广府古城旅游开发现状与策略研究

朱 宁

（广西民族大学，广西南宁 530006）

引言

河北省邯郸市广府古城有着悠久的历史文化和便利的交通条件，还有着独特的文化旅游资源。但该景区也存在一系列的问题，如太极文化底蕴的开发较浅、游客参与性比较低、传统民居破坏严重等，这些问题影响古城后期的发展。本文通过对广府古城旅游景区进行实地考察，针对其旅游开发所存在的问题，提出相应的规划建议，以期促进广府古城旅游产业可持续发展。

一、广府古城旅游开发优势

（一）区位交通优势显著

广府古城旅游景区交通四通八达，临近107国道、309国道、邯临公路、京广铁路、石武高速公路，西南距离邯郸市20 km，北距河北省会石家庄160 km，南有青兰高速公路。现有邯郸市区到广府古城的605路旅游专线直达景区正南门，距离机场也不过一个小时的路程[1]，显著的区位交通优势给古城带来较大客流量，促进当地旅游产业发展。

（二）旅游资源丰富

广府古城距今已有2600多年的历史，古城内外历史文物及遗存众多，有广府古城和弘济桥两处全国文物保护单位，其中弘济桥被称为赵州桥的“姊妹桥”，是我国现如今保存的古代大型石拱桥之一。广府古城内还有杨露禅故居、武禹襄故居、武汝清故居等。广府古城最为重要的历史遗存类文化旅游资源是广府古城墙，在2006年被列为全国重点文物保护单位，它是河北省内保存完整的明代古城墙之一。广府古城墙修建时以糯米粥和白灰夯实而成，在春天可见城墙上长满椿树。墙砖上广府古城墙全长4.5 km，高10 m，宽8 m，有两瓮城和六城口，河北三大洼淀之一的永年洼也在此地，平均海拔40.3 m，水系丰富，洼内常年积水，形成典型的平原湿地的地理环境景观。独特的湿地环境使此地有“北方小江南”“第二白洋淀”的美称，也使广府古城成为北方独一无二的旱地水城。水域内淡水鱼、芦苇、蒲草等生物资源极其丰富，这些都是古城发展旅游产业的特有资源优势，吸引了众多游客慕名而来。

（三）名人效应凸显

发挥名人效应是旅游景点常用的一种营销手段。历史名人是一个城市和地区重要的文化资源，是当地文化的重要名片。广府古城自古人杰地灵，有很多历史名人出自此地，在书法、医学、诗词、谋略、卜算等领域涌现出众多历史名人。太极拳是广府古城最为知名的文化品牌，杨露禅为杨式太极拳的创始人，杨澄甫是杨式太极拳的集大成者，其祖父是杨露禅；武禹襄是武式太极拳的创始人。此外，广府古城还有毛遂、窦建德、刘黑闼、武澄清等历史名人[2]。

二、广府古城旅游开发存在的问题

（一）太极文化开发不够

广府古城有着令人赞叹的、浓厚的太极文化氛围。1991年以来，以广府为核心举办的中国太极拳交流大会，已有10多次，吸引了近30个国家和地区的太极文化喜好者来参加。虽然先天条件优越，但是景区在旅游开发过程中未对太极文化进行充分挖掘利用，导致游客的参与度低，旅游体验感较差[2]。

（二）旅游产品季节性特征明显

广府古城外冰雕展项目开发后，吸引了不少的游客参观，一定程度上增加了景区收入，但因产品的季节性，并非冬天游客的需求所在，而且其布局简陋，对游客的保护不到位，出现收费不合理的情况。古城西侧的水上游乐园，也只能在夏季营业。此类项目的开发占地面积较大，使用率却不高，会在一定程度上阻碍整个景区的发展和提升。

（三）传统民居破损严重

广府古城历史上曾为曲梁县、广平郡、武安郡、广年县、永年县、洺州、广平路、广平府治所，传统民居众多，但保存至今的也不过几十处。传统民居破坏严重的原因包括两方面：—是当地的相关部门没有给予传统民居足够的重视，也没有看到这些古色古香的历史文化建筑的旅游开发价值，盲目将其拆除，建成邮局和学校等；二是当地居民的传统民居保护意识不强，加上广府古镇内的大多数房屋属于居民个人所有，随着生活水平的提高和子女的婚配嫁娶，居民往往会在原建筑基础上进行翻新，翻新时多用红色的砖瓦作为建筑材料，这样就会造成新建房屋与古镇建筑风格相违背[3]，不利于当地古建筑文化的传承与发展，更不利于旅游产业发展。

（四）盲目追求经济利益

广府古城旅游景区在开发过程中融入了较多商业理念，即便在历史文化城镇的发展中也无法避免。如果既不破坏古镇风貌，又能对古城进行适度开发，将会对古镇的发展带来诸多益处。广府古城知名度打开之后，吸引了不少投资商，但是这些投资商的主要目的还是借助古城的名望进行盈利，他们在城外建立了很多大同小异的游乐园，播放刺耳的音乐，与古城的古色古香形成鲜明反差，对整个古城的旅游环境造成了极大破坏。

（五）旅游规划开发不合理

广府古城的旅游资源分布相对集中，每个景点之间的距离较近，加上景区并未考虑周围的环境承载力，旅游旺季时不限制参观时间和参观人数，以至于景区的游客和车辆较多，出现交通拥堵等问题，游客旅游体验感差，同时对景区环境造成破坏，使整个景区的旅游资源退化。广府古城内主要街道两边的商铺等营业场所，所售商品大众化，没有古镇独有特色。还有一些商家不在相关部门的规定区域内经营，影响游客参观和行人通行，破坏整个古城的社会风貌，有损当地旅游形象。

三、广府古城旅游开发策略

（一）深度挖掘太极文化内涵

广府古城要突出自身作为太极圣地的旅游形象，在古城内外设置多种太极形象标识，还要进行旅游人才的培养，完善旅游开发的保障机制，重点针对太极文化，进行养生项目的推广，举办节事活动进行多方位的旅游项目开发，构建一个完善的太极文化旅游产业体系[4]。

首先，广府古城要想推动太极文化快速发展，离不开当地政府部门的管理支持。政府部门的设置和管理，在整个项目开发过程中起着引领作用。当地政府部门应结合广府古城太极文化开发现状，设置相关太极文化管理部门，并对其进行统筹规划，颁布政策文件，给予资金支持，保证广府古城传承发展太极文化没有后顾之忧。

其次，广府古城要深度挖掘太极文化内涵，开发太极文化旅游产品。同时在文化产品上添加与游客可以互动的环节，增加游客的体验感。具体包括：根据游客的参观需求，设置游览线路，引导游客按照事先设定好的路线去参观，重要的是要保证游客在参观过程中的体验感，每一种旅行参观线路都要体现景区设计的合理性。方案中也可以包括购买旅游产品和体验旅游产品，使游客在参观过程中得到更好的体验，深刻体会太极文化魅力。

再次，发展红色旅游是现代政策的驱动。广府古城应在做好相关保护工作的基础上，充分挖掘古城的历史文化，展现古城的文化底蕴，将最好的一面带给游客，更好地符合旅游发展趋势。把爱国主义与思想道德建设全部融入旅游开发当中，使参观者融入景色与文化中，获得身心和精神的升华。

最后，广府古城要以太极文化为主要文化对象，发展其产业，实施太极文化品牌营销战略，开发特色旅游线路，通过对太极文化的旅游开发，助推当地的经济发展。在开发广府古城过程中，相关部门要建立相对有序的投资环境和管理机制，解决古城旅游开发中的一些突发问题，还要支持拍摄一些综艺节目、纪录片或者影视剧等，进行太极品牌文化的打造，最终用打造的太极品牌进行效益转化，实现双赢的目标。

（二）推出多条文化旅游精品线路

根据游客的类群不同，进行不同线路的设计和推广，是增强游客体验感的关键一步。广府古城的文化旅游资源相对较多，可以根据古城独有的文化旅游资源，推出多条文化旅游精品线路。比如，可以推出太极文化游，设计一条可以观赏和体验的精品旅游线路。大概路线是从杨露禅故居开始，紧接着去看古城墙、太和堂、武禹襄故居，最后到广府太极广场。在杨露禅故居内，可以看到建于晚清时期的这座故居内陈列着杨露禅和杨氏太极宗师门的一些书籍书稿，还有他们穿过的衣物。从故居出来之后，可以登古城，古城的城墙有12 m高，长4500 m有余[5]。经常会有居民在城墙上练太极，这也是比较美的一个景色。登上古城墙还能看到古城内外的景色。从城墙下去后，可以去参观太和堂，太和堂是一家拥有400年历史的中药店，目前还在营业。从太和堂出来后，去参观武禹襄故居，故居是左右对称的，布局很严谨，最后参观广府古城的太极广场。

（三）增强文化遗产保护意识

中国的旅游资源丰富，相对重要的当属文化遗产，五千年文化里有着祖先最独有的智慧和精神价值。但是，现代人们对于历史文化遗产的保护意识并不强烈。广府古城的文化遗址较多，被人们破坏的程度却较高，树立保护文化遗产的意识，是首要的任务，也是文化旅游资源开发的关键步骤和前提。广府古城内的居民和所有游客，都应认识到保护古城就是保护中国弥足珍贵的文化遗产，是每一个人的职责所在[6]。

对于古城内居住的居民本身而言，想要对文化建筑进行重新整修，应征求政府相关部门的审核和批准。同时，政府部门应发挥带头作用，增强居民和游客的环境保护意识，坚决杜绝乱扔垃圾、乱倒废水废渣的行为，倡导文明旅游、爱护古城、欣赏古镇。同时应该加大资金投入，采取各种措施增强居民和游客对文化遗产保护的意识。文物管理部门应调集专人专责，协调各部门对古城的保护。对于古城新项目的开发，坚持保护第一，不能破坏文化遗产本来的面目，坚决杜绝开发商按照自己的意愿随意开发。制定相关的规定条例，对违规行为给予处罚。

（四）完善开发保障机制

相关部门要对广府古城的旅游开发过程加强管理，保证整个开发顺利开展和进行。开发过程会涉及环保水利部门、住宿餐饮部门、休闲娱乐部门等。开发部门如果单纯考虑经济收益，只想在开发后获得最大收益，那必将导致项目失败。古城旅游项目开发的目标并非只是盈利，更重要的是对文化古迹的保护和传承。相关部门要制定相关的制度和规章条例，建立统一标准，让各部门统一严格执行，保证项目科学有序、顺利开展，营造一个优良的开发保护环境。

相关部门要加大对广府古城开发旅游项目的资金投入，引导开发商良性投资。建立专门的资金管理账户，给予重点规划项目最大支持，保证项目顺利开发。放开投资环境，让当地人参与到项目中来，用股份制形式吸引居民加入。这样不仅能够增加当地居民的收入，还可以吸收更多的资金投入,形成良好的全民参与局面。

（五）加大宣传力度

在旅游开发过程中，广府古城要充分利用各种媒介特别是网络新媒体，进行品牌文化的宣传造势，快速提升知名度和影响力。第一，围绕太极文化，打造太极养生文化品牌，充分利用网络和自媒体，加强在各大门户网站的宣传，同时依据自身特色举办多种重大节庆活动，如举行酥鱼美食大赛。第二，与央视等重要电视媒体合作，拍摄广府古城旅游宣传片、广府古城相关纪录片、举办太极文化知识竞赛。第三，与抖音、快手、微信等平台合作，进行景区直播介绍、举办摄影评比大赛等，扩大广府古城文化影响力。第四，与各大旅游网站合作，如携程、蜂窝网、去哪儿网等，根据大数据推送景点相关视频介绍的同时，精准定位广府古城位置，并推送景点门票团购信息、路线信息、酒店信息、周边旅游景点等。第五，充分利用广府古城明城墙和太极文化圣地的优势，与影视集团合作，拍摄太极文化类影视剧，通过影视传播太极文化的同时，争取将广府古城发展成北方的一个影视基地。