基于数字化技术的非遗湘绣文创产品创新设计研究

廖芳，孙舜尧

（1.长沙师范学院 田汉文学艺术教育研究中心，湖南 长沙 410000；2.湖南师范大学 工程与设计学院，湖南 长沙4 100006）

湘绣作为中国四大名绣之一，是国家级非物质文化遗产，其发展至今已有两千多年历史，湘绣蕴含湖湘地域文化。湘绣作为湖南人们生活中常见的视觉符号，已经有着良好的群众基础。湘绣流传至今，凝练着中国传统文化，在表现形式上不断发生变化。湘绣以插画为蓝本，“以针代笔”“以线润色”，使图案线条流畅、富有光泽感，使图案质感强烈。运用湘绣材质能有效提高旅游文创产品附加值，实现湘绣市场化的保护机制，促进文化的可持续发展。设计结合湘绣技法的特殊表现形式，使地域红色文化与融入湘绣的设计风格相适应，赋予设计以文化价值。

1 非遗湘绣文创产品在数字化技术背景下的发展历程

1.1 国外行业发展现状

作为新兴的文化产业，文创产品是一种传递情感的媒介。国外也有很多对文创产品的案例研究，像大英博物馆的文创产品，广受国内外的游客喜爱，因此也有了旅游文创产品的这一说法，主要就是依托于旅游资源，在这个基础上进行创意性的周边设计。虽然产品的设计比较成功，但大多数只是简单地把文化旅游资源等元素罗列堆砌到产品上，而没有真正开发出其本身的文化内涵。

刺绣行业在西方发达国家发展迅速，欧洲的许多刺绣行业都把手工刺绣换成了机绣，并且在各自的行业内建立了统一的标准体系，以规范刺绣行业的良性、快速发展。同时，在技术手段上，利用智能控制的机绣，具有传统手工刺绣所无法比拟的优势，无论是在生产能力、工作效率，还是图案花色、款式品种，以及刺绣质量的稳定性等方面。比如，一台信息化的数控刺绣机只需8 小时左右就可完成一件法国高级宫廷绣师需花费数年才可完成的作品[1]。马来西亚盛产锡矿，能工巧匠用锡制成的“科技+传统”艺术品，其做工精湛，产品精美绝伦，令人爱不释手。

目前，国外通过智能缝前技术与设备、智能化刺绣设备等各类高技术设备产品，特别是在服装、家装、文旅等产业广泛运用，远超国内市场，且技术更加成熟。但国外仅对刺绣局部技术运用人工智能研发，注重实现刺绣产业产量化和规模化，无法实现文化特色化，不利于文化传承。

1.2 国内行业发展现状

在国内的文创设计领域，也有很多方面，如近几年市面上大火的故宫文创产品开发，大受消费者的喜爱。设计的产品幽默诙谐，贴近生活。因此文创产品主要是立足于人们的消费需求，湘绣作为纯手工制品，制作成本昂贵，但因其独特的工艺技法和艺术风格，仍然受到大众的喜爱，市场的认可度非常之高。

在市场占有率方面，国内刺绣行业以苏绣为主流，其占据国内绣品市场的80%以上，广泛应用到家装、家纺、服装等领域，而湘绣仅占约5%的市场份额。从工艺水平上看，地处经济较发达的苏浙沿海一带的苏绣，其创新能力和科技水平均领先其他地区绣品；而湘绣仅仅还在尝试阶段，规模和产量远远达不到苏绣行业水准。另一方面，国内刺绣行业一直缺乏一个规范化、操作性强的统一标准体系；绣品质量取决于绣师自身素质和工艺水平，产品质量很难保持稳定，也无法实现规模化的生产。因此，刺绣行业亟须制定统一的规范与标准，以提升绣品质量。

据统计，目前，以捞刀河镇沙坪、长沙县、望城、浏阳等乡镇为主的湘绣大小企业已超过100 家，绣品商店320 家，政府投入资金近7 亿元，促使湘绣产业每年保持25%的增长速度，且有望未来3～5 年超越苏绣，位居四大名绣之首。虽然从总体上湘绣产业发展良好，但湘绣文化创意产业在发展过程中还存在以下几方面问题：

1.2.1 产品结构单一

湘绣现有文创产品的开发主要是以工作室的形式存在，往往从事相关设计活动的工作人员只有一两个，要想扩大生产规模也因为缺乏足够的资金和人才而显得力不从心，这就造成了湘绣产业发展缓慢，形成不了规模化产业的局面[2]。资金投入不足，使得湘绣产品的研发能力难以提升，许多有创意的创意由于得不到资金支持，根本无法投入实际制作。小作坊缺乏开发创新产品的能力，搭配产品也需要改进，造成湘绣产品选材面相对较窄，特色不够鲜明，创新力度不够大。湘绣主要靠手工制作来完成，其加工模式多以效益低下的家庭作坊为主导。这些小厂家生产出来的产品质量并不稳定，不仅质量难尽人意，而且相应的售后服务也比较缺乏，这对湘绣文创产业的长远发展非常不利，大大影响了消费者对湘绣文创产品的黏度。

1.2.2 文创产品同质化严重

当前，作为湖湘文化和民族艺术的主要标杆——湘绣正陷入产品同质化且创新不足、老一辈湘绣艺人独创的技法技艺随着时间流逝而面临失传风险、人才青黄不接且传承活力不强的困境。特别是随着劳动力成本的不断提高，湘绣这一传统手工艺产品将出现价格越来越昂贵现象。而现有的湘绣文创产品大多还停留在比较初级的阶段，这些产品与其他文创产品除了采用一些湘绣元素或者直接以湘绣作为装饰外，本质上并无区别，如果不是对湘绣有过深入的了解和仔细地研究，消费者甚至无法分辨出这就是湘绣文创。湘绣文创产品市场除了企业缺乏原创动力外，在知识产权没有得到应有保护的情况下，还存在着严重的抄袭现象。一旦有某件精品湘绣文创出现，类似或雷同的产品很快就会出现，这些仿品与原作相差不大，而又不需要研发费用，价格自然要比原作便宜不少。原创者追索、取证、起诉这些剽窃创意的企业难度很大，严重影响了文创产品设计者们的研发和创作积极性。另外，由于湘绣产业一直处于分散的手工作坊生产模式，缺乏统一的行业标准，这使得湘绣与其他国内名绣竞争处于越来越被动乏力的局面。

1.2.3 文创人才匮乏

湘绣起源于长沙周边地区，相关产业主要集中在长沙市及周边县区，而长沙本地也基本集中了从事湘绣产品设计开发的从业者。现有的这些设计师大部分都不是设计科班出身，而且缺乏将湘绣与现代艺术创意相结合的融合创新能力，很多人尽管有一定的湘绣传统创作经验，但长期从事湘绣或设计工作的绣工和企业设计师屈指可数。北上广深等一线城市集中了一大批高端艺术产品设计开发商，而长沙城市环境和收入待遇等却无法吸引优秀的湘绣制作人才，设计开发湘绣文创产品更是缺少了原创动力。

1.2.4 忽视品牌文化建设

湘绣文创产品依然缺少有影响力的品牌，没有自主品牌的产品占大多数。本来是中国四大名绣之一的湘绣，如今的影响力已经大打折扣。由于在品牌塑造、市场维护和研发上的投入不足，使得湘绣在市场竞争中力所不及。

2 非遗湘绣文创产品创新设计研究的新价值

从文化的传承上来讲。非物质文化遗产是中华民族不可再生和替代的宝贵财富，是中华文化的重要组成部分。保护非物质文化遗产，在一定程度上说，是对我们这个民族源远流长的文明特色的保护，是对中华民族千年血脉的维系，就是弘扬中华民族的伟大精神。将湘绣文化特色引入文创礼品设计中，以更为广泛的视角将湘绣非遗与文创产品设计相结合，设计出文创产品，满足大众的需求，从而带动湘绣传播的发展。该项目的开展，将为促进湘绣创意转化、创新发展和振兴湘绣技艺做出贡献。探索数字化技术与非遗湘绣融合创新体系，对推动该技术在文化遗产领域的深度应用和创新发展具有开拓之举的示范意义。

从技术创新方面来看。将湘绣与数字化技术创新融合，开发具有湖湘特色工艺的“数字化技术+非遗湘绣”新产品，结合现代生活、改进设计、改善材料、改良制作，并引入互联网思维和现代管理制度，提高湘绣工艺产品的设计、制作水平和整体品质，拓宽湘绣工艺产品的传播、推介、展示、销售渠道，具有许多内在的社会意义和经济价值。湘绣产业的发展对地方经济的发展、就业机会的创造以及长沙国际文化创意中心影响力的扩大、湖湘文化的传承等，都具有十分重要的意义。

从政策响应方面来看。我国进入“十四五”发展时期，国家高度重视文化产业，中国的非遗品牌也面临转型的挑战。在这种形势下，湘绣品牌的发展需要明确产品定位、以拓宽湘绣品牌的可应用领域。基于数字化技术的非遗湘绣文创产品创新设计研发积极响应了国家新颁布的《“十四五”智能制造发展规划》和《“十四五”文化和旅游发展规划》中“两步走、四大任务、六个行动、四项措施”“文化和科技深度融合”等具体内容。在国家以及地方各级政府有关政策的扶持下，通过数字化转型，促进湘绣产业进入一个全新发展阶段。

3 基于数字化技术背景下的非遗湘绣文创产品创新设计策略

3.1 创建湘绣文化元素数据库

挖掘湘绣标志性文化基因，标注湘绣工艺特色，让湘绣文化基因不走样、不传偏。湘绣文化基因是蕴含在“湘绣工艺”文化元素中的物质特征、造物理念、审美观念和传统精神。通过文献研究、数字勘探、层次分析等方法，采用计算机辅助设计，将湘绣设计由个人设计和手工绘制，发展到由设计软件辅助设计和电脑绘制，实现数字化分色和配线、湘绣针法的数字化、刺绣对象的数字矢量化、湘绣花样的数字化模板，整理湘绣作品题材库、针法库，开发湘绣作品数字模型。

3.2 开发湘绣文化创意产品

主要利用创意设计、工业设计、艺术创作、计算机辅助设计等综合手段和技术，对湘绣中的文化资源进行提炼、融合、改良并创新设计；通过创新题材、优化工艺、拓展功能达到提高品质、降低成本等工程设计，从而提高湘绣产品设计能力，打造世界级湘绣文创IP 和中国刺绣数据库平台，开发一系列具有自主知识产权的非遗湘绣文创产品，形成湖湘文化系列、红色传承系列、家居美学系列、名画收藏系列、祈福节庆系列和时尚配饰系列等系列文创产品。

开发湖湘文化系列湘绣文创产品。以湖湘特色人文及自然为资源，如坐落于橘子洲头的毛主席青年艺术雕像、20 世纪探求革命真理的历史见证的爱晚亭、赫赫闻名的四大书院之一的岳麓书院。不仅将其作为旅游景点，更将其视为一种文化印记，以精美的设计超越时空和文化的界限，运用湘绣工艺进行艺术再现，以传达中国传统文化的深刻底蕴。采用水晶摆件等多种表达方式，主要用于长沙城市形象政务礼品、商务交流、会议纪念、文化交流等。

开发红色传承系列湘绣文创产品。充分挖掘红色文化元素，对红色文化内容进行细化，如在车挂、钥匙扣、包挂饰、笔记本等小商品上，采用纯手工刺绣，经过提炼优化设计的红色风景名胜古迹、历史故事、人物、诗词、记忆等，让红色文化结合非遗湘绣，“伟人福”湘绣汽车挂饰是以伟大领袖毛泽东形象及其书法“福”字为元素，配以主席最爱的寒梅点缀设计，从而提高湘绣文创产品的纪念意义的经济价值。

开发时尚配饰系列湘绣文创产品。以项链、披肩、丝巾等用品为主打产品，以精美的设计超越时空和文化的界限，在运用湘绣工艺进行艺术表现，传达了中国传统文化的深刻底蕴。根据不同的湘绣产品和人们对生活的审美需求，尝试运用棉麻等底布材料，以湖南的麻为主，真丝和麻混合纺织而成，再在底布上刺绣而成，从而提高湘绣的应用范围。

4 结语

以传统湘绣的文化元素根本特征为分析单元与基础，借助数字化技术手段，重点研发并生产新时代的优秀湘绣文创产品。主要采用对湘绣的色彩进行提取，对湘绣文化元素做减法的原则来设计，与不同类型的文创产品结合，期望设计出的湘绣文创产品能够带动湖南经济发展，同时让湘绣这一传统手工艺受到现代人们的喜爱与追捧，以满足世界各国人民所认同和赞誉的文化消费需求，并以此引领湘绣文创产业化。