众心中深植家国梦想

作为人民日报社推出的首部三维动画短片，《刻度上的五年》将时间具化为每一个刻度：屠呦呦获诺贝尔奖、第一艘国产航母下水、“中国天眼”正式启动……精心遴选的重大事件在刻度上一一延展，生动表现了党的十八大至十九大期间中国的蓬勃发展。

“5年的成就，各行各业，林林总总，选择什么角度报道？这是一个很大的考验。”碰碰词儿工作室与半亩方塘工作室提前半年便开始探讨策划。“头脑风暴会议不知开了多少次！设想过人物短片、MV、微电影等各种形式，也想到过中国温度、中国高度、中国深度等关键词，但总觉得差点火候。一次讨论时，大家突然想到：这些不都是刻度吗？一下子豁然开朗了！”

用心制作的优秀作品，记录的是中国足迹，传递的是家国梦想。为庆祝新中国成立70周年，碰碰词儿工作室联手人民日报要闻二版、人民日报媒体技术公司、腾讯“追梦计划”等推出的“家国梦”系列融媒体产品，涵盖图文、H5、手游、绘本等多种传播形式，不仅是央媒首次参与研发公益手游APP，还创造性地将精准扶贫、“一带一路”等国家政策巧妙融入游戏中，让人民日报的新闻报道首次进入游戏，实现了大政方针、新闻事件、典型人物跨界进入“游戏屏”的创造性融合。“家国梦”APP在安卓和苹果系统的应用市场同时上架，第二天即登顶App Store免费游戏第一并持续一周，成为业界公认的“破圈”产品。“破圈”传播将党和政府的声音传得更广更远，也将家国梦想更好地植入到年轻受众心中。

“成绩的背后，是小伙伴们数不清的白加黑、5+2。工作室人手不多，人员变动较大，新媒体创作沟通协调环节繁多，音视频制作都需要反复打磨，加班熬夜是常事，但大家因为热爱而坚持，不厌其烦精益求精，都想在媒体融合的探索中出一份力、发一分光。”采访中，刘莉莉多次提到集体的智慧和力量。

“随机取样”，立足人物故事讲好中国故事

工作室的名称，来自成立之初最早探索的一种报道形式——“街采”：从跑街记者做起，锤炼新媒体采编技能，让央媒记者和采访对象“碰碰词儿”。

偶遇式街采、直抵内心的访谈，如同一场对中国人情感与精神内核的“随机取样”。工作室成立6年多来，“取样”到多种群体：汶川地震亲历者、进京帮助子女带娃的老人、残疾孩子的妈妈、思念家乡的海外学子……鲜活的短视频真实而接地气，深具情感浓度的细节释放出情感传播的能量。

刘莉莉用“真心、耐心、走心”诠释其中的传播逻辑。“一个访谈成片或许只有三四分钟，但我们经常与被访者对谈两三个小时，大量素材都用不到，但这些聊天能让被访者慢慢敞开心扉，否则我们很难挖掘出他们最真实、最触动受众的心里话。”关注居家养老话题的《当你老了，有我在呢》，就是工作室的访谈类短视频佳作。

在这类短视频的创作中，碰碰词儿工作室感受到中国式情感的含蓄、深情和奉献，也感受到新一代中国年轻人的自信、独立和淡定。“几代中国人有着相似的情感表达方式，虽然年龄不同，观念体系有差异，但情意浓度没有变，精神内核没有变。”

大主题、小切口，硬主题、软表达，以人为本讲好中国故事，做“内容的收藏品”而不是“文化的快消品”。刘莉莉介绍，工作室的努力目标是：与时代同行，为中国留影，“时代是人民推动的，要讲好时代故事，就要讲好时代中的人。我们会在融媒体领域继续深耕，做好媒体人该做的事。”