藏族传统图案在现代平面设计中的运用探析

文/图：陶然 西藏大学艺术学理论专业2020 级硕士研究生

熊永松（通讯作者）教授 湖南师范大学 西藏大学博士生导师

经过上千年的流传和演变，藏族图案逐渐形成了现在的图案样式体系，很多图案在人们赋予它深刻内涵的同时，还规定了严格的使用规则。我们现在常见的藏族传统图案因受佛教文化的影响，其隐含意义多与佛教文化相关，例如经典图案“扎西达杰”（吉祥八宝）、“朗久旺丹”（十相自在）、七宝图、八瑞物、七珍宝、风马旗、“孜巴”异兽、经文咒语文字图案等，除了在建筑、典籍、唐卡画卷等传统领域经久不衰，在广告装饰、家居装潢、民族服饰、产品包装等现代生活中也随处可见。

平面设计是创造美的一种现实行为，也是设计师有目的进行创作的一种艺术活动。最早的平面设计作品是一张文字广告，出现在三千多年前的埃及古城底比斯，[1]内容是针对逃亡奴隶的通缉令，被研究者认为是一张真正的平面设计海报。而在公元8 世纪，由欧洲爱尔兰的凯尔斯修道院所制作的圣经福音手抄本《凯尔斯之书》，[2]每页都使用了华丽的装饰文字和宽阔的装饰边环绕，被认为是真正意义上的平面设计艺术作品。

在西藏阿里地区日土县境内发现的早期岩画中，发现了展现生活场景的图案、动物图案和图示的“文字”，虽然研究者认为这些图像是西藏原始人类最初的艺术品，但我们认为这些岩画也能够算作西藏最早的平面设计作品，因为这些岩画作为一种可视化的沟通手段，通过有组织的图像传递了信息，完成了视觉传达的目的，符合了现代平面设计的基础特征。

西藏和平解放以来，文化部门在持续开展的民族民间文化抢救和保护工作中，发现了众多极具文化价值的艺术遗产，其中不乏精美的装饰图案，它们大多出现在各种生活场景中，让世人为之赞叹。随着各民族之间不断的交往和交流，藏族人民用特有的审美旨趣，在图案的创作过程中吸纳了很多其他民族的文化内容和表现形式，对已有的传统图案进行了补充和完善，让西藏的艺术资源得到更好的发展和应用，对西藏现代文化艺术产业的发展产生了广泛的影响。

一、藏族传统图案的造型特点

藏族传统图案题材丰富，善于通过抽象的手法表达出复杂深奥的文化内涵，图案语言和美学规则相得益彰。藏族传统图案是与中原艺术、外来文化相互交融的产物，有着丰富的样式和结构、表现手法、色彩体系，体现了藏族人民特有的审美观。

在西藏日土岩画中，不仅出现了各种人物、动物、场景、物品等表现日常生活事项的图像，而且出现了彩绘等艺术形式，表现了古代先民的生产生活风貌。吐蕃王朝建立后，和中原地区的交流增多，藏族传统图案汲取了中原艺术的元素，代表图案有宝相花、卷草纹等纹饰，还有汉文化中常见的龙凤图案、花卉图案、“福”字纹、“寿”字纹等。[3]随着佛教的传入，藏族传统图案又与佛教艺术融合，逐渐形成了具有浓郁藏民族特色的系列图案。

藏族传统图案除了形态特色突出，其色彩运用也是非常讲究。为人所熟知的五色（白色代表云、蓝色代表天、红色代表火、黄色代表土地、绿色代表水），是藏族苯教文化中代表五种本源的象征色，后来被佛教文化吸纳并广泛使用。如藏区常见的风马旗的颜色就固定为这五色，色相和用色顺序不能创新更改，这样的色彩模式逐渐成为了藏民族代表性的文化符号。西藏各地区不同风格的藏式建筑、不同品类的工艺器物、不同画派的壁画唐卡等，无一不在诠释着藏族人民的造型和用色智慧。

1.藏族传统图案的组合规则

藏族传统图案中，有很多成套出现的图案，既可单独使用，也可组合搭配使用，但有着既定的顺序或组合规则。根据运用场合的不同，可以进行一定修改或组合，或增减符号、细节等，但总体含义基本不变，其中包含一些必须体现或固定搭配的元素。[4]例如，在室内墙面或天花的装饰图案中，“八瑞相”图案常常成组出现，经常几个墙面按顺序平分八个图案绘制，或者绘制一幅八瑞相组合图（组合使用时被称为吉祥宝瓶）；但在有些场合，八瑞相中的个别图案也被提出来单独做装饰使用，或两两组合使用。类似的还有六长寿图（人长寿、山长寿、水长寿、树长寿、鸟长寿、兽长寿）常被装饰在室内、庭院、大门两侧等的墙面上。

日土塔康岩画中的部落生活 来源：西藏自治区文物鉴定中心

2.藏族传统图案的表现手法

从表现手法看，藏族传统图案一部分偏向于写实手法，描述了我们日常的事物，如人物、动物、花草等。例如，贡嘎曲德寺二层护法殿钦则画派壁画尸陀林场景，野猪、秃鹫、毒蛇等图像栩栩如生，毛发清晰逼真，骷髅的骨骼关节都如解剖图一般的真实；一层的吉杰拉康南壁佛本生传壁画，描绘了有透视感的房屋建筑、廊亭水榭。另一部分是偏向抽象的艺术手法，如宗教图案以及一些几何图形等单纯视觉形象。

藏族传统绘画具有“等距透视”和“时间暗示的流失感”[5]特征。画面用等距透视的绘画方式展现了建筑或物品的立体感，并在一幅画中同时描绘了几个和内容有关的不同节点的事件，通过画面中元素的层叠、前后布局来展现事件发生的顺序。如在桑耶寺“乌孜”大殿一二层，有记录寺庙历史的壁画《桑耶画史》，详细描绘了莲花生建寺的情景，包括寺庙的由来、主要经历、事故等几个关键时刻，形成了一部生动形象的寺庙历史连环画。其他如噶丹寺、哲蚌寺、色拉寺、扎什伦布寺、布达拉宫等，都有自己关于修建情况的壁画。

3.藏族传统图案的色彩运用

藏民族生活的高原地区气候寒冷干燥，空气含氧量较低，导致高海拔地区难以植树造林，连绵的雪山、浩荡的江河和广袤的草原构成了一片素色为主的图景，自然环境的色彩比较单调。藏族人民通过丰富人文色彩的手段弥补自然色彩的不足，通过多彩的颜色让人们对世俗生活的繁华有了更多的憧憬，加上佛教艺术的影响，达到了人间色彩、神界色彩与自然色彩的和谐共处，形成了藏族人民独特的色彩审美情趣。民间色彩被赋予了特殊的情感意义，宗教色彩被赋予了特定的象征含义，由此逐渐形成了一个圆满的色彩体系及运用模式。

藏族艺术家善用色彩，总结出了许多色彩使用搭配的经验。如著名藏族学者杜玛格西·丹增彭措《彩绘工序明鉴》中比喻蓝、黑两色为色彩之“父”，白色为色彩之“母”，绿色为色彩之“叔叔”；红黄相配是“师徒”，黑白相间是“主仆”，红白相配是“夫妻”，红紫相配如“父亲”和“兄长”等。还提出了不和谐的色彩搭配，“黄白相遇如‘盲人’，蓝绿相遇如‘窃贼’，绿黄搭配似‘病人’，绿黑相遇如‘死人’，红黑搭配如‘黑暗’，紫黑搭配如‘敌人’”等。[6]这些色彩的搭配强化了藏族艺术的表现力，形成了民族色彩审美的总体倾向。这种集体无意识或有意识的色彩追求，为藏族传统图案的色彩运用提供了基本的规范性指标，也打开了创造性运用的大门。

二、在现代平面设计中运用的策略与方法

传统图案在每一个历史时期都会被赋予那个时代的现实意义，但无论怎样传承和演变，都不会脱离最初的图案基础。笔墨当随时代，传统图案也要满足不同时代环境中的可用性和可接受性。即便在演变过程中和其他文化进行了交融，传统图案的基本风格和原初内涵都蕴含着传统文化的基本原则，这也是民族设计的文化底蕴。

1.运用目的

现代平面设计中运用传统图案可以通过传承文化、创造情感联系、突出独特性、增加故事性和融合传统与现代等方式，为设计作品带来更多的意义和价值。

贡嘎曲德寺一层吉杰拉康南壁佛本生传壁画

传统图案是文化和历史的重要组成部分。恰当地使用传统图案可以使文化遗产得以传承和保护，向观众展示特定地区或民族的独特风格和传统价值观。传统图案往往与人们的情感和回忆有着紧密的联系，在现代平面设计中可以唤起观众的情感共鸣，增加与设计作品的情感联系。传统图案通常具有独有的形式、图案和色彩组合，在现代平面设计中运用可以帮助作品拥有与众不同、突出个性的吸引力。传统图案创作的背后有着丰富的故事和象征意义，可以为现代平面设计作品增加表达深度，让观众体验其中蕴含的文化和历史。当传统图案元素与现代风格结合，创造出独特而富有创意的作品，能帮助传统图案在现代社会中得到新的诠释和认可。

2.运用创意前的工作

在现代平面设计作品中运用传统图案，可以增加视觉吸引力，创造出独特的视觉效果，但也可能会面临文化误读或使用禁忌的问题。如何确保对传统图案的象征意义有较为准确的理解，从而避免引起误解；或在选择传统图案时，如何考虑其与整体设计风格和使用环境的契合度，从而避免作品中的不协调因素等，都是需要关注的设计问题。

在运用藏族传统图案前，我们需要充分了解藏族传统图案的特点，以及特点背后的文化内涵，分析平面设计作品的调性和目标受众人群，以及了解目前社会中流行的平面作品趋势，从而确定作品的色彩、结构、风格等，避免误解文化和脱离实际。

现代平面设计中会使用已经数字化的图像，综合电脑操作技术、数字处理技术和创作者的艺术创意于一体，既要使平面设计作品成为沟通手段，又要通过视觉传递信息，着手运用前就需要提前考虑如何通过运用构图、色彩等技巧为各种形式的平面作品赋予视觉美感，有时还需要迎合或引导大众的审美时尚，需要对作品文化内涵把握到位。

3.运用方法

（1）藏族传统图案的理解和选择

丰富多彩的藏族传统图案已在各种场景中得到广泛运用，但作为平面设计，需要合理规划，甚至周密计划，通过一种恰当的方式表达出来。传统图案具有深刻的历史文化内涵，需要创作者对图案形式和文化意蕴都有深刻的理解。把握图案的形式特征和图案的文化背景及象征意义，才有助于确保图案的恰当使用。例如在庆祝活动中应选用更具有欢乐性质的传统图案；在商务场合中，需要选用相对简洁、高雅的传统图案。

传统图案通常包含多种元素，如几何形状、花纹、符号等，具有丰富的细节和装饰性，过度使用或不适当地应用于现代设计中，则会导致作品显得繁杂、拥挤。

（2）传统图案形象的提炼和抽象

藏族传统图案结构复杂、色彩明快、细节丰富，经常需要大面积的展示才能展现出图案的精美，或需要置于特定的环境中才能体现其意境的深远。现代平面设计的作品需要准确传达信息，使各种不同类型元素的共存，因此需要进行图案的提炼和抽象，以满足作品整体的美感和协调性。

对传统图案进行提炼和抽象，甚至将具体图案形象转化为抽象的符号或图形，前提是需要保留图案原本的意味和特点，特别是可识别性。可以通过以下几方面实现，一是进行图案主要元素的几何化处理，将具体的形象转化为简洁的几何图形；二是通过抽象手法将图案转化为简单的图形符号；三是图案和现代风格结合，利用新的元素组合，创造出新的图案形象。在尊重传统文化的基础上，提炼和抽象能够激发出更加丰富的创造力和想象力，并体现出时代特征。

2022 年西藏民族团结进步标识的设计，整体造型体现出石榴形态，同时包含数字“56”，还有明显的西藏地域元素。设计者考虑到藏族传统图案的诸多创造方式中，有以文字为基础演变而来的图案，于是将藏文数字“”与数字56 结合在一起，和石榴籽形态的格桑花共同组成了石榴造型，表达了各民族共同团结奋斗、共同繁荣发展的美好情景。

（3）藏族传统图案元素的创新设计

传统图案运用在平面设计中需要进行适应设计的调整，包括改变颜色、大小、比例或重复方式等，需要适当结合当代元素进行创新设计，使其更符合当代文化的审美与需求。例如，藏族传统图案在外观形式上具有明显的轮廓线，色彩运用极其丰富，并有相关精确的使用规则，对作品的调性有很强的控制性。我们可以利用藏族传统图案这些特点进行基本元素的再创作，根据场景和用途的不同，创作适合的图案内容。也可以将一些传统图案的元素进行重新排列和组合，创造出新的视觉效果，打破传统图案的固有形式，使得作品与传统图案适应但又具有现代感的视觉效果。

（4）藏族传统图案与现代技术和材料的有机结合

随着现代科学技术的迅猛发展，图案运用方式需要的材料和技术载体已经发生很大改变，传统的技术和材料存在可能被淘汰的危机。藏族传统图案的表现形式也需要与时俱进，针对现代流行的视频、新媒体、VR 虚拟现实技术等新载体和新技术，藏族传统图案在全新的场景中运用面临着越来越多的挑战。

贡嘎曲德寺二层护法殿尸陀林场景左侧局部

利用数字化手段精确地展现传统图案的细节需要运用到多种专业技术处理，普通领域的数字化传统图案变得不易获取。传统图案本身不具备光影等特效，在平面设计的图案选择中，那些直观的摄影作品更方便获取、更直观、更容易唤起观看者的感受而被快速接受，与传统图案的运用形成了竞争关系，传统图案在获取的便捷程度和直观的体验感受方面失去了优势。

但传统图案可以通过图像扫描、矢量化等数字化技术处理，去满足在各种新材料载体上的运用。传统图案可以通过创新的数字化处理后，建立数字图案数据库，以方便获取、管理和应用，数据库中可以包括数字化图案的数据信息和文化背景等信息，以便于对数字化图案的应用和推广。还可以进行针对传统图案运用的相关应用开发，如电子图书、电子相册、电子展览等。

在2015 年第四届中国西藏旅游文化国际博览会上，拉萨馆以“智慧拉萨”为主题，首次使用了VR3D 可视化数字技术，在场馆中央呈现了一个虚拟的布达拉宫。传统图案与特效相结合，可以实现更具创意和现代感的效果。

传统图案在适应现代技术和材料的过程中，需要充分考虑传统图案的文化背景和意义，以彰显传统图案的独特视觉效果。数字化处理的传统图片可以提高图案的质量和清晰度，放大缩小不会失真，方便了传统图案在各种领域应用和留存，对保护传统文化有重要的价值。

4.不同载体形式中的运用思路

（1）藏族传统图案在印刷品中的运用

印刷品是通过印刷技术生产的各种产品，例如我们日常接触到的书籍、报纸、日历、海报、贺卡等，其涉及众多行业领域。在这类物品中通常会将文字、图片和丰富的色彩融入其中，常见的材料载体有纸、布（纤维）、塑料（胶片）、金属等。

根据这类形式的特点，藏族传统图案的运用具有明显的优势。无论是色彩还是构图，都可以充分表达民族文化特色。①用作边框和装饰元素，利用藏族传统图案中具有对称、几何和抽象的特点，可以用来装饰书籍封面、海报、传单等，为印刷品增添华丽和精美的视觉效果，如回型纹、回旋纹、建筑彩绘装饰、器具和服装的边饰等；②用作纹理和背景，利用藏族传统图案具有细腻线条和丰富纹理的特点，为印刷品增添层次感和纹理效果，这些图案通常可以用来填充背景、强调重点内容或创建独特的视觉效果，如八瑞相图案、折枝花、卷叶纹、织物图案、精美壁画等；③图标和标志，利用有些藏族传统图案代表的特定含义和象征意义，并有独特的形状和图形，可以用来代表特定的文化、品牌或活动，作为图标和标志的设计元素，是非常适合的选择，如瑞兽图案、植物花卉图案、门饰家具上的吉祥装饰图案；④文字排版，利用藏族文字结构精巧的特点，可以将传统图案与现代文字造型结合、交织，形成独特的视觉效果，创造出独特的版面，如融入藏文数字、字母的图案创造等。

（2）藏族传统图案在广告、网页中的运用

他们专门为拍摄而创作或安排场景，所拍摄出的照片可能是对场景的一种记录或是一种反馈。乔治·博斯特罗姆(Jorg Bostrom，德国画家、摄影师和大学老师。)曾用“记录与发现”这两个术语定义了摄影艺术的两条本质上对立的道路。这种无意识的分立与追求，自尼埃普斯(Niepce)的《窗外的风景》（1827年）与达盖尔(Daguerre)的《静物》即已开始。

现代广告和网页具有创意独特、形式简洁明了、与多媒体融合、关注用户体验等特点。在此类形式中运用藏族传统图案，能增添独特的视觉效果和文化韵味，可以更好地强调产品特点、传达品牌价值观，或者吸引目标受众的注意力。

除了运用图案作为背景元素或装饰元素，还应该将图案文化和内涵融入版面中，力求通过藏族传统图案独有的视觉元素和创意概念来吸引目标受众的注意力，运用非传统的手法打破常规，去除冗余的元素，便于更加直接的理解，使之更适合社交分享和互动的。

桑耶寺记录建寺情景的壁画

考虑到新兴媒体的显示效果和用户体验，需要分析藏族传统图案的表达如何适应不同的载体尺寸和设备设计的要求，确保图案能够呈现出最佳效果。如网页中的页面背景、菜单、按钮等物件的设计和装饰，利用藏族传统图案的色彩规律和组合特点，如喜旋宝、八瑞相(八个图案)、藏族五色、天花图案、壁画的故事图案、几何类纹样等等，可以使网页的主题突出，各部件风格协调统一，为网页增加独特的视觉效果和浓郁的民族文化氛围，提升用户体验和吸引访问者的兴趣。

（3）藏族传统图案在包装中的运用

包装的原意是为了保护商品，现代包装则运用更为巧妙的手段，为包装美化装饰和创作了精美的结构。包含陈列、外观图案、商标、卖点文化等要素。

将藏族传统图案运用在产品包装中，可为产品增添独特的文化特色和艺术价值，赋予产品独特的视觉识别和品牌形象。藏族传统图案内容色彩丰富，可依据被包装产品的类别、特性、文化价值等进行选择分类，与现代商品图案结合，创作出具有时代感的图案，如食品包装可使用八瑞物吉祥图案、各种团花图案，家居、服饰的包装可使用七珍宝吉祥图案、窗花图案、织物图案、建筑彩绘图案等，特产可使用绛扎梅朵等藏族特有的纹饰，或具有明显地域特征或文化类别的产品可使用对应有其明显意味的图案。

5.藏族传统图案在现代平面设计中的运用现状

藏族传统图案是不断发展和变化的艺术形态。在和中原、西亚、蒙古等地区文化交流的过程中，藏族人民博采众长、兼收并蓄，接受外来文化的同时又融入了本民族的审美情感，使传统图案成为能体现本民族心理、生理特性的独特艺术。现以西藏自治区拉萨市平面设计中的藏族传统图案为对象，阐述其运用现状。

《地球第三极》旅游文化系列丛书中，将“八瑞相”八种图案分别作为八本图书的封面装饰。“八瑞相”图案象征吉祥、幸福、圆满，八个图案精美纷呈，又各有寓意，是各种喜庆场合的常用题材，使用频率非常高，深得民众喜爱，也是藏族传统图案的典型代表。

（2）在广告、网页中的运用案例

拉贡机场高速公路是西藏第一条高速公路，公路上的高炮广告牌和龙门架广告牌的画面中使用了长城纹、吉祥结和“吉祥八宝”图案的组合等作为装饰，并使用了转经筒的外形作为广告牌的立柱造型，极富地域文化特色，与城市环境相得益彰。传统图案在现代化的生活场景中发挥了艺术创新的作用，是城市文化形象展示中的基础元素。

在2015 年“人间圣地·天上西藏”中国西藏旅游文化博览会的主题海报设计中，使用了传统莲花座图案装饰，莲花象征吉祥纯洁，同时代表高贵和典雅，与博览会主题“人间圣地·天上西藏”相互呼应，简洁的图案蕴含着丰富的内涵。对传统图案内涵的挖掘，与新生事象的有机结合，为传统图案的创造性运用拓宽了道路。

在2017 年“央企助力 富民兴藏”的活动网站网页中，首页使用了藏戏表演的传统图案，主题按钮使用了各种莲花造型的传统图案，报名页面使用了唐卡画卷上的神山图案，二级页面则使用了多种藏戏舞蹈的图案，整个网站简洁生动，又具有浓烈的民族风情，将欢迎“央企入藏”的理念和地域文化色彩体现得丰富而准确。

（3）在包装中的运用案例

西藏自治区图书馆项目《璀璨的藏民族手工艺术》系列纪录片中，视频包装使用了藏族传统唐卡中的部分图案和织布纹样做装饰，使用彩云图案点缀，不同内容的视频也使用了相对应的主题图案。例如《唐卡》一集使用了唐卡图案，《泥塑、锻造、纺织、编织》《铸造》使用了擦擦、藏毯、铜制佛像等图案。在包装上用传统图案装饰，古朴厚重的色调和传统的图案形式与纪录片内容相呼应，展现了民族手工文化的特色。

在民族文字出版专项资金资助项目《新西藏寺庙风貌》中，纪录片的包装封面使用了现今白居寺建筑上的装饰图案为前景，以旧寺庙建寺的一幅壁画图案作为背景装饰，体现了一种鲜明的新旧对比，给人以穿越历史时空的意味。传统图案的使用既体现出纪录片的实际表现内容，也使传统民族艺术的视觉美感在第一时间传达给观众。

《地球第三极》旅游文化系列丛书

西藏非物质文化遗产保护成果《高龄濒危藏戏戏师记录工程》专题片的包装封面，使用了祥云图案和藏戏面具图案做背景，与专题片主题紧紧相扣。藏戏乐器和老戏师采用摄影图片，当做前景，让人仿佛听到老艺人的唱腔和鼓声。

三、结语

藏族传统图案的起源可追溯到史前年代，其发展最初源于对图案功能的现实需求和对图案审美的精神追求，逐步演变为通过图形来传达传递信息。传统图案注重艺术表现和文化内涵，不仅是民族美术的优秀遗产，也是民族艺术设计的重要资源。面对新时代、新技术和各地区、各民族之间日益频繁的交往、交流与交融，西藏传统图案的创造性转化和创新性使用也需要与时俱进，否则，很难在现代设计文化中脱颖而出。

从近20 年来藏族传统图案在不同领域、不同载体上的运用案例可以看出，藏族传统图案的发展与社会文化的发展是同步的，有其自身的规律。新媒材和数字技术是现代社会的技术成果，是现代人审美的技术载体，具有超越国家和民族的通用性。挖掘传统图案的文化底蕴，遵循艺术设计的基本原理，运用新媒材和数字技术，不仅符合现代人的审美需求，也是现代民族设计的本体诉求。藏族传统图案也会随着现代民族设计的发展，得到更好的继承和弘扬，为中华民族文化增添新的华章。