火力全开国产手机抢占高端市场

◎文 焦立坤

随着2022年12月29日iQOO N e o 7 竞速版的“压轴”发布，2022年手机市场大战落下帷幕。这一年，全球手机行业低迷，我国智能手机市场也面临着前所未有的挑战。各大手机厂商一边为“清库存”奋战，一边又在拼技术，抢占高端手机市场份额。

值得关注的是，2022年，折叠屏手机市场格外热闹，从最初的两“虎”相争升级为多方混战，进一步展现出“中国智造”强劲的创新发展势头。

年末密集发布新品

2022年最后一个月，手机发布活动密集召开，这种盛况在过去一年中并不多见。据不完全统计，12月共有十场手机发布会举行，十多款手机新品依次登场，以2000元—4000元的中端机型为主。

2022年12月29日，vivo旗下的iQOO Neo7竞速版发布，主打“赛级游戏体验”，起步价为每部2799元。而在12月27日，小米集团旗下品牌Redmi“四连发”，其中的Redmi K60 Pro定位“旗舰性能之王”，起步价为每部3299元。小米集团合伙人，中国区、国际部总裁，Redmi品牌总经理卢伟冰在发布会上表示，Redmi“会坚持做每一年的旗舰性能之王，坚持每一代都给用户带来惊喜的体验，并坚持做旗舰的性价比之王”。2022年12月26日，荣耀发布了荣耀80 GT，主打游戏性能，起步价为每部3299元。与此同时，高端手机赛道的竞争也日益激烈，4000—5000元价格带是争夺最激烈的阵地。2022年12月15日，OPPO发布新一代折叠屏手机Find N2系列。其中，竖屏版的OPPO Find N2 Flip起步价为每部5999元。2022年12月11日，小米集团全新旗舰手机小米13系列亮相，起步价为每部3999元。小米集团创始人、董事长兼CEO雷军在发布会上表示：“从今天发布的小米13、MIUI 14大家可以看到，一个全新的小米已经开始。”

2022年12月8日，电竞旗舰iQOO 11系列正式发布，iQOO 11起步价为每部3799元，最高配置的iQOO 11 Pro每台售价5999元。

保守运营去库存

国际数据公司（IDC）的报告显示，2022年第三季度，我国智能手机市场出货量约为7113万部，同比下降11.9%。虽然这是2022年以来季度降幅首次收窄，但市场需求依然延续上半年的低迷。整体市场的不景气使得各大手机厂商保持较为稳健保守的运营策略，有条不紊地继续减少库存。

IDC中国高级分析师郭天翔表示，疫情反复和国内外经济大环境等因素的影响，使得我国智能手机市场持续低迷，短期内难以恢复。面对困境，相关企业采取更加务实谨慎的策略，在合理有效控制库存的同时，依然保持甚至加大在产品研发上的投入，无论是从硬件还是从软件层面上，努力争取打造出有特点、差异化的产品，以激发更多消费者的购买欲望。

清库存是2022 年各大手机厂商面临的最大难题，最典型的表现是“双11”期间手机价格出现大跳水。往年参与促销的“主角”主要是中低端机型，尤其是很多厂商会为“双11”量身定做各种千元机，而2022年的“双11”，手机降价浪潮几乎席卷全线产品。郭天翔表示，2022年，各大手机厂商的库存压力较大，手机市场持续低迷，消费者信心一直处于低位，所以需要通过更大的优惠力度来吸引消费者。

中国信息通信研究院发布的数据显示，2022年1月—10月，国内市场手机总体出货量累计为2.2亿部，同比下降21.9%；上市新机型累计338款，同比下降11.1%。

荣耀CEO赵明表示，2022年对手机行业而言是压力非常大的一年，厂家和品牌都在进行积极调整，未来还是充满希望的。对于后续市场的发展，总体持谨慎乐观的态度。

高端市场比拼折叠屏

虽然智能手机市场总体出货量出现下滑，但高端市场受到的影响较小。在国内高端手机市场，华为一度和苹果争锋，但是随着手机芯片断供，华为手机市场份额一再滑落。在这种背景下，各大国产手机厂商都在加大研发投入，2022年不断在高端手机市场发力。值得一提的是，2022年9月16日，苹果iPhone 14系列首销；9月21日，华为Mate 50系列首销。华为和苹果在高端手机市场的“擂台赛”令高端手机市场的争霸赛变得更加精彩。

对于安卓手机厂商而言，折叠屏手机被视为目前可以与苹果展开差异化竞争的产品，有望成为高端市场的突破口。可以说，折叠屏手机是2022年手机市场的最大亮点，国产品牌将折叠屏手机的创新“卷”到了新高度，从铰链到屏幕，从芯片到性能，从应用到体验，技术亮点令人眼花缭乱。比如，华为Pocket S采用多维联动升降水滴铰链，解决了折叠状态下的机身缝隙问题；vivo X Fold+采用六重航天级材料，以提升屏幕平整度、手机折叠寿命；而OPPO为了让Find N2更轻，采用航天级MIM超韧合金以及“黑色黄金”多层碳纤维材料作为屏幕的支撑骨架；小米MIX Fold2通过采用自研的微水滴形态转轴与零焊接设计，试图“打破折叠厚重的最后技术壁垒”……

市场调研机构CINNO Research发布的统计数据显示，2022年第三季度，我国市场折叠屏手机销量达72.3万部，同比大幅增长114%，尽管终端需求持续不振，但折叠手机市场却呈现逆势增长态势。在这种背景下，折叠屏手机的价格开始下探，尤其是竖折形态产品的售价已经降至6000元以下。

IDC发布的报告显示，今年上半年库存压力依然存在。预计2023年我国手机市场出货量同比下降0.9%，降幅收窄；2024年有望迎来反弹。在这种背景下，各大安卓手机将延续高端化的发展路线，加大旗舰机型投入，打造“直板机+折叠屏”双旗舰战略。但无论市场如何变化，对于手机市场的玩家们来说，永远是逆水行舟，不进则退。

对于安卓手机厂商而言，折叠屏手机被视为目前可以与苹果手机展开差异化竞争的产品，有望成为高端市场的突破口。图为消费者在线下门店体验新机。（图片由CNSPHOTO 提供）