地方主流媒体如何做好重大主题报道——以马鞍山日报的实践为例

○况安轩

重大主题报道是新闻报道中一种重要报道形式。做好重大主题报道，需要地方主流媒体具有较强的议题前设能力和舆论引导力。要达此目标，需要地方主流媒体既要“站高看远”，注重从宏观视角阐释重大主题的普遍性意义，也要“脚踏实地”，充分考虑受众和读者需求，增强对新闻作品的认知认同，避免出现大而空、不接地气的“空气传播”。

尤需注意的是，在全媒体传播的潮流下，相对成型固化的传统报道形式已不能满足受众的多元需求，以议题前设为引领的主题报道，迫切需要与以用户为中心的现代传播体系无缝衔接，方能在纷繁复杂的舆论场中占据一席之地。在新的舆论环境下，地方主流媒体要在坚持政治引领的基础上，积极改变传播思维，灵活用好微信、微博、短视频等社交媒体平台，最大程度拉近与受众的距离，提供更多正能量、有质量、有份量、有流量的融媒作品。

近两年来，马鞍山日报社聚焦重大主题报道，坚持政治引领，立足本土、加强策划、丰富传播形式，使主题报道浓墨重彩、符合时代特色，又融入本土特色、可感可亲，让新时代主流声音愈发响亮、沁人心脾。

一、坚持政治引领，大力传播正能量

重大主题报道，就是各级媒体紧扣党委、政府中心工作、重大决策、发展热点等方面内容进行专题策划的宣传报道，是地方党媒发挥信息传播功能和舆论引导作用的重要手段，具有较强的政治属性。这就要求在推进重大主题报道中必须站稳政治立场，以高度的政治责任感和敏锐性，设置新闻议题、展现主题内容、把握舆论方向，真正在基层民众和决策者之间搭起信息沟通交流的桥梁，以最大努力用作品传播好声音、汇聚正能量。

客观地说，近年来，随着新媒体的快速成长，其对传统媒体的影响已不仅限于新闻传播本身，它正在全方位、多维度地推动传统媒体进行理念再造、内容重塑等自我革命。现阶段遇到重大主题报道时，传统媒体也获得了难得的发展机遇，守正创新正当其时，这也是地方主流媒体在推进主题报道进程中永葆活力、做大做强的力量源泉。

党的二十大胜利闭幕后，学习宣传贯彻党的二十大精神，是各级宣传思想文化战线的头等大事，也是地方主流媒体做好新闻舆论宣传工作的首要政治任务。马鞍山日报社编辑部第一时间启动学习贯彻党的二十大精神全媒体宣传方案，由报社社长、总编辑挂帅工作专班，报社骨干力量参与，按照规定动作做到位、自选动作做出彩等要求，统一选题策划、科学设置话题、周密组织实施，切实把思想、力量、行动统一到学习宣传贯彻党的二十大精神上来，切实做到坚定党性立场、践行党媒属性，推动主题报道工作坚强有力。

在采访环节，马鞍山日报社组织数十个小分队，先后深入全市各县区园区、行业领域，贯通地域、领域、行业，全面报道各企事业单位学习贯彻党的二十大精神的具体实践。先后推出了主栏目“深入贯彻落实党的二十大精神”，推出一批综合消息，集中报道市直党政机关、县区、园区等学习贯彻党的二十大精神的动态消息。推出约访三县、三区、园区及市直主要部门负责人，围绕学习贯彻党的二十大精神，谈学习心得、谈落实举措、谈未来蓝图，并推出一批评论员文章。推出一组系列报道《奋斗新征程 谱写新华章——在二十大精神指引下接续奋斗》，把学习贯彻党的二十大精神同把握党的二十大作出的各项战略部署贯通起来，把马鞍山发展摆在新征程的坐标轴中来定位，围绕加快推进高质量发展、全面提升马鞍山市现代化建设水平，展现全市各级各部门和广大党员干部学习贯彻落实党的二十大精神的生动实践。

二、遵循新闻规律，提高报道质量

从宽泛层面上来说，主题报道如同一道“命题作文”，人人都能答上几句，但要想答出彩、答精彩，则需要下一番功夫。特别是现代媒体之间竞争激烈，谁能在“同题作文”答题中立意更高、角度更新、报道更具贴近性，就能最大程度受到各方接纳和赞许。

开展重大主题报道，解读党委政府政策方针，必须要在吸引力、感染力上下功夫，把好力度和深度，切实提高宣传报道的质量和效果，深入浅出地阐释大政方针，让党的声音更加深入人心。不同的主题报道，宣传的侧重点差异很大。比如说宣传建设成就，既要突出亮点，又要实事求是，不说过头话；报道各类先进典型，既要突出其优秀品质，又要接地气、不刻意拔高，让人感到可信可亲可学；报道各种发展事例，要努力做到有现场、有细节，内容丰富、语言鲜活，让受众爱听爱看。

马鞍山日报社在推进学习贯彻党的二十大精神宣传报道中，特别注重报道主题与人民群众根本利益之间的内在联系，坚持与人民同呼吸，遵循新闻传播规律，深刻理解党的二十大宣传主题，准确把握其独特内涵，在单位内部多次召开选题会、专题会，找准传递党的声音与人民的利益、发展的期待的结合点，立足宏观微观视角相结合的角度，精选设置报道主题，从2022年11月1日以来陆续推出系列报道，以每期一个主题、一个整版和每周两至三期的频次，全面深入展示马鞍山市干部群众和各行各业学习贯彻落实党的二十大精神的生动实践。这组系列报道紧紧围绕党的二十大报告内容，结合实际、精选主题、突出重点，从“改革持续发力活力不断释放”“产业结构持续优化发展动能不断增强”到“‘三农’战线热潮涌乡村振兴正当时”“坚持创新驱动赋能高质量发展”……每组报道稿件均由综述（3000 字左右）和采访对象二十大精神学习感言（40字左右）组成，内容上注重见人见事，以6个不同采访对象的工作和亲身感受为切入点，深刻阐述学习党的二十大精神的重大现实意义和内在逻辑意蕴，同时还配发照片和采访短视频，通过马鞍山日报社融媒体平台进行全媒传播。

从作品质量和反馈来看，这组系列报道集政策宣传、舆论引导和新闻传播为一体，通过顶层设计，统一风格特色，以精选关键词为前导，紧紧围绕发展大局，不论是采访对象的选择、采访过程的推进，还是文本内容的确定，都始终坚持把学习宣传党的二十大精神的核心要义贯穿各环节全方面，既对标对表、学习阐释到位，也贴近实际、泥土气息浓郁，最后见报的作品语言简洁朴实、内容丰富多样；同时还通过“文字+图片+视频”的立体形式，丰富了传播手段，营造了学习贯彻党的二十精神的浓厚氛围，达到了良好的宣传效果。

三、融入本土特色，力求报道有份量

在应答重大主题报道这一“命题作文”考卷中，各媒体如何吸引用户成为媒体竞争的关键所在。答案肯定并不唯一，但提供高质量的内容是媒体赢得竞争的优势所在。这其中，紧紧抓住“本土特色”这个关键词，其实就是要有自己原创的作品、有自己独特的内容，最终生产出的产品具有“人无我有、人有我特”的标记印象。对于受众来说，如果报道作品没有本土特色，就失去了“共情”的基础，对受众自然而然就没有太大的吸引力，报道的份量就会大打折扣。

在马鞍山日报社的众多主题策划中，对报道份量的追求一直摆在显著位置。在宣传贯彻党的二十大精神的实际操作中，马鞍山日报编辑部无论是在活动启动前的动员会上，还是在小分队出发前的推进会上，都对一线采写人员提出明确要求，要抓住故事、抓住具体的事例，坚决做到以事说理、以情感人，要深入基层采写冒热气、接地气的新闻作品。

为把学习宣传贯彻党的二十大精神持续推向深入，马鞍山日报社接连推出暖民心行动系列报道，从民生变化的视角来看待以人民为中心的发展思想的落地见效。先后推出《把实事好事办进群众心坎里——和县扎实推进暖民心行动落地见效》《让群众看到变化见到成效得到实惠——健康口腔行动解决看牙“贵难烦”问题》《托幼无后顾之忧老有所学享幸福晚年——市教育局扎实推进暖民心行动稳稳托起“一老一小”的幸福》等十余篇整版报道，每组报道都是从个体的感受出发，不求宏大的语言描述，不追求简单的数字堆砌，把发展的成果真真切切融入到具体的事例中，力求用具有代表性的事例来阐释发展主题，同时坚持把重大主题浓缩到具有代表性的故事中，多方面选择采访对象，认真撰写新闻作品，让暖民心行动报道更有说服力、更具吸引力。

在马鞍山日报社这组策划报道中，一个清晰的印记就是最大程度把本土化故事讲述与贯彻党的二十大精神进行了有机结合，让其既有理论高度，也有民生角度；既有发展愿景，更有实实在在的身边变化，极大拓宽了主题报道的深度和厚度，做到了“小切口映射大主题、小视角呈现大时代、小故事反映大变化”。同时在采写过程中，积极采用接地气的群众语言，多用群众耳熟能详的语言，使报道更加贴近群众、贴近生活，更有份量、更有影响。

四、用好融媒技术，提升传播流量

对于重大主题的策划报道来说，除了要在内容上做好创新外，如何用好融媒技术，对报道作品进行升级包装，从而吸引更多受众目光，进一步提升传播流量，显得格外重要。

（一）注重移动优先

进入融媒时代，如果作品只满足于对稿子简单删减、排组成版，只盯着自己的“一亩三分地”，不能打通横向联系，不能适应新形势的要求，迟早会被时代所淘汰。

坚持移动优先，是大势所趋、众望所归。近年来，马鞍山日报社大力推进深度融合，通过对内设机构和职能职责进行优化调整设计，构建起了集报、网、微、端于一体的“融媒体指挥中心+前中后端”的运行体系，形成了报纸、网站、微信公众号、抖音号等多种传播方式并行的局面，同时重新制定考核方案，突出移动优先，从机制体制、生产流程、发布渠道、考核激励等多个方面全面设计，做到“一次采集、多种生成、迅速传播”，大大提升了传播力和影响力。

在移动优先战略引领下，马鞍山日报社融媒体指挥中心在日常工作中明确了新媒体稿件的基本要求，就是要在第一时间刊发图片、视频和简讯，做到短消息先于详细报道、图片、视频先于消息、通讯，力求新媒体作品言简意赅、文图并茂、形象直观、便于传播。同时坚持移动优先绝不是把记者采访、次日在报纸刊发的稿件移到新媒体上再发一遍那么简单，而是要精选、精编稿件，在作品的表现形式上下足功夫。

（二）注重集纳式专题传播

在融媒传播时代，由于重大主题报道前置了策划导向，相应生产的作品也丰富多样，单一的传播方式很难展示主题的全貌、深度和内涵，可集合文字、图片、图表、视频等，乃至后期制作的H5、虚拟现实等多种作品，精心整合设计，分类确定推送顺序，精准直达不同人群，多层次、多角度、立体化地展现报道内容，同时注重报道的延续性和可持续性，以专题的形式不断更新实时动态和最新消息，更好满足受众对新闻信息的“时度效”要求。

（三）注重新闻的可视化表达

随着新媒体技术的广泛渗透和受众阅读习惯、行为、目的的变化，可视化的表达方式不仅受到从业人员的关注，也得到了受众的推崇。新闻版面的可视化符合当前人们普遍喜欢的碎片化阅读习惯，也降低了受众获取价值信息的门槛。马鞍山日报社紧紧把握重大主题报道方向，牢牢遵循受众阅读需求，积极探索实践可视化内容生产。

2022 年10 月12 日，为喜迎党的二十大胜利召开，马鞍山日报社推出“非凡这十年飞阅马鞍山”大型全媒体航拍珍藏版长卷，集航拍照片、手绘作品等为一体，通过精心编排设计，最终以八连版的形式全方位展现马鞍山十年的非凡成就，为让市民一张报纸看个够，长卷上还印制了两个二维码，通过此码不仅能全景俯瞰马鞍山，还能够“走”进数字展馆，欣赏更多的精彩图片。无论是八连版长卷形式，还是连版内容照片，瞬间就吸引了很多受众的目光，并在微信群、抖音号里纷纷转发，大大提升了传播效果。

五、结语

融媒时代，传统的媒体生态格局发生翻天覆地的变化，“你说我听”的单向传播模式式微，受众自主地“聆听”“发声”成为传播主流。面对复杂多样的传播特点和激烈的竞争挑战，重大主题报道如何做深做透、做出精品，不仅是党报的责任所在，也是影响其生存发展、提高传播力影响力的内在要求。不管形势多严峻、挑战有多大，我们都要保持积极开放的姿态，遵循新闻传播规律，掌握运用新的技术，强化理念引领、优化内容表达、丰富报道形式，努力生产更多富有正能量，有质量、有份量、有流量的新闻作品，最大程度发挥好党和政府的喉舌作用，切实让主流声音传得更远、唱得更响亮。