平替生活：买刚需和买快乐兼得

陆小鹿

【适用话题】极简生活 虚荣与质朴 理性与情感 物质与精神

我们小区组建了团购群，团长每天更新“团购日报”，密密麻麻，品种繁多，让我大开眼界。

我挺喜欢这个团购群，有空就去刷刷，因为好奇感和购物欲在那里得到了满足。看到想要的我就跟上一单。我跟团买过几次挂耳咖啡，视咖啡为“续命神器”的我像是发现了新大陆，只是家里没有适合带去出差泡咖啡的杯子。

没过多久，很惊喜地看到团购群竟然在团咖啡杯了。接龙链接里说是某大热“网红”款的平替品。我看了链接里的图片，又去其他网购平台搜了“网红”款的图片，发现两款杯子颜值差不多，但平替品便宜不少，于是果断下单了。

平替品，延展开来，就是大牌产品的平价替代品。说到平替品，自然会想到山寨品，但平替品与山寨品有着本质区别。

山寨品通常故意“碰瓷”大牌来混淆视线，以假乱真，从而达到赚钱的目的。美国有一家叫“The Asylum”的电影公司，就是专门做山寨电影的。华纳兄弟出品了《史前一万年》，他们就出品《史前一亿年》；看到科幻片《环太平洋》，就模仿出《环大西洋》。很明显，The Asylum通过模仿影片名字，来伪装大牌，沾大品牌的光。而平替品，本身是独立的品牌，相对大牌便宜很多，观感及使用效果却与大牌接近。平替品的诞生，满足了一部分人对高性价比的追求，既享受了类似大牌产品的体验效果，支出却不多，用一句俗语说，就是把钱用在了刀刃上，这实际是一种理性的消费观。毕竟，消费目的无外是买刚需，和买快乐。如果平替品能让二者兼得，为什么不买呢？

回想起来，二十多岁时，我被《花样年华》里的张曼玉迷住了。她在电影中更换了二十多件旗袍，温婉明艳，撩拨人心，尤喜欢其中的一件红蓝碎花旗袍。看完电影，拿着画报，我去淘了块和红蓝碎花旗袍差不多花型的布料，去小区裁缝铺找师傅给我特制一件。旗袍做好了，虽然天气炎热，我还是欢呼雀跃地用高高的立领锁住脖颈，穿着《花样年华》的平替品去上班，博得同事的一致好评，内心极其满足，如今想来，那就是平替品带给我的快乐。

巧妙地花钱是一门学问。人气很高的MBA导师野口真人在《学会花钱》里就说：“花钱的决策机制非常简单，决定因素就是我们得到的价值是否大于支出的金钱（价格）。‘价值大于‘价格时就购买，‘价值小于‘价格时就暂时观望。”

（离萧天摘自《扬子晚报》2022年12月1日）

【素材分析】人们已从“只买貴的”的消费观念转向“不盲从”的理性态度。“平替生活”何以成为时代潮流？追本溯源，一方面自然和外部经济变化有关，更重要的是，人们开始变得更理性，不再盲从“跟风”狂热消费，而是更注重产品的性价比，不再轻易为奢侈品牌的溢价“买单”，人们在删繁就简、反躬自省中，存留自己真正需要的物品和世界。

【速用名言】

1.五色令人目盲，五音令人耳聋，五味令人口爽，驰骋畋猎令人心发狂，难得之货令人行妨。——老子

2.士志于道，而耻恶衣恶食者，未足与议也。——孔子

（特约教师 姜伟婧）