基于茶文化和茶叶包装设计的应用研究——以自拟品牌“中华茶”为例

李东娜，石哲希

（长春工业大学，吉林 长春 130000）

在中国人的日常生活中，不难发现饮茶对于人们的重要性，人们不管是社交还是聚会基本上都会以喝茶来开胃或解乏。众所周知，茶叶在中国已有四千七百多年的历史，是中国人不可缺少的传统饮品之一[1]。

大部分顾客会根据茶叶本身的香味以及其不同的包装来进行选购，好的包装设计能极大的促进茶叶销售，本文以茶叶为主题进行产品包装设计。

1 同类产品市场调研

笔者对盛茗世家、八马、福鼎三个品牌的茶叶包装分为两个方面来参考。

1.1 造型方面

盛茗世家茶叶包装：外包装都是一个木制的方形礼盒，扣盖的设计，侧面是一个斜切面的设计，看起来十分别致。印花是三潭印月，满满的西湖气息，整体看着比较清新。八马茶叶包装：以金属包装为主，金属罐是用薄铁皮制成，罐形有方形和圆筒形等，有单层盖和双层盖两种。它的缺点是密闭性不好，而茶叶在潮湿的空气中暴露一小时就会吸足水分，发软变质。铁有金属异味，同时时间长了容易被氧化，不能长期保存茶叶。福鼎茶叶包装：以锡器包装为主，锡罐是储装茶叶的最佳容器之一。锡又称绿色金属被广泛用于国内外食品工业，是食品保鲜包装的最好材料。由于锡罐具有抗氧化能力强、气密性好、透气率低、传导性好、没有金属异味等特点，很久以来就被人们作为储装茶和喝茶的器具。据相关机构检验，用锡罐储茶长年保香保质，不霉不变，可达十年以上。特别是纯锡所制造的精细储茶罐具备了密闭保鲜、防氧化、隔阻光线、不产生异味之功效。

1.2 关于包装的材质

茶叶的包装大致可以分为以下几种：木箱：最古老最常用的包装。用于茶的包装。有木板茶箱和胶合板茶箱。木板茶箱是我国上世纪五六十年代使用的出口用茶盒，使用木材很多。胶合板茶箱里有牛皮纸。铁听：铁听是传统的小包装，茶室的形状有圆形、方形、长方形、扁形、六角形等，铁听可以反复使用。纸袋：纸袋主要是用牛皮纸为内衬居多，其特点是柔韧结实而富有弹性，有较强的耐破度和良好的抗水性。其缺点是密封性不强、易破损、不能重复使用。瓷器罐：瓷器罐在茶叶包装中曾占有一定的比重，不但用其包装的茶叶不失茶色、香、味，而且不易发霉，其造型独特，又是很好的艺术品。纸箱：纸箱成本低，重量轻，易于加工，易于保存，可回收，一般使用大包装的衬里袋，箱面还根据不同的要求，印刷不同图案的文字。泡茶的时候，盖上牛皮和铝箔的袋子，或者用聚乙烯的袋子[2]。

经过深入调研后，笔者认为商品想要占据市场份额，并形成核心竞争力，茶叶本身的品质是一方面，形象设计的创新也是必然的条件，随着茶叶市场的逐渐年轻化，茶叶的包装样式以及主旋律图案也要跟着提升，现在年轻的消费者通常都会喜欢一些复古的元素，但是这并不代表他们的审美还停留在上世纪八十年代，复古是一种产品图案呈现在人们眼中的一种形式，而并不是刻意的去复刻某种事物。现在人们更喜欢大气的背景色与简单符号化的图案相融合的设计风格，笔者认为这样的一款包装可以勾起人们消费的欲望，增加产品的销量，且能够在琳琅满目的商品中脱颖而出，所以笔者决定去做一款传统与现代相结合的茶叶包装，希望能通过实践来印证[3]。

2 设计构思说明

2.1 设计理念

“中华茶”茶叶包装灵感来源于日常生活中所见所品，通过生活中的点点滴滴了解到中国长久以来的茶文化以及茶叶包装造型艺术等。因为商品的特殊性，茶叶的包装色彩是受到一定的限制的，所以在选择颜色上笔者选择突显素、净、典、雅的色调，让产品清新典雅，简约实用。同时要兼备色彩以及整体风格上的统一，尽量避免过多的颜色出现在画面上，忌讳用到金、银这样俗套的颜色，避免给消费者带来一种虚有其表、华而不实的感觉。

“中华茶”茶叶包装图案设计上突出绿色健康，淡雅清新，回味悠长，使消费者可以直观的感受到笔者的设计理念，将茶叶的产地，以及茶叶的生长环境相结合。在一定程度借鉴山水国画元素将其线条化，再以四种不同形象的采茶女作为区分，可以更好的突显中国茶之韵的古朴淳正。结合色彩盒型文字造型成为一副历史画卷吸引消费者激发购买欲望。在进行设计时，要与同类产品进行比较，剖析同类产品，取其精华弃其糟粕，力争做出能在众多商品中脱颖而出、有竞争力的包装来。

2.2 设计理论的应用

“中华茶”茶叶包装色彩设计的心理反应和色彩感觉是本论文的重点。根据色彩的特性，分析了不同款式茶叶包装的不同味道与规律，对茶叶包装色彩设计的心理反应进行了研究，对由茶叶包装色彩感觉引起的其他感官的反应作了调查，并在上述研究基础上阐述了茶叶包装色彩设计的表现手法、配色处理和设计过程，得出茶叶包装色彩设计要注意色彩为表现主题服务。

2.3 创新性

“中华茶”茶叶包装图案上灵感来源于山间采茶女子，图案的设计运用了流畅的线条对茶田高山以及采茶女进行了含蓄的刻画。设计中笔者更注重突出茶文化具有的文化底蕴。通过颜色对比虚实结合对茶叶包装进行全新的诠释。在产品设计的过程当中，笔者充分运用平面构成、色彩构成、立体构成等相关专业知识进行创作。一款有质感的包装设计会大大提升产品价值，增加其艺术性与观赏性。“中华茶”茶叶包装色彩主旋律上笔者选用了简洁大气的白色，能够给人一种庄重高雅、洁净、简约的感觉。“中华茶”创新上跳脱出了传统意义上的大面积红色绿色的使用，减少了对传统龙凤以及民族文化吉祥图案的使用，而是注重整体渲染，突出包装的氛围，用简约高级的白色系含蓄的表达了茶叶所在产地以及各种茶的口感特点，同时四种形象的采茶女，也区分了四种口味的茶叶。

3 设计构成说明

3.1 设计过程说明

3.1.1 标志设计。在logo设计上：俗话说“水是茶之母，器是茶之父。”盖碗一直都是茶文化中不可或缺的一部分，盖碗寓意着天地合一，即上有盖，下有托，中有碗，更是暗示了天地人和，及其富有古典风韵。精炼的视觉传达非标志设计莫属，它可以将产品的理念以及文化很好的通过符号的形式传达给顾客，所以笔者保留了盖碗的整体形象，茶杯中飘出阵阵茶之芬芳，把碗托拟物化做茶的枝桠，枝桠上新生的茶叶将茶碗紧紧包围形成一个整体，也显出茶叶文化的勃勃生机。

图1 logo设计

3.1.2 图案设计。在图案设计上笔者考虑到了茶叶的产地以及生长环境，龙井生长在浙江省龙井村，铁观音产自福建省安溪县，金骏眉产自福建武夷山，白毫产自云南勐海县，他们无一例外都生长高山上因此笔者不会刻意地勾画某一具体地点，而是结合茶田以及高山的特点是用线条加以勾画，突茶叶的出生长环境。同时笔者还勾画出四种神态各异的采茶女作为口味的区分，龙井使用的是小女孩抬头眺望的形象，抬头仰望天空仿佛盼望着下一个春天的美好，代表着龙井茶的稚嫩与甘甜；金骏眉使用的是低头采茶姑娘的形象，认真采茶仿佛生怕误了最好的采摘时间，代表着其沉稳厚重的口感；铁观音选用闭目闻茶香的姑娘，仿佛沉醉在这一望无际的茶园里，享受着茶香带给他的宁静与祥和，代表了铁观音的宁静悠然；白毫使用的是筛茶姑娘的形象，仿佛努力的挑选着最好的茶叶，为每位品茶人带去那份美好，代表着白茶的纯洁与细腻。

在选色上也结合各个茶叶口感。龙井是绿茶，茶叶保留了新鲜茶叶的嫩绿，口感甘甜、鲜爽，香味沁人心脾。选用嫩绿色最能突出其清新的感觉。金骏眉茶属红茶，外形条索紧结，泡后金黄明亮。口感熟香细腻，沁香持久。铁观音属青茶类。介于红茶绿茶之间半发酵茶类，口感清新雅韵，滋味纯浓有天然的兰花香。我选用了偏棕色调绿色，介于红茶与绿茶色彩之间。白毫属白茶类，因满披白毫由此得名。有芽叶连枝、肥嫩等特点。清香扑鼻，韵味悠长。笔者选用冷色调的蓝色突显白茶外形特点。

图2 采茶女

3.2 制作过程说明

3.2.1 盒型。在制作此次包装设计时，结合立体构成的所学知识，同时笔者考虑到茶叶包装的特殊性，经过调查温度、湿度、光线这三种因素决定着茶叶品质。温度越高茶叶变化越快；湿度越大，茶叶越容易发霉；强光照射茶叶色泽容易变枯变暗。所以在这三种因素影响的前提下进行包装，笔者首选金属罐，这种罐型密封性好，方便携带。其次选用密封袋，成本小，密封性好，不宜进入空气。礼盒盒型笔者选用天地盖、抽屉盒形等突出茶叶韵味的经典包装。

3.2.2 材质。小茶袋外包装采用牛皮纸材质具有一定透气性，还可以防尘。礼盒装木质方便使用，也更环保。零售款也推出了铁听材质更加新颖，避免消费者审美疲劳。

4 “中华茶”茶叶包装

“中华茶”茶叶包装颜色的设计颜色搭配得当，让消费者看到后赏心悦目，能够引起消费者的注意。在选择颜色上符合产品定位，并且还可以让消费者在众多商品中感到眼前一亮。图案设计也符合茶叶高端的定位，花色既不太过繁琐也不过分简单，做到了简洁不简单，抢眼不繁琐。盒型根据不同场合、不同档次做出调整。在字体的方面做到极其考究，因为茶叶的历史比较悠久，也是我国文化瑰宝之一，所以在字体的选择上不能含糊。同时这样能够更好地向消费者传达这份精神，也能更好的让大家认识到中华饮茶文化。

“中华茶”的茶文化内涵其实是中国文化的具体表现。中国本来就有礼仪之国的名称，通过沏茶、喝茶等习惯，结合中国文化的内涵和礼仪形成了一种鲜明的中国文化特征的文化现象。礼在中国很早以前就用于定亲疏、决嫌疑、别同异、明是非。在漫长的历史发展中，礼作为中国社会的道德规范和生活标准，在人们的精神素质修养中发挥了重要作用。同时，随着社会的变革和发展，礼不断被赋予新的内容，与中国生活中的习惯和形式相融合，形成了各种特色的文化现象。茶文化是中国具有代表性的传统文化，中国不仅是茶的原产地之一，在中国不同的民族、不同的地区，茶的习惯和风俗至今仍很丰富。

5 结语

本研究结果说明了包装设计的实用性，凸显出包装设计在产品中的重要地位。茶叶的包装是为了在运输、储存、销售的过程中可以更好的保存茶叶，但现如今包装已经不仅仅为了方便贮藏，同时也肩负着宣传产品的功能。一款好的茶叶也需要高端的包装来衬托，同时好的茶叶包装设计也可以提高茶叶的形象。在这个飞速发展的时代，茶叶的消费群体也开始逐渐年轻化，我们应该通过茶叶的包装传递出一股精神，中华民族的传统文化是永不过时的，也是与时俱进的。在国际贸易流通多元化的时代，只有我们有意识的通过包装的形式去传达思想，才会让世界各国的朋友领悟到中华民族文化的博大精深。