1月电影票房破百亿 影市吹响强劲复苏号角

刘汉文　郑泽坤

据国家电影局统计，截至1月31日，2023年我国电影票房已超过100亿元，刷新中国电影市场年票房最快破百亿纪录，彰显中国电影市场的强劲活力。其中，今年春节档票房67.58亿元，位列中国影史春节档票房第二。《满江红》《流浪地球2》领跑，呈现出“二超多强”局面。同时，1月份中国电影票房约合15.01亿美元，力压北美，预示着中国电影市场有望在今年重新成为全球第一票仓，重回巅峰。

春节档各项指标亮眼，优异成绩的取得主要有以下几点原因：

一是影片质量上乘，类型丰富多样。1月份票房过亿元的影片共9部，其中4部来自元旦档，5部来自春节档。以春节档为代表，张艺谋导演的《满江红》，以“悬疑+喜剧”的形式，用一首古诗词串联起各色人物的命运。快节奏的反转剧情与激情高昂的配乐，时刻拨动着观众心弦，讴歌了中华民族的家国情怀。郭帆执导的《流浪地球2》，延续了前作品质，是中式硬核科幻精品。宏大的世界观、超凡的想象力，中国特有的人类命运共同体理念，既表现了中国工业、科幻美学，也体现出中国方案与中国智慧。动画电影代表《熊出没·伴我“熊芯”》与《深海》，一部是儿童的营养大餐，一部是中国水墨动画的创新之作，展现出较高的艺术水准。《无名》《交换人生》等影片拓展了春节档影片类型，同样有亮眼的表现。

二是观众规模扩大，观影热情高涨。据统计，春节档期间观影人次为1.29亿，同比增长13.16%。有来自湖南的网友在 《人民日报》公众号留言“全家贡献了3部电影20多张电影票”，足以印证中国观众的观影热情。事实上，自2022年12月全国解除新冠疫情管控以来，各地影院持续复苏，至2023年1月31日，全国共有11436家影院营业，影院商圈客流量明显回升。影院观影具有社交属性，在春节欢乐气氛的带动下，观众与亲朋好友齐入影院，电影市场迎来观影小高潮。此外，为刺激观众观影热情，多地发放观影补贴，以北京市和上海市为例，两地发放的观影补贴合计3000万元，极大地助推了观众的观影热情。

三是电影后劲十足，破圈效应明显。电影《满江红》掀起全民复诵诗词的热潮，受影片情感激励的观众，有的在观影现场背诵《满江红》，有的前往该片拍摄地太原古县城打卡，许多青少年在观影后纷纷表示，自己对中华诗词文化产生了浓厚兴趣。《满江红》的配乐在短视频平台爆红，大量网友争先模仿片中人物走路姿态，这些行为都间接带动了影片票房增长。《流浪地球2》官方授权模型周边在网络上发起众筹，11天内，该项目众筹总额1.2亿元，成交数超53万，凸显了观众对中国科幻电影的喜爱。

基于上述分析，笔者尝试对2023年中国电影市场发展进行以下预测。

第一，主旋律题材更加多变，形式更加新颖。“悬疑+N+主旋律”的电影创作模式受到观众青睐。近年来，悬疑题材影片的热度不断攀升，以张艺谋导演作品为例，2021年的《悬崖之上》和2023年的《满江红》，均以悬疑色彩渲染影片的主旋律底色。今年春节档的《无名》也是“悬疑+战争+主旋律”影片。悬疑类型影片的特点是故事线复杂曲折、情节紧张刺激，具有较强的戏剧冲突。“体育+主旋律”也逐渐成为热门，2020年的《夺冠》打开了“体育+主旋律”的票房大门，之后涌现出一批歌颂中国体育精神的主旋律影片，如《超越》《攀登者》等，还有即将于2月17日上映的《中国乒乓之绝地反击》等，将继续深耕体育类主旋律影片领域。2023年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，也是疫情防控进入新阶段的重要一年，中国电影将持续为观众奉上讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄的主旋律精品力作，其内容将更加丰富，形式更加新颖。

第二，电影类型更加多元，审美风格不断升级。《“十四五”中国电影发展规划》指出，要大力扶持科幻电影和动画电影创作。《流浪地球》系列是近期中国电影工业水准的“天花板”，在剧情设定、特效制作上，都达到世界一流水准。近年来，中国电影市场涌现了一批科幻佳作，如《疯狂的外星人》《独行月球》等等，产生了良好的社会效益和经济效益。《流浪地球》系列作为中国科幻电影领头羊，将继续引领中式科幻大片发展。在动画电影层面，2015年田晓鹏导演的《西游记之大圣归来》打出了“国漫崛起”旗号，此后一大批优质动画电影如《哪吒之魔童降世》《雄狮少年》《新神榜：杨戬》等，在中国电影市场大放异彩。田晓鹏执导的春节档动画《深海》创新性地使用了“粒子水墨”技术，独具气质的水墨风格向世界展示了中国美，2023年的中国动画电影势将继续创造惊喜。此外，在政策和市场驱动下，一些更加贴近社会现实的影片也将陆续与观众见面，中小成本的艺术电影、戏曲电影、儿童电影、少数民族电影等题材将获得更多关注，满足观众多元观影需求，形成全方位、立体式的电影生态格局。

第三，市場规模持续壮大，影院效益显著提升。在疫情之下的2022年，中国仍然新增影院805家，新增银幕4695块，影院数和银幕数稳居世界第一。2023年，疫情影响持续退减，观众敢于也乐于走进影院，为中国影院注入强劲生机。在影院效益方面，春节档期间票房破亿元的城市有10个，较去年增加3个。北京英嘉国际影城（金源CINITY店）以412.2万元的票房成绩摘得全国影院票房冠军，昭显中国影院的潜力。2023年，为刺激影院持续复苏，一些配套政策也将颁布落实。同时，经过2022年的院线资源整合，那些能够生存下来并有创新思维的影院将迎来春天。

第四，电影科技迭代升级，高质量发展成为现实。2022年，元宇宙引发了新一轮科技变革，VR、AR、FMV、AIGM等技术，让电影从拍摄创作到观影，实现三维共现与互动沉浸体验。国产电影放映技术创新赋能光影绽放，如深圳市时代华影科技股份有限公司的4K LED电影放映系统LA4K-20是全球最大的4K LED电影放映系统；中影的CINITY系统集合4K、3D、高亮度、高帧率、高动态范围、广色域、沉浸式声音等7大高新技术。这些科技与电影生产、放映深度融合，将进一步促进中国电影的高质量发展。

第五，观影方式更加多样，网络电影票房增加。第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，中国互联网用户已经超过10.51亿人。手机、电脑、平板等移动端日益成为观众喜爱的观影阵地。2021年起，爱奇艺、腾讯视频、优酷三平台联合推出了网络春节档，并开通相应的网络云点播服务系统，实现网络票房增长。2022年，三平台排名前10的网络电影的分账票房总额7.23亿元，与上一年的7.19亿元相比，增长了400万元。此外，2022年上线的《网络剧片发行许可证》，为网络电影提供了质量保障。2023年的网络春节档中，已诞生《天龙八部之乔峰传》《狙击之王：暗杀》《狙击手：逆战》《抬头见喜》《东北告别天团 2》5部分账破千万元级项目，为网络电影提振士气。在优质口碑的推动下，2023年中国网络电影将通过自身实力，带动网络电影票房增长。

第六，市场环境更加友好，新生代影人更加出彩。中国电影市场对新生代电影人展现出极强的包容性。近年来，以郭帆、刘江江、文牧野等为代表的新生代导演蓬勃生长，各具风格的作品在大银幕上耀眼绽放，实现了票房口碑双赢。这些新生代影人更关注当下社会发生的故事，与时代产生强烈共振。代际传承是中国电影赓续前行的鲜明特色，这批已经获得显著成就的新生代影人又继续为站在起跑线上的青年电影人“保驾护航”，中国电影界将会出现更多才华横溢的新人，为中国电影的持续繁荣增添活力。

第七，海外影响持续提升，中国故事传播更远。《流浪地球2》在中国掀起科幻热潮的同时，也在北美市场收获好评。该片在北美上映首日票房突破37万美元，闯入北美周票房前10。《无名》也定档于2月17日在北美上映。这说明，中国电影、中国故事、中国价值观可以在世界范围内得到认同，借助中国电影的海外输出，可信、可爱、可敬的中国形象将传播得更好、更远。