乡村振兴背景下郑州市近郊乡村旅游发展策略研究

□王佩蕊

（郑州商学院艺术学院，河南 郑州 451000）

近郊乡村旅游的发展对城市各方面有一定的联系和带动作用。在全面推进乡村振兴背景下，要建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系，加快推进农业农村现代化。乡村振兴发展，必须运用好乡村旅游资源[1]。近几年郑州市逐渐重视市区周边近郊乡村旅游建设开发投入，取得了一定成果，但文化和旅游部、国家发展改革委发布的第二批680 个全国乡村旅游重点村中，郑州市仅占2 个。因此，研究郑州市近郊乡村旅游的发展路径是乡村振兴发展中不可缺少的重要环节。

1 郑州市近郊乡村发展现状及特点

1.1 发展现状

郑州市近郊乡村发展起步于20 世纪90 年代中期，起步阶段仅有少量的景区，每日游客数量也较少。郑州市近郊的居民或者周边县区的居民因地制宜，从打造农家风味餐馆，让城区消费者感受不一样的风土人情，逐步扩展到以“农家风味”为主题的水果采摘、钓鱼赏花等休息娱乐活动。21 世纪初期，郑州市近郊旅游发展迅猛，一方面得益于政府的关注重视，另一方面得益于开展多元素的特色活动，例如举办“樱桃采摘节”，不仅拓宽了农产品销路，还吸引了众多周边游客采摘游玩。乡村农业、旅游业双线发展为郑州市近郊乡村旅游发展奠定了坚实的基础[2]。

1.2 发展特点

1.2.1 主要类型

1)田园休闲型。此类型主要通过采取较为先进的技术，培育出一定观赏性和展示性的农作物品种，以向游客展示为主要目的。例如惠济区的四季同达生态园、陈寨的珍奇植物园、中牟的绿博园等田园观光主题园，园区通过培育观赏花草打造优美宜人的生态氛围，吸引游客走进其中，休闲观赏。

2)实地采摘型。乡村近郊旅游一大重点是农产品采摘，游客可以实地采摘新鲜的水果蔬菜，以“有机新鲜”的概念吸引游客购买和品尝，让游客有不一样的体验，切身感受到独特的乡村生活趣味。

3)畜牧养殖型。畜牧养殖型为近期兴起的独特旅游项目，其充分利用有观光价值的牧场农场，将其打造成为休闲娱乐场地，通过近距离的人与动物互动，让游客感受动物带来的独特魅力。例如荥阳市的奶牛养殖园，主要通过养殖奶牛、挤牛奶等一系列环节展示，让游客了解奶牛产奶、孵化的全过程，增加可玩度。

4)垂钓休闲型。郑州市近郊有大小不一的水域资源，可充分利用水系资源优势，在水上开展垂钓、观光等活动，让游客不仅可以感受绿植风光，还可以获得清凉乐趣，同时通过餐饮与水产结合形成旅游产业链，让游客感受独特的水上魅力。

5)文化民俗型。在郑州市近郊周边乡村，民俗农庄随处可见，是其区域文化和乡村民俗特色的重要体现，大大小小的“民俗农庄”形成了独特的地域风俗文化。通过这种方式让慕名而来的游客享受农家风情，干农活、吃农家饭、住农家院，享受与自然融为一体的独特感受。例如惠济区黄河游览区有以黄河农家为主题的农家山庄，可以让游客感受黄河文化、体验各种农业活动、进行水上休闲活动等，使游客深刻感受民俗文化的魅力。

1.2.2 经营模式

郑州市近郊乡村旅游有三种主要经营形式。

1)依托地方政府政策支持的政府主导型经营模式，即政府出资建设扶持的乡村项目。例如著名的二七区樱桃生态园区，通过主题旅游项目的建设，逐步发展成为成熟的生态经济旅游一体化旅游区，并获得了丰厚的经济和生态效益。

2)企业投资经营模式，即通过招商引资，由有实力的企业以盈利为目的进行投资建设的旅游项目，自主研发特色旅游产品，实现自营自收。例如荥阳奶牛产业园，就是由河南省花花牛公司投建，开发特色生态学习旅游，现在已成为热门打卡地。

3)股份制经营模式，即由几个大型企业股份制出资建设的旅游项目，旨在获得更大的经济效益。例如花园口生态旅游区、古柏渡游览区等，都是比较成功的股份制建设游览区。

2 郑州市近郊乡村发展优势

2.1 地理资源丰富

旅游资源不是单一的资源，而是气候地貌、植被、土壤、水源等构成的自然资源。一方水土养一方人，地理资源决定着乡村旅游的发展方向和开发重点。郑州市作为一个地理位置优越、文化历史悠久的城市，近郊乡镇蕴含着丰富的文化元素，这些元素共同构成了郑州市独特的民俗文化元素。

2.2 物种资源丰富

“得中原者得天下”，得益于地理位置的特殊性，自古以来，郑州市就是我国重要的交通枢纽，四通八达。在铁路建设方面，随着轻轨及高铁的建成与使用，郑州市也逐步凸显出公路、铁路全覆盖的交通优势。同时郑州市北靠黄河，坐拥贾鲁河等水域，水资源丰富。另外，郑州市土壤种类丰富、气候湿润、植被茂盛、生物种类繁多，多样的生物种群为郑州市发展乡村旅游提供了坚实的基础。

2.3 旅游客源丰富

河南省是我国人口大省，郑州市常住人口居河南省第一位。随着经济不断发展，全面推进乡村振兴，市民的消费观念也发生着变化，近郊乡村旅游已经逐步成为广大市民周末休闲的首要选择，有利于乡村旅游持续发展壮大。

2.4 中心城市拉动发展

在国家政策利好的情况下，城市建设蓬勃发展，郑州市外来人口逐步递增，市区居民的消费水平和生活质量也显著提升，交通不断完善，郑州市交通枢纽优势带来的巨大潜力也在逐步显现，带动了郑州市近郊乡村旅游发展[3]。

2.5 中原区域城市链的建立

中原城市群体是以郑、洛、新等九大城市为中心的经济发展群体，目前区域城市链已基本完善，以此为契机，四通八达的郑州市飞速发展，这对郑州近郊乡村旅游发展无疑是重大利好因素。

3 郑州市近郊乡村发展存在的问题

3.1 缺乏特色产品

目前郑州市近郊乡村旅游主要采用“农家农庄”的经营模式，缺乏多样性，服务和娱乐项目主要通过餐饮和活动等方式进行，同质化严重，乡村旅游产品缺乏特色，竞争力不足，缺乏对旅游资源的深入挖掘。

3.2 缺乏高知名度景区

大部分的游客不熟悉不清楚乡村旅游的旅游形式，乡村旅游未能充分融入旅游市场。从景区层面来看，具有规模性和影响力的景区占极少数。从乡村旅游参与度和了解度来看，大部分郑州市市民对乡村旅游缺乏深度认识，大部分乡村旅游经营者还是以传统的“等、靠、要”形式来经营，缺乏积极主动的宣传，乡村旅游景区的知名度低。

3.3 缺乏高素质人员

乡村旅游的管理和经营问题随着发展的深入而变得越来越突出[4]。乡村旅游的经营者及管理者大部门为本地居民，许多旅游项目由管理者的家人和亲戚朋友共同经营，其文化水平和素质普遍偏低，未经培训和学习，缺乏相应的从业知识，也没有完备的经营理念和服务意识，缺乏开发特色产品的动力，大部分项目是借鉴模仿其他地区的产品，导致旅游服务水平较低、竞争力弱。

3.4 缺乏环境卫生意识

环境卫生问题一直是乡村旅游急需解决的问题。景区的卫生环境可以体现管理者的管理水平，卫生质量差会降低游客的体验感。郑州市近郊乡村旅游区大多数是在农村，环境条件不如城镇，对于游客来说，如果不能满足其基本的卫生需求，其旅游的兴趣会快速降低，所以乡村旅游环境卫生问题不容忽视。

4 郑州市近郊乡村旅游发展战略及对策

4.1 科学规划，精准定位

乡村旅游作为生态旅游的延伸，必须在不破坏生态环境的前提下发展。因此，近郊乡村旅游的发展必须与当地实际情况相适应，坚持环境保护和资源利用并重、可持续发展的理念，追求人与自然和谐统一。

在郑州市近郊乡村旅游的发展中，必须以市场需求为导向，剖析准确市场受众群体，了解明晰客户喜好，通过其偏好设计与创作周边产品项目，确定合适的营销策略。在此基础上，还需具备品牌推广意识，善用品牌影响力，以激发市场热度。例如，针对城市家庭群体，可以开展以亲子、少年为主题的活动，迎合其兴趣爱好；针对城市散客来说则应通过特色文化体验和休闲度假等项目吸引其游览观光。通过深入分析周边省市县区游客的特点，打造出一系列高品质的文化村建设项目，从而推动近郊乡村旅游品牌全面发展。

4.2 设备完善，发展多元

随着时代进步，要加强旅游信息服务建设意识，通过建设新媒体网站及公众号，让游客多渠道了解近郊乡村旅游信息，网站公众号不仅可以宣传查阅信息，了解最新动态，也可实现线上预约门票、预订餐饮食宿等功能。在景区布局设计细节方面，可以统一完善景区的引导LOGO 或标识，系统化增加详细引导标识或者阐释标语等，提高整体服务质量。各管理部门也需要互通配合，加大监管力度。

在开发乡村旅游产品时，需要利用好当地的地域优势，重视当地自然资源，强调对自然景观的再塑造，从而充分契合当地独特生态环境。此外，应该考虑不同地区的自然条件以及人文因素。在城市近郊，可以种植多种蔬菜和花卉，以满足当地居民的需求；在距离城市稍远的区域，可以大力发展水上观光、产品养殖培育、园艺设计等特色项目，以满足不同游客的需求。还应注意利用本地特有的文化艺术，如民俗风情、民间音乐等来丰富产品内涵，增强对游客的吸引力。

4.3 提高素质，联合共赢

乡村旅游的发展使农村拥有更多的就业岗位，推动了农村的发展[5]。随着时代的进步，乡村旅游必然会成为越来越多城镇居民周末休闲的一种选择，但从整体来看，大部分近郊乡村景区的服务水平与国内其他4A 级景区的服务水平有较大差距。针对此类情况，对乡村旅游从业人员进行专业性培训变得尤为重要。

1)需要把握旅游淡季培训形式。在淡季时期，要将侧重点放在从业人员的思想教育引导和技能培训上，让其可以熟练掌握和了解关于旅游方面的相关知识与专业技能。

2)可以通过“再培训再学习”方式，让服务人员入驻学校，进行学习进修，进一步提高从业人员的文化素质与管理水平。

3)需要与传统媒体合作，建立宣传信息平台，通过媒体的广泛宣传，包括网络平台预定等方式实现旅游服务和产品整合的综合服务。

4)同国内有名气的旅游景区合作，协同发展。

5)争取与大型旅行社合作，以实现对旅行资源的

合理化和一体化包装，更好地满足不同游客的需求，同时为企业带来更多利益，最终实现互利共赢。

4.4 加大景区宣传力度

伴随着新媒体的不断普及，我国网民数量也逐步攀升。网民是景区的重要潜在客户，其通过在网络上发布景区相关图片，为景区的发展注入了无形的力量。因此，网络宣传应成为景区主要的宣传手段，可以采用以下几种网络宣传方式。

1)与综艺节目合作。综艺节目平台较大，传播效果好，对景区的营销具有非常好的促进作用。现如今，部分综艺节目也迎合大众的喜好，创作了一些慢节奏旅行综艺节目，将农村美景展现给观众。这些节目吸引了很多游客，提高了乡村旅游的知名度。

2)自我推广。随着网络自媒体的发展，平民化舞台得以展现其优势，大部分“素人”可以通过抖音、快手等平台宣传本地旅游项目。在这个信息爆炸的时代，通过各种形式传播自己的想法、分享自己的观点，都能够获得受众的认可。

3)社交化传播。可以将景区转化为一个充满故事情节的场所，通过拍摄短剧等创新的方式吸引观众，增加流量，打造“网红”景点。

5 结束语

虽然郑州市近郊乡村旅游资源丰富、地理位置优越、客源充足，但由于缺乏针对性的策略，出现了村庄同质化、乡村性缺失、可持续能力差等问题。通过分析研究郑州市近郊乡村旅游现状，探索合理解决方式与对策，一方面，有利于指引乡村旅游资源的开发，促进乡村旅游的发展，从而推进城市化进程；另一方面，扩大了城乡居民休闲游玩范围，推动郑州市城乡一体化发展，同时在一定程度上提升了郑州市品牌影响力，进一步推动乡村振兴。