湖南台升级“家乡好物”公益广告

周玲

“你真是妈妈的小心肝，椪柑才是我们的小心‘柑’” ——这是湖南广电“家乡好物”公益广告之一《泸溪椪柑·我的小心柑》播出时的画外音。从2023年1月19日起，《泸溪椪柑·我的小心柑》《阿橙的故事》等7条“家乡好物（第二季）”公益广告在湖南广电旗下湖南卫视、芒果TV等平台播出，目前在电视媒体播出时长超过7万秒，在新媒体矩阵阅读量破400万。湖南省乡村振兴重点帮扶县农特产品系列公益广告创意新颖，制作精良，融媒传播效果好，为乡村振兴赋能，彰显了湖南广播电视台作为主流媒体的责任担当。

小故事大情怀

全面助力乡村振兴

电视公益广告在思想道德、文化教育方面发挥重要作用。湖南广电此次推出的7条“家乡好物”公益广告，重点推荐泸溪椪柑、溆浦脐橙、邵阳茶油、桑植白茶、安化黑茶、沅陵碣滩茶、麻阳冰糖橙等7种农特产品。经过认真策划、反复构思，这些作品以小切口小故事入题，或以情景化内容表达，或以童声讲述方式呈现，传递大情怀、大担当。同时，何炅、汪涵、齐思钧等湖南广电12位当家主持人化身家乡好物“推荐官”，为农特产品宣传打call。“家乡好物”系列公益广告全面助力湖南脱贫攻坚和乡村振兴战略，大力促进当地农特产品销售，彰显主流媒体使命担当。

创意新制作精

短小公益片直抵人心

公益广告既要让理念深入人心，又不能说教，创意尤为重要。“家乡好物”突破传统公益广告千篇一律将多种产品集中拍摄的常规做法，在创意上做文章，主要呈现以下特点：

第一，概念升级、打造整体包装有温度。人人都有故乡，人人都有家乡，作为整体系列助农公益广告，这批作品在“家乡好物”概念下，将此前“一县一品”行政工作艺术化加工，拉近了农产品与观众的距离。同时，芒果主持人齐出动、齐推荐，在每条农产品公益广告片尾，说出“家乡有好物，我们来推荐”的广告语，用信誉打call，强化了来自“家乡”农产品天然无公害的特质，强化了帮助推广农产品就是帮助乡村农民的概念。

第二，创意独特、构思巧妙有内涵。在单个农产品推介上，发挥“创意”优势。好的创意和制作能够使传统推介变得有看头、有温度。此次创制的几支广告，有的以剧情故事呈现，有的以谐音梗呈现，如“溆浦脐橙篇”通过小朋友教阿爸阿妈做直播，巧妙而通俗易懂地为观众展现脐橙重、甜、香的特点，表述生动、情感真挚，让人过目不忘。“泸溪椪柑篇”“桑植白茶篇”等将泸溪踏虎凿花、桑植民歌等非遗文化、经典民间音乐与当地农产品特色嫁接，文化传承与人间烟火相得益彰，有意思更有意义；“泸溪椪柑篇”讲述祖孙三代以非遗传承为心肝宝贝，呈现当地名产椪柑是泸溪人民的“心肝宝贝”，心肝押“心柑”，以“椪柑才是我们的小心‘柑’”作为全片点睛之笔，巧妙而富于意蕴。

第三，反复打磨、制作精良有深度。从脚本、画面、配音、调色、音乐到演员等，该系列公益广告制作精良，每处创意都经过反复推敲与打磨。这些作品最长的60秒，最短的27秒，虽然只有几十秒，却让人眼前一亮，起到直抵人心的效果。

第四，全新呈現、融媒产品有特色。除了传统视频，来自湖南广电12位主持人的电子公益日历及H5产品同步推出。12位主持人带着12个月的深情祝福，助力湖南特色农产品销售。系列公益产品在芒果系新媒体公众号及风芒App陆续上线，岁末年初，主持人真诚明媚的推荐和祝福，随着新媒体端的转发走进千家万户。

投入多参与广

用心用情抓好创制

“家乡好物”拍摄正值疫情防控政策调整之际，节目团队克服时间紧、人员少、温度低等重重困难，跋山涉水到原产地实地实景拍摄，力争“精准”树立农特品牌。有团队临出发前一天，导演、摄像都“阳”了，不得不临时换人，仍圆满完成拍摄任务。拍摄时，团队大量使用高速摄像机、微距拍摄等技术手段，以制作精品大片方式呈现，形成强烈视觉冲击效果。

2018年以来，湖南省委宣传部每年部署“一县一品”农产品公益广告创制工作，予以专项资金支持。湖南广电配套增加投入，狠抓落实，从集团（台）领导到具体执行部门宣管部，多次召开专题会议推进公益片创制，先后为60多个县市推出当地特色农产品公益广告。从脱贫攻坚到助力乡村振兴，从一县一品到家乡好物，助农公益广告创制步步升级。去年11月底起推进 “家乡好物（第二季）”15条公益广告创制活动，台领导亲自改稿，指导创作；湖南广电旗下湖南卫视、湖南经视、湖南电视剧、湖南爱晚等频道一线团队精心制作，完成了首批“泸溪椪柑篇”“溆浦脐橙篇”等7条公益广告，第二批8条拟于今年4月起推出，为湖南省乡村振兴赋能。

传播广效果好

系列作品折射媒体大爱

为加大“家乡好物”宣传力度，拓宽农特产品销售渠道，从今年1月19日起，7条“家乡好物（第二季）”公益广告陆续在湖南广电旗下各电视媒体及芒果TV、风芒App等平台免费播出，频次高、效果好。其中，湖南卫视每天播出4条，其余频道每天播出8条以上，截至2月6日共播出1596条次，时长72506秒。预计一年内，湖南台属各媒体将投入广告资源价值近5亿元（以刊例价计算）。7条公益广告还打出“芒果振兴云超市”“乡农荟”二维码，观众可直接扫码购买，助力重点帮扶地区特色农产品销售。截至2月6日15：00，湖南“家乡好物”相关内容在湖南卫视、芒果TV双平台新媒体矩阵阅读量超过400万，网友纷纷表示“通过湖南卫视买到了真正的家乡好物，好赞”“助力乡村振兴，我们也愿意出一份力”。

（作者单位：湖南广播电视台）