论如何做活电视经济新闻

徐 健

（安徽广播电视台 合肥230000）

随着经济发展的加速和市场改革的深入，社会经济领域呈现出蓬勃生机，且也存在着捉摸不定的变动，而每一次变动都与人们的切身利益息息相关，因此公众对于经济类信息表现出极高的敏感度和旺盛的需求。电视媒体历来重视经济新闻报道，观众通过收看各类经济新闻，可以快速地了解国内、外经济形势，知悉经济领域的变动及可能对自己的工作生活产生的影响，这也成为电视媒体彰显媒体公信力和权威性的重要窗口。但是由于电视经济新闻报道的题材特殊，主要以经济领域内的最新变动为题材，与政策联系密切，报道题材本身趣味性不高且专业性较强，因此很容易陷入程式化的报道怪圈，给观众一种枯燥乏味、专业术语堆砌、与生活联系不密切的刻板成见。外行人看不懂，内行人不愿看，很多时候让电视经济新闻报道成为一种门面和摆设，单纯地为了展示成就、罗列经济现象、反映统计数据，百姓不爱看，就算想看也看不懂，完全没有实现预期的传播效果。

要让电视经济新闻真正能够走出"楼阁高台"，成为百姓喜闻乐见，且对百姓生活有实际帮助作用的报道类型，就必须从通俗的角度来进行写作，让经济新闻报道"活"起来，在报道的选题、角度、写作语言和后期制作上下功夫，让经济报道走出程式化的怪圈，更加贴近群众，贴近生活，更为新颖生动，这样才能让受众更爱看、看得懂，切实发挥出电视经济新闻报道的传播力和影响力。

一、电视经济新闻的概述

自古至今，经济活动一直都是人类社会最基本的活动，关乎着每一个人的切身利益，每一个社会成员都离不开并从事着各种经济活动，可以说，经济活动备受人们的高度重视。随着我国社会主义市场经济体制的日益完善，全球经济日益一体化发展，无论国内还是国际，经济活动高度发达，经济往来频繁，因此关于经济活动的新闻报道也随之进入大众的视野，经济新闻就是以报道经济活动为主要内容的新闻，可见，经济新闻为人们开展各种经济活动提供了重要信息，也普及了相关经济领域的专业知识，成为受众主要关注的新闻之一，这也是电视经济新闻拥有极高的收视率的重要原因。

电视经济新闻一直迅猛发展，从全国范围来看，涌现出一大批诸如央视财经频道《经济信息联播》、《今日财经》等知名的电视经济新闻节目，深受受众的喜爱，也成为了电视媒体重点打造的新闻节目类型，服务着社会经济的可持续发展，提升了电视媒体的整体节目收视率。

二、当前电视经济新闻存在的不足

电视经济新闻在飞快发展的同时，也难免会出现一些亟待解决的问题，这些问题不同程度上影响了电视经济新闻的可持续发展。具体来讲，电视经济新闻存在以下几点不足：

（一）电视经济新闻缺乏说服力

经济活动极其频繁，对经济活动的新闻报道层出不穷，对经济活动的新闻报道，难在收集重大、热点经济活动的新闻素材。在制作电视经济新闻的过程中，电视新闻记者要收集大量的新闻素材，特别是一些准确的经济数据，或某些知名经济人士的论述，这些都是对经济活动的直观解读，能让电视经济新闻更具新闻价值，其对经济活动的影响也会越来越大；同时，通过大量客观真实、重要数据的分析总结，能让受众从中受益，及时了解相关宏观、微观的经济发展状况，指导自己的经济活动。可是，有些电视经济新闻在新闻采访和写作时，缺乏第一手的详实资料，一些引用的数据缺乏准确的来源，给受众一种不可靠的感觉，让电视经济新闻缺少说服力，从而影响了电视经济新闻节目的传播力和影响力，久而久之，也势必损害电视媒体的社会公信力。

（二）电视经济新闻节目存在同质化现象

随着电视经济新闻节目的广泛走红，越来越多的电视台都纷纷制播电视经济新闻节目，甚至有些电视台在不同时段播出多档经济新闻节目，这无疑加剧了电视经济新闻节目的竞争。但是，重大的有报道价值的经济活动毕竟不多，全国各大电视台都"趋之若鹜"去争抢有限的经济活动的资料，加剧了媒体市场的竞争，也让电视经济新闻节目出现同质化的倾向，因为经济新闻的素材有限，每家电视台都要报道，再加上很多电视台缺乏新闻创新的能力，这样，电视经济新闻的同质化也不可避免。可是，随着电视经济新闻同质化越来越严重，受众对电视经济新闻节目的收视热情就会下降，很多电视经济新闻节目大同小异，甚至出现"炒剩饭"的情况，这就会引起受众的反感，受众就会慢慢流失，这样电视经济新闻节目的收视率也很难得到保障，会造成电视台人力、财力、物力等资源的浪费，反过来就会制约电视台的长远发展。

（三）电视经济新闻真实性与时效性有待加强

随着电视经济新闻竞争的日趋白热化，为了争取更佳的发展机会，各大电视台都在加强电视经济新闻的制作，无论在节目内容形式方面，还是在加强与新媒体的合作方面，各大电视台都在尽可能地借助新媒体的平台优势，力争提升电视经济新闻节目的传播效率。可是，仍有部分电视经济新闻节目，为了博取受众的"眼球"，故意对一些经济数据造假，以此来增强电视经济新闻节目的"轰动性"，虽然这种做法短时间确实会吸引更多受众的关注，产生出一定的社会效益和传播效益，但是从长远来看，这种"数据造假，炮制假新闻"的做法就是"杀鸡取卵"，让受众失去了对电视经济新闻的信任，反而让电视经济新闻节目走向危险的境地，所以，电视经济新闻一定要确保真实性，让每一个数据都经得起考验。此外，积极改变电视经济新闻节目形式单一的不足，用新媒体平台来拓展电视经济新闻的播出渠道，让更多的受众去接收，还能大大提高电视经济新闻节目的时效性，让受众可以第一时间获取有用的信息。

三、新时期做活电视经济新闻的可行性策略

电视经济新闻作为一种比较特殊的新闻节目，想要"做出彩"实属不易，需要电视新闻记者具备极强的专业水平和综合能力，并且还要遵循电视经济新闻的内在特点及发展规律，以受众为中心，不断创新电视经济新闻的内容和形式。结合笔者多年在省级媒体从事电视经济类新闻报道的实际工作经验，我认为，要做活电视经济新闻，可以从以下几点做起：

（一）精心选题：从贴近百姓生活的层面抓"活鱼"

人们的衣食住行都和经济密不可分，任何经济层面的变动都会对人们的生活产生巨大的影响，因此公众对于经济类新闻一直有着旺盛的需求。任何时候，公众都不会对经济类新闻失去兴趣，大家不感兴趣的，只是一些形式僵化，没有真正与自身生活联系起来的新闻报道。电视经济新闻要做活，首先就是要做好选题，时刻牢记电视经济新闻是做给广大人民群众看的，要分析受众的多层次和多元化信息需求，从他们的实际情况出发精心选题。电视经济新闻在确定选题时一定要遵循三贴近原则：贴近实际、贴近生活、贴近群众，要站在群众的立场和角度上来对新闻素材进行思考，关注他们关心的热点和难点问题，只有深入到人民群众中去，才能抓到“活鱼”。比如说医疗、教育、消费、旅游领域，其中有很多很多公众关注的消费问题，只要记者肯思考，多动脑，一定能够找到和百姓利益密切相关的报道选题，写出贴近民众的新闻报道。

（二）精选视角：让专业的报道变得更“亲和”

电视经济报道的题材特殊，很多新闻与经济政策密切相关，专业性很强，总是离不开一些专业术语和经济数据，这样一来，难免会容易陷入语言干巴、缺乏趣味性的尴尬境地，难以有效地吸引观众眼球。因此，要搞活电视经济新闻，一定要精选报道角度，从最贴近群众的切口展开，让报道变得更加通俗化，更富有亲和力。所谓的报道"亲和力"，就是指报道与受众之间联系紧密，能够给人亲近、信任的感觉，不是一副冷冰冰的拒人于千里之外的样态。

如何让专业的经济报道变得富有“亲和力”？笔者认为，就是要加大经济报道中的人文色彩。人作为经济活动的主体，是其中最有血有肉、最鲜活的元素，以人为本的经济报道天生就有吸引人的特质。因此电视新闻记者在从事经济报道时，一定抓住人本角度，在报道元素中多体现人的元素，甚至融入人的情感，把观众的需求放在重要的位置，这样就能赋予物化的经济报道更多的魅力，拉近与观众的距离。比如说成就性报道，很多都是从宏观层面上谈国家的经济政策和阶段性成就，如果纯粹地从政策到数据地叙述，完全没有任何吸引力，但是如果改变报道视角，从微观层面入手谈宏观，从民生角度出发解读经济政策，把一些国家大事和普通百姓关注的小事有机融合起来，在其中加入更多的细节和描述，让经济报道细节化和形象具体化，这样一篇报道就更加丰满和生动。

（三）巧用数字：把抽象变得具象化

电视经济新闻中，数字的运用必不可少，数字运用的好，可以让新闻报道更有说服力和可信度，迅速引起观众的兴趣，但是运用的不好，就变成了杂乱无章的数字堆砌，让人感到空洞抽象，拒观众于千里之外；如果能够在应用数字时，能够巧妙地用实物和恰当的对比，以生活中百姓熟悉的东西进行类比，可以让数字变得真实可感，具体生动，让观众一听就懂，且印象深刻。这就意味着记者在进行采写的时候，要勤动脑勤思考，对数字进行整合和分析，用富有表现力的手法，对数字进行转化，便于观众理解。总体来说，在电视经济新闻中运用数据必须要遵循以下原则：新、精、真、美。所谓的新，就是指使用的数据要是最新数据，所谓精，就是指使用的数据必须精炼，所谓准，就是指使用的数据必须准确，所谓美，就是指使用的数据必须要客观形象。只有遵循以上原则，才能把干巴巴的经济新闻数据形象化地展示出来，让观众看得懂，给观众留下更加深刻的印象，才不会枯燥乏味。

（四）善用故事：让“主体”活动变得有情节

电视经济新闻报道的出发点和落脚点都是人，只有彰显人文关怀的报道，才能更好地吸引受众。这样一来，说故事就成了一种很好的报道形式，在经济新闻报道中，用人物典型描述和讲故事的叙事手法，达到以小见大，以情动人，用故事说理的目的。一方面，人物是表现经济活动的最好载体，任何经济的发展和变化，都是以人为主体进行的操作，因此从一个或者一组人物的身上就可以折射出时代的变革与创新；另一方面，无论何时，人物故事都是最具有吸引力的，有血有肉的人物经历用说故事的方式娓娓道来，完全不会给人沉闷的感受，赋予经济新闻报道更强的时代气息和吸引力。

（五）锤炼语言：让报道语言通俗易懂

很多电视经济新闻的语言书面色彩较浓，甚至有很多的官话套话，给观众一种冷冰冰的假大空之感。要让经济新闻"活"起来，报道语言也必要做到形象化和生动化。电视媒体是线性传播的大众媒体，信息稍纵即逝，留给观众思考的时间并不多，因此新闻报道的语言必须要口语化，经济新闻亦是如此。只有通俗易懂的好的报道语言才能剥去经济新闻冷冰冰的外表，把经济和生活联系起来。要做到这一点，并不容易，因为电视经济新闻的涉及面很广，而且很多是一些专业性较强的领域，怎么样把这些内容用深入浅出的语言表达出来，让复杂而抽象的经济问题变得具体化和简单化，让层次较高的人不觉得浅显，层级不高的人不觉得高深，这就考验着记者的采写功底。好的经济新闻记者必须首先也要成为经济领域内的半个“专家”，自己弄懂一些专业性较强的问题，然后才能把自己理解的内容用通俗易懂的语言解释给各个层面的受众听。

（六）重视画面制作：给观众带来更强的视觉冲击力

与报刊和广播相比，电视画面是电视新闻报道的一大优势，能够充分调动观众的视觉感官，给其带来原始的感官冲击力。笔者认为，要做到这一点，可以从以下两方面展开：

一方面，多用现在进行式和跟踪式。有一些经济现象和经济事件，不是一蹴而就的，而是历经了较长时间的发展变化，所以时效性并不强，很多报道时态会用过去式和总结式，但是这种新闻报道的画面往往缺乏现场感，没有什么视觉冲击力。而大多数优秀的给人印象深刻的电视经济报道，采用的都是进行式和跟踪式的报道方式，将电视画面对准了一些富有冲击力的现场画面，给观众更强的现场感和感官刺激，从而更好地抓住观众眼球。

另一方面，要善于进行后期制作，要摆脱以往声画“两张皮”的陋习，尽量让画面更加丰富立体，从一维走向多维，全方位地调动观众的视觉和听觉感官，让他们能够产生合理想象，这样一来，画面就更具有可视性和说服力。除此之外，还有一些经济领域的内容较为晦涩难懂，就可以运用一些动画和图表的形式展现出来，便于观众理解，大大增强报道的可视性与趣味性。

结语

综上所述，在媒介发展的新时期，电视经济新闻要在激烈的市场竞争中抢夺眼球，必须要紧扣时代脉搏，从观众最关切的角度来写新闻，将电视经济新闻写活，才能让新闻的可信度更高、可视性更强，更加契合百姓需求，充分反映市场经济变化和发展趋势，满足受众的需求，实现电视经济新闻传播效果和社会效益的最大化。■