回暖

家电行业近几年一直在低位横盘调整，多数品类出现下滑，整体景气度不佳。尽管疫情三年来，每一次年底的展望，大家都把对复苏、回暖的期待写在了脸上，但至少2022年依然是非常艰难的一年。

2022年家电市场经历低谷期。全国家用电器工业信息中心数据显示，2022年一季度我国家电规模整体同比下滑12.3%，第二季度、第三季度有所恢复，但受到多重因素影响，前三季度市场规模达到5224亿元，同比下降8.9%。

在本期杂志制作的时候，正是2022年末、2023年初，这一次又有不少机构和专家对于2023年的回暖言之凿凿。比如中金公司发布报告称，家电消费复苏是大势所趋，预计家电内需有望在未来1个季度至2个季度触底回升。华西证券也预计需求端的拐点将能带来家电行业的估值提升。中泰证券则看好2023年家电的顺周期板块弹性。

回顾疫情三年的家电市场，家电行业确实是充满了韧性，尽管大盘不佳，但是个别品类和趋势上，依然能找到亮点。比如洗碗机、干衣机，比如智能家电、高端家电等等，家电行业的路是正确的，就是前进路上的“摩擦力”越来越大。随着防疫政策的最新变化，以及在大家对经济复苏的强烈渴望之下，家电行业是否能够如预测般迎来确定性的回暖呢？

近几年，为了拉动消费、稳定增长，我国出台的相关政策一直与家电行业紧密联系。2023年，外部因素对于消费的压制作用将逐渐淡化，社会的消费活力会开始逐渐恢复，尤其是房地产市场现在已经看到回暖的苗头，家电消费也将受到带动。

此外，2023年我国扩大消费的政策和举措也会继续落地、拉动家电消费。因此，2023年家电市场全年出现回暖几乎是可以确定的事，就看能够恢复到哪一年的水平。至于哪一个时间点是典型的复苏时刻，就看接下来的几个重要销售节点了。

期待回暖，期待春天！