融媒体时代背景下电视媒体转型探讨

赵 斌

（山东艺术学院 济南250300）

当前，随着我国经济的快速发展和社会的不断前进，科学技术也有了快速发展。就目前来看，许许多多的新型媒体不断地涌入到人们视野当中。那么为什么会出现这样一种新媒体理念和方式呢？实际上最主要的原因是新兴的和传统的媒体不断地融合与交叉。融媒体的出现给传统媒体带来了巨大的冲击，这就使得电视媒体不得不对自己进行一些适当的调整，来跟上时代的步伐;在讲究成本的同时也需要有效地提高传播效能。本文将主要针对融媒体背景下电视媒体转型的具体措施进行分析。

一、融媒体及电视媒体概述

（一）融媒体概述

融媒体是把人力、内容、宣传等方面进行融合，利用媒介的载体来实现内容传播和利益共享。它并不只是一个简单而独立的媒体，而是将多种媒体进行优势互补、进行融合的一种运营模式。简单的概括，融媒体就是信息传播媒介的融合，也是传统的电视媒体和新型的网络媒体的融合总称。融媒体是现代多媒体和信息技术的主要产物，它的普及大大促进了人们对信息传播的多元化要求。通过网络的作用，融媒体能够与用户进行即时的交流，为传统的媒体转型提供了技术保证，同时也为用户带来了良好的体验。

（二）电视媒体概述

电视媒体是一种以电视为载体的传播媒介，是我国传统六大传播媒介之一。作为20世纪发展速度最快的媒介，电视从诞生之日起就与用户保持着高度密切的联系，至今仍是主流媒体。

电视媒体是20世纪30年代发展起来的，它的出现是为了满足人们的日常娱乐和获取信息，但到了19世纪后期，它就成了官方政府宣传的主要手段，承担国家话语权的重任，并且获得了政府的支持。

19世纪后半叶，电视媒体一直保持着高速增长，在很长一段时间内都保持着盈利状态，但进入21世纪后，由于计算机技术的发展，电视媒体的地位急剧下降，到了2008年，网络媒体的市场份额已经完全超越了传统的电视媒体，占据了主流。

二、融媒体的特征

（一）传播上的交互性与体验性

随着融媒体时代的到来，信息的传播方式已经不在局限于单一层面进行，从理念上讲，它提倡沟通互动和用户体验，因而呈现出更多的双向交互、多维交互。传统电视媒体在开放网络电视频道的同时，也在不断地与观众进行沟通、互动，观众不但可以接受节目内容，而且还可以参与评论、转发、分享。广播电台也突破了以往单一的声音传播方式，在整合的同时，努力形成文字、图片、视频、表情等多种形式进行信息交流。在相互交流中，受众从单纯的“观众”转变为“自媒体人”，在一定意义上还成为了媒体内容的“制造者”和“传播者”。人们对节目的喜爱程度、质量的评判标准也从过去的“收视率”转向了如今的“流量”。

（二）需求上的差异性与个性化

观众“被掠夺”是传统媒体竞争能力减弱的一个重要标志。事实上，“收视率”的好坏，完全取决于观众的喜好，如果没有观众的点击量，那就是一场空。但是，融媒体可以突破这种障碍，以其自主性、互动性、参与性、个性化等特点，成为融媒时代吸引关注的一大优势。因此，各大媒体都将差异化的服务和个性化的体验作为主要内容。有些电视媒体根据观众的需要喜好来进行市场细分，从而为目标人群提供更精确、更具个性化的内容体验，提高观众的粘性和忠诚度。而各种网络平台如小红书、微博等的走红，也为媒体人的个性化和社会化展示创造了特定的个人空间。在这里，个人表现和展现都得到了充分的满足，被关注以及注度飙升带来的满足感，无疑是吸引受众的最佳手段，而这些都是传统媒体无法比拟的。

（三）数量上的丰富性与海量化

数字、网络、移动等技术在融媒体时代的飞速发展，使得信息的传递既能做到即时、快捷，又能在数量上实现海量化。尤其是有了云盘，更是可以让无数的数据汇集到自己的终端上。传统的纸质媒体特有的版面问题不复存在，而是突破了时间、空间和环境的限制，在任何时候、任何地点只要有网络都能以最快的速度获得和及时的更新。只要你有足够的耐心和兴趣，世界格局、大国博弈、市井小事、家长里短，甚至是宠物的表情你都能查看到。

三、融媒体时代的机遇和挑战

在融媒体时代下，电视媒体会面临着一些挑战和机遇，对于电视媒体来说，要牢牢把握住融媒体的主要特点，做好进一步的创新和改革，以下将针对融媒体时代的机遇和挑战进行分析。

（一）信息资源较为丰富

在融媒体的大背景下，信息资源多得数不胜数。每个人都可以是媒体者，他们可以在自媒体平台上发表自己的意见和建议，也可以分享新鲜的事物。而每个人都可能来自不同的城市甚至是国家，他们之间可以交换的信息资源有许多，可以了解到自己以前尚未了解的事物。在融媒体的背景下，每个人都可以是信息的传播者、发布者。比如人们可以通过抖音，快手等短视频平台发布相应的信息，并且在上面进行评价，所蕴含的信息资源是非常丰富的，相比于以往了解的信息量和及时度，这已经足够可以得出融媒体时代信息资源丰富的结论。

（二）信息传播的渠道多元化

在融媒体大背景的影响下，信息的传播渠道丰富多样。当前可以获得信息资源的渠道有很多。譬如：抖音、快手、西瓜视频等视频类信息渠道，微信、微博、头条等图文共存的信息传播渠道。上述渠道使得信息来源广泛，这便会影响着新闻工作者在接受信息时的判断，同时随之带来的就是新闻工作者的任务量增大，从而为广大群众挑选出最新且最为正确的信息。在现代信息技术的背景下，每一个人都可以是信息传播的主体，每个人都可以通过手机来进行新闻的传播，所以说现在信息传播渠道越来越多元化。

四、电视媒体发展过程中遇到的困境

但是通过实际的调查和研究，我们可以知道现在电视媒体正处在转型的黄金时期，电视媒体在发展过程中会遇到一些困难和问题，以下将针对发展过程中的主要问题进行进一步的分析。

（一）地方电视台的受众面过于狭窄

试问有谁不知道中央电视台呢？中央电视台所面向的受众群体来自全国，甚至是世界各地；而地方电视台的受众便是非常小的，它的受众更多的是当地群众或者是另外知道它的群众。另外，国家实行的“四级办台”政策，使得县级电视台只能在当地播放，就减少了与其他省市的交流和传播共享，这样的受众面是无法有着较大的收视率的。再加上当前网络技术普及以后，每个社区村庄的居民更是极大地减少了对地方电视台的依赖，他们会通过互联网来了解自己想要获得的新闻信息。

（二）观看模式不符合当代人的习惯

当前的社会发展趋势是“快时代”，社会对于人才的需求在不断地提高，因此每个人都在不停地忙于自己的工作、学业等，并没有大把时间去一直观看时间较长且播出时间固定的视频。即使是那种时长过长的视频，大家也都更倾向于用手机、平板去观看，其主要原因有：方便快捷，在公交、地铁都可以进行观看，并且可以随看随停，大家更倾向于这种碎片化的观看模式和阅读模式。而电视媒体则是一种播出节目的时间固定、播出时长也固定的传统播放模式，并且经常性地会插入一些广告，而由于短视频的时间太短，则无法进行太多广告的插入，这一点也更符合当代人的心理。

（三）传统电视媒体的盈利模式较为单一

从某一方面来讲，传统媒体的盈利模式并没有跟随时代迈向市场化，依旧是依靠着广告来获取收益。但是顺应市场需求而出现的媒体则有着多种多样的盈利模式，不仅仅只有广告这一种盈利模式，还具有着游戏和充会员的盈利模式。这些盈利模式带动了新媒体的市场价值，吸引了许多的投资者，进而增强了自身的实力。但是，传统电视媒体因为自身固有的运作模式而无法向新媒体的盈利模式靠拢，自然也就无法开发出新的盈利模式与新媒体进行竞争。因此，传统电视媒体只依靠广告来获得收入的盈利模式有些许的风险。对于传统电视媒体而言，广告行业是一个极具灵活性、市场化的行业，但随着电视媒体的市场份额逐步呈现下降趋势，广告行业自然地就转入了新媒体，加强与新媒体的合作。

（四）新兴媒体的冲击

相比于传统电视媒体而言，新兴的媒体有着便捷性、互动性和可参与性等等一些优点。因此，传统电视媒体的市场份额受到很大的影响，它的市场占比逐步减少、呈下降趋势。传统的电视媒体不同于新兴媒体的是，它依旧采取着线性传播的方式，这是一种单一的传播方式，观众使用者没有参与感。而现在的大众群体都有着很强的参与感，尤为重视自我价值的体现，传统电视媒体“一对多”的传播方式无法跟上现在人们的思维方式，而新媒体则抓住了人们这一心理特点，实现了自我价值。因此，这也是新媒体带给传统电视媒体的一种冲击。

五、电视媒体转型的方法探讨

在融媒体的发展背景下，电视媒体行业要积极的思考自己未来转型的主要方向，并采取相应的措施，有关人员要充分的思考怎样更好地使得电视媒体进行很好地转型，可以从政府、新媒体行业和受众三个方面进行讨论和分析。

（一）政府需要加强规划

政府要发挥自己的能动性，要对媒体行业加强管理，促进行业发展。政府要根据整个社会的发展树立一个全新的理念，从行业发展的方面树立起新的发展理念。因为行业规划是整个媒体产业的重要基础，只有进行合理的规划，才可以实现稳步的发展。针对融媒体时代背景下电视媒体转型来讲，政府需要制定一些鼓励传统电视媒体发展的政策，加强政策性的支持，鼓励它们开拓市场、积极转型。政府也可以鼓励民间资本的投资，让民间资本更多的在电视媒体文化产业发展之中发挥作用，电视媒体要紧紧地抓住文化产业的命脉，与新型的融媒体接轨。

（二）推动媒体整合实现资源优化

要想提高电视节目的覆盖面，电视台就必须综合考虑传统传媒和新兴传媒的优势，在媒体融合的过程中，实现资源的最优化。首先，电视台要加强与网络平台的合作，把电视节目延申到网络终端，做到从宣传到播出的全过程都有网络平台的助推，提高电视台的核心竞争能力。一方面，在电视广告的推广上。通过利用微博、微信等渠道，进行多种形式的宣传，提高电视节目的传播效果，从而达到借机发展的目的。员工可以通过微博的功能，将与该栏目有关的话题进行分享，并通过抽奖来提高电视的影响力。同时，通过微信公众号，每天定时发布有关节目的预告片，让广大受众能够及时收看，从而为电视传媒的发展提供更多的增值服务。另一方面，在电视节目的播放领域。电视台工作人员可以将电视节目中的精华片段剪辑成相关的短片，在短片中加入预告片，以此来增加观众的观赏性和好奇心，进而增加电视节目的隐性价值。

（三）传统电视媒体行业加强自身实力

无论是新型的融媒体还是传统的电视媒体，观众评价媒体的第一准则都是他们的社会形象。作为文化的主要传播者，整个媒体行业都应该对自己严格要求，严于律己。加速媒体内容的更新换代更是传统电视媒体的主要任务之一，本身就遇到发展瓶颈的传统电视媒体本就更应该严格自律，开拓新的受众群体，不应该拿娱乐消息来消遣观众，应该增加传播内容的深度，在新时代媒体行业应当中做有优秀态度的电视媒体行业。只要通过不断地加强自身实力，靠实力取胜，传统媒体行业的发展一定会有所进步。

（四）加强群众对媒体行业的监督

观众作为媒体的主要受众，对于媒体信息的传播应该有严格的标准，作为观众的我们要对那些不符合社会核心价值观的信息进行质疑，在这个法治社会当中，要懂得运用法律的手段去进行投诉等等。在当前的情况下，传统电视媒体的市场份额已经处于弱势，要加强受众对电视媒体行业的有效监督，进行良好的互动交流，从而更好地保障电视媒体整体水平的提升。

结语

综上所述，在融媒体的冲击下，电视媒体转型是一种符合时代发展的趋势，只有采取合理的措施才能够让其进行转型。在新的融媒体环境下，电视媒体的转变不仅要依靠自身发展，还要依赖于政府与受众，三者必须齐心协力，方能使传统媒体拥有更加广阔的前景。通过对实际情况和有关人员的调查，要牢牢掌握住融媒体的特点，做好电视媒体的进一步转型和优化，从而更好地保障电视媒体整体水平的提升。因此，只有电视台结合自己的发展环境和优势才能够顺利地解决转型问题，提高自己的形象，与时代发展进行接轨。■